Oavsett om du är ett poddsändningsproffs eller om du bara doppar tårna i ljudinnehållsvattnet, går det inte att förneka att podcasting har cementerat sig själv som en nyckeldel i en väl avrundad innehållsstrategi.
Visste du — poddlyssnare spenderar i genomsnitt 6 timmar och 37 minuter på att lyssna på poddar varje vecka. Och 63 % av lyssnarna lyssnar på fler poddar nu än de gjorde för bara ett år sedan. Det går inte att förneka värdet av ljudinnehåll och vad det kan tillföra bordet för varumärken.
Men som marknadsförare kan det kännas skrämmande att lägga till ännu en taktik till din arsenal. Hur kommer man ens igång? Vilken utrustning behöver du? Och hur stödjer du showtillväxt över tid?
Om dessa frågor håller dig vaken på natten — är det din lyckodag. Adam Day, Lead Producer här på Wistia, har över tio års erfarenhet av att producera poddar.
I den här sammanfattningen kommer vi att lyfta fram Adams bästa tips för att planera, producera och marknadsföra en podcast. Det här inlägget är bara toppen av ett isberg, så se till att kolla in hela webbinariet för alla detaljer!
Action Item Letar du efter en djupgående version av den här kursen? Se hela webbinariet för alla Adams bästa tips och exempel på hur vi närmar oss podcasting på Wistia!Podcastplanering
När det gäller att planera din podcast försöker du verkligen svara på så många frågor om innehållet du kan innan du börjar arbeta med det. Det betyder inte att saker och ting inte kan och inte kommer att förändras när du utvecklas (spoilervarning, de kommer förmodligen att göra det!), men korrekt planering kommer att ge dig och dina intressenter den starkaste foten innan du slår rekord.
På Wistia tänker vi mycket på innehåll som produkt. Med produkter finns det en utvecklingscykel, eller hur? Detsamma gäller för innehåll.
Stader av podcastplanering
- Utveckla din idé
- Sätt ihop ditt lag
- Ge din idé liv med ett manus och varumärke
- Fastställ dina KPI:er
Utveckla din poddidé
För att komma igång måste ditt poddkoncept stämma överens med ditt varumärke och ditt övergripande podcastmål. Kör dina idéer genom filtret för ditt varumärke. Fråga dig själv, "är detta vettigt för vårt varumärke att prata om?"
Tänk också på din publik. Vem är din målgruppslyssnare? Hur är dem? Vilken typ av innehåll är de sugna på? Och hur överensstämmer din idé med deras behov och önskemål?
När du har en solid idé som är anpassad till ditt varumärke och publik, skriv din idé på papper. I produktionsvärlden kallas detta en "behandling". Det här kan vara ganska fritt, men det borde ge vem som helst (även en fullständig främling) en tydlig uppfattning om exakt vad din show handlar om och hur den kommer att kännas. Om du kämpar med att sätta din idé på papper, börja med ett utställningsuttalande först.
Bli inspirerad Hur ser en riktig poddbehandling ut? Registrera dig för hela webbinariet för att höra vår behandling för Talking Too Loud.Välj ett format som passar ditt koncept och som är lätt att skala
En annan aspekt av din show att dokumentera i din behandling är din podcasts format.
Format ger din podcast struktur. Det är ryggraden i din show och bör driva andra kreativa beslut relaterade till poddinnehåll. Om du inte vet vilket format som skulle passa bra för din idé, titta på program du gillar och lyssna på för inspiration. Och kom ihåg att du kan leka med formatet. Bara för att du har en show i intervjustil betyder det inte att du inte kan lägga till specifika segment eller andra element för att blanda ihop saker. Lek med ditt format och hitta en mall som fungerar bäst för ditt koncept.
Tips Kolla in vår guide till podcastformat för inspiration.Konsistens är nyckeln för att ställa in din kadens
Nästa sak du vill göra är att spika fast din showkadens. Det här är ofta en av de mest populära frågorna vi får om poddsändningar — hur ofta ska vi släppa nya avsnitt. Tyvärr finns det inget klipp-och-torrt svar här. Det beror verkligen på dina resurser och mål.
