Även om inbäddade videor i e-postmeddelanden krediteras för att uppmuntra 5 gånger högre öppningsfrekvens med 8 gånger högre öppningsfrekvens – bara 50 % av B2B-marknadsförare använder video i sina e-postmarknadsföringskampanjer.
Så, för att hjälpa dig att få ut det mesta av video-e-postmarknadsföring, låt oss dyka in i metoderna för att bädda in video i e-postmeddelanden:
Hur videor kan förbättra dina e-postmarknadsföringskampanjer
Studier utförda av olika branschledare applåderar den roll som video spelar för att öka din e-postmarknadsföring.
GetResponse fick reda på att e-postmeddelanden med videor visade en 5,6 % högre öppningsfrekvens och en 96 % högre klickfrekvens jämfört med e-postmeddelanden utan videor. Implix Email Marketing Trends Survey visar också att klickfrekvensen steg med över 96 % på det första inledande e-postmeddelandet, vilket är helt fantastiskt!
Dessutom delar Eloqua sina resultat eftersom det avslöjar att e-postavregistreringarna minskar med 75 % (75 %) när videor infogas i e-postmeddelanden. I sin praktiska infografik på You've Got [Video] Mail avslöjar Wistia de främsta fördelarna med att bädda in videor i din e-post som dess undersökningsrespondenter delade:
- 53,8 % delade att inbäddad video ökade klickfrekvensen och omvandlingsfrekvensen
- 36,8 % noterade en förbättring av deras varumärkesimage
- 34 % av de tillfrågade lyckades öka kundlojaliteten
Dessutom noterar MarTech Advisor att e-postmeddelanden som innehåller videor ser en ökning med 300 % i klickfrekvensen, vilket helt enkelt är de bästa nyheterna för en e-postavsändare.
Så utan vidare, låt oss komma till det finurliga hur man bäddar in video i e-post.
Hur man bäddar in video i e-post – Alternativ 1:direkt inbäddning
Alla som har försökt sig på att lägga till videor i e-postmeddelanden vet att processen inte är så enkel. När allt kommer omkring kommer inget gott någonsin lätt. Till att börja med kretsar denna första metod för att bädda in en video kring att använda HTML5 som Wistia gjorde i sin Soapbox-e-post.
För att bädda in video i ett e-postmeddelande, använd följande HTML5-kod:
(Källa)
Den här HTML-koden innehåller också koderna för att lägga till en reservbild, så att mottagare vars e-postklienter inte stöder videoinbäddning via den här metoden ser en reservbild.
Tänk på att vi pratar om HTML5 här. Det är den senaste och mest robusta versionen av HTML som erbjuder flera alternativ när det gäller video. Ett annat plus är att HTML5 fungerar för iOS-enheter, som inte stöder Flash.
Kort sagt, Apple Mail 4, 5 och 6, iPad Mail, iPhone Mail och Outlook är alla kompatibla med HTML5-videor. Faktum är att en undersökning fortsätter att visa att 75 % av utvecklarna använder HTML5 och nästan 35 % av mobiltrafiken beror på HTML5-videor.
HTMLs senaste version ger dig också kontroll över videoegenskaper som videobredd och bildaffisch som visas innan videon spelas upp.
För bredden, infoga:
Använd:
för att ändra platshållarbilden (omslagsbilden).
och ange webbadressen till bildfilen som du vill ha på uppspelningsfronten före video.
Det finns dock en hake här. Inte alla e-postleverantörer stöder HTML5. Endast två tredjedelar av e-postklienterna stöder inbäddat videoinnehåll i e-postmeddelanden. Tyvärr stöder inte Gmail, som har 40 % av marknadsandelen för webbmail, den här metoden att bädda in videor i e-postmeddelanden.
E-postleverantörer som inte stöder direktuppspelning av videor med HTML5 slutar med att visa en reservbild. Här är en lista över e-postklienter som spelar upp videor och de som visar en reservbild:
Fördelar och nackdelar med att bädda in video med HTML5
När det gäller att lägga till videor i e-postmeddelanden med HTML5 är den största fördelen att din video kan spelas direkt i användarens e-postklient. Detta ger mottagaren ett sätt att spela upp videon utan att lämna e-postmeddelandet. Utöver det är HTML5 flexibel. Det låter dig justera reservbilden och videons bredd så att du kan mixtra med hur din video spelas upp.
