Visste du att ju fler besökare som engagerar sig på din sida, desto mer sannolikt kommer din sida att rankas högre i sökmotorerna? Japp. Att bara låta dina besökare campa på din sida och interagera med innehållet kommer att öka din webbplatss chanser att ta sig till första sidan på Google!
Även om Google aldrig har bekräftat att det använder besökarnas engagemang som en rankningsfaktor, har många SEO-experter märkt en korrelation mellan det övergripande sidengagemanget och sökmotorernas ranking. Det beror troligen på att sökmotorer ser en sida med högt besöksengagemang som en auktoritet som är värd att rangordnas.
Det bästa sättet att öka din sidas engagemang och rankas högre i sökresultaten är att få dina besökare att:
- Spendera mer tid på din sida:Besökarna stannar kvar längre om de tycker att ditt innehåll är användbart, engagerande och lätt att förstå.
- Interagera mer med ditt innehåll:Exempel inkluderar att titta på videor, skicka e-postadresser, svara på uppmaningar, fylla i enkäter, lämna kommentarer osv.
Det är där videon kommer in i bilden! Du kan uppnå båda målen samtidigt genom att skapa riktigt engagerande videoinnehåll för dina besökare. Fråga oss bara. Efter att ha tittat på några siffror fann vi att video kan vara ett effektivt sätt att öka den genomsnittliga tiden som spenderas på din webbplats. Och om det görs bra kan video också vara ett bra sätt att engagera din publik.
Det fungerade för oss:Våra videor ökade den genomsnittliga tiden som spenderades på vår webbplats
Här på Wistia lägger vi mycket tid och kraft på att skapa kvalitetsvideoinnehåll för våra besökare. Med Wistia analytics kan vi enkelt bedöma hur engagerad vår publik är med våra videor och om våra videor leder till konverteringar eller inte.
Men vi ville fortfarande veta mer om videons inverkan på våra sidor. Tillbringar besökare mer tid på våra sidor med video, jämfört med sidor utan?
För att ta reda på det tittade vi på data från de 100 mest trafikerade sidorna från 1 januari 2021 till 24 april 2022 och fokuserade specifikt på hur lång tid våra besökare spenderade på dessa sidor, eller "tid på sidan", som Google Analytics skulle kalla det.
Våra resultat
Den här figuren visar den genomsnittliga tiden på sidan för var och en av de 100 bästa sidorna i fallande ordning:
Du kanske har märkt att det finns en mycket högre koncentration av sidor med video (blå) till vänster, vilket korrelerar med mer tid som spenderas på sidan.
När vi tar genomsnittet av den totala tiden som spenderas på sidor med video och jämför den med genomsnittet av den totala tiden som spenderas på sidor utan video, är det tydligt att besökare spenderar mer tid på sidor med video.
När vi tittade på siffrorna kom vi fram till att:
- Den genomsnittliga tiden som spenderas på sidor med video är 6 minuter.
- Den genomsnittliga tiden som spenderas på sidor utan video är 4,3 minuter.
Det betyder att människor spenderade i genomsnitt cirka 1,4 gånger mer tid på sidor med video än utan!
Så det verkar som att ha video på en sida, förutsatt att den är användbar och engagerande, korrelerar med mer tid som spenderas på sidan. Detta leder oss till frågan:Presterar längre videor bättre?
Videoinnehåll är viktigare än videons längd
Det finns ett gäng olika mätvärden i Google Analytics som människor använder för att mäta hur bra deras innehåll går, men tiden på sidan verkar vara särskilt kopplad till video. Just nu kanske du tänker:"Självklart håller långa videor besökarna på en sida längre. Det är inte raketvetenskap!" Tja, tänk om vi berättade att korta videor eller flera videor också får besökarna att stanna längre på din sida? Faktum är att de tre översta sidorna på vår webbplats med den högsta genomsnittliga tiden på sidan alla hade flera videor. Ta en titt:
- Hur man bygger en multikamera Livestreaming-installation hade i genomsnitt 25:13 minuter spenderat på sidan. Det finns 3 videor på sidan, totalt 5:33 videor (5:07 + 0:12 + 0:14).
