Mer än någonsin används video som en engagerande form av digital marknadsföring för företag av alla storlekar. Faktum är att 85 % av företagen nu rapporterar att de använder video som ett marknadsföringsverktyg, och majoriteten av dem får en positiv avkastning på investeringen från videomarknadsföring.
Med detta i åtanke finns det en god chans att du redan använder video till ditt varumärkes fördel – men du kan gå miste om några stora fördelar om du inte också transkriberar dina videor med textning.
Genom att ha en bättre förståelse för vad videotextning är och de många fördelarna med att införliva dem i din marknadsföring, kan du börja få ut det mesta av de videor du lägger ner så mycket ansträngning på.
Och när det är dags att lägga till bildtexter till dina videor, kan en erfaren marknadsförare följa några viktiga bästa metoder för att säkerställa att dina transkriptioner är korrekta, tillgängliga och lätta att läsa.
Vad är videotextning?
Enkelt uttryckt hänvisar videotextning till tillägg av skriven text eller undertexter till en video som låter tittarna följa med i vad som sägs i själva videon.
Vanligtvis visas dessa bildtexter längst ned på skärmen som också kallas en nedre tredjedel .
Snyggt gjorda videotextningar är tillgängliga men ändå diskreta – och de kan stängas (går att slå på och av) eller öppna (permanent i sikte).
Typer av videotextning
Mer än troligt har du redan sett hur transkriberade videor ser ut. Men det finns faktiskt några skillnader att tänka på som skiljer vissa transkriptionsmetoder från andra. Genom att vara medveten om några av de vanligaste typerna av videotextning och deras applikationer kan du bättre bestämma vilken som är rätt för dig.
Textöverlägg
Videotextning via textöverlägg är den mest grundläggande metoden, och transkriberar endast delar av videon för att framhäva dess nyckelpunkter och koncept. Textöverlagring kan vara ett smart val om dina tittare inte nödvändigtvis drar nytta av en ord-för-ord-transkription av din video.
Denna metod kräver också mycket mindre tid och ansträngning att implementera, eftersom det är mindre att transkribera.
(Källa:Evan Carmichael)
Dold textning
När du vill att dina tittare ska kunna följa med i din video ord för ord, är textning det bästa alternativet. Med textning visas berättelsen från videon samtidigt tillsammans med tal i videon, så att tittarna kan följa med i realtid även om de har tystat videon.
(Källa:MasterClass)
Undertexter
Om du vill att din video ska vara tillgänglig på flera språk är textning med undertexter ett klokt val. Specifikt ger undertexter en ord-för-ord-transkription av din videos dialog på ett eller flera ytterligare språk.
(Källa:Domestika)
De viktigaste fördelarna med att texta dina videor
Vid det här laget har du en bättre förståelse för några av de vanligaste typerna av videotextning - men du kanske fortfarande inte är helt övertygad om att det är värt din tid att lägga till textning till ditt videoinnehåll. Kolla in några av de mest övertygande fördelarna med att transkribera ditt videoinnehåll nedan så tror vi att du kommer att se ljuset.
1. Bättre förmedla ditt budskap
En studie utförd av Oregon State Universitys Ecampus Research Unit visade att 52 % av eleverna ser bildtexter som ett användbart läromedel och hjälper till att förbättra den övergripande förståelsen. I den meningen kan användningen av bildtexter hjälpa ditt varumärke att bättre kommunicera sitt budskap.
Tänk på det; dina texttexter kan fungera som kognitiv förstärkning för ditt videoinnehåll, vilket möjligen gör det lättare för dina tittare att förstå nyckelpunkter och komma ihåg dem senare.
2. Främja en flexibel tittarupplevelse
Visste du att upp till 85 % av videor som visas på Facebook spelas upp utan ljud? Nuförtiden gör mobila enheter det enklare än någonsin för människor att konsumera innehåll när de är på språng - men de gör det ofta från "ljudkänsliga" miljöer där det inte alltid är möjligt att lyssna på fullt ljud.
Tänk till exempel på en person som tittar på en video utan hörlurar på en fullsatt tunnelbana. Det är här att ha textning för din video kan göra hela skillnaden, vilket ger den flexibilitet som dina användare kommer att uppskatta när de inte kan lyssna på.
3. Uppnå högre engagemang
I slutändan är ett av dina mest önskade resultat när du producerar videoinnehåll att inte bara nå utan engagera dina tittare, och att lägga till texttexter kan hjälpa dig att göra just det.
