Enligt Cisco Visual Networking Index (VNI) Complete Forecast, år 2021 kommer nästan 2 miljarder internetvideoanvändare att titta på 3 biljoner minuter video per månad.
Så med denna exponentiellt växande ökning av videotrafik är videoanalysens roll viktigare än någonsin. Visst, de flesta plattformar du placerar dina videor på erbjuder analyser, men nyckelfrågan för företag är hur man kan utnyttja kraften i analys för att informera marknadsföringsbeslut. Och därför måste dina marknadsförings- och innehållsproduktionsteam veta vilka mätvärden de ska titta på.
När allt kommer omkring kan du inte optimera något du inte mäter. Så du behöver lite bakom kulisserna data för att jämföra och kontrastera prestandan för olika videor och vidta åtgärder för att uppnå önskvärda resultat.
Vad är videomarknadsföringsanalys?
Precis som med all form av marknadsföring måste dina videomarknadsföringsinsatser börja och sluta med att mäta och analysera dina resultat. Från fåfänga mätvärden som gilla-markeringar, delningar och kommentarer, till försäljningsstatistik som konvertering, videoanalys ger dig en helikoptervy över effektiviteten av dina ansträngningar. Genom att titta på videomarknadsföringsanalyser kan du:
- Få insikter om vem som tittar på dina videor
- Ta reda på om ditt innehåll resonerar med din publik
- Skapa videor som ökar engagemanget
- Mät effektiviteten i dina kampanjer
Många företag kämpar för att gå längre än de mest grundläggande analytiska mätvärdena för att mäta sina videors prestanda. Detta innebär att de investerar i video utan att verkligen förstå om de får några resultat tillbaka.
Varför och hur bör du spåra det?
Det enkla och fullt tillfredsställande svaret på varför är enkelt – att mäta prestanda, samla in insikter som kan användas ytterligare för att optimera din videoskapande och marknadsföringsinsatser.
Alla videokampanjer bör börja med mål och en förståelse för vad du hoppas uppnå.
Serena Ryan, en Facebook-annonsstrateg, utbildare och talare, pratade med Wave.video om att målsättning är den viktigaste delen av din videomarknadsföringsstrategi.
Hon berättade att dina videor går igenom samma kanal som alla andra marknadsföringsaktiviteter. Därför måste du knyta specifika mätvärden till dina mål för att mäta framgång.
Så för att avslöja om dina videomarknadsföringskampanjer är effektiva måste du ställa dig själv några viktiga frågor (och videoanalyser hjälper dig att svara på dem):
- Gör din videokampanj rikta in dig på rätt målgrupp ? Dyk ner i demografisk data för att upptäcka.
- Får kampanjen resonans hos din kärnpublik? Om du riktar in dig på en demografi av kvinnor i åldern 25–34 och de inte tittar på dina videor måste du ta reda på varför.
- Överger tittarna att titta på dina videor vid en exakt punkt? Tittaren kan ha klickat på fel länk. Men om ett sådant övergivande sker i stort antal kanske du vill gå tillbaka och ompröva kampanjen.
- Finns det en solid uppmaning ? Om du inte ser att publiken konverterar kan det bero på att de inte är säkra på vad de kan göra härnäst.
- Fortsätter tittarna att engagera sig med ditt varumärke ? Om tittaren klickar ut och aldrig kommer tillbaka kan du försöka marknadsföra dem på nytt och uppmuntra till ytterligare interaktion.
Nyckelmätvärden för videoanalys
Neil Patel reciterar några undersökningar som visar att användning av video kan öka konverteringarna med 80 %, köpavsikten med 97 % och varumärkesassocieringen med 139 %.
Och dina videomarknadsföringsinsatser bör syfta till att leverera liknande värde till ditt företag. Men först måste du förstå vilka mätvärden du måste titta på och hur de hänger ihop med dina övergripande marknadsföringsmål.
Så låt oss, utan vidare ansträngningar, titta på de kärnvärden för videoanalys som du måste övervaka för att mäta din videos framgång.
För din bekvämlighet har vi separerat mätvärdena efter stadierna i marknadsföringstratten de återspeglar. För att upptäcka hur du spårar mätvärdena vi nämner nedan, kolla in det här inlägget på Wave.videos blogg.
