När du har skapat en show som du är superstolt över är det dags att sätta igång reklam och sprida budskapet långt och brett — och en stor del av reklamkakan är att se till att du har en solid social mediestrategi på plats.
I det här inlägget kommer vi att utforska de olika sätten vi använde sociala medier för att marknadsföra vår serie Show Business , vår största produktion hittills, där folk kan lära sig vad som krävs för att skapa en videoserie eller podcast från början till slut.
Vi visste att vi ville skapa engagemang och locka folk att titta på vår show. Men vilka mått var viktiga för oss, och varför? Vilka kanaler stödde våra nyckeltal (KPI) och vilka gjorde inte det? Och nu när vår marknadsföring är klar, vad skulle vi ha gjort annorlunda?
Vi chattade med Wistias chef för sociala medier, Frank Emanuele, för att svara på alla dessa frågor och mer, så att du kan lära dig de bästa sätten att utnyttja sociala medier för din egen showkampanj!
Ha en tydlig plan
Först och främst:Du måste fastställa din strategi för social marknadsföring långt i förväg. Några utgångspunkter att överväga är att bli tydlig med målen för din kampanj och de budskap du försöker förmedla.
Att sätta upp dina mål och spika upp dina budskap i förväg hjälper dig att hålla dig fokuserad när produktionen fortsätter och gör det enkelt att mäta framgång när du väl börjar marknadsföra.
För Show Business , vårt mål var att få fler anmälningar till serien med 20 avsnitt på en målsida där folk skulle skriva in sin e-post. Vi frågade oss också, "Vad kommer att få folk att faktiskt titta på programmet?" Att ställa frågor som denna hjälpte till att forma meddelandena över våra sociala kanaler; till slut kände vi att det skulle locka dem att titta på att erbjuda en Show Creation-certifiering till personer som såg serien.
Om du vet att ditt mål är att få folk att registrera sig för det värdefulla innehållet du har att erbjuda, gör det det enkelt att sätta riktmärken och spåra framgång mot det målet.
Använd video för showkampanj
Att använda video i din sociala marknadsföringsstrategi för din show verkar vara en enkel sak. När allt kommer omkring spenderar människor mer tid än någonsin på att titta på videor online — vi såg en ökning med 85 % av antalet tittade på vår plattform enbart under 2020. Det finns dock några bästa praxis som Frank bröt ner för oss för att använda video på sociala kanaler.
När du planerar att sprida videor i dina inlägg i sociala medier är det viktigt att hitta de bästa ögonblicken i din show och sätta din starkaste fot framåt. Du bör strategiskt välja att markera innehållet som hjälper dig att uppnå de mål du satte upp i början.
För Show Business , det var viktigt för oss att visa hela bredden av värde människor skulle få av att se programmet. Serien skapades för att vara rolig och underhållande, men också för att vara informativ och leverera verkligt värde. På grund av detta valde vi att reta några av våra favoritögonblick och förhandsgranskade gästklipp. Vi ville förmedla alla de mest unika aspekterna av showen och lyfta fram värdet som folk inte skulle hitta någon annanstans.
Fokusera på att leda trafik till din webbplats
Som vi nämnde skapade vi en målsida på vår webbplats där folk kan registrera sig och titta på Show Business . Sanningen är att att göra din webbplats till hemmabasen för ditt varumärkesinnehåll kommer att hjälpa dig att växa och äga din publik i det långa loppet.
Med stöd av en social strategi kan du omvandla dina befintliga följare över olika plattformar till prenumeranter genom att dirigera dem till din webbplats, där ditt innehåll finns.
För att driva den här trafiken till din webbplats, ge bort precis tillräckligt med en reta i ditt annonsmaterial och använd en tydlig Call to Action (CTA) som får folk att vilja klicka för mer.
Testa och iterera
När du tänker på din strategi finns det flera delar av innehållsstrategin som du kan testa och upprepa längs vägen.