Det största att notera om kadens är att det är ett åtagande och det kan ha betydande konsekvenser för ditt företag och hur du fungerar. Så, vad är du villig att förbinda dig till, och vad är du kapabel att förbinda dig till?
Tänk också på ditt eget beteende med den typ av show du skapar — är det här ett häftigt innehåll som en riktigt fängslande saftig historia om din bransch? Är det här ett intervjuprogram där jag checkar in några gånger i månaden och väljer mina favoriter bland veckointervjuerna de gör?
Slutligen, tänk på att människor uppskattar konsekvens. Så vad du än bestämmer dig för för en showkadens, håll dig till det.
Bygg ditt drömteam för podcast
Det finns inget sätt att bygga ett poddteam, men det finns några viktiga roller du måste fylla. Här är vad du behöver ta reda på:
- Vem är värd? Varje område av din organisation kan ha något att erbjuda din publik. Vilket värde försöker du få fram? Börja där och arbeta bakåt. (Tips:Din värd behöver inte vara VD eller ens medlem i C-Suite)
- Vem skriver? Du kommer att behöva någon som kommer med podcastmanuset och källinnehållet för diskussioner.
- Vem producerar? Vem hanterar logistiska saker, coachar värden och ser till att produktion och efterproduktion går smidigt?
- Vem bokar? Japp, du gissade rätt. Om du kör en podcast i intervjustil kommer du att behöva någon i gruppen som bokar gäster och driver kommunikation.
- Vem är ingenjörer? Vem kommer att förvandla allt detta ljudinnehåll till en polerad slutprodukt?
Kom ihåg — det här kan allt vara en person. Det finns massor av ensampoddsändare där ute som gör fantastiska saker. Låt inte denna lista skrämma dig; det är egentligen bara menat att lyfta fram det arbete som ligger i att producera ett helt avsnitt från början till slut. Använd detta som utgångspunkt för att bygga din egen podcastprocess.
Väck din podcast till liv
Du har samlat ihop dina podcast-avengers och har ett fast koncept att gå vidare med ... vad nu? Det är dags att väcka liv i din podcast! Det här steget innebär att du skriver ditt första avsnitt och bygger varumärket för din show.
Skript ditt första avsnitt
Du har nått en punkt där din idé verkligen är utvecklad och dokumenterad. Du har fått ihop ditt team. Nu ska vi börja väcka showen till liv lite mer.
Ditt podcastmanus behöver inte vara en replika ord för ord av exakt vad du kommer att säga i ditt avsnitt (men om den detaljnivån är till hjälp för din värd, gör det!). Börja istället med en grov översikt. Tänk igenom dina intro- och outrodetaljer — vilken typ av stämning vill du skapa med musik? Kommer du att hålla avsnitten organiska, eller kommer du att förinspela ett manus intro och outro för varje avsnitt?
Du kan hålla konturen på en hög nivå, men du bör gå in i ogräset på specifika detaljer, som intro och outro, olika segment, övergångar mellan segment, etc.
Podcastkonst och varumärke
Naturligtvis kan du inte glömma show branding. Det är bra att spara den här processen tills du har en minimal livskraftig produkt att arbeta med. Därifrån är det fördelaktigt att gå in i ditt designteam om showens inspiration, övergripande ton, behandling och ett exempelavsnitt. Podcast-varumärkesprocessen ska kännas samarbetsvillig för att verkligen förverkliga visionen.
Det absoluta minimum du behöver för att skapa ett varumärke för din show är en fyrkantig bild — och det är viktigt att du får storleken på denna rätt, för om ditt konstverk inte har rätt storlek, kommer det att avvisas från vissa podcastdistributionsplattformar.
Som sagt — din podcast är en ny gren av ditt företags varumärke! Så du kan verkligen bli så stor som du vill med olika marknadsföringstillgångar.
