De säger att en bild säger mer än tusen ord, men hur är det med videor? Med tanke på det faktum att de i princip är flera stillbilder kombinerade för att engagera publiken, måste vi säga att de definitivt är ovärderliga.
Företag av alla storlekar har använt videor för att marknadsföra sina varumärken under ganska lång tid nu. Kreativa stilar har utvecklats, interaktivitet har vuxit och distributionskanaler har vuxit fram.
Med miljarder människor online hela tiden har video blivit mer avgörande än någonsin i marknadsföringsvärlden. Marknadsförare har gjort det till en viktig del av sin strategi för online- och innehållsmarknadsföring, och ser hur video ger många fördelar som du inte får av skriftligt innehåll.
I den här artikeln kommer vi att prata om varför de flesta marknadsförare föredrar att använda videor framför text, vad som gör det mer effektfullt, tillsammans med flera tips om hur du också kan införliva video i din strategi. Låt oss dyka in!
Så varför är video mer effektivt än text?
Visste du att vår hjärna bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än text? Bara detta faktum är tillräckligt för att berätta varför videor alltid kommer att vara mer övertygande än vanlig text.
Här är ytterligare bevis:
Bildkälla: HubSpot
Folk skulle hellre titta på en kort video om en viss produkt än att läsa manuset som används i den videon. De kommer inte bara att underhållas med vad videon har att erbjuda, utan de kommer att spara mycket tid genom att hoppa över långa rader med meningar.
Till och med 59 % av ledande befattningshavare håller med och säger att om både text och video om ett specifikt ämne finns tillgängliga, kommer de med största sannolikhet att välja det senare.
Nu till den mer djupgående delen, här är sju anledningar till varför video slår text varje dag:
1. Video håller tittarna engagerade
Videor får 1200 % fler delningar än text och bilder tillsammans.
Det beror på att de har kraften att framkalla starka känslor som uppmuntrar tittarna att kommentera, gilla och dela. Ju bättre innehåll, desto mer interaktion får det.
Om de görs på rätt sätt kan videor ta information och göra det lättare att tolka på bara kort tid. Med nästan 90 % av informationen som överförs till våra hjärnor är visuell, är det inte konstigt varför människor tenderar att vara mer lyhörda för videor.
Nedan finns flera tips om hur du kan engagera din publik fullt ut med video:
- Väck nyfikenhet genom att välja de mest intressanta bitarna av videon och syntetisera dem i början.
- Inkludera berättande för att skapa en övertygande berättelse för ditt videoinnehåll.
- Använd iögonfallande bilder för att få fram din poäng till din publik så snabbt som möjligt.
- Skriv ett engagerande skript men håll det kort och gott
- Fråga din publik vad de vill ha genom att interagera med dem direkt i kommentarsfältet.
- Utnyttja livevideor genom att vara värd för frågor och svar, lansera nya produkter eller evenemang, göra en kontorsturné eller göra en produktdemo.
2. Video leder mer trafik till din webbplats
Video är ett kraftfullt SEO-verktyg. Varumärken som använder videoinnehåll befinner sig ofta högst upp på sökresultatsidorna.
86 % av marknadsförarna säger att video har hjälpt dem att öka trafiken till deras webbplats, medan 84 % kunde generera leads tack vare video.
Dessutom fann Cisco att onlinevideo kommer att utgöra mer än 82 % av all konsumenttrafik till 2022.
Sökmotorer tar nu mer hänsyn till videor och rankar dem högre än någonsin. När din video delas av tittare eller länkas tillbaka till din webbsida skapar den en inkommande länk, vilket är en viktig faktor i din SEO-rankning. Fler inkommande länkar på din webbplats gör att den ser mer auktoritativ ut för Google.
Följ dessa tips för att optimera dina videor för sökbarhet och synlighet:
- Använd en fängslande miniatyrbild
Tänk på din miniatyrbild som ett bokomslag eller din hemsidas hemsida. Det ska vara relevant, övertygande och tilltalande för ögonen.
- Infoga transkriptioner
Videotranskriptioner gör inte bara dina videor tillgängliga för alla, utan de gör också dina videor mer skraporbara av sökrobotar på grund av den extra texten som finns på sidan.
- Fokusera på videons titel och beskrivning
Precis som med skriftligt innehåll spelar titeln och metabeskrivningen en roll för rankningen. Skapa en engagerande videotitel och beskrivning och sök efter relevanta sökord så att du kan rikta in dig på sökord som folk vanligtvis letar efter.
- Gör videon till fokus på sidan
Om din video verkar vara dold, eller att användare måste fortsätta rulla tills de äntligen kan se den, kan det resultera i låga uppspelningar och uppspelningshastigheter. Dessutom, precis som människor som inte vill slösa sin tid på att leta efter en video, är det osannolikt att sökrobotar slösar tid på att indexera en dold video.
- Bädda in videon du vill ranka först på sidan
Google indexerar vanligtvis bara en video för varje sida. Som sagt, om din sida innehåller flera videor, se till att videon du vill ha först ska placeras högst upp.
3. Video fångar uppmärksamhet effektivt
Vad får din uppmärksamhet när du bläddrar igenom en webbplats? Är det ett stycke med text, statiska bilder eller en magnetliknande video?
Tja, eftersom våra ögon attraheras av rörelse drar videor definitivt uppmärksamhet, och de gör det utan ansträngning. Men inte alla videor har den "det"-faktorn, särskilt nu när människors uppmärksamhetsförmåga minskar alltmer.
