Vad är köpbar video?
Köpbar video är videoinnehåll som är interaktivt, vilket gör att tittaren kan engagera sig i produktdetaljer eller till och med lägga till en produkt i kundvagnen. Upplevelsen gör att alla produkter som visas i en video är klickbara, vilket hjälper till att fånga köpavsikter från konsumenten vid inspirationsögonblicket. Genom att förvandla en passiv video till en aktiv upplevelse blir tittarna mer engagerade och mer benägna att konvertera.
Källa:Wirewax
Här är några statistik som backar upp dessa fynd:
– Tittarna spenderar 47 % längre tid på att titta på en interaktiv video jämfört med en traditionell video.
– 41 % av tittarna lägger till produkter i sin kundvagn som ett resultat av köpbar video.
– Köpbar video har visat sig öka köpavsikten med 9x.
Denna statistik är vettig när du tänker på upplevelsen som konsumenterna har. Att titta på en produkt i en interaktiv miljö hjälper övervägandeprocessen, visar tittaren produkten i aktion och låter dem sedan få mer information direkt. Detta kopplar dem ytterligare till produkterna och varumärket, även om de bestämmer sig för att köpa senare istället för nu. Eftersom upplevelsen är mer minnesvärd och ny, sticker varumärket ut när de återgår till köpprocessen senare.
Så, hur fungerar köpbar video egentligen? Tja, du börjar med en video (mer om det nedan). När din video är redo att distribueras lägger du till interaktiva uppmaningar som kallas hotspots. Dessa hotspots utlöser sedan en åtgärd som du förvalt, som att visa produktinformation, utlösa en händelse eller lägga till produkter i kundvagnen.
Typer av köpbara videoklipp
Det finns tre huvudtyper av köpbart videoinnehåll. Vi går in på alternativen för var och en och delar hur de skiljer sig åt.
Shoppbara annonsenheter
Det första alternativet är annonsenheter som kan köpas. Den här typen av video är utmärkt för snabb konsumtion och konvertering, och den är särskilt populär på sociala plattformar. Det kan köpas via annonsdistributionsnätverk, och eftersom det är interaktivt ger det ofta marknadsförare mer avkastning eftersom det ger mer än bara visningar.
Om du skapar en video för den här typen av upplevelse är det bäst om innehållet är kortformat, videon är främst vertikal och du fokuserar på bara en (eller några) produkter.
Shoppbar videoupplevelse
Nästa alternativ är en köpbar videoupplevelse. Den här typen av video har mer ett narrativ och kan kännas närmare en varumärkesberättelse.
Om du skapar en video för den här typen av upplevelser kan innehållet vara kort- eller mellanformat, kan stödja både horisontella (9:16) och vertikala (16:9) orienteringar.
Integrerad köpbar video
Slutligen är det tredje alternativet en integrerad köpbar video. Detta är det mest dynamiska alternativet eftersom det kopplar samman element som ditt produktflöde, ditt lager, dina priser och andra ändrade detaljer direkt till videon. Du kan också ansluta din kundvagn och kan använda geo- och språkintelligens för att visa en huvudvideo med optimeringar för olika målgrupper.
Målet här är att förenkla processen och få ut mer av dina videor – du skapar en enda tillgång, och eftersom den är intelligent och dynamiskt uppdaterad får du mer nytta av den än du skulle kunna med en vanlig video.
Bästa metoder för produktion för köpbart innehåll
Många av de bästa metoderna för köpbart innehåll liknar de för andra produktvideor, men vissa är unika. Först vill du börja med ditt videomål. Detta bör alltid vara steg ett i att skapa videoinnehåll. Ett bra sätt att tänka på den här processen är att använda marknadsföringstratten (eller köparens resa) för att bedöma vilket stadium du vill rikta in dig på med ditt innehåll. Köpbar video är bra för övervägande och beslutsstadiet.
Välj sedan din videostil. För köpbart innehåll är det bra att visa din produkt i aktion med en produktfokuserad video eller att utbilda tittarna om hur man gör något, som att gå igenom hur man använder din produkt eller gå igenom ett användningsfall. Varför fungerar dessa stilar bäst? Dessa stilar hjälper tittarna att föreställa sig att de använder produkten, så ju tydligare du kan illustrera hur din produkt fungerar och visa den i aktion, desto mer sannolikt kommer tittarna att haka på.
När det kommer till dina kamerabilder är det viktigt att fokusera på 1-2 objekt i en enda bild. Se till att fånga både närbilder och produktbilder i fullformat för att efterlikna upplevelsen som en kund skulle ha av att interagera med produkten personligen. Se till att även låta dina produktbilder köra i minst tre sekunder; Detta ger tittarna tid att förstå att det finns klickbara element och att reagera därefter. Det är också bäst om du placerar en klickbar hotspot inom de första sekunderna av din interaktiva video. Detta underlättar tittarupplevelsen eftersom det vänjer tittarna vid att klicka i videon direkt.
För ljud har du några alternativ. En vanlig väg är att lägga till en voice-over till din video för att vägleda tittarna om de interaktiva elementen. Detta kan också fungera om din video har en värd på skärmen med dialog. I båda fallen bör språket i röstkommentaren eller dialogen leda tittarna till deras interaktiva alternativ och till och med uppmana dem att klicka när de kan. Å andra sidan kan du alltid hoppa över ljudet och ta med bakgrundsmusik istället. När allt kommer omkring interagerar många mobilpublik med innehåll med ljudet avstängt. För att bekämpa det, se till att ditt innehåll har undertexter och grafik som visar huvudpunkterna för att engagera alla som tittar utan ljud.
Hur man skapar en köpbar video
Våra vänner på Wirewax har ett otroligt användarvänligt köpbart videogränssnitt, så följande steg återspeglar deras process för att skapa och distribuera en köpbar video. Om du föredrar en videoförklaring, kolla in genomgången nedan.
Steg 1:Ladda upp din video
Detta kommer alltid att vara det första steget i den köpbara videoprocessen, för för att lägga till interaktiva element till din video måste du ha en video i första hand! När du har laddat upp din video, gå vidare till steg två.
Steg 2:Lägg till dina hotspots
Det är här magin börjar hända. Inom din video kan du välja de områden du vill lägga till hotspots till, och dessa element kommer att bli klickbara i din slutliga video. Med Wirewax kan dina hotspot-knappar till och med märkas med ditt företags logotyp eller typsnitt, eller så kan de vara mer abstrakta. I båda fallen kan tittarna veta att de har något klickbart att interagera med genom att lägga till hotspots på skärmen.
Steg 3:Skapa din överlägg
I det här skedet skapar du överlägget som tittarna kommer att se när de klickar på en hotspot. Beroende på vilken typ av köpbar video du skapar kan detta ta dina tittare till produktinformation, bjuda in dem att lägga till i kundvagnen eller utlösa en annan åtgärd helt.
Steg 4:Marknadsför och distribuera
Slutligen är din video redo för distribution! Några alternativ för distribution:du kan infoga din video på din webbplats eller målsidor, utnyttja din sociala publik med virtuella format, eller till och med integrera din köpbara video med e-handelsplattformar som Shopify. Beroende på vilket verktyg du använder och vilken distributionsmetod du väljer, kommer detaljerna för att dela eller ladda upp din video vara något annorlunda, men Wirewax-teamet kan hjälpa dig om du har några specifika distributionsfrågor.
Det är allt! När dessa fyra steg är klara kommer din köpbara video att vara ute i naturen, redo att öka dina omvandlingar och tittarnas engagemang. Vi ser fram emot att se vad videoklipp som kan köpas kan göra för dig!