Att skapa en originalvideoserie är en spännande strävan för marknadsförare. Men eftersom det förmodligen också är en helt ny endeavour kanske du inte har en process på plats för att granska showkoncept. Lyckligtvis är ett av de mest effektiva sätten att skapa ett koncept som är värt lojala följare att rota det i ditt varumärkes befintliga värderingar.
Det beror på att folk köper det du står för lika mycket som det du säljer. Om de kan ansluta till ditt varumärke på en personlig nivå genom dina värderingar, kommer de att vilja spendera tid med ditt innehåll och så småningom göra affärer med dig.
Genom att skriva vad vi kallar en Show Positioning Statement garanterar du att ditt videoinnehåll är grundat i och återspeglar ditt företags värderingar. Här på Wistia har det hjälpt oss att driva koncepten och den kreativa riktningen för vår Webby Award-vinnande dokumentserie One, Ten, One Hundred , och vår talkshow för marknadsförare, Brandwagon .
Lär dig hur du skriver din egen i det här inlägget för att säkerställa att din idé till en videoserie är lika reflekterande av dina värderingar som den är värdig.
Nyckeldelarna i en Visa positioneringsförklaring
Ditt programpositioneringsuttalande beskriver vem du skapar ditt ovärderliga innehåll för, vilket budskap du kommunicerar och varför din publik borde bry sig. Det är grunden för din videoserie och kompassen för dess kreativa riktning.
För varje show du skapar bör du ha en unik Show Positioning Statement, som bör inkludera tre kärnelement:publik, insikt och tema. När du har identifierat var och en, rama in ditt Visa positioneringsuttalande så här:"Vi får kontakt med människor som [publik], men [insikt], genom [tema].
Nedan finns några exempel på Show Positioning Statements som ett B2C- och B2B-varumärke kan skriva (de är helt hypotetiska, märk väl). Följ dessa exempel och kom sedan igång på egen hand!
B2C:Ett kallpressat lemonadmärke
Målgrupp:Subkulturen du riktar dig mot
Det första steget för att skapa en Show Positioning Statement är att identifiera din målgrupp — helst en grupp människor utanför din befintliga publik som delar en unik övertygelse. Du kan kalla den här gruppen en subkultur eller nischpublik.
För ett företag som säljer kallpressad saft gjord utan några tillsatta ingredienser och anser att mat och dryck bör förbättra människors liv, kan deras målgrupp vara personer som strävar efter att leva en hälsosam, tillsatsfri livsstil.
Efter att ha identifierat denna målgrupp börjar lemonadvarumärkets Show Positioning Statement se ut så här:"Vi får kontakt med människor som vill äta och dricka mer hälsosamt."
Insikt:Det unika problemet som din publik brottas med
Nästa steg för att skapa en Show Positioning Statement är att avslöja en insikt om din publik. Som ett av de mest frustrerande problemen som din subkultur står inför och ständigt försöker lösa, belyser insikten gapet mellan deras ambition och deras nuvarande situation.
För limonadmärkets målgrupp — människor som vill äta och dricka mer hälsosamt är en av deras största utmaningar att skilja mellan mat och dryck som är näringsrik och de som påstår sig vara det. Det här är ett utbrett problem i limonadindustrin, där ett stort antal varumärken massproducerar sina drycker genom att blanda pulver med vatten men ändå hävdar att de är naturliga och hälsosamma.
Låst vid denna insikt kan lemonadmärkets Show Positioning Statement se ut så här:"Vi får kontakt med människor som vill äta och dricka mer hälsosamt men inte vet hur man identifierar förpackad mat som faktiskt är näringsrik.”
Tema:Lösningen på din publiks problem
Det sista steget i att skapa din Show Positioning Statement är att välja ett tema som erbjuder en lösning på din insikt. Som alltid, se till att det överensstämmer med ditt varumärkes värderingar. Annars kommer din publik att uppfatta ditt varumärke som ohederligt och kan ta bort ditt innehåll.
För att erbjuda en lösning på publikens akuta problem kunde limonadmärket visa sin publik hur man identifierar näringsrik mat och dryck genom att undersöka ingredienserna. De kan också rekommendera vissa märken från varje mat- och dryckesgrupp.
Med sitt tema fastställt kan detta varumärkes Show Positioning Statement sluta se ut så här:"Vi får kontakt med människor som vill äta och dricka mer hälsosamt men som inte vet hur man identifierar förpackad mat som faktiskt är näringsrika genom att utforska vilka ingredienser som faktiskt gör dem friska eller inte.”
B2B:Ett frilansande talangvarumärke
Målgrupp:Subkulturen du riktar dig mot
För det här exemplet kommer vi att prata om ett varumärke vars programvara kopplar samman företag med frilansare. För att attrahera de bästa kunderna måste de attrahera de bästa frilansarna, eftersom frilansarnas talang i slutändan gör eller bryter sönder deras produkt. Med en målgrupp av människor som vill bygga en framgångsrik frilanskarriär kan detta varumärkes Show Positioning Statement se ut så här:"Vi får kontakt med människor som vill bygga en framgångsrik frilanskarriär."
Insikt:Det unika problemet som din publik brottas med
Att vara frilansare är en av de tuffaste spelningarna som finns. Du jobbar ständigt med att avsluta projekt, marknadsföra ditt varumärke och, tuffast av allt, avsluta fler affärer. Med tanke på hur utbredd denna insikt är i frilansbranschen, kan detta varumärkes Show Positioning Statement vara:"Vi får kontakt med människor som vill bygga en framgångsrik frilanskarriär men kämpar för att trivas i en mördande bransch. ”
Tema:Lösningen på din publiks problem
För att hjälpa till att lösa detta problem kan detta varumärke inspirera sin publik att hålla ut och finna framgång som frilansare genom att skapa en dokumentär om hur några av de mest framgångsrika frilansarna har byggt sina karriärer. Efter att ha valt detta tema kan detta varumärkes positioneringsuttalande vara:"Vi får kontakt med människor som vill bygga en framgångsrik frilanskarriär men kämpar för att trivas i en mördande bransch genom att inspirera dem att hålla ut och hitta framgång genom sanna, motiverande berättelser från framgångsrika frilansare.”
Spendera tid på att få ditt koncept rätt
Som du kan se, genom att driva dessa hypotetiska företag och deras varumärkesvärden genom ramverket Show Positioning Statement, kan vi enkelt skapa ett relevant, känslomässigt resonant koncept för deras nästa videoserie. Och i slutet av dagen är den viktigaste delen av att skapa en videoserie att skapa ett övertygande koncept. Tänk bara på dina favoritprogram och filmer. Älskar du dem och kommer tillbaka för mer på grund av deras skådespelare, film eller specialeffekter? Eller älskar du dem för deras berättelser? I de flesta fall är det det senare. Och det är precis därför du behöver investera tid i att fullända din videoseries koncept.