En stor del av marknadsföring är effektiv kommunikation. HubSpot avslöjar att när din publik hör information kommer din publik bara att komma ihåg 10 % av den tre dagar senare. Men när det väl har kopplats ihop med relevanta bilder, behåller människor 65 % av den informationen.
Så, bilder spelar en stor roll här eftersom du vill att ditt budskap ska hålla sig hos din publik så länge som möjligt. I det här inlägget kommer vi att prata om GIF:er eftersom de hjälper marknadsförare att uttrycka komplexa idéer och budskap på några sekunder.
Om du bara tänker på GIFs som roliga visuella kommunikationsverktyg har du fel. De kan vara en del av en kraftfull strategi för företag som strävar efter att bygga starka kontakter och engagemang med sin målgrupp online.
Många stora varumärken införlivar redan GIF:er i sin innehållsmarknadsföringsstrategi. Men vi vill uppmuntra mindre varumärken att överväga GIF:er som en del av deras marknadsföringsmix – trots allt kan GIF:er ofta vara mer tilltalande än bilder, men också billigare (och enklare) att skapa.
Det här inlägget kommer att visa dig hur mindre varumärken kan hoppa på denna trend och använda den till sin fulla potential.
Steg-för-steg guide om hur man konverterar video till GIF ingår.
Vad är en GIF
GIF (Graphics Interchange Format) är något mellan en video och en stillbild. Det är i huvudsak ett animerat klipp eller en serie stillbilder placerade i en enda fil som "härmar" videor utan att faktiskt vara en. GIF:er är normalt bara några sekunder långa och är otroligt iögonfallande.
Obs! du kan konvertera video till en GIF också, men mer om detta senare.
P.S. Med så många sätt att uttala termen felaktigt vill vi betona att den ska uttalas som "JIF", enligt dess skapare.
Varför GIF:er är fantastiska tillägg till din marknadsföringsinnehållsmix
I princip, var som helst du placerar ett meddelande finns det en chans att placera en GIF. Men varför använda dem ovanpå resten av dina marknadsföringsinsatser?
Det finns så många fördelar med GIF för ett varumärke att det kan ta en hel guide för att gå igenom alla punkter. Men i huvudsak beror alla fördelar på följande faktorer.
Animerade GIF-bilder är mobilvänliga
Detta är oerhört viktigt i vår Mobile First-era:de varar bara några sekunder, de väger mycket mindre och laddas upp mycket snabbare än en video, och den automatiska loopen gör bara ditt budskap mer klibbigt. GIF-filer integreras enkelt på många sociala plattformar:Facebook, Twitter, Instagram och Tumblr är bland de mest populära. Men de kan också placeras på bloggar, webbplatser och till och med i annonser.
GIF-filer är lätta att konsumera
GIF:er är inte bara roliga och tilltalande, de kan faktiskt förstärka ett varumärkes budskap genom sin visuella dragningskraft.
Med varje marknadsförare som försöker få sin andel inom uppmärksamhetsekonomin är publikens uppmärksamhetsspann notoriskt kort. Faktum är att det är svårt att fånga någons nyfikenhet i mer än 10 sekunder.
Bild från Wyzowl
Onlinevideo är verkligen ett bra medium att bemästra – den har en berättarkraft som väcker nyfikenhet men det kräver att folk lägger lite tid på att konsumera dem. Medan GIF faktiskt har liknande egenskaper som video, är inträdesbarriären mycket lägre. Så de kan faktiskt lösa marknadsförares pussel – att leverera en berättelse och ett budskap på ett omedelbart sätt.
GIF-filer kan vara effektiva uppmaningar
Animerade GIF:er, tack vare sin looping-natur, leder tittarens öga genom en specifik väg utan att vara påträngande. Så om du zoomar in i GIF-en på ett visst ögonblick – säg en uppmaning (CTA) – kan du betona detta ögonblick och dra din publiks uppmärksamhet på det.
Med GIF:er kan du fånga människors uppmärksamhet med effektiv men kreativ användning av CTA. De kommer att se fräscha och mer ovanliga ut och har därför potential att ge dig fler klick och omvandlingar.
GIF-filer kan provocera fram en känslomässig påverkan
Med marknadskommunikation är ditt jobb som marknadsförare att bygga en koppling till ditt varumärke. GIFs potential att få kontakt med din publik på en känslomässig nivå är enorm. Humor, inspiration, uppriktighet har stor tilltalande och värde för användaren, vilket utökar räckvidden och effekten av ditt budskap.