VIDEOMÄTNINGAR FÖR MEDVETENHETSSTAD
Antal visningar
Visningar anger hur många gånger människor klickar på en video. Men observera att olika plattformar beräknar visningar baserat på olika visningslängder. Till exempel, för att få en visning på YouTube måste tittarna titta i minst 30 sekunder, medan de bara behöver titta i 3 sekunder för att få en visning på Facebook.
Det är det enklaste måttet när det kommer till videor. Så här är vad vydata kan indikera för ditt företag:
- Om du ser att en video om ett visst ämne genererar fler visningar än vanligt, betyder det förmodligen att du har upptäckt vilket ämne som tilltalar din publik.
- Om en video inte lockar många visningar, skyll inte på ämnet direkt. Kanske har du lagt upp det på fel plattform. Så ta reda på vilken plattform din kärn demografi använder och använd din video för att lägga upp den där.
- Eller så kanske dina visningar är låga bara för att titeln inte stämmer överens med informationen du har i videon. Ändra din titel, lägg till relevanta sökord och taggar.
Vidarens demografi
Videoanalys kan också ge insikt i vem som tittar på dina videor. Chansen är stor att du redan har en målgrupp i åtanke när du riktar in dig på ditt videoinnehåll, men dubbelkolla alltid dina lokaler med videomarknadsföringsanalyser. Demografisk data visar vilken publik som tycker dina videor är mest intressanta.
Hur kan demografiska videodata informera dina marknadsföringsbeslut?
- Om du fortfarande befinner dig i målgruppsdefinitionsstadiet kan målgruppens demografi potentiellt hjälpa dig att peka dig i rätt riktning.
- Om dina videor inte verkar resonera med rätt demografi, överväg att skapa olika typer av videor och dela dem mellan olika kanaler.
- Du kan också upptäcka nya målgrupper för ditt företag som du kanske inte har tänkt på tidigare. Om du märker att en viss målgrupp konverterar bättre efter en viss typ av video kan du justera din marknadsföringsstrategi i deras riktning. Det handlar om att upptäcka nya möjligheter och ta vara på nya marknader.
Tittarens plats
Om ditt företag bara verkar inom specifika områden måste du se till att du når kunder exakt där du är. Detta är särskilt relevant för lokala företag som bara behöver lokala kunder. Därför kommer lokaliserade videokampanjer att vara vägen att gå, särskilt om du använder betalda videokampanjer.
Viewer-enheter
Detta kan verka irrelevant vid en första anblick. Men att veta vilka enheter din publik tittar på dina videor från kan också påverka dina videomarknadsföringsinsatser. Enhetsdata kan ge dig insikter om dina tittares vanor och hjälpa dig att optimera ditt videoinnehåll därefter.
- Med data om enhetstyper kan du justera skärmstorlek och videoupplösning så att dina videor visas effektivt.
- Om dina tittare huvudsakligen tittar från mobila enheter, optimera dina videor för visning när du är på språng (filmer i lagom storlek som laddas snabbt).
- Placera dina CTA:er på platser som är vänliga för den typ av enhet som majoriteten av din publik tittar på dina videor från.
Trafikkällor
Att titta på hur dina tittare hittade videon från början kan förbättra dina marknadsföringsinsatser.
- Det är viktigt att veta vilka plattformar som genererar flest visningar och vilka kanaler du bör fortsätta investera i eller helt överge.
- Om dina videor mestadels ses på YouTube, till exempel, och de inte driver folk tillbaka till din webbplats, kanske du vill flytta till en videovärdplattform där dina videor faktiskt bidra till din webbplatss SEO.
VIDEOMÄTNINGAR FÖR ENGAGEMENTSTED
Uppspelningshastighet
Spelhastigheter innebär att visningar divideras med visningar. Till exempel skulle en video med 10 000 visningar och 1 000 visningar få en uppspelningshastighet på 10 %.
Detta mått visar dig om din publik lockas att klicka på uppspelningsknappen. Om du har placerat din video på någon målsida och ser att uppspelningshastigheten är något låg, kan du spela med olika alternativ:flytta videons position och öka dess inbäddningsstorlek, hitta en mer attraktiv miniatyrbild eller bara placera videon på en annan sida.
Publikens engagemang – visningstid och engagemang
Visningstid visar den totala tid som en tittare tittade på din video, medan engagemangsgraden anger antalet personer som fortfarande tittar på din video vid punkt X delat med antalet tittare som började titta.
