En uppmaning till handling (CTA) är den mest kritiska delen av något innehåll. Det är komponenten som driver användare att agera, och dess styrka (eller svaghet) kommer sannolikt att avgöra framgången för själva innehållet i att tjäna sitt avsedda syfte. För att uttrycka det enkelt, CTAs är värda att lägga lite tid på.
CTA:er kan finnas nästan var som helst, och de bör definitivt inkluderas i ditt videoinnehåll. Oavsett om du inkluderar uppmaningen verbalt i videons dialog, lägger till den för att kopiera videon, eller till och med överlagrar den på själva videon som en knapp, behöver dina videor strategiska uppmaningar. För detta ändamål, här är våra sju bästa tips för att skapa en stark videouppmaning som din publik inte kommer att kunna ignorera.
1. Anpassa dina CTA:er med videons mål.
Om ditt mål är att få folk att registrera sig för ditt nyhetsbrev via e-post, är en CTA som leder tittarna att titta på en andra video inte till hjälp. Det är inte heller att skicka dem till din hemsida eller be dem följa dig på sociala medier. Din video borde ha skapats med ett specifikt mål (eller mål) i åtanke, och din CTA bör göra detta mål kristallklart för din publik.
Den här videon, för vår kund Buster, är en crowdfunding-video för att marknadsföra deras produkt på Kickstarter. För det ändamålet ber CTA tittarna att stödja deras kampanj genom att bidra med finansiering på plattformen. CTA:n överensstämmer perfekt med videons mål, vilket förstärker effekten av innehållet.
2. Gör dina CTA specifika.
Alltför ofta kommer varumärken att inkludera en video CTA som säger något i stil med "läs mer här!" med en länk till deras hemsidas hemsida. Detta kan vara mer användbart än att inte inkludera en CTA, men din publik måste fortfarande göra det tunga lyftet för att spåra den exakta delen av din webbplats som är användbar för dem. Klipp bort det här steget genom att förutse informationen de letar efter och länka dem direkt dit istället.
Medan du håller på, skräddarsy kopian för din CTA för att återspegla sidan du skickar tittare till. Kanske istället för att "läs mer här!" du kan säga "klicka här för fler produktförklaringar" eller "se kundrekommendationer här." Ge tittarna en ledtråd om vad de kommer att hitta när de klickar sig fram och de är mer benägna att lockas att vidta den åtgärden.
3. Placera en CTA i början av videon.
Du vet förmodligen vid det här laget att publikens uppmärksamhetsförmåga minskar i den digitala tidsåldern, och väldigt få människor tittar på en video hela vägen till slutet. Så varför placeras så många video-CTAs under de sista sekunderna av klippet?
Även för de som tittar på hela ditt innehåll är det vanligt att tittare stänger fönstret när de inser att högtalaren avslutar och gör någon form av marknadsföring för annat innehåll. Rädda dig själv från detta dilemma genom att inkludera en CTA i början av videon, medan du fortfarande har en fången publik. Du kan alltid inkludera en annan CTA i slutet, men på så sätt har du dina baser täckta tidigt.
4. Se till att dina CTA:er är effektiva på mobila enheter.
Videokonsumtion sker alltmer på mobila enheter, så se till att din CTA är lika effektiv på en smartphone som på en stationär dator. Detta är särskilt viktigt för CTA:er som leder till formulär eller andra intagsprocesser. Till exempel, om ditt registreringsformulär för nyhetsbrev har 10 fält att fylla i och alla inte får plats på en smartphone-skärm, överväg att skära ner formuläret till de tre eller fyra viktigaste fälten och ta bort resten.
Nyckeln är att se till att din CTA är lätt att interagera med på mobila enheter och att ändra ditt tillvägagångssätt om det inte är det. Du kan ha den mest effektiva CTA för stationära datorer genom tiderna, men om den inte fungerar på mobila enheter gör du fortfarande dig själv en björntjänst och går miste om en betydande trafikmöjlighet.
5. Gör dina CTAs verbala och visuella.
Video CTA är unika eftersom du kan göra din CTA både verbala och visuell. Dra fördel av detta genom att använda båda metoderna för samma CTA. Gör din fråga i dialogen för själva videon, oavsett om det är en högtalare på kameran eller en voice-over, och lägg sedan till text på skärmen som en knapp eller annan anrop för att göra det enklare att klicka sig fram till önskad plats.
Detta säkerställer att din CTA når fram till din publik i alla scenarier, oavsett om de tittar med volymen avstängd eller lyssnar medan de rullar i en annan flik. Du vet aldrig hur mycket av någons uppmärksamhet du faktiskt har när de spelar upp din video, så dubbla dina försök att fånga uppmärksamheten för att öka antalet slutföranden av CTA.
Den här videon för vår klient JDate var avsedd att driva socialt engagemang, så CTA ber tittarna att gå med i konversationen om mat med #heyrachel på Twitter. Skådespelerskan i klippet uppmanar folk att twittra om det verbalt, och sedan visas hashtaggen på skärmen. Det här är ett bra exempel på att kombinera visuella och verbala CTA:er för att stödja innehållets övergripande mål.
6. Gör din CTA uppenbar.
Detta är ett enkelt steg som innehållsskapare ofta förbiser:Gör din CTA ytterst uppenbar för tittarna. Göm den inte i videons "om"-språk och låt den inte gå vilse, som liten, mörk text över en upptagen bakgrund. Du behöver inte vara motbjudande eller distrahera från det verkliga innehållet i din video, men ta dig tid att se till att din CTA är synlig, tydlig och märkbart klickbar.
Detta kan innebära att du lägger till en vit ruta bakom din text för att lägga till lite kontrast eller att du lägger till en pil för att peka på det område på skärmen där CTA kommer att vara. Dessa små justeringar kommer att göra din CTA lättare att hitta, vilket stärker ditt övergripande budskap.
7. Håll din CTA kortfattad.
Slutligen, som med de flesta innehållsförslag, håll din CTA kortfattad. Det här är inte tiden att spendera två minuter av din video på att prata om fördelarna med dina nyhetsbrev via e-post, eller att skapa en knapp som säger:"Klicka här för att omdirigera till registreringssidan för månatliga nyhetsbrev från vårt marknadsföringsteam. ” Långrandig kopia har sina användningsområden och fördelar, men en CTA är inte en av dem.
Som ett test, försök att ta bort ord från din CTA för att se om kärnmeddelandet fortfarande är detsamma. I exemplet ovan kunde vi klippa allt utom "Registrera dig för vårt nyhetsbrev" och meddelandet är fortfarande i allmänhet intakt. Möjligheten att ta bort dessa ord betyder sannolikt att de inte behöver vara där i första hand, så leka med att ta bort överflödig information tills du har klippt ner CTA till dess kärninnebörd.
Slutsats
Använd dessa tips för att skapa starka videouppmaningar och se hur dina slutförandefrekvenser förbättras. Ditt marknadsföringsteam kommer att tacka dig!
Om du inte är säker på vilken CTA du behöver för att matcha dina mål, ring oss. Som experter på digital video kan vårt team av strateger hjälpa dig att utveckla rätt CTA för var och en av dina videor och deras avsedda användningsområden.