9 sätt att använda GIF i din marknadsföringskommunikation
Nu när du vet att GIF:er inte bara är ett roligt sätt att kommunicera (även om de är det), de resonerar också med din publik och fungerar som ett sätt att få kontakt med och fånga deras uppmärksamhet. Så när du väl har den uppmärksamheten måste du verkligen förstå var du kan driva den mot. GIF-filer kan användas på en mängd olika sätt, från utbildningssyfte till berättande.
#1. Engagera och glädja din publik
GIF:er är så engagerande att det är svårt att motstå att inte skicka ett GIF-svar i gengäld eller dela en rolig med vänner. Och ditt varumärke kan använda sig av den oemotståndliga kommunikationsegenskapen.
Om någon nämner ditt varumärke i sociala medier kommer det att uppskattas att skicka en tack-GIF i gengäld. Detta kommer att uttrycka artighet och personlighet.
Vissa varumärken skapar till och med GIF-tävlingar som uppmuntrar sina kunder att skapa en GIF som visar varumärket, deras produkt eller sig själva genom att använda produkten. Detta kan skapa mycket dragkraft och engagemang från dina följare på sociala medier, särskilt om du lovar att presentera och kreditera användargenererade GIF-konster på dina sociala konton.
#2. Ge en smygtitt och skapa teasers
Om du har en MVP för en kommande produkt, ett stort tillkännagivande eller något kommande evenemang, kan GIF fungera som den perfekta teasern som du kan dela på dina sociala konton, i e-postmeddelanden, på din webbplats hemsida – i princip överallt.
#3. Visa upp din produkt
Om en bild är värd mer än tusen ord är GIF-bilder värda … ja, några tusen (alla bilderna tillsammans). Och det är inte bara användbart för modemärken som använder GIF:er för att visa utbudet av produkter de har istället för att få kunder att gå igenom sida till sida i jakten på det perfekta föremålet.
Andra märken kan använda kraften hos GIF:er för att demonstrera styrkorna hos deras produkt eller tjänst – oavsett om det är lätt att installera deras mjukvara, helheten i deras lösning eller en cool funktion som de just har rullat ut. Och istället för att visa något på ett statiskt, endimensionellt sätt eller investera i att skapa en lång, ibland tråkig video, kan du bara skapa en kort lättanvänd GIF.
#4. Humanisera ditt varumärke
Autenticitet och humanisering är de stigande trenderna inom marknadskommunikation. GIF:er kan hjälpa till att bygga en mer djup och speciell relation med dina kunder eftersom de kommer att visa vem du är som varumärke:du kan vara rolig, samhälls-/miljömedveten, konstig, etc. Och din publik kommer att få kontakt med din personlighet precis som människor är mer benägna att hålla kontakten med människor.
#5. Berätta en historia
Bra innehållsmarknadsföring bygger på storytelling. Och GIF-filer kan vara särskilt effektiva för att leverera vilken historia du än är villig att berätta. Oavsett om det är en framgångssaga om en kund, en berättelse om en sak som ditt varumärke stödjer eller till och med ditt varumärkes historia.
New York Times underströk kraften i deras långvariga varumärke genom att skapa en GIF som speglade hur nyhetssajten hade utvecklats genom åren, fick massor av delningar och provocerade konversationer kring deras varumärke.
#6. Gör så här till en GIF
Hur-tos är en stor del av nästan varje varumärkes innehållsplan. Men att förklara en process kan ta många ord som människor kanske inte bara vill gå igenom. Dessutom kommer en visuell representation att underlätta dina kunders jobb med att installera ditt verktyg eller att framgångsrikt checka ut från din e-handelsbutik. Så GIF-filer kan också vara praktiska för att visa en process och illustrera hur du gör.
#7. Animera/marknadsföra ditt andra innehåll
Chansen är stor att du spenderar mycket tid på att skapa blogginlägg, hämta forskning, kundundersökningar etc. GIF:er kan vara bra sätt att sprida ditt innehåll på sociala medier eller bara liva upp ditt befintliga innehåll (lägg bara till dem i dina blogginlägg, till exempel).
Att visa några höjdpunkter från ditt innehåll i en GIF kommer att dra din målgrupps uppmärksamhet till andra delar av innehåll som du producerar. Medier är bra på att bemästra konsten att göra GIF-bilder för dessa ändamål. Så varför ska du stanna kvar och gå miste om att använda samma taktik?
