Oavsett om du lyfter fram en glänsande ny produkt eller skapar en fyndig handledning, håller videomarknadsföring snabbt på att bli en viktig metod för att vinna kunder och utnyttja försäljningen.
När fler företag försöker etablera sig online i Covids kölvatten kan värdet som finns i mer avancerade och engagerande marknadsföringstekniker inte överskattas. I grund och botten, om ett företag strategiskt använder videor i sina kampanjer, kan det bana väg för större engagemang, större volymer av organisk trafik och en bättre nivå av förtroende i kundernas ögon.
Enligt nya siffror publicerade av Campaign Monitor börjar de allra flesta marknadsförare redan inse vikten av videomarknadsföring i syfte att införliva det mer i sina framtida kampanjarbete.
Men trots att fler företag verkar bli medvetna om potentialen som videomarknadsföring har, ser vi fortfarande fall av videoinsatser som går miste om att helt optimera sina SEO-möjligheter. I den här artikeln utforskar vi sju viktiga sätt på vilka videomarknadsföring hjälper företag att vinna fler kunder genom sökmotoroptimering.
Här vill vi täcka grunderna för SEO-infunderad videomarknadsföring, som att lyfta fram vikten av videotranskriptioner såväl som de mer tekniska fördelarna med att skapa innehåll som har potential att delas över webben.
1. Video hjälper till att bygga övergripande SERP-närvaro
Din sökmotorrankningsposition gör stor skillnad när det gäller att vinna klick och konvertera trafik. Som du vet, ju högre ditt företag visas på Googles resultatsidor, desto mer sannolikt är det att få en genomklickning.
(Bild: Backlinko )
Som vi kan se från Googles organiska uppdelning av klickfrekvens, tjänas så mycket som 31,73 % av klicken av det topprankade resultatet på sidan. Men hur påverkar detta videoinnehåll?
Nåväl, eftersom Google aktivt optimerar sina sökresultat för att tillhandahålla den form av media som de anser vara mest värdefulla för individen som gör en fråga, kan det betyda att videor kan hoppa in på en position med högsta framträdande plats högst upp i sökmotorns första sidan:
Som bilden ovan visar är videor som "how-tos" och tutorials utmärkta prestationer när det kommer till videomarknadsföring och klickningar. Det finns dock några saker att komma ihåg innan du kan se ditt innehåll klättra till toppen av dina relevanta SERP.
Noterbart är att praktiskt taget alla Googles utvalda videor kommer från YouTube. Även om det kan vara mycket fördelaktigt för din varumärkesmedvetenhet att skapa inbäddade webbplatsvideor, kommer det förmodligen inte att öka dina SERP:er.
Se till att optimera ditt innehåll genom att skapa videor som har potential att föregripa och svara på relevanta frågor som publiken kan ha om dina produkter eller tjänster. Kom ihåg att även om din video inte hamnar högst upp på första sidan på Google, är videosökresultaten mycket glesare, vilket innebär att ditt innehåll sannolikt kommer att rankas högre än textbaserad kopia.
2. Skapa informativa videor som svarar på sökarnas frågor
För att upprepa punkten som vi berörde för ett ögonblick sedan, är det viktigt för ditt företag att skapa videomarknadsföringskampanjer som ser till att ge ett mervärde till ditt varumärke.
(Bild: Hubspot )
I diagrammet ovan kan vi se att majoriteten av konsumenterna föredrar videobaserat innehåll. Videoinnehållets popularitet betyder att det är fördelaktigt att funktioner längst upp i din försäljningstrattar är videoorienterade.
Även om detta kan tyckas vara en enkel poäng att göra när det gäller B2C-företag, är det också värt att spara en tanke på att införliva video i B2B-verksamhet också – trots allt är B2B-människor fortfarande människor.
