Var kan du dela ditt varumärkes videoinnehåll (förutom YouTube)

Antalet sociala videoplattformar som finns verkar fortsätta växa varje år. Och hej — vi är inte arga över det! Som marknadsförare letar vi alltid efter nya sätt att dela vårt innehåll och få vår verksamhet upptäckt. Det gör det dock inte lätt för oss att välja var vi ska distribuera videorna som vi har lagt ner så mycket tid och energi på att skapa.

Tidigare var YouTube grunden för allt som rör video, inklusive långa, korta, informativa, underhållande ... listan fortsätter. Men som vår egen Phil Nottingham uttryckte det i sitt WistiaFest-tal från 2017, nuförtiden är alla sociala nätverk videoplattformar. Med så många alternativ tillgängliga för oss är det svårt att veta vilken eller vilka plattformar som är mest meningsfulla för våra unika företag. När allt kommer omkring, om du gör det rätt, delar du inte bara samma video över alla dina nätverk. Det innebär att du investerar ännu mer tid i att skapa unika versioner av ditt innehåll som passar alla plattformar.

I det här inlägget kommer vi att titta på det sociala videolandskapet som det ser ut idag och hur faktorer som din publik, ditt budskap och vad du mäter kan hjälpa dig att fatta beslut om att distribuera ditt varumärkes videoinnehåll!

Uppkomsten av nischade videoplattformar

Även om YouTube fortfarande är superpopulärt satsar andra äldre sociala nätverk nu hårt på video. Dessutom dyker nya videonätverk upp hela tiden, vilket innebär att alla kan hitta den perfekta platsen att dela sitt innehåll online.

I slutet av 2017 lanserade både LinkedIn och Reddit inbyggd video, och baserat på dess framgång lanserade Reddit in-stream-videoannonser ett år senare. 2018 blev mobilvideoappen TikTok den mest värdefulla startupen i världen. Twitch hade också ett genombrottsår 2018, där deras spellivsströmmar ökade med 21 % i tittarsiffror (samma år minskade YouTubes spelströmmar med 12 %). Under 2019 släppte Twitter en ny kamerafunktion som uppmuntrade filmning från appen.

Videoproduktion har också blivit mycket lättare de senaste åren. Oavsett om du är en privatperson eller ett litet företag, tekniskt veterinär eller nybörjare i programvara, kan vem som helst göra en video. Denna process har åstadkommits genom smarttelefonkameror av allt högre kvalitet, snabba internetanslutningar och produkter som Soapbox och gratis programvara för videoredigering.

Så hur bestämmer du var du ska distribuera ditt varumärkes videoinnehåll? Det hela kokar ner till några enkla frågor baserade på kategorier som alla videomarknadsförare borde känna till:

• Målgrupp :För vem gör du dessa videor specifikt? Var vill din publik spendera sin tid?
• Varumärke :Vad vill du att folk ska veta om dig genom dina videor? Vilka historier försöker du berätta?
• Engagemang :Vad vill du att folk ska göra med dina videor? Hur kommer du att mäta framgång?

Svaren på dessa frågor kommer att göra det mycket lättare att välja den bästa plattformen för ditt innehåll! Låt oss gräva i.

Vem utgör din publik?

Det finns två typer av människor på varje videoplattform:användare, som är din potentiella publik, och kreatörer, som är dina kamrater och konkurrenter. Att hitta din plats bland båda kommer att ge ditt innehåll den bästa chansen att lyckas.

Vissa plattformar har befintliga gemenskaper för de personer du vill nå. Börja med lite demografisk information för att ta reda på om din publik hänger på en viss plattform. Nedan är en supersnabb, allmän sammanfattning av publikstatistik för populära och framväxande plattformar:

• Twitch: 55 % millennial (Gen-Y), 81 % män, spelare
• Redit: 64 % mellan 18–29, 67 % män, frekventa internetanvändare
• Facebook Live: Alla åldrar (över 2 miljarder människor)
• Instagram-berättelser: Alla åldrar, 68 % kvinnor, 80 % utanför USA
• Snapchat: Gen-Z
• Twitter: Gen-Y och uppåt, urban, högutbildad
• LinkedIn: Företagsbeslutsfattare, 56 % män
• Husfest: Över 50 % under 24 (Gen-Z) ^
• TikTok: Gen-Z

^ Enligt Digiday har Houseparty-teamet hittills varit tyst om reklam. Men det finstilta i dess sekretessavtal ber användarna att samtycka till annonser när de registrerar sig, vilket tyder på att varumärken kommer.

