Älska dem eller hata dem, influencers är här för att stanna. Influencer-marknadsföring har blivit ett kraftfullt område de senaste åren, med många influencers som skryter med betydande efterföljare – och tjänar rejäla lönecheckar för åtkomst till deras plattformar. Influencerinnehåll kan ta hur många former som helst, men video kryper upp i användning, särskilt med uppkomsten av kortformad videoplattform TikTok.
Influencer-marknadsföring och videomarknadsföring ses ofta som två separata arenor – och det kan de vara – men de blir särskilt effektiva när de kombineras. Influencerinnehåll når ofta ännu fler konsumenter när det publiceras i form av en video, och videoinnehåll drar ofta en större publik när det delas av influencers.
Nedan kommer vi att dyka in i de två huvudsakliga sätten att dessa områden överlappar varandra och hur varumärken kan använda varje scenario till sin fördel.
Överlappning #1:Influencers skapar sitt eget videoinnehåll för att stärka sina personliga varumärken.
Låt oss först prata om hur videomarknadsföring är användbar för influencers. Influencer marketing drar nytta av det faktum att innehållsskapare utvecklar personliga varumärken över tid. Dessa innehållsskapare blir influencers när de får följa med dessa personliga varumärken, och därmed har människorna bakom plattformen plötsligt en räckvidd (och inflytande, därav termen influencer ) via kontots följare.
Att bygga och underhålla denna efterföljare över tid är en koncentrerad ansträngning för många influencers, men videoinnehåll kan göra det enklare. Video har bevisade fördelar jämfört med skriven text eller statiska bilder. Det är ett värdefullt verktyg för att få publiken att behålla ett budskap. Det är mycket delbart. Det gynnas av många sociala algoritmer. (Se denna och annan statistik och deras källor här.)
Kanske ännu viktigare, videoinnehåll känns äkta för tittarna. Detta hjälper influencers att fördjupa sina relationer med följare och gör att kopplingen känns mer personlig. Detta är viktigt - särskilt eftersom den påtagliga omfattningen av anslutningen i de flesta fall är en "följ"- eller "prenumerera"-knapp på en digital plattform. Video hjälper till att överbrygga det gapet, vilket gör att en digital relation känns mer betydelsefull.
Som du kan se är video ett kraftfullt verktyg för att förstärka ett budskap och skapa en verklig kontakt med tittarna. Det är därför ingen överraskning att influencers drar nytta av videoinnehåll. Förmodligen är de två viktigaste delarna för att vara en framgångsrik influencer förmågan att förstärka ett budskap och förmågan att bygga en koppling till publiken. Så att använda videoinnehåll över text- eller bildbaserat innehåll kan hjälpa en influencer att bygga ett starkt varumärke snabbt och effektivt.
Många influencers har lärt sig grundläggande färdigheter i videoproduktion efter behov, men det finns en inlärningskurva för produktion. För influencers som inte är lika bekanta med de tekniska aspekterna av produktionen, kan partnerskap med ett produktionsbolag vara ett bra sätt att höja produktionsvärdet. Dessutom kan detta val betala sig själv och lite till. Influencers tjänar ofta merparten av sin inkomst från varumärkespartnerskap, och varumärken betalar vanligtvis mer när influencers är kända för högkvalitativt innehåll. Denna ökning av en influencers värde uppväger ofta den ökade kostnaden förknippad med att anställa professionella produktionsteam, vilket gör det till en nettopositiv för alla inblandade.
Överlappning #2:Varumärken samarbetar med influencers för att skapa videoinnehåll som marknadsför deras produkt eller tjänst.
Låt oss sedan titta på den andra integrationen mellan influencer-marknadsföring och videomarknadsföring:varumärken som anställer influencers för att marknadsföra sitt erbjudande med videoinnehåll.
Det finns två vanliga sätt som varumärken kommer att närma sig denna relation. Den första är att samarbeta med en influencer som sedan kommer att göra nytt videoinnehåll som främjar varumärket. Om du någonsin har sett en influencer göra en "unboxing"-video eller rekommendationsvideo, har du sett den här typen av innehåll.
Ett annat exempel på den här typen av innehåll är kanske den mest välkända influencer-videon genom tiderna:PR-videon Fyre Festival. Som du kan se i klippet nedan, togs influencers in specifikt för att presenteras i den här videoplatsen; videon hade inte kunnat existera utan deras inblandning.
Det andra sättet som varumärken kan närma sig denna process är genom att samarbeta med influencers som sedan marknadsför varumärkets befintliga innehåll. Snarare än att influencern är involverad i innehållsskapandet, kommer värdet här främst genom influencerns räckvidd. Varumärkets innehåll kan redan ha funnits (och kanske redan har marknadsförts genom varumärkets standardkanaler), men influencer-samarbetet ger en ny väg för varumärket att nå tittare.
Sluta tankar
Oavsett vilken typ av överlappning mellan influencer-marknadsföring och videomarknadsföring är, är kombinationen en match made in heaven. Varumärken som vill samarbeta med influencers bör verka för att videoinnehåll inkluderas i partnerskapsavtalet så att de kan dra fördel av videons många fördelar jämfört med text eller bilder. Med video gynnas både varumärket och influencern. Dags att filma!