I grund och botten kan videoinnehåll hjälpa till att hålla publiken stadigt förankrad i sin komfortzon, och det kan hjälpa till att fånga deras uppmärksamhet under långa perioder, vilket gör att du kan visa upp mer branschkunnighet och visa högre värdenivåer som i sin tur kan bygga förtroende.
3. Optimera dina videor
Du kanske har skapat det bästa videomarknadsföringsinnehållet i din bransch – grattis! Men tyvärr måste du fortfarande göra lite arbete för att se till att din video är optimerad på ett sätt som gör den upptäckbar.
En viktig övervägande att göra är att välja din värdplattform. För att göra detta måste du ta en stund att tänka på syftet med din video. Vill du främst generera leads? Eller för att öka varumärkeskännedomen?
Om du är mer fokuserad på att bygga varumärkesmedvetenhet och inte är alltför bekymrad över att driva trafik till dina sidor, kan värdsajter som YouTube och Vimeo vara starka val. Det betyder att du kan få mycket fler engagemang, men de kommer att finnas på plattformen, i motsats till dina webbsidor.
Det är också värt att överväga att använda värdplattformar som automatiskt infogar JSON-LD SEO-metadata i ditt innehåll för att förvandla din ostrukturerade videodata till något som är lättare att läsa före indexering. Vi kan se en grov indikator på hur JSON-LD fungerar i illustrationen nedan:
(Bild: Wordstream )
Ett annat viktigt sätt att optimera dina videor och göra dem mer upptäckbara online är genom att redigera informationen som är kopplad till dem. Via YouTube, till exempel, kan du anpassa din videos titel, data som visas och dess medföljande miniatyrbild.
(Bild: Oberlo )
Många marknadsförare gör misstaget att använda en skärmdump som miniatyrbild av sin video, men att infoga en beskrivande och engagerande bild kan ge utdelning i att inte bara dra in fler klick utan också skapa en konsekvent varumärkesmedvetenhet med löpande teman.
För att säkerställa att din video är väl optimerad, se till att alla inbäddade länkar som pekar till din webbplats leder till en relevant målsida. Det finns ingen mening med att lägga tid och ansträngning på att skapa en underbar video bara för att den ska sänka din målsidas ranking genom att generera bouncebacks från användare som känner att de har blivit lurade.
Om du själv är värd för en video på din webbplats utan att använda en plattform från tredje part, kan laddningshastigheten bli ett problem. Det finns inget värre för konverteringar än att ha en webbplats som tar evigheter att ladda.
Enligt Cloudflare kan en 1-sekunds förbättring av hastigheten öka din webbplats omvandlingsfrekvens med så högt som 7%.
4. Utnyttja YouTube, men försiktigt
Det råder ingen tvekan om den inflytelserika kraften hos YouTube som ett socialt nätverk. Faktum är att det kommer på andra plats bara efter Facebook när det gäller användning och är gatorna före sina videoorienterade konkurrenter.
(Bild: DreamGrow )
Som vi kan se från diagrammet ovan, när det gäller massa, är det lite som står i vägen för YouTube. Detta gör det till ett viktigt verktyg för dina videomarknadsföringsinsatser.
Att utnyttja YouTube kan dock ha sina nackdelar. Framför allt, om du väljer att publicera en video på YouTube först innan du publicerar samma innehåll på din webbplats, kommer din YouTube-video lätt att överträffa sin ursprungliga källa – vilket leder till att färre personer landar på din webbplats.
Se till att alltid se till att om du vill generera mer trafik till din webbplats genom användning av videomarknadsföring, ska du aldrig lägga upp din video på YouTube innan du gör det på din egen webbplats.
5. Publicera videor på din blogg
Att publicera videor på din blogg är ett utmärkt sätt att bygga mer värdefullt i dina intressenters ögon samtidigt som det erbjuder användarna fler möjligheter till tillgänglighet för ditt varumärke.
(Bild: Scoop.it )
Uppgifterna ovan visar att videoinnehåll är kung bland konsumenter, så att införliva det i din webbplats blogg är ett utmärkt sätt att ge dina konsumenter vad de vill ha samtidigt som du fyller din webbplats med mer upptäckbart innehåll.