Liveclicker delade, "inbäddad video i e-post fungerar som en förstärkare för att få fler att se videoinnehåll. I genomsnitt ser vi 35 % – 45 % fler videouppspelningar på inbäddad video när AB splittestar mot länkad video.”
De krediterar förbättrad UX för mobilanvändare som den främsta anledningen till denna fördel, eftersom det bara krävs ett enda tryck för att titta på videon. Den största nackdelen är dock att flera e-postklienter inte stöder den inbäddade videon, vilket innebär att den förbättrade användarupplevelsen är ojämn.
Därför, på ett sätt, genom att använda HTLML5 för att bädda in videor i din e-post, förbättrar du bara användarupplevelsen för vissa av dina mottagare samtidigt som du förstör upplevelsen för många andra.
För e-postklienter som inte stöder HTML5 skulle dina prenumeranter antingen se en statisk bild med en länk till videon eller en trasig bild som inte låter dem se videon alls.
Så du är fortfarande bra att gå om e-postmeddelandet visar en kombination av bild + länk. Men du har fastnat om det är en trasig bild eftersom den orsakar förvirring för mottagaren och försämrar din huvudplan att skicka en video som griper tummen.
Dessutom finns det en möjlighet att videomejlet hamnar i att bli taggat som spam. Under sådana omständigheter kanske din e-post i bästa fall inte får de ögonglober den förtjänar, eller i värsta fall kan detta leda till att en prenumerant svartlistar din domän. Oj.
En sista chansning här är att även om du får din prenumerant att titta på din video, kommer du fortfarande att behöva klicka igen för att få dem till din målsida. Så totalt gör det två klick – ett för att spela upp videon (inbäddade e-postmeddelanden spelas inte upp automatiskt) och ett klick för att komma till målsidan. Och vi vet alla hur värdefulla länkklick är.
Hur man bäddar in video i e-post – Alternativ 2:videobild med länk
Naturligtvis har världen en lösning på nackdelarna med HTML5-metoden. Ingen idé att betjäna hälften av personerna på din e-postlista med en mördande video och utelämna den andra hälften. Så, lösningen? En bild med en länk som Facebook gör i detta nyhetsbrev.
Så här gör du:du lägger till en bild från videon i ditt e-postmeddelande och lägger över den med en uppspelningsknapp.
På så sätt klär bilden ut sig som en video (allt tack vare uppspelningsknappen), och när mottagaren klickar på den tar duon av bild och uppspelningsknapp honom till en annan sida där videon spelas upp.
Så det är två steg:
1. Förbered en klickvärd bild: Detta kan vara en skärmdump av videons första scen, ett omslag eller en grafik som är speciellt utformad för videon. Här på Wyzowl kan vi inte nog betona det faktum att oavsett vad du väljer bör ditt mål vara att sätta tydliga förväntningar från videon samtidigt som du lockar läsaren att klicka.
Låt oss ta en sida från Wistias bok här. Deras team A/B testade vad som fungerade bäst i det här fallet och drog slutsatsen att videominiatyrer (vänster) presterade bättre än traditionella bilder (höger). Dessutom uppmuntrade en videominiatyr 40,83 % fler människor att engagera sig i e-postmeddelandet än ett e-postmeddelande utan en videominiatyr.
Förutom att lägga till en statisk uppspelningsknapp kan du även experimentera med att använda en animerad uppspelningsknapp med en statisk bild. Det är vad Harley-Davidson gjorde här.
2. Länk till din videoplats: Du kan antingen lägga till länken till en landningssida där videon finns eller en till värdplattformen som Vimeo, YouTube eller så vidare.
Så här kan du göra det:
Öppna din e-post och klicka på Infoga för att lägga till bilden du skapade i det första steget:
När du har lagt till bilden, välj den och klicka på Länk , precis bredvid Bilder :
Lägg nu till länken till din videovärd eller målsida och ta-da, allt är klart:
Ett topptips här är att ställa in videon för att spela upp automatiskt så när länken i ditt e-postmeddelande tar tittaren till videons värdsida behöver de inte klicka igen för att spela upp den. Så vi pratar lätthet, bekvämlighet och krossade mål, allt på samma gång.
Fördelar och nackdelar med att bädda in video med metoden länk + bild
Även om den här metoden har fler steg än att använda HTML5 för att bädda in e-post, har den några pluspoäng.
För det första fungerar den här metoden att bädda in video i ett e-postmeddelande för alla e-postklienter till skillnad från det första alternativet, som endast är tillgängligt för ett fåtal utvalda e-postleverantörer.