Tänk till exempel på att inkludering av bildtexter enbart med ditt varumärkes Facebook-videor kan öka visningstiden med upp till 12 %. En annan studie visade att videor med textning får 40 % fler visningar än videor utan textning, och att tittarna är 80 % mer benägna att titta på en video i sin helhet om den har textning. Allt detta tyder på att videor med text i allmänhet är mer engagerande och fängslande än deras motsvarigheter utan text!
4. Förbättra tillgängligheten
Enligt Världshälsoorganisationen har mer än 5 % av världens befolkning (cirka 466 miljoner människor) någon form av hörselnedsättning. Att inkludera textning med ditt varumärkes videor gör det lättare för hörselskadade att engagera sig i ditt innehåll och ta emot ditt budskap. Och i vissa fall kan videotextning till och med krävas av Federal Communications Commission (FCC).
Även om du inte är juridiskt skyldig att inkludera bildtexter på dina videor, är det sista du vill att en potentiell kund eller kund ska associera ditt varumärke med ett som inte är tillmötesgående för den hörselskadade befolkningen.
5. Öka din SEO
Många människor inser inte att transkribering av videoinnehåll också kan öka ett varumärkes sökmotorresultat, men det kan det verkligen!
Botarna som "crawlar" webben kan nu läsa videotexter i form av en inbäddad textfil, vilket gör det lättare för din sida att indexeras. Därifrån kan webbanvändare som söker efter nyckelord relaterade till ditt videoinnehåll också ha lättare att hitta ditt innehåll. Otextade videor, å andra sidan, kan inte "läsas" av sökmotorrobotar.
Och naturligtvis, eftersom du gör din video mer tillgänglig genom att inkludera bildtexter i första hand, kan detta också spela in i din SEO-algoritm och fungera till ditt varumärkes fördel.
6. Bättre lokalisera ditt innehåll
Videotextning gör det också lättare att lokalisera ditt innehåll för att passa olika geografiska områden eller målgrupper som talar olika språk. När ditt videoinnehåll har transkriberats går det relativt snabbt och enkelt att översätta det till ett annat språk.
Det finns gott om gratis och billig översättningsprogram som är ganska tillförlitlig; du har också möjlighet att anlita en frilansöversättare för en relativt låg kostnad om du föredrar extra sinnesro (och noggrannhet).
7. Återanvänd ditt innehåll
Att ta för vana att texta alla ditt varumärkes videor gör det också lättare för dig att skapa härledd innehåll på vägen.
Ett webbseminarium med bildtexter kan till exempel omvandlas till ett engagerande blogginlägg i ett helt nytt format.
Dessutom, genom att ha transkriberade versioner av var och en av ditt varumärkes videor gör det möjligt för dig att snabbt och enkelt ta citat och nyckelfraser för nytt innehåll efter behov.
Lägga till text i video:Bästa metoder
Är du redo att införliva textning i ditt varumärkes nästa video? Nedan finns några tips och tricks att tänka på som gör dina bildtexter lättare att läsa och mer tillgängliga för dina tittare.
1. Rensa bakgrunder
Till att börja med, se alltid till att dina bildtextteckensnitt är placerade över en tydlig bakgrund. Annars kan dina tittare ha svårt att skilja vissa bokstäver från ljusare eller mörkare bakgrunder, vilket kan göra ditt meddelande svårt att läsa.
Om din videofilm inte erbjuder en solid bakgrund för textinfogning, överväg att ställa in en bakgrundsfärg för ditt teckensnitt som kommer att stå i hög kontrast till själva texten. Du kan till exempel välja en vit bakgrund för maximal läsbarhet.
2. Vanliga typsnitt
När du väljer ett teckensnitt vill du också välja något enkelt som är lätt för dina tittare att läsa. Som en allmän regel, håll dig borta från manus och handskriftsteckensnitt, som kan vara utmanande att läsa. För digitala applikationer rekommenderas sans serif-teckensnitt. Några exempel på användarvänliga sans serif-teckensnitt inkluderar:
- Helvetica
- Verdana
- Futura
3. Rimligt tempo
Slutligen, tänk också på takten i din textning. Ange en takt som dina tittare kommer att kunna hänga med.
Det är alltid en bra idé att "testa" dina bildtexter genom att titta på videon själv och se till att du inte har problem med att hänga med i tempot. Du kan också be några personer som inte är bekanta med videon att titta på den och följa med för mer opartisk feedback.
För mer detaljerade instruktioner om hur du bättre lägger till text i videor, se vår omfattande guide:Lägg till text i video:Allt du behöver veta
Kunden på videotextning
Om du inte redan transkriberar ditt varumärkes videor är det dags att börja nu. Att ha bildtexter för dina videor kommer att göra ditt budskap mer tillgängligt för din publik och öka din SEO under processen!