Bestämma hur du ska mäta framgång
Glöm inte att bestämma ditt mått på framgång för din show i planeringsstadiet! Precis som din behandling och din publik kan detta verkligen hjälpa dig att fokusera när du börjar producera och släppa avsnitt. Att sätta tydliga mått på framgång kan också ställa in spakarna för vad du kan experimentera med.
Kom ihåg — att bestämma ”framgången” för en podcast kan vara svårt. Vi har upplevt exakt denna smärta på Wistia. För oss anser vi att vår podcast är det bästa innehållet i tratten. Vi vill att våra shower inte bara ska öka medvetenheten utan också skapa affinitet för vårt varumärke. Vi vill att vår show inte bara ska locka nya människor utan också hålla kvar dem.
På Wistia fokuserar vi på tre specifika nyckeltal:tillväxt av abonnenter, tid som spenderas med vårt varumärke och avsnittsspecifika uppmaningar. Det är allt. Det är så vi mäter om vår podcast fungerar för att stödja vårt varumärke och långsiktiga företagsmål.
Och även om det är bra att ha kvantitativa nyckeltal — särskilt för att sälja värdet av ljudinnehåll till ledarskap – är kvalitativ feedback också viktig. Vi ber om direkt feedback på våra podcasts med en e-postadress som är lätt att komma ihåg. Vi inbjuder folk att dela vad de tyckte om direkt eller helt enkelt fortsätta konversationen. Den här typen av engagemang är mycket värdefull och ett bra sätt att se om ditt innehåll ger resonans.
Oavsett vilket mått på framgång du har, var noga med att ställa rätt förväntningar och åta dig att producera programmet för att nå dessa mål.
Åtgärd Ny med varumärkesaffinitet? Kolla in vår Brand Affinity Marketing Playbook för att lära dig det nya sättet att bygga ett varumärke som klarar tidens tand.Podcastproduktion
Produktion handlar bara om att göra saker. Så, när det är mest grundläggande, handlar produktion egentligen bara om de verktyg du behöver för att göra ditt innehåll och det bästa sättet att använda dessa verktyg för att få ut det mesta av dina ansträngningar. Och sedan, hur gör man detta i skala?
Med det sagt är folk ofta nyfikna på vad vi använder eller rekommenderar här på Wistia, så jag kommer att dela med mig av tre fantastiska inställningar för tre olika budgetar. Varje konfiguration innehåller fyra centrala delar av podcastutrustning:mikrofon, ljudgränssnitt, inspelningsprogramvara, hörlurar.
Podcastutrustning för nybörjare
- Mikrofon :Samson Q2U USB
- Hörlurar :Du kan använda det du redan har (Apple EarPods fungerar utmärkt)
- Inspelningsprogram :GarageBand eller Audacity
Mellanställning för podcast
- Mikrofon :Shure Beta 58A
- USB-ljudgränssnitt :Focusrite Scarlett 2i2
- Hörlurar :AKG K240 Studio
- Inspelningsprogram :LogicPro eller ProTools
Avancerad podcastutrustning
- Mikrofon :Shure SM7B
- USB-ljudgränssnitt :Apogee duett
- Hörlurar :AKG K240 Studio
- Akustikbehandling :Auralex-paneler
Tips för att fånga bra ljud
Att ha rätt poddsändningsutrustning är ett bra första steg, men att veta hur man använder utrustningen på rätt sätt är lika viktigt. Här är våra bästa tips för att förbättra din podds ljudkvalitet oavsett var du spelar in från.
- Välj en lugn plats att spela in
- Placering av huvudmikrofonen
- Ställ in ljudnivåer korrekt
- Se till att alla har hörlurar
- Spela in separata spår för varje gäst
Arbetsflöde efter produktion
Du har spelat in ditt första podcastavsnitt. Bra! Så vad gör du med dina ljudfiler för att få ut din show i världen?
Först och främst måste du redigera din show. Om du är fastspänd på resurser eller är ny på redigering — oroa dig inte. Även nybörjarprogram som GarageBand gör det ganska enkelt att göra lite lättredigering, och du kan enkelt hitta kontraktsljudredigerare för att underlätta belastningen.