För Show Business testade vi olika CTA:er för att se vad som lockade människor mest. Vi experimenterade också med olika videolängder — vi skapade looping-gifs som var två till tre sekunder långa, en minuts trailers och några saker däremellan.
Vi provade också olika typer av videor, som trailers med berättarröst, grafik och talking heads. Andra videor var helt enkelt headshots av gäster med titelkort som introducerade dem.
Medan vi testade olika stilar och längder, klippte vi saker som inte fungerade och behöll saker som gjorde för vår pågående marknadsföringsstrategi.
Nyfiken på detaljerna i vad vi lärde oss i den här fasen? Fortsätt läsa — vi dyker in i varje plattform och våra takeaways nästa!
Marknadsför "Show Business"
Nu ska vi dyka in i Franks fullständiga marknadsföringsstrategi för Show Business på Instagram, Facebook, LinkedIn och Twitter. Vi kommer att diskutera kampanjen som Frank byggde under en två veckors förlanseringsfas innan den officiella releasen av Show Business och hans pågående befordran efteråt. Ta reda på vad som fungerade, vad som inte fungerade och resultaten vi såg.
Under förlanseringsfasen var Instagram en av huvudkanalerna vi använde för att skapa en hype för vår show.
Vad fungerade? Frank skapade en veckolång serie Instagram-berättelser med Wistians som värd som spelade en stor roll i att väcka showen till liv. Här är några av personerna som delade höjdpunkter från Show Business och de ämnen de täckte:
- Utvecklingsproducenten Sydney Rutman om att pitcha din show internt
- Lead producent Adam Day när det gäller att skriva manus till din show
- Produktionschef Chris Lavigne om att vara en bra regissör och efterproduktion
- Senior Growth Marketing Associate Evanna Payen om att lansera och marknadsföra din show
Resultat Instagram Story-serien med Wistians överträffade våra förväntningar! Att lägga upp långa berättelser flera dagar i rad leder vanligtvis till sjunkande tittarsiffror dag efter dag. I det här fallet såg vi dock en 10-procentig ökning av tittare under veckan! Vi fick också mest positiv feedback för Show Business på Instagram jämfört med andra sociala kanaler.
Vad vi skulle ha gjort annorlunda Vi började vår två veckor långa hypefas med vaga teasers, och vi avslöjade gradvis mer och mer om Show Business när vi närmade oss lanseringen.
Men några tidiga teaser-inlägg med loopande GIF-bilder av mystiska filmer från serien genererade inte så mycket engagemang som vi hade hoppats. Innehållet vi publicerade under de följande veckorna gjorde bättre resultat än dessa första inlägg.
Som sagt, vi tror att dessa vaga teaser-inlägg tjänade sitt syfte att skapa tillräckligt med nyfikenhet för att vår publik ville se vad vi hade i rockärmen. Detta ledde till ökat engagemang senare i hypefasen.
Låt oss ta en titt på hur vi utnyttjade Facebook för att driva engagemang och prenumeranter.
Vad fungerade? Sedan den officiella lanseringen har vi kört en pågående videoserie med små höjdpunkter från varje avsnitt av Show Business. Vi skär ner varje avsnitt till 30–60 sekunders bitar för att reta de ämnen vi skulle ta upp. Här är ett exempel nedan:
Resultat Videoserien om avsnittets höjdpunkt pågår fortfarande men hittills har den konsekvent överträffat förväntningarna på särskilt Facebook. Räckvidden är 30 % över genomsnittet och engagemanget är 20 % över genomsnittet.
Vad vi skulle ha gjort annorlunda Facebook-teaser-inlägg under hypefasen hade inte samma stora inverkan som vi såg på kanaler som LinkedIn och Instagram. Organisk räckvidd på Facebook är mycket svårare att uppnå.
Våra gäster som dök upp i serien har inte heller någon stor publik på Facebook, så vi fick inte samma uppsving från Shares eller Retweets som vi såg på andra plattformar.
En annan huvudkanal som vi använde för att driva trafik till hypesidan under förlanseringen var LinkedIn.
