Du har säkert hört termen sökmotoroptimering (SEO) en miljon gånger. Men visste du att att lägga till video på din webbplats drastiskt kan förbättra dina SEO-insatser och leda fler människor till din webbplats?
Det är sant! Video håller snabbt på att bli en av de viktigaste formerna av innehållsmarknadsföring och dess närvaro kan göra eller bryta dina optimeringsansträngningar.
Innan vi bryter ner exakt hur video kan förbättra din organiska sidrankning, låt oss prata lite mer om vad SEO faktiskt är.
Sökmotoroptimering är vad du gör för att öka din synlighet på sökmotorernas resultatsidor. Ju högre din webbplats rankas, desto bättre – det betyder att fler människor kommer att se din sida när de söker efter en relevant fråga, klickar sig vidare till din webbplats, läser ditt innehåll och lär känna ditt varumärke. Det är inte en exakt vetenskap och de bästa metoderna ändras ofta, men att optimera innehållet och strukturen på din webbplats kan i slutändan leda till fler omvandlingar än någon annan av dina andra digitala marknadsföringsinsatser.
I en bullrig värld är SEO ett av de bästa sätten för företag att synas av sin målgrupp. Kom ihåg att när människor använder sökmotorer gör de en riktad sökning. De letar aktivt efter det du erbjuder, så att se till att din webbplats är den första som användarna ser bör vara en avgörande del av din digitala marknadsföringsstrategi.
Om du vet detta har du förmodligen tagit några steg för att öka din SEO. Du kan ha skapat specifika bloggar och artiklar baserade på sökordsforskning. Du kanske har anlitat en teknisk SEO-expert för att hjälpa dina sidor att indexera och genomsöka korrekt. Vad du kanske inte vet är att video också kan hjälpa din SEO-rankning – på ett mycket viktigt sätt.
Video och SEO
Grunden för SEO är att anpassa din interna innehållsstrategi med vad sökmotorns algoritm prioriterar. Och även om vi inte alltid har insyn från Google för att veta exakt vad de letar efter, vet vi att video är ett kraftfullt verktyg för SEO.
Så varför hjälper video SEO-ranking? Här är vad vi vet om anslutningen.
För det första vet vi att när Google visar en videominiatyrbild bredvid ett sökresultat, vilket det gör för 26 % av sökresultaten enligt BrightEdge, är det mer sannolikt att användare klickar på den listningen. Närvaron av miniatyrbilden gör resultatet till ett "rikt utdrag", och utökade utdrag tenderar att ha högre klickfrekvens än standardutdrag.
Vi vet också att det har ryktats om att Google prioriterar sökresultat med video över resultat utan video. Även om Google inte uttryckligen har bekräftat denna idé, är många marknadsförare överens om att deras SEO-resultat tyder på att det är sant.
Vår data på Lemonlight är inget undantag – nästan alla våra sidor som tar in mest organisk trafik inkluderar videoinnehåll, och vi ser vanligtvis ökningar i organisk trafik som sträcker sig från 10 % till hela 250 % när vi lägger till videoinnehåll i befintliga inlägg. Vi är även värd för våra marknadsföringsrelaterade videor på YouTube (hitta dem alla här), så vi förbättrar våra SEO-ansträngningar samtidigt som vi tar in ny trafik direkt från YouTube.
Video hjälper också andra mätvärden som vi vet att Google tar med i beräkningen för rankningen. Två av de viktigaste mätvärdena för SEO är den tid användarna spenderar på din sida eller webbplats och antalet bakåtlänkar som hänvisar tillbaka till din domän, och video förbättrar nästan alltid båda dessa siffror. Studier visar att människor spenderar mer än dubbelt så lång tid på en sida med video än utan, och ju högre kvalitet på ditt innehåll är, desto mer sannolikt är det att du får bakåtlänkar.
Så video gynnar SEO både direkt och indirekt – bara videon påverkar sannolikt din rankning, och den påverkar andra faktorer som ingår i Googles urvalssystem.