Visa siffror visar bara hur många som började titta på din video. Men vad som är viktigare är att titta på uppmärksamhetsintervallet eller tittartiden. Du kan ha imponerande antal visningar, men om dina tittare inte kommer till den delen av ditt videoklipp med den viktigaste informationen eller med den plats som är avsedd att uppmuntra dem att vidta åtgärder, är det ingen mening.
För att avslöja engagemangsgraden, dela upp din video i några segment. Dela sedan antalet personer som fortfarande tittar vid en viss tidpunkt för varje segment med antalet som började titta. Analysera sedan varje segment för att se om folk spola framåt över vissa delar, eller titta på några bitar om och om igen. Detta ger dig en ungefärlig uppfattning om vad din publik verkligen letar efter.
Saker att titta närmare på:
- Om ni tittare slutar titta direkt i början av din video, gör den engagerande från början och hoppa över introduktionerna.
- Om dina tittare hoppar över vissa delar och tittar på andra igen, ger detta dig en bra uppfattning om vad de tycker är användbart. Klipp ut de oviktiga bitarna och behåll de användbara delarna.
- Se till att kopian återspeglar innehållet i din video. Detta minskar verkligen avhoppen.
- Om du ser många tittare som hoppar av vid en viss tidpunkt är det en stark indikator på att vår video bara kan vara för lång. Ju kortare tid du tar för att få igenom ditt budskap, desto bättre är din engagemang.
Bildkälla:Mondovo
Gillar/Delar/Kommentarer
Även om många marknadsförare hänvisar till gilla-markeringar, delningar, tummen upp, kommentarer och så vidare som fåfängavärden, finns det något i dem att upptäcka utöver ditt innehålls ytliga popularitet. Använd dessa mätvärden för interaktion och feedback. Försök att bedöma tonen i kommentarerna och den övergripande reaktionen på ditt videoinnehåll, och använd denna kostnadsfria feedback för framtida videomarknadsföringskampanjer. Det här är trots allt den kvalitativa informationen som varje företag söker efter.
VIDEOMÄTNINGAR FÖR KONVERTERINGSSTED
Ju mer trafik du tar till din webbplats, desto bättre rankas den i sökmotorerna. Och ju mer kvalificerad trafiken är, desto högre konverteringar får du. Och dina videor bör spela en viktig roll i det.
CTR (klickfrekvens) och omvandlingsfrekvens
Dessa mätvärden indikerar antalet personer som vidtar åtgärder efter (eller medan) de har sett din video.
Utöver underhållning, varumärkesmedvetenhet och ökat engagemang har slutsyftet med videoinnehåll att göra med att skapa konverteringar. Alla dina marknadsföringsinsatser är uppbyggda kring affärsmål.
Därför bör varje video ha en tydlig uppmaning som din publik kan svara på. Och för att övervaka effektiviteten av den uppmaningen måste du titta på antalet konverteringar. Detta är måttet som motiverar dina marknadsföringskostnader och visar avkastningen på investeringen.
Klickfrekvensen visar hur många videotittare som klickade på din uppmaning (CTA). Du kan be dem att fylla i ett kontaktformulär, gå till din blogg för mer innehåll och e-böcker, registrera dig för en demo eller göra ett köp. Och antalet personer som klickar på din CTA kommer att indikera antalet konverteringar.
Sluta tankar om hur du kan förbättra din videoprestanda
Nu när du är utrustad med all data och statistik och du vet hur du ska tolka den för att få verkliga insikter om din videoprestanda, är det dags att fundera på hur du kan optimera din videostrategi och skapa bättre videor. Med all denna information till hands kan du informera dina videoskapande team om dina resultat.
Men detta betyder inte att du måste torka dina tidigare ansträngningar rena och börja om från början. Ibland är det bara en fråga om återanvändning av video och några tweaks och knep för videodistribution. Och verktyg som Wave.video kommer verkligen att underlätta dina videomarknadsföringsinsatser:
- Titta igenom ditt befintliga videoinnehåll och fundera på hur du kan justera det, enligt de nyligen upptäckta fynden
- Börja smått genom att ändra dina videor så att de passar de mest populära enhetstyperna, ändra färgerna så att de passar din publiks demografi, eller bara halvera längden på din video
Ibland är det de små sakerna som verkligen gör stor skillnad.
Lycka till med att analysera!
