20 beprövade videomarknadsföringstips som ökar din trafik

Att säga att video är 2000-talets marknadsföringsslagfält är något av en dramatisk underdrift, om du kan tro det. Enligt en nyligen genomförd studie sa 43 % av konsumenterna att de faktiskt vill se MER videoinnehåll från marknadsförare. En annan HubSpot-studie säger att av alla marknadsförare som redan använder video, nämner över hälften av dem det som den typ av innehåll med bäst avkastning på investeringen.

Källa:The Future of Content Marketing:How People Are Changing the Way They Read, Interact and Engage with Content

Sanningen är att video kontrollerar många viktiga rutor samtidigt. Människor är visuella inlärare, vilket innebär att om de fick välja mellan att ta emot information i form av en video eller ett blogginlägg, kommer de att välja videon nästan varje gång – även om båda innehållsdelarna i princip säger samma sak.

Det är ett otroligt populärt format online (mer än 500 miljoner timmar video tittas på YouTube varje dag) men det är särskilt viktigt när det gäller sociala medier. 82 % av Twitter-användare tittar till exempel på videoinnehåll direkt från sina flöden.

Video är också otroligt viktigt när det gäller en annan trend från 2000-talet:smartphones och andra mobila enheter. Tänk på det faktum att inte bara hälften av allt videoinnehåll ses på en mobil enhet, utan att häpnadsväckande 92 % av mobilvideotittarna sa att de var absolut villiga att dela sitt favoritinnehåll med andra. 90 % av Twitter-videovisningarna sker till och med på en mobil enhet, så på det här speciella Venn-diagrammet kunde den mittersta cirkeln märkt "Video Marketing" inte vara större eller viktigare.

Men det viktigaste av allt att förstå är att det inte räcker att bara använda video för att få jobbet gjort i och för sig. Videoinnehåll och fantastiskt, fängslande videoinnehåll är två olika begrepp och bör alltid behandlas som sådana. Om du verkligen vill se till att dina videomarknadsföringsinsatser lyser under 2017, 2018 och framåt, finns det särskilt tjugo viktiga (och enkla!) tips som du definitivt kommer att vilja veta mer om hur du går vidare.

1. Allt börjar med en titel

Faktum är att den stora majoriteten av människor som konsumerar någon typ av innehåll aldrig kommer att ta sig förbi titeln. Detta är något som du behöver luta dig in i, inte dra dig för, så mycket som möjligt. Se alltid till att du ger dina videor en catchy titel som ger folk en smak av vad de kan förvänta sig av själva klippet. Det finns en tid att begrava leden och inte göra några misstag, det är inte det.

Försök i allmänhet att använda en titel som fångar någons uppmärksamhet, som tjänar dina större SEO-behov och som lockar någon att fortsätta – allt på samma gång. Verktyg som denna Headline Analyzer kommer att vara ovärderliga för detta mål.

2. Var uppmärksam på den inledningen

På samma sätt, om någon tar sig förbi din videos titel för att börja titta, se till att du har skapat en introduktion som sticker ut på ett fängslande och visuellt fängslande sätt. Slå din publik hårt under de första sekunderna – kom ut direkt och ge dem en uppfattning om vad du kommer att prata om och varför det är så viktigt.

Videor med tråkiga introduktioner är vanligtvis de som folk klickar ifrån förr snarare än senare. Om du är tillräckligt uppmärksam på din introduktion har du fått deras uppmärksamhet mycket längre – och resten av videon har bättre förutsättningar att göra lite mer av de tunga lyft som du behöver när du behöver det som mest.

3. Alla älskar en bra berättelse

Precis som du inte kan marknadsföra en produkt utan ett meningsfullt och autentiskt budskap, kan du inte leverera ett budskap effektivt utan att bädda in det i en berättelse. Människor har varit bundna av berättelser sedan den första lägerelden tändes. Den elden byggdes i mitten av lägret för att laga kött, ge värme och skydda oss från björnar, så att vi skulle överleva som art. Men lika avgörande, under månen och stjärnorna, hittade våra förfäder på berättelser om vad solen var och hur den gick upp och ned, varför regn och farsoter kom och vart våra själar tog vägen efter att ha dött. Berättelser delades och överlämnades för att instruera, inspirera, intrigera, röra och underhålla.