- Gör-det-själv-bärbar Teleprompter — Get Set Up in Under Five Minutes hade i genomsnitt 23:00 minuter tillbringade på sidan. Det finns 4 videor på sidan, totalt 4:42 videor (3:57 + 0:24 + 0:09 + 0:12).
- Tre sätt att spela in en overheadvideo hade i genomsnitt 22:35 minuter spenderat på sidan. Det finns 7 videor på sidan, totalt 25:31 videor (3:02 + 21:44 + 0:08 + 0:12 + 0:09 + 0:11 + 0:05).
Intressant nog hittade vi ingen direkt korrelation mellan längre videor och längre tid på sidan. Du kanske har märkt att sidan med den längsta genomsnittliga tiden på sidan bara hade 5:33 minuters video totalt.
Det kan dock finnas en anledning till detta. De flesta av Wistia-sidorna som innehåller flera videor lär ut en steg-för-steg-process och ger visuella exempel längs vägen. Så det var inte särskilt överraskande att dessa sidor hade den längsta genomsnittliga tiden på sidan. Faktum kvarstår dock att korta och flera videor kan användas strategiskt för att hålla dina besökare på din sida längre.
Är ett längre besök ett engagerat?
Om det är bra för SEO att öka tiden som spenderas på din webbplats, väcker frågan:Är ett längre webbplatsbesök ett engagerat?
Det kan det vara, men inte alltid. Den goda nyheten är att det finns sätt att ta reda på om dina besökare verkligen engagerar sig i ditt innehåll.
Du kan till exempel använda Wistia analytics och vår Google Analytics-integrering för att observera det totala antalet uppspelningar dina videor har, det genomsnittliga engagemanget för dina videor och mer. När du märker både längre besök och bra videoengagemang kan du lugnt anta att sidan har högt besöksengagemang snarare än bara långa besök.
Längre sidbesök kan vara bra. De kan betyda att folk hittar värde i ditt innehåll, men det kan ibland indikera att folk inte hittar det de behöver på din sida. Det är därför det är viktigt att ta reda på hur mycket värde ditt innehåll ger din publik.
Låt oss säga att du har ett hjälpdokument som svarar på vanliga frågor från kunder. Om den genomsnittliga tiden på sidan för detta dokument är skyhög är det troligtvis ett tecken på att dina kunder inte får de svar de behöver. Du kan fixa detta genom att formatera om sidan eller lägga till mer information.
Om du till exempel har en sida med bara en instruktionsvideo och inget annat innehåll, kan det vara meningsfullt att jämföra längden på instruktionsvideon med den genomsnittliga tiden på sidan för att avgöra om något är fel eller inte. Låt oss säga att din video bara är ungefär en minut lång, men den genomsnittliga tiden på sidan är mycket längre än så. Du kanske vill ta reda på varför. Avvikelsen kan tyda på att informationen i ditt videoklipp är tillräckligt förvirrande för att få dina besökare att se om delar av videon flera gånger. Om du har Wistia analytics kan du spåra vilken del av din video som ses om mest och sedan gå tillbaka till den för att se till att den inte är förvirrande.
Video ger värde
Att ha relevant video på din sida kan öka värdet dina besökare får av ditt innehåll, och vår data tyder på att det också håller besökarna kvar längre. Snacka om att slå två flugor i en smäll!
Ju mer tid folk ägnar åt ditt innehåll, desto mer tid har de för att bekanta sig med ditt varumärke och eventuellt lägga märke till och agera efter en CTA. Om du verkligen vill dra nytta av videons engagerande kraft, placera den CTA direkt i videon som håller deras uppmärksamhet.
Nu lagar du mat!
Vi visste att om du kom så här långt skulle en engagerande video vara det bästa sättet att hålla dig kvar längre. Naturligtvis bestämde vi oss för att satsa på det mest fängslande vi kunde tänka oss : vår VD spelade obekvämt en amatörtolkning av "Brian Wilson" på en ostämd gitarr. Han kan det "utantill."