Och det här är bara några exempel! Inte konstigt att det är så svårt att välja. När du väl har bestämt dig för den bästa demografiska passformen kan du titta på publikens intressen och vanor. Fundera över hur och varför liknande målgrupper använder olika plattformar. Till exempel används Snapchat till stor del för privata meddelanden, medan TikTok-videor är optimerade för offentlig visning.

Tänk sedan på de andra personerna på plattformen — dina andra innehållsskapare. Får andra märken någon dragning? Skapar de innehåll som intresserar dig och din publik? En plattform som uppmuntrar kreatörstillväxt, såväl som publiktillväxt, kommer att ge grogrund för att komma med nya idéer.

Vilken historia försöker du berätta?

Ett varumärke som använder Twitch för att streama onlineevenemang kommer att göra ett annat första intryck än ett som huvudsakligen distribuerar innehåll via Twitter. Varje historia du berättar filtreras genom plattformens lins. Men ändå behöver du ett meddelande som ger resonans.

Här är några exempel på hur berättande kan fungera tillsammans:

Liveströmmar: Visar att du är transparent, att du vill skapa en global gemenskap, att du tycker om spontana interaktioner.

• Använd Facebook Live för att: Streama evenemang och intervjuer
• Använd Twitch för att: Streama din skärm och dig själv
• Använd Twitter Live för att: Streama nyhetsvärde händelser

Serie: Visar att du är expert på ett ämne, att du vill dela kunskap, att du är villig att gå djupt för att utforska en fråga eller ämne, att du vill att ditt innehåll ska hålla ett tag (åtminstone i internettermer).

• Använd YouTube för att: Marknadsför trailers, klipp bakom kulisserna och tjäna pengar på en befintlig YouTube-publik
• Använd Wistia-kanaler för att: Gruppera och visa ditt innehåll på din egen webbplats, utan annonser, med mer kontroll och tillgång till data

Dagliga berättelser: Visar att du vill kolla in med din publik varje dag, att du inte är rädd för produktion utan manschetten, att du vet hur man skapar slående visuellt innehåll.

• Använd Instagram Stories för att: Fånga spontana händelser, ge snabba tips, visa action bakom kulisserna, posta om användargenererat innehåll och samarbeta med influencers
• Använd Snapchat för att: Erbjud exklusivt innehåll till dina mest dedikerade fans och samarbeta med yngre influencers

Video hjälper dig att berätta din varumärkeshistoria på ett visuellt, mänskligt sätt. Rätt plattform hjälper dig att leverera den berättelsen i ett tilltalande, engagerande paket som resonerar med hur din publik föredrar att konsumera innehåll.

Hur mäter du framgång?

Precis som alla marknadsföringsinitiativ bör testa nya videoplattformar vara knutet till några mätbara mål. Tänk på vad du hoppas få ut av ditt varumärkes videor och hur framgång ser ut. En video kan anses vara "framgångsrik" på sociala medier och på din Wistia-kanal — men den framgången kommer förmodligen att se lite olika ut för varje.

Till exempel, med sociala nätverk, vill du förmodligen mäta engagemang för ditt innehåll på plattformen med hjälp av deras analyser. Saker som visningar, antal visningar, antal följare och prenumeranter, gilla-markeringar/uppröster/reaktioner, kommentarer, retweets och delningar är alla meningsfulla inom dessa plattformar och kommer att bidra till ditt varumärkes tillväxt i dessa miljöer.

På din webbplats eller Wistia-kanal vill du mäta din videos prestanda annorlunda. Organisk trafik, tid som spenderas med ditt varumärke och genererade potentiella kunder är alla idiotsäkra mätvärden för att binda ditt innehålls framgång.

För både sociala plattformar och din egen sida är Time Watched ett vinnande mått för video. Vi är stora fans av Time Watched eftersom det inte bara visar vad som är mest iögonfallande, lockande att klicka på, eller vilket innehåll som övertygar människor att köpa en viss produkt — istället visar det vad människor dröja över och vad som får dem att engagera sig meningsfullt. . Detta ger dig mer information om vad dina kunder verkligen bryr sig om och hur du kan nå dem djupare och mer hållbart över tid.

Hitta din videos perfekta passform

Med alla dessa nya videoplattformar som växer fram har du massor av möjligheter att interagera med och vinna över potentiella kunder. Och när du delar ditt innehåll på nya, nischade plattformar kan du skapa mycket specifikt innehåll som är mer riktat. Du kan också uttrycka ditt varumärke tydligare utan begränsningarna från traditionella distributionsplattformar, vilket hjälper dig att lära dig mer om vad som fungerar och vad som inte fungerar. På detta sätt, både mediet och budskap går hand i hand — utan att offra ditt varumärke.