Kort sagt, Googles algoritmer prioriterar allt mer webbplatser med videoinnehåll, och det är inget du vill ignorera; 93 procent av onlineupplevelserna börjar med en sökmotor, så du vill göra allt du kan för att synas på den där avgörande första sidan.
Hur man skapar högkvalitativ video som ökar din SEO
Nyckeln till att använda video som en del av din SEO-strategi är att ta dig tid att skapa högkvalitativt innehåll som är inriktat på ett visst mål. När allt kommer omkring är video ensam inte nödvändigtvis din webbplats räddning.
Se det som en cykel. Video ger dig ett lyft i rankingen, vilket gör att fler människor kan se din webbplats, vilket innebär att fler människor kommer att klicka på din länk. Men de kommer faktiskt inte att stanna på din webbplats särskilt länge om ditt innehåll på sidan inte är av hög kvalitet.
I själva verket kan detta vara skadligt. Att vara värd för en video av låg kvalitet med lite eller inget sammanhang kommer att få din ranking att sjunka eftersom sökmotorn inte vill leda folk till en värdelös sida. I början kan fler människor se din webbplats i SERP:erna, men om din sida inte uppfyller deras avsikt kommer de snabbt att lämna din sida. Detta kommer att öka din avvisningsfrekvens (ett mått som vi avslöjade tidigare som ett som Google prioriterar för SEO), och talar om för Google att din sida inte är värdefull. Slutresultatet? Du förlorar rankingen du just fick, och du kan förlora andra rankningar eftersom din webbplats nu saknar auktoritet i Googles ögon.
Inget av detta är ett problem om du lägger lite tid och eftertanke på din produktionsstrategi. Som tur är är vi experter när det kommer till videoskapande och vi har några tips som hjälper dig att optimera dina videomarknadsföringsinsatser. Börja ranka på SERPs med följande avgörande tips.
1. Använd videor på din webbplats.
Det räcker inte att skapa videor – du måste faktiskt publicera dina videor på din webbplats. Se bara till att placeringen är vettig. En varumärkesvideo passar bra in på din "Om oss"-webbsida eller din startsida. En produktvideo är en stor tillgång för din e-handelsplattform eller din webbplats produktbeskrivningar. Rekommendationsvideor är särskilt kraftfulla och kan fungera i stort sett var som helst på din webbplats. Ett bonustips – medan du distribuerar ditt videoinnehåll för SEO-ändamål kan du återanvända samma innehåll någon annanstans för att komplettera resten av din marknadsföringsstrategi. Här är 20 ställen du kanske vill överväga att lägga upp din video när den är klar.
2. Ge ditt videoklipp lite sammanhang.
Att publicera din video på en annars tom sida kommer inte att göra mycket. Se till att bädda in din video där det är meningsfullt och omge det med annat relevant skriftligt och visuellt innehåll. Du kan till och med inkludera en transkription av din video för att rikta in dig på fler sökord och förvandla all visuell grafik som används till en nedladdningsbar JPEG. Ju mer Google kan förstå hur din video passar in i innehållet på sidan, desto bättre blir dina resultat.
3. Se till att din video ger utbildning.
Om din potentiella kund har frågor om ditt varumärke, tjänster, produkter eller bransch, kommer svaret på dessa frågor att utbilda och stärka dem när de fattar sitt köpbeslut. Om du svarar på deras frågor kontinuerligt blir du en auktoritet och får trovärdighet på grund av det värde du ger. Sökmotorerna ser detta och börjar boosta dina sidor ännu mer. Överväg en Q&A-video eller en demonstration av dina produkter i aktion för dina produktsidor. Du kan också använda video på utbildningssidor som din blogg för att ge ett alternativ till att läsa lång text. (Observera videon högst upp på sidan i den här artikeln – vi gör just det!)