Proffstips: du kan också lägga till en GIF i ditt nyhetsbrev för e-post för att dra extra uppmärksamhet till nyckeln du vill att dina prenumeranter ska lägga märke till. Dell fick imponerande resultat genom att skapa en GIF-centrerad e-postkampanj. De marknadsförde sin XPS 12 Convertible Ultrabook och fick några otroliga resultat:konverteringsfrekvensen sköt i höjden med mer än 100 % och deras intäkter mer än fördubblades.
#8. Animera infografik och data
Många företag investerar mycket i att skapa fantastiska designs för att illustrera data och placera deras innehåll i en infografik. GIF:er kan återigen vara riktigt effektiva för att förvandla denna data till en uppslukande upplevelse.
(Källa)
#9. Marknadsför och reklam för din produkt/tjänst
Instagram är nu väldigt stor på reklamprodukter med GIF-format. Men du kan använda GIF för att marknadsföra ditt företag på olika andra plattformar. Återigen innehåller GIF:er alla funktioner som är nödvändiga för en framgångsrik annons – de drar till sig uppmärksamhet, levererar effektivt ditt budskap, är mobilvänliga och har en känslomässig inverkan.
Hur man konverterar video till GIF
Visst, det finns många GIFs där ute redan. Men för marknadsföringsändamål skulle du vilja ha en skräddarsydd som innehåller din produkt. Så det enklaste sättet att skapa en sådan GIF är att själv konvertera en video till en GIF.
Det finns ganska många tjänster och applikationer som du kan använda för att konvertera en video till GIF. För djupgående instruktioner om hur du använder Giphy, Animatron Studio och Photoshop för att skapa GIF-filer från videor, kan du läsa ett annat inlägg från vår blogg. Den här gången vill vi att du ska prova något fräscht och helt nytt.
Metod #1:Konvertera video till GIF med Wave.video
Steg 1 – Starta ditt projekt
Logga in på ditt Wave.video-konto och starta en ny video. Du kan ladda upp din video, välja en mall eller skapa en ny video från början.
Steg 2 – Anpassa och publicera
Välj ett segment av din video som du vill förvandla till en GIF. Redigera sedan din GIF genom att lägga till spännande element som text, överlagringar och klistermärken för att få det att se coolt ut. När din GIF är klar, tryck på "Publicera" uppe till höger och välj "GIF" från de tillgängliga alternativen.
Steg 3 – Ange detaljer och ladda ner
Välj nu starttid och varaktighet för din GIF. Redigera storleksinformationen om det behövs och ställ in FPS enligt dina krav. Slutligen, markera rutan "Loop clip" för att generera en GIF som spelas på en oändlig loop.
När allt är klart klickar du på fliken "Generera" och sedan på "Ladda ner" för att dela det med världen.
Metod #2:Skapa en loopad GIF-liknande video med Wave.video
När du konverterar videor till GIF-filer väger utdatafilerna antingen för mycket eller så måste du offra kvaliteten. Titta på skillnaden:
Det här problemet blir kritiskt när du vill dela en snabb handledning eller en produktdemo. Sådant innehåll kräver bättre kvalitet och läsbarhet. För detta kan du konvertera en video till en GIF-lika-fil.
Tekniskt sett kommer det inte att vara en GIF i sig. Det är ett kort klipp med dämpad loop som spelas upp automatiskt på sidan.
- Ladda upp en kort video till Wave.video eller trimma den du redan har där.
- Gå till instrumentpanelen och finjustera inställningarna som visas på skärmdumpen.
Tänk på att ditt videoklipp bör stängas av.
- Starta video =autoplay
- Avsluta video =loop
- Inaktivera alla spelarkontroller
Se till att hålla din video/GIF nere till 10-15 sekunder eftersom folk inte gillar långa videor som de inte kan pausa eller spola framåt.
Nu kan du bädda in videon på din webbplats och den kommer att se ut som en högkvalitativ GIF, men kommer inte att överbelasta din sida (t o bädda in en video i WordPress, läs upp det här inlägget ).
Över till dig
Förhoppningsvis är du nu helt övertygad om att GIF:er inte bara är roliga bilder du delar online. Ditt företag kan verkligen dra nytta av att använda GIF för att engagera din målgrupp online och bygga en stark koppling till ditt varumärke.
Genom att veta hur du använder GIF:er för din marknadsföringsstrategi och hur du konverterar videor till GIF:er kan du inte bara öka engagemanget, du kan faktiskt förvandla helt främlingar online till din lojala publik.
Vänligen dela i kommentarerna under dina GIF-framgångsberättelser och låt oss veta hur ditt varumärke annars använder GIF:er i sin marknadsföringskommunikation.
