Hur man skriver det perfekta förklarande videomanuset

Så du vill skriva ett manus som inte bara kommer att fånga din publik, utan låter dem vilja lära sig mer. Vi måste varna dig, det är inte alltid lätt. Men de bästa sakerna är aldrig!

Att skriva ett övertygande manus till en oemotståndlig förklarande video tar tid och övning. Men som tur är för dig har vi skrivit många av dessa tidigare så vi är här för att hjälpa till att påskynda processen genom att dela med oss ​​av våra beprövade tips och tricks för att skriva manus som blir uppmärksammade.

Nu, innan vi går in på stegen för att skriva ditt manus, låt oss ta ett snabbt steg tillbaka för att förstå exakt vad vi menar med en förklarande video och varför skrivandet av ditt manus är en så viktig del av att skapa ett. Om du vill hoppa framåt - använd våra länkar nedan 👇

Vad är en förklarande video?

En förklarande video är en kort video som berättar historien om ditt företag, dina produkter och tjänster, eller en idé på ett engagerande och kortfattat sätt.

Även om de ofta används av företag för att stödja försäljning och marknadsföring, kan de också användas av lärare och proffs för att förmedla nya idéer och öka förståelsen för nya ämnen.

De färdiga videorna kan delas nästan var som helst – från webbplatser och bloggar till mejl, sociala medier och presentationer. Det fina med en förklararvideo är att den är supersmidig och kan anpassas för att passa nästan vilket ämne som helst! Här är ett exempel 👇

Varför är ditt förklarande videoskript så viktigt

Förklararvideor är så effektiva eftersom de tilltalar flera sinnen. Med grafik i form av animation eller grafik och ljud från en voice-over och/eller bakgrundsmusik som arbetar tillsammans kan vi bearbeta informationen mycket snabbare och enklare.

Dessutom kan förklarande videor framkalla en känslomässig reaktion genom att utnyttja våra största rädslor, problem eller förhoppningar och på så sätt göra videorna superminnesvärda.

Men för att uppnå denna effekt måste du skapa en start med solida grunder. Det betyder att du tar dig tid att fastställa vem din video är till för, vad du vill att de ska känna, vad du vill uppnå och vad du vill att de ska göra efteråt. Denna information informerar sedan ditt manus som fungerar som stommen i din video. Så enkelt uttryckt - om du spikar ditt manus kommer resten av din video sannolikt att bli en succé!

Vår beprövade process för att skriva förklarande videoskript

Nu - till det goda. Hur du kan skriva en kickass förklarande video efter vår enkla 10-stegsprocess. Låt oss komma igång...

1. Definiera ditt VARFÖR med en kreativ brief

Okej, så du vet att du vill skapa en förklarande video, men har du verkligen beskrivit varför? Det här kan låta som en självklar fråga men du vill gå bortom vaga svar som "att öka medvetenheten". Ju mer detaljerat och fokuserat ditt mål är, desto effektivare blir din video.

Här är ett exempel:

"Vår nya produkt presterar alla våra konkurrenter med sin banbrytande teknik. Men jag behöver en förklarande video för att hjälpa våra kunder att förstå hur det är annorlunda och varför det är så fördelaktigt för dem så att de kommer att uppgradera sitt konto hos oss".

Vi rekommenderar att du går igenom dessa frågor för att börja bygga din kort:

• Varför vill du skapa en förklarande video? Du skapar förmodligen inte den här videon bara för skojs skull, så att vara säker på ditt slutmål kan hjälpa dig att hålla dig på rätt spår och skriva ett effektivt manus.
• Vilket budskap vill du förmedla? Det är lätt att komma åt sidan och dela information du är intresserad av som kanske inte alltid är relevant för din publik. Så fokusera verkligen på ett eller två nyckelbudskap som din publik BEHÖVER veta.
• Varför kommer folk att bry sig? Återigen, när ditt företag, din idé eller ditt ämne ligger dig så nära, är det ibland svårt att se det utifrån ett perspektiv. Om din publik inte redan vet att de behöver din produkt eller tjänst, fundera på hur du kan göra den relevant för dem. Frågetekniken "5 varför" (GRATIS mall här) kan hjälpa dig att identifiera din publiks huvudsakliga smärtpunkter eller önskemål. Kolla in den 👇
  
  

• Vilket värde kommer denna information att ge? För att en förklarande video ska bli framgångsrik måste den ta hänsyn till vad din publik bryr sig om. Så se det ur deras perspektiv, hur kommer de att dra nytta av att titta på din video?
• Vad en sak vill jag att min tittare ska ta ifrån? Även om vi kommer ihåg mycket mer information från video än vi gör enbart text eller ljud, kan du fortfarande inte förvänta dig att din publik kommer ihåg alla delar av din förklarande video. Så om de bara kunde komma ihåg en sak – vad skulle du vilja att det skulle vara? Att veta detta hjälper dig verkligen att fokusera på ditt kärnbudskap.

2. Identifiera din berättelse

Nu vet du vad du vill uppnå och budskapet du behöver förmedla kan du väva in det till en fängslande historia. Det här kan låta komplicerat men det behöver inte vara det. De flesta förklararvideor följer en av två mycket effektiva berättelsestrukturer. Dessa är...