4. Var konsekvent.
Du kan inte gå till gymmet en gång och förvänta dig sexpack magmuskler. Detsamma gäller videomarknadsföring! Konsekvens och engagemang är nyckeln. Arbeta för att konsekvent ge värde och arbeta med att ranka inte bara för ett sökord, utan för många relevanta sökord som matchar dina kunders sökavsikter. Den goda nyheten är att du kommer att bli motiverad att skapa mer innehåll när du ser hur bra det fungerar!
5. Glöm inte de tekniska detaljerna.
Att ladda upp din video till en webbplats som YouTube eller Vimeo är bara början. Glöm inte att ange rätt information på backend så att sökmotorernas sökrobotar vet hur de ska kategorisera och prioritera din video.
YouTube använder olika information för att skapa din ranking:
- Titeltagginformation
- Behållning av tittarna
- Sökord i beskrivningstaggen
- Taggar
- Videolängd
- Antal prenumeranter efter att ha sett
- Kommentarer
- Gillar och ogillar
Inte alla av dessa är helt i din kontroll (som kommentarer och prenumeranter, till exempel), men arbeta med de du kan kontrollera så att du vet att du har gjort allt i din makt för att hjälpa din video att rankas.
Vi frågade också Eric Enge , SEO-expert och grundare och VD för Stone Temple Agency, vad hans främsta tips för SEO skulle vara och hur video kan hjälpa till att ge dina sidor ett lyft. Här är vad han hade att säga!
Det finns ett växande antal frågor som innehåller en viss nivå av videoinnehåll i dem. Positionerna som upptas av videor i dessa resultat är i princip inte tillgängliga för vanliga webbsidor. Detta skapar en fantastisk möjlighet för dig, där du kan tävla om att komma in i dessa SERPs på två olika sätt:med dina vanliga webbsidor och separat med dina videor.
Men det första man måste inse är att Google är mycket mer benäget att ranka videor som finns på YouTube. Om du vill att dina videor ska rangordnas i Google-sökningar är det bäst att du är värd för dem på YouTube.
YouTube är en väldigt stor sökmotor i sig. Du kan tjäna betydande trafik till dina videor från personer som gör sökningar på YouTube, och även om den trafiken går till videon, och inte din webbplats, erbjuder detta fortfarande kraftfulla varumärkesmöjligheter.
Men Google och YouTube rankar videor olika. YouTube använder metadata (titel, beskrivning, kategorier) som du anger för videon för att bestämma relevans och använder sedan visningstidsrelaterad statistik för att bestämma rankningen.
För att vara specifik tittar YouTube på den totala tiden som spenderas på YouTube. Det spelar ingen roll om alla videor som visas kommer från ditt konto eller inte. Om någon börjar med din video och fortsätter att titta på videor från andra kanaler, kommer detta fortfarande till din fördel.
Google använder en mycket mer traditionell uppsättning algoritmer för att rangordna videor. Metadatan du anger spelar fortfarande roll här, men det gör även länkar till själva videon. För att ranka bra i båda sökmotorerna behöver du:
- Skapa övertygande videor som folk vill se (helst till slutet) och som är värda att länka till.
- Skapa videor som leder till att folk vill ha mer video.
- Utnyttja spellistor som folk vill använda för att vägleda sitt tittande. Var inte rädd för att inkludera videor från andra kanaler i din spellista.
- Bädda in videon på din egen webbplats.
- Få andra att bädda in dina videor för att få mer visningstid för dem.
- Överväg betalda kampanjer för att få mer visningstid i din video.
- Marknadsför videon via flera kanaler för att få mer visningstid och för att potentiellt locka länkar till videorna.
- Och, naturligtvis, var mycket omtänksam över hur du implementerar metadata för videorna du skapar!
Där har du det! Enligt Neil Patel är video SEO fortfarande underutnyttjad, så nu är det ett bra tillfälle att komma igång. Om du behöver hjälp med att skapa en videostrategi för att förbättra din SEO-ranking, kan vårt expertteam för videostrategi arbeta med dig för att hitta den perfekta lösningen. Klicka bara nedan för att boka ett samtal med vårt team, och se till att prenumerera för fler videomarknadsföringstips och tricks.