Vad fungerade? Med tanke på Show Businesss pedagogiska och professionella karaktär , det är ingen överraskning att våra hypefas-teasers presterade bra på LinkedIn.
Att fokusera på värdeerbjudandet var nyckeln här för att driva engagemang. Det här var budskapen vi fokuserade på att förmedla:
- Hur Visa företag kan hjälpa till att lösa de gemensamma problem som marknadsförare och produktionsfolk står inför
- Förstklassiga råd från ämnesexperter
- Certifieringen i Brand Show Creation-tittare skulle få efter att ha sett
Resultat Videorna vi delade på LinkedIn under hypefasen och lanseringsdagen ledde till fler registreringar för Show Business än någon annan organisk social kanal — nästan 45 % av alla registreringar från sociala medier kom via LinkedIn.
Detta visar att när du skapar rätt innehåll för rätt målgrupp på dina sociala kanaler, kommer du att göra dig redo för enorm framgång!
Vad vi skulle ha gjort annorlunda Vi testade avsnittets höjdpunktvideoserie på LinkedIn, men den tog inte fart som den gjorde på Facebook. Franks teori här är att en serialiserad uppdelning av avsnitt för avsnitt är mindre övertygande för en professionell publik än en kortfattad, engagerande trailer eller en fräsch rulle.
Obs! Vi drar oss tillbaka från avsnittets höjdpunktvideoserie på LinkedIn för att ge plats åt andra Show Business innehåll som resonerar bättre hos vår publik.Den sista plattformen vi använde för att marknadsföra vår show på sociala medier var Twitter.
Vad fungerade? På lanseringsdagen publicerade vi en tråd som inkluderade serietrailern samt en video som visar upp (och taggar) marknadsförings- och produktionsexperterna i Show Business.
Att låta dessa videor lysa var nyckeln. När våra gäster retweetade tråden stod videorna i centrum, vilket gjorde det enkelt för publiken att lära sig om programmet.
Resultat Att låta trailern och andra videor göra de tunga lyften var vägen att gå. Tack vare ett socialt uppsving på lanseringsdagen från seriens utvalda experter, hade vårt Twitter-innehåll på lanseringsdagen 5 gånger genomsnittliga visningar och 10 gånger genomsnittliga engagemang.
Vad vi skulle ha gjort annorlunda Eftersom det fanns många viktiga meddelanden som vi ville kommunicera, blev vissa inlägg för tunga på kopian. Som du kanske förväntar dig presterade dessa inlägg inte riktigt lika bra som inlägg som låter videorna och bilderna tala.
Bästa takeaways
Från och med det datum vi publicerade den här bloggen, Show Business är officiellt Wistias #1 källa för videovisningar på sociala medier hittills år 2021! Och sociala medier är en toppreferenskälla för att generera nya serieregistreringar (näst efter e-post).
Här är våra bästa tips för att marknadsföra din videoserie på sociala medier:
- Anpassa ditt innehåll för varje kanal. Att veta vem din publik är och vad som väcker deras intresse för varje plattform hjälper dig att forma ditt kreativa material för bättre engagemang.
- Om din show har gäster, utnyttja deras räckvidd. Du och din(a) gäst(er) kan ömsesidigt dra nytta av att stå inför en ny publik. Du kan till och med skapa ett kampanjpaket åt dem för att göra det lättare att sprida budskapet.
- Var inte rädd för att experimentera (och att klippa det som inte fungerar). Tänk utanför boxen och prova nya saker. Du vet aldrig vilka sätt att presentera information som kan få resonans hos din publik och oväntat glädja dem.
Visa upp din show på sociala medier
Vi hoppas att du har fått mer insikt från våra lärdomar om att utnyttja sociala medier och video för att marknadsföra ditt varumärkes show. Och kom ihåg att om du vill skapa engagemang och prenumeranter, skapa rätt innehåll för rätt målgrupp på de sociala plattformar som är vettiga för ditt varumärke.