När det gäller de ämnen du tar upp kan generering av videoinnehåll som kretsar kring problemlösning, handledning och produktfunktioner som besökare kan vara nyfikna på göra underverk för att hålla potentiella konsumenter på plats längre.
För att publicera ett videoblogginlägg med innehåll som du har skapat på YouTube behöver du bara:
- Gå till din Creator Studio på YouTube och välj videon du vill bädda in. Om videon du vill använda har publicerats via ett annat konto kan du enkelt använda plattformens sökfunktion för att hitta videon (du kan dock behöva tillåtelse för att använda andras innehåll.
- Kopiera den råa webbadressen till din video och klistra in den i det område av din WordPress-blogg som du vill att den ska visas i textrutan i ditt blogginlägg och det är det!
(Bild: Theme Isle )
Ovan kan vi se vilken typ av URL som behövs för att bädda in. Även om WordPress har utvecklats för att göra det extremt enkelt att bädda in videoinnehåll, är det värt att notera att många andra bloggplattformar har liknande enkla tekniker som gör användningen av videor enkel.
6. Skapa en transkription av videon
En av de roligaste fördelarna med videomarknadsföring är att den har kraften att skapa tunga nivåer av sökordsrikt innehåll utan att du behöver skriva ett enda ord.
Genom att skapa transkriptioner för dina videor hjälper du inte bara till att göra ditt innehåll mer tillgängligt för användare som kanske är hörselskadade eller oförmögna att lyssna när de möter din sida, utan du genererar också automatiskt massor av textkopior som är omedelbart relevanta till din avsedda målgrupp.
(Bild: Neil Patel )
Som vi kan se är det högst rankade innehållet på Googles SERPs i genomsnitt cirka 1 950-2 000 ord långt. Långformat innehåll verkar fungera bra i Googles sökrobotar, och det finns inget bättre sätt att producera stora volymer relevant text än genom att transkribera ditt videoinnehåll och publicera det tillsammans med din video.
Vad som är ännu bättre är att YouTube kan transkribera dina videor automatiskt för din räkning. För att göra detta, helt enkelt:
- Klicka på "Mer"-knappen under ditt videoklipp på YouTube och välj sedan "Transcript" från rullgardinsmenyn.
- När du har valt "Transcript" får du en fullständig transkription genererad tillsammans med tidsstämplar.
- Ctrl + C för att kopiera utskriften. När detta är gjort kommer du att kunna klistra in din transkription var som helst online för att publicera den.
Det är värt att notera att avskriften kan bli ganska grov, därför kommer du förmodligen att behöva göra ytterligare redigeringar.
7. Producera statiskt innehåll runt videon
Vissa marknadsförare kan befinnas skyldiga till att skapa blogginlägg som enbart består av en inbäddad video. Även om det kan vara frestande – särskilt efter att ha gjort mycket arbete med att producera videoinnehåll – att bara ladda upp det utan någon ytterligare förklaring, kan det vara viktigt att lägga till lite sammanhang innan du ber publiken att se en hel video.
Se till att introducera din video med några meningar och sammanfatta den därefter. Detta kan göra underverk för att förhindra avvisningar från användare som är osäkra på varför de ska ge upp sin tid för att titta på en video som de inte är säkra på.
Innehållet kring din video behöver inte vara rikt detaljerat eller noggrant undersökt, men det bör alltid förbli relevant för innehållet som visas.
Som den här guiden påpekar kretsar den bästa balansen som du kan hitta i ditt videoinnehåll kring att matcha dina videor med passande och nyckelordsinfunderad text. Genom att göra detta kan du bättre hantera din uppgång genom Googles SERP.
Om författaren: Dmytro Spilka är VD och grundare av Solvid, en byrå för att skapa innehåll i långa former. Hans arbete har publicerats i Shopify, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor och Tech Radar.