Spola framåt från lägerelden till Hollywood, utan tvekan den största berättelsemaskinen för pengar att tjäna i modern tid, och gå in i Robert McKee. McKee tillämpade först sin berättelseanalys och expertis på manusskrivande, men han har nu överfört den till alla typer av ikoniska företag (inklusive Microsoft och Siemens), med en bok och ett seminarium som heter Storynomics.™

McKees mantra är medicin för videomarknadsföring:

Kontrollera pulsen om du inte kan hitta något att älska med Saroo Brierleys hjältes resa, "Homeward Bound", för Google Earth.

4. Glöm inte hashtags

Hashtags är ett bra verktyg på särskilt sociala medier som låter dig dra nytta av konversationer som folk redan har OCH göra det lättare för människor att hitta ditt innehåll samtidigt. Om du KAN använda en hashtag för att marknadsföra ditt videoklipp BÖR du det.

YouTube begränsar dina taggar till 500 tecken, vilket kan låta kvävande, men om du märker att du använder för många taggar kan det betyda att du inte har fokuserat tillräckligt bra på din produkt, tjänst och budskap!

YouTube-experten Derral Eves använder följande typer av taggar i videor:

• Specifik tagg (sökord på ett ord, t.ex. haj, internet)
• Sammansatt (flera ord, d.v.s. titel utan konjunktioner och prepositioner, d.v.s. Jaws Eats Internet)
• Allmänt (allmänna adjektiv/substantiv, d.v.s. skräck, humor, spekulativ)
• Felstavade sökord (shirk, Innernet)

Proffstips: Använd ett verktyg som Keyhole eller Hashtagify för att hitta de hashtaggar som är rätt för dig. Förutom att visa hur populär en viss hashtagg är, ger dessa verktyg även mer detaljerad statistik.

5. Mobilvänlighet är kung

Sanningen är att den stora majoriteten av människor som tittar på din video kommer att göra det på en mobil enhet som en smartphone eller surfplatta. Detta är bra, eftersom dessa personer också är mer benägna att dela den videon med andra. Se till att din video är så mobilvänlig som möjligt för bästa resultat. Du vill förmodligen göra din video fyrkantig, till exempel, och ha den inställd på att spela med ljudet avstängt till en början. Ingen vill ta itu med en högljudd video som börjar spelas plötsligt och utan förvarning på morgonen.

Proffstips: För att spara dyrbar tid på videoproduktion, använd verktyg som wave.video för att enkelt ändra bildförhållandet för dina videor.

6. Köp rätt utrustning

Även om det ÄR möjligt att spela in videor av hög kvalitet på din telefon, kommer du fortfarande att vilja investera i lite extern utrustning för att ta dina ansträngningar till nästa nivå. Stativ finns med tillbehör till smartphones, till exempel för att hjälpa till med det exakta målet.

Om du också vill förgrena dig till en värld av externa kameror kommer alternativ som Sony Handycam CX405 och 16MP Full HD 1080P digital videokamera att ge dig den smidiga, tydliga produktionen du behöver när du behöver den som mest.

Bonustips: Om din telefon är allt du har för att spela in videor, oroa dig inte! Killarna på Vtrep har satt ihop ett utmärkt blogginlägg om hur man får video av professionell kvalitet från din smartphone.

7. Var inte rädd för att lägga till bildtexter

Bildtexter är ett utmärkt verktyg, inte bara för att se till att folk kan förstå din video med ljudet avstängt, utan också för att öka dina SEO-ansträngningar för video. YouTube har ett inbyggt bildtextverktyg som du kan använda när du laddar upp innehåll, eller så kan du använda mjukvarulösningar som wave.video. Mer avancerade användare kommer också att gilla de extra funktioner som ett alternativ som Adobe Premiere Pro ger till bordet.

8. Omfamna din axelnisch

Även om det är viktigt att lägga upp videor inom din nisch, kan det vara att få saker att sluta här vara att skjuta dig själv i foten så att säga – speciellt om din nisch är trångt. Tänk på en video om ett ämne som är i samma välkända stadsdel som ditt, men det är inte exakt detsamma. Detta kallas en axelnisch och det kan vara ett bra sätt att hjälpa till att öka medvetenheten och uppmärksamma ALLT ditt innehåll. Om du till exempel gör bröllopstårtor, gör inte 100 % av dina videor om recept på bröllopstårtor. Inkludera också några om hur man väljer en bröllopsplanerare eller en cateringfirma.

Om du undrar hur du hittar en axelnisch att göra en video på, försök leta på dessa platser:

• forum
• reddit-grupper
• Quora
• Facebook-grupper
• böcker och recensioner på Amazon

Om du har ditt öra öppet för de frågor din publik ställer kommer du långt.