Därifrån vill du hitta ett hem för ditt ljudinnehåll. Det här är din poddvärd. Vi är lite partiska och vi tror att Wistia är ett bra alternativ för att lagra allt ditt ljud- och videoinnehåll på ett ställe. Vilken värd du än väljer, vill du se till att de enkelt kan distribuera ditt ljudinnehåll till alla stora streamingplattformar som Apple, Spotify och mer.
Podcast-kampanj
Du har kommit så här långt in i processen och du är nästan i mål med att lansera din podcast. Men innan du släpper ditt ljudinnehåll ut i världen, kommer du att vilja ha en solid plan på plats för hur du ska få fler ögon — er, öron — på din show. Ordspråket, "bygg det och de kommer", låter bra, men att locka och behålla lyssnare är lite mer utmanande än så.
Marknadsföring är vilda västern. Du kan bli riktigt kreativ och bli galen om du har budget för det. För de flesta märken är detta förmodligen inte fallet. Här är några specifika taktiker vi använder för att marknadsföra podcaster på Wistia.
Gör en trailer för din podcast
Tänk på filmtrailers. De tar fram de mest övertygande ögonblicken från en film för att väcka intresse och skapa buzz. Folk går därifrån med en klar uppfattning om vad filmen handlar om och kan inte vänta med att se. Det här är precis vad din poddtrailer ska göra.
När du har några avsnitt på banken, ta fram de mest intressanta eller roliga ögonblicken och förhandsgranska innehållet i din serie för att ge folk en snabbkurs om vad de kan förvänta sig och varför de bör prenumerera.
Skapa kampanjtillgångar för varje kanal
Podcaster är unika genom att de lutar sig mycket mot ljud, vilket inte alltid översätts bra för marknadsföring. Det är här att ha ett fullständigt varumärke för din podcast kommer in i bilden. Utnyttja din series varumärkeselement på kreativa sätt för att bygga reklamtillgångar för dina marknadsföringskanaler.
Här är ett exempel på en kampanjtillgång som vi använder för att Talking Too Loud .
Tips Gör det enkelt för värdar och gäster att dela sitt avsnitt med ett kampanjpaket för podcast.
Be gästerna att spela in en kort selfie
Ett enkelt sätt att utöka din publik? Låt dina gäster spela in en kort video där de berättar om sina upplevelser på programmet. Det här är ett låglyft, hög avkastning sätt att marknadsföra dina gäster och reta kommande avsnitt.
Använd audiogram för att reta avsnittsinnehåll
Naturligtvis kan du inte prata om poddsändningar utan att nämna audiogram. Ett audiogram är en bild som omvandlas till en video genom att placera ljud, en vågform och transkriptioner över bilden. Dessa särskilda tillgångar fungerar utmärkt för sociala medier. Vi använder Headliner för audiogram på Wistia.
Skapa en ägd prenumerantlista genom att vara värd för innehåll på din webbplats
Den viktigaste delen av podcast marknadsföring? Ge ditt ljudinnehåll ett hem på din webbplats.
Ja, många lyssnar på poddsändningar på sin favoritstreamingplattform — Apple, Spotify, etc. Och ja, du bör absolut distribuera din podcast till dessa plattformar.
Men att förlita sig på dessa tredje parter gör det verkligen svårt att bygga en relation med dina lyssnare över tid. Det är viktigt att vara värd för dessa tillgångar på dina ägda kanaler (din webbplats) och bygga upp en direkt kommunikationslinje med dina entusiastiska fans. Detta kan uppnås genom att ha en dedikerad webbsida eller kanal eller genom att bädda in podcastavsnitt på bloggsidor.
—
Där har du det min poddsändningskurs för marknadsförare. Det här var massor av information för ett ämne, men vi ville ge dig en bra grund för hur du planerar, producerar och marknadsför din show.
Och kom ihåg — Det finns inga hårda och snabba regler för att producera en ny podcast! Ditt slutmål bör vara att producera innehåll av hög kvalitet och skapa meningsfulla kontakter med din publik.