Om ditt videoklipp inte tilltalar en tittare inom åtta sekunder eller mindre, anse att det är så gott som borta. Eftersom vi inte vill att det ska hända dig, ger vi dig tre knep som kan fånga din publiks 8-sekunders uppmärksamhet:
- Använd omslagsfoton som får omedelbara klick
Videoomslaget är det första folk ser innan de trycker på play-knappen. Det är en av anledningarna till att de klickar. Välj en stillbild som kan locka ögon på sociala medier, särskilt något som kan betraktas som "ögongodis".
- Håll din publik på tårna
Ett sätt att få dina tittare att se din video från början till slut är att låta varje bildruta locka dem att upptäcka mer detaljer om ämnet. Din video bör få dem att tänka "berätta mer" efter varje bildruta. Var inte förutsägbar.
- Ta fram din åsikt så snart som möjligt
Eftersom ditt mål här är att befalla din tittares uppmärksamhet under åtminstone de första åtta sekunderna, bör du kunna göra din poäng så tidigt som du kan. Du kan till exempel börja med att säga:"Så du är intresserad av att lära dig grunderna i videomarknadsföring, det ser ut som att du är på rätt plats."
4. Video förbättrar varumärkesåterkallelsen
Det är omöjligt att behålla all information vi har läst på en webbplats utan att gå igenom dem igen. Men med videor är det en annan historia.
Studier visar att tittarna behåller 95 % av videons budskap jämfört med 10 % när de läser texten. Detta förklarar varför fler och fler företag väljer videoinnehåll framför text.
Videor är mycket mer minnesvärda eftersom människor är mer benägna att komma ihåg en berättelse än en lista med fakta. De tillåter marknadsförare att producera det budskap de vill förmedla i en kort men koncis berättelse som kommer att engagera sin publik på ett sätt som text inte kan uppnå.
Med videor kan du enkelt förmedla din personlighet och göra ett bestående intryck på din publik. Din publik kommer inte att ha tid att läsa långa meningar som förklarar ditt värdeförslag, men en snabb och positiv video kan verkligen göra det.
5. Video uppmanar till action
Med video som har förmågan att framkalla starka känslor genom visuella och auditiva signaler, kommer det inte som en överraskning att det motiverar människor att vidta åtgärder.
Enligt KISSmetrics genererar videor med uppmaningar 380 % fler klick än andra CTA-alternativ som skriven text eller knappar.
Det är därför du alltid bör inkludera en i slutet av varje video för att vägleda dina tittare att ta nästa steg – oavsett om det är att registrera dig för ditt nyhetsbrev, använda din kostnadsfria tjänst eller dela videon.
6. Video är lätt att skapa
Eftersom vi nu lever i teknikens tidevarv har det blivit extremt snabbt och enkelt att skapa en video på egen hand. Vi behöver inte längre dyr, avancerad videoutrustning för att spela in en video. DSLR-kameror och smartphones, särskilt de senaste modellerna, är vägen att gå nu.
Att redigera videor är inte längre ett problem heller. Hundratals eller kanske tusentals videoredigeringsprogram och appar finns att ladda ner eller köpa. Att använda sådana resurser gör det lättare för dig att förbättra dina råmaterial och exportera dem.
Tänk på att varje redigeringsapp eller programvara kommer att vara annorlunda, och det finns vissa funktioner du vill leta efter. De flesta av dem erbjuder en gratis och betald version. Se till att du kan göra dessa saker utan att behöva betala för en premiumversion:
- Importera antingen videor från din kamera eller filma dem från själva appen
- Spara videon till appens molntjänst eller i din kamerarulle
- Lägg till musik
- Lägg till text och vanliga former som minimum
- Långsamma eller snabba upp videon med 1-2x
- Exportera video med minst 480p-kvalitet
- Högupplösningsexport
- Skrubba igenom videon medan du redigerar den
- Flerspårsredigering och tidslinjer
- Ingen märkt vattenstämpel
- Professionella övergångar mellan bilder
7. Video visar din mänskliga sida
Till skillnad från text låter video dig vara mer personlig och autentisk, vilket gör dig mer relaterad till din publik. Det hjälper dig att sticka ut och skapa en djupare känslomässig kontakt med dina tittare, när du visar dem att du är mer än bara ett ansiktslöst varumärke.
Så hur humaniserar du ditt varumärke med videoinnehåll? Här är några tips:
- Visa dina anställda så att dina kunder äntligen kan sätta ett ansikte åt ett namn.
- Visa bakom kulisserna att gå igenom din publik och ge dem en inblick i vad som normalt händer i din dagliga verksamhet.
- Dela berättelser från verkligheten för att ge en mer personlig touch.
Är du redo att använda videomarknadsföring för att öka försäljningen?
Det säger sig självt att video alltid slår text.
Oavsett om du behöver mer organisk trafik till din webbplats, högre publikengagemang eller ökad varumärkesmedvetenhet, är det bästa valet att integrera videoinnehåll i din marknadsföringsstrategi.
Om författaren: Shay Berman är grundare och VD för Digital Resource, en fullservicebyrå för digital marknadsföring i södra Florida. Shays tydliga inställning till internetmarknadsföring har drivit sina kunders företag till nya höjder och gjort det möjligt för Digital Resource att landa på Inc 500-listan två år i rad och bli nummer 49 på Entrepreneur magazines Entrepreneur 360-lista.