9. Det handlar om konsistens

Ett av de bästa sätten att generera inte bara trafik utan en tillförlitlig mängd trafik är att fokusera på konsekvens så mycket som möjligt. Om du alltid lägger upp dina videor på måndag eftermiddag, till exempel, fortsätt att göra det – oavsett vad. Dina tittare kommer snart att vänja sig vid att det är då dina videor går live och de kommer att förvänta sig det. Detta innebär mindre arbete för dig i det långa loppet. Använd verktyg som Buffer, Hootsuite, CoScheduler och andra för att få kontroll över dina schemaläggningar.

Populära YouTube-vloggare som Amy Landino gör det till en vana att göra inlägg konsekvent. Så mycket att deras prenumeranter till och med kan se schemat direkt på sin kanal.

Nu när det gäller frekvens:

• Experimentera, men håll ett regelbundet schema – ingen gillar att stå upp, så ställ upp för publiken när de förväntar sig dig. Whiteboard Friday av Moz är ett bra exempel på hur det kan löna sig att hålla ett fast schema:Whiteboard Friday var tidigare det minst besökta ämnet på Moz blogg, men med några års inlägg varje fredag ​​är det nu det mest populära!
• Blanda inte ihop "samma tid, samma plats" med "samma gamla samma gamla." Skapa innehåll som går på gränsen mellan att tillfredsställa din publik och att hålla dem hungriga efter mer.
• Titta på dina analyser och agera utifrån dem.
• Placera aldrig innehåll för att lägga ut innehåll. Kom ihåg vikten av berättelse, meddelanden, känslor, 10-sekundersregeln, bra titlar och så vidare.

10. Luta dig in i din stil

Försök att komma på en visuell look och känsla som är helt din egen och se till att denna stil är konsekvent i alla videor. Försök alltid att använda samma typsnitt, texteffekter, videofilter och mer. Du kan till och med prova att vattenmärka dina videor med ett verktyg som wave.video. Detta hjälper inte bara att hålla dina videor unika, utan det kommer att göra dem omedelbart igenkännbara som "en av dina" för dina tittare – även med en snabb blick.

Lägger du märke till hur den här YouTube-bloggaren Sunny Lenarduzzi använder samma färger och typsnitt för sina videoomslag?

11. Optimera för VARJE social plattform

Förstå att inga två sociala medieplattformar skapas lika och för bästa resultat måste du göra ändringar i ett innehåll för att fungera bra på ALLA. Ladda inte upp en fyrkantig video till YouTube – lägg den på Instagram istället där formatet fungerar bra. Använd liggande läge för att ladda upp videor till YouTube eftersom detta är det bildförhållande som dessa användare förväntar sig.

12. Konsten med vackra bakgrundsvideor

Det enkla faktum är att ju vackrare din video är, desto fler gilla-markeringar och delningar kommer den sannolikt att få. Här på wave.video upptäckte vi ett häpnadsväckande faktum. Bland alla mallar vi erbjuder våra användare är en nästan dubbelt så populär som den nästa som följer.

Hemligheten är enkel:vi använde några generiska vackra bakgrundsvideor som folk älskade. Enkelt.

13. Var uppmärksam på din färgpalett

När du kombinerar flera videoklipp till ett, försök alltid att använda en enda färgpalett för att bevara en välbehövlig känsla av visuell kontinuitet. Det kommer inte bara att hjälpa alla klipp i videon att slå ihop vackert, utan det kommer också att ge din publik ytterligare en visuell identifierare att haka på för att omedelbart känna igen videon som en av dina. Den här videon från INBOUND17 följer till exempel ett lila färgschema eftersom lila var konferensens färg.

14. Glöm inte dessa influencers

Influencers kan vara ett bra sätt att verkligen dra till sig uppmärksamhet på framför allt sociala medier, men dina ansträngningar behöver INTE begränsas till bara tweets eller Facebook-gilla. Skapa korta videor som fungerar som en möjlighet att sammanställa några citat från influencers som är relevanta för din målgrupp. Detta ger dig inte bara ännu en möjlighet att ladda upp ett stycke originalinnehåll, utan om du taggar influencern som du citerar i videon när de delar de kan de se till att deras egen publik ser det också. Detta kommer att gå långt för att dra nytta av DERAS publik till DIN fördel.

Efter att ha gått på Social Media Marketing World-konferensen blev vi så imponerade av några av föredragen att vi skapade korta videor med citat från influencers. Vi delade videorna på våra sociala mediekanaler och skickade dem direkt via e-post. Resultatet? Vi inledde flera mycket givande relationer med några av de nämnda influencers som förvandlades till en riktig vänskap.