För det andra ger det större kontroll över användarupplevelsen. Att dirigera din e-postmottagare till en målsida tar bort distraktioner och placerar CTA mitt framför tittaren. På så sätt hjälper metoden dig att skicka ett starkt budskap till din mottagare.
För det tredje, med videon på din målsida, har dina tittare också möjlighet att ställa en fråga eller starta en diskussion efter att ha sett videon. De kan också utforska mer innehåll på sidan och dela det också. Därför underlättar detta sätt bättre interaktion.
Slutligen, med den här metoden kan du utnyttja Google Analytics och annan programvara som värmekartor för att förstå användarbeteende. När din video finns på webben kan du spåra hur mycket av den som har setts. Å andra sidan kan du inte spåra slutförandet av video i ett e-postmeddelande eftersom det är beroende av JavaScript, som inte kan användas i e-postmeddelanden.
Du är också en fördel ur SEO-synpunkt. En separat sida innebär att sökmotorerna kan indexera din video ordentligt, vilket hjälper upp din webbplatsrankning. Dessutom, när du skapar mer videoinnehåll, kan din webbplats bli ett rikt bibliotek av resurser.
Du kan ta reda på mer om video SEO här.
Bonuspoäng för att bädda in video i e-post:Använd en GIF
Detta sista knep för att lägga till din e-postvideoinbäddningsarsenal är i grunden en korsning mellan HTML-metoden och att lägga till en statisk bild + länkmetod. Istället för att lägga till en statisk miniatyrbild kan du lägga till en animerad GIF, som inte spelar upp hela videon som HTML5 gör, men som ger läsarna en irritation.
Den goda nyheten här är att nästan alla e-postklienter stöder GIF. I grund och botten är dessa arkaiska till sin natur och deras skapelse går tillbaka till 1987, så de flesta klienter (inklusive iOS Mail, Apple Mail och Gmail) har anpassat sig till deras användning. GIF-filer spelas direkt när användaren öppnar e-postmeddelandet och laddar ner samtidigt som de spelas upp.
Till exempel ger detta GIF-packade e-postmeddelande från Runtastic en bra uppfattning om att använda GIF-filer i e-postmeddelanden.
En sak att tänka på här, Windows Phone 7, Outlook 2007, 2010 och 2013 stöder inte de animerade videominiatyrerna. Istället visas bara den första bildrutan i GIF-filen, så du måste vara uppmärksam på att nyckelinformation som CTA finns i den första bildrutan. Här är en sida från Jack Spades GIF-i-e-postbok.
Och här är ett praktiskt diagram av Litmus som delar e-postklienter som stöder GIF:
Om du inte är säker på hur du ska gå tillväga för att skapa GIF för din video, här är tolv av de bästa video till GIF-omvandlarna att prova.
För- och nackdelar med att lägga till GIF-filer för att bädda in videor i dina e-postmeddelanden
Precis som de andra två metoderna för videoinbäddning är GIF:er inte fria från jay och nej. Neil Patel lyfter fram några av möjligheterna att använda GIF:er för att bädda in en video i ett e-postmeddelande. Några av dessa tips är:
- GIF-filer kräver inget HTML- eller videokodningsspråk (Woo!)
- De tillför värde till ditt budskap genom att fånga din publiks uppmärksamhet
- De kopplar ihop det bästa av båda andra videoinbäddningsmetoder
Dessutom lockar rörelsen som GIF-filer stödjer läsarna att titta på hela videon. Den största nyckeln i verken här är dock att högkvalitativa eller långa GIF-filer (tung filstorlek) kan vara långsamma att ladda och spela upp. De kan till och med äta upp dina prenumeranters dataplan (och det vill du verkligen inte göra!).
Båda dessa problem kan vara irriterande för din publik, så du måste vara säker på att minska filstorleken till 200–250 KB.
Slutar ihop det
För att sammanfatta har du två metoder för att bädda in video i dina e-postmeddelanden. För en, HTML5-metoden. Men inte alla e-postklienter stöder det. För det andra kan du använda bild- och länkduon för att ta din läsare att se videon på dess hem, vilket kan vara din målsida eller en videospelare som Vimeo. Som en bonus kan du prova en GIF för att locka klick på videon.
Om du inte är säker på när du ska använda videor i din e-post, gå till vår artikel:Definitiv guide:Video i e-postmarknadsföring för att fånga mer om videor i e-postmeddelanden. Eller så kan du kontakta oss om du har några frågor.