15. Catchy Music:The Secret Weapon You've Been Searching (Listening?) For

Som ett snabbt experiment kan du prova att titta på den här videon två gånger – en gång med ljudet på och en gång med ljudet avstängt.

Om du får alternativet, vilken version skulle DU hellre visa dina vänner? Versionen med catchy musik är en mycket mer robust och njutbar upplevelse – det är därför du måste anstränga dig för att prioritera dina musikval så mycket som möjligt.

16. Utnyttja känslor närhelst det är möjligt

Om du kan skapa en känslomässig respons hos en tittare har du gjort mer än att bara fånga deras uppmärksamhet. Du har gett dem något att fästa vid och få kontakt med på ett sätt som de inte snart kommer att kunna glömma. Ta en titt på den här videon, till exempel, som har 11 miljoner visningar på Facebook?

Ja, det är gulligt. Ja, det berättar en historia. Men det är också känslomässigt – och den typen av makt är bara något man inte kan sätta ett pris på.

17. Var uppmärksam på vad som är trendigt

Om du uppmärksammar vilka ämnen som är trendiga i nyheterna och hittar något sätt att göra en video kring dessa ämnen, har du en större chans än normalt att ditt innehåll blir viralt. Använd verktyg som Buzzsumo för att se vad som är trendigt just nu och hitta något som överlappar din publik.

Du kan till och med använda wave.video för att lägga till relevanta bilder för att göra din anslutning ännu starkare (se bara till att du ger alla lämpliga behörigheter när du gör det).

18. Var inte rädd för att vara trendig

Gör inga misstag:trendigt är mycket bra om du kan göra det ordentligt. När wave.video deltog i INBOUND17, till exempel, hade Apple precis annonserat den nya iPhone X. Vår designer älskade den presentationsstilen så mycket att hon gjorde en demovideo som Wave-teamet visade i vår monter.

Resultatet var att vi hade över 600 personer som strömmade till vår monter och till och med gjorde flera försäljningar – allt för att vi såg en möjlighet att vara trendiga och utnyttjade det!

19. Sälj inte för mycket – överinformera istället

Om du vill se till att folk stänger av din video så snabbt som möjligt, se till att dina videor inte är mer än reklam på Internet. Att sälja är viktigt, ja – men överförsäljning är ett bra sätt att få någon att lämna och aldrig komma tillbaka igen. Skapa istället videoinnehåll som informerar och utbildar din publik om ett visst ämne på ett fängslande sätt – då kommer den "säljande" delen i stort sett att sköta sig själv.

20. Meddelande före produkten

Att skapa videor som fokuserar för mycket på dagens produkt eller tjänst är egentligen bara en liten del av en mycket större historia. Tänk på det så här:dina videomarknadsföringsinsatser har ett uppdrag och ett budskap att berätta – en uppsättning långsiktiga mål som du försöker uppnå. Du måste fokusera mer på själva budskapet och mindre på produkten eller tjänsten för att garantera de typer av resultat och resultat du är ute efter.

Var uppmärksam på MBP (meddelande före produkten) i den här videon, Tested Tough:The Rangers, från Columbia Sportswear . Columbias budskap är tydligt:​​Rangers är människor precis som du:De blir deras bästa ute i naturen!

Naturligtvis är det underliggande budskapet:Rangers kan göra och vara sitt bästa ute i naturen tack vare produkterna de köper från Columbia – men de köper från Columbia på grund av vem de är, och inte tvärtom.

Columbia-produkter är vettiga där de är, på grund av vem, när, hur och varför bakom dem. Produkten är nästan perifer, eller snarare, den känns perifer för publiken. Faktum är att Columbias synvinkel och försäljningsargument är praktiskt taget också perifer. Vad publiken ser och hör är:Vi rangers är människor precis som du:Vi blir våra bästa ute i naturen (tack vare Columbia-produkterna vi använder...) .

Tänk på hur du skulle prata med vänner om The Rangers. Du skulle antagligen inte börja med "Så, Columbia Sportswear lade upp en video om ..." utan snarare med "Jag satte en ny destination på min bucket list idag ..." eller "Jag funderar på att sluta med min 9-till-5 spelning för att bli skogvaktare!”

Om du kan producera marknadsföringsvideor som får folk att först prata om budskapet snarare än produkten, är du guld!

Vilka av dessa videomarknadsföringstips har fungerat för dig? Dela i kommentarerna nedan!