Problem med lösningens struktur

Detta är den klassiska strukturen för många affärs-, produkt-, tjänste- eller idéförklarare. I mitten av allt är du hjälten som gör dina tittares liv enklare med dina kunder som karaktärerna i berättelsen. Berättelsen börjar med att göra problemet tydligt och relaterbart och går sedan in i en naturlig övergång till lösningen.

Längs vägen kan du lägga till extra minnesvärda detaljer genom att skapa flera röster för att representera olika karaktärer eller lägga till extra plottwists för att hålla saker intressanta. Det här är strukturen vi kommer att fokusera på för det här blogg.

Processöversiktsstruktur

Alternativt, om du förklarar hur man gör för en tjänst eller produkt, kanske du tycker att översiktsstrukturen fungerar bättre. Till skillnad från "Problem till lösning" fokuserar den huvudsakligen på en linjär resa som en karaktär (mest troligt din kund eller användare) tar för att slutföra uppgiften. Om du väljer den här strukturen kan du hoppa över detaljerna om din kunds problem och gå direkt till det saftiga - lösningen!

3. Skriv ner dina "måsten"

Vid det här laget är det dags att börja skriva. Men att sätta sig ner för att skriva ett perfekt manus på en gång händer väldigt sällan och kan vara allvarligt skrämmande. Så vi rekommenderar att du får några grova punkter för att börja arbeta med.

Detta kan vara 5-10 punktpunkter med information som du absolut måste inkludera i din video som en del av din berättelse. Använd det arbete du har gjort i de två föregående stegen för att hjälpa dig identifiera dessa budskap med fokus på vad din publik behöver veta, varför de borde bry sig och vad du vill att de ska lämna med.

På 10-15 minuter har du en grov översikt över dina väsentliga punkter och var de passar in i din berättelsestruktur. Härifrån är det så mycket lättare att fylla i tomrummen utan att behöva oroa dig för att missa nyckelinformation.

4. Skapa din krok för att fånga uppmärksamheten från början

Från din grova kontur kan du nu börja jämna ut kanterna, lägga till personlighet och skapa piss! Börja med ditt intro – som vi vet om du inte kan fånga uppmärksamheten under de första sekunderna av din video, kommer din publik att stängas av innan de hör resten. Så att spika början av ditt manus är ganska viktigt... ingen press!

Men det finns många sätt att göra detta. Kolla in 6 alternativ vi älskar 👇

Förstärkningstekniken

Detta är en av de mest populära teknikerna och av goda skäl är den mycket effektiv. Allt handlar om att ta något som verkar mindre och visa att det faktiskt är ett allvarligt problem. Eller tvärtom – ta ett problem som verkar läskigt eller komplicerat och göra det enkelt. Denna överraskningsfaktor kommer att få folk att hänga på varje ord du säger.

Exempel:Vi vet att malaria dödar en halv miljon människor varje år, och vi har haft ett botemedel mot det sedan 1600-talet. Vänta, va? Nu har du vår fulla uppmärksamhet.

Den sensoriska tekniken

Ett annat sätt att locka in din publik är att väcka deras fantasi genom att sätta en scen i levande detalj eller be dem att återkalla ett visst minne. Rita på de syner, ljud, känslor och dofter de kunde uppleva för att fördjupa dem i din berättelse. Återigen, eftersom detta får oss att tänka på en multisensorisk nivå, kommer vi ihåg mer av informationen så det är en win-win.

Exempel:Vi älskar det här TED-föredraget från Amy Cuddy som sätter igång saker genom att be sin publik att göra en revision av deras kroppar. Hon frågade dem 'hur många av er gör er själva mindre? Kanske du hukar, korsar benen eller lindar anklarna?'. Detta fångar omedelbart uppmärksamhet och aktiverar publikens sensoriska medvetenhet.

Pusseltekniken

Few of us can resist a challenge so grab attention with a puzzle the piques curiosity. From problems and riddles to math problems and tongue twisters, there are lots of different ways you could use this and tie it back to your message.

You could leave the puzzle open-ended as something to ponder, direct your audience to somewhere they can find the answer, or even promise to tell them the answer at the end to hold attention for longer!

Example:Dan Pink's opener "If someone gave you a candle, some thumbtacks and some matches, could you attach the candle to the wall so the wax doesn't drip onto the table?" 👀

The question or rhetorical question

Whether you expect an answer or not, asking a question is a great way to start your explainer video. It gets your audience thinking about everything from their personal experiences, memories, identity or general knowledge - whatever works for your subject. You can also use questions to gently nudge your audience towards your desired conclusion or help them recognize problems that you can solve.

Example:from where you're sat watching this, nod your head if you've experienced stress in the last year... in the last month... in the last week... in the last 24 hours.... This would start to show just how much stress could be impacting their life.

Humor

Now this one can be super tricky but when done right, it's the ultimate crowd pleaser. Humor makes your audience feel at ease, more receptive to your idea and warmer towards you. The best (and safest) jokes use self-deprecating humor to make light of yourself or a situation you've been in. This opener works really well as a story and so links to our next option.

Example: Shawn Anchor's perfect comic timing makes this opening story super funny. We can't resist liking him and being drawn in as the tale unfolds.

Once upon a time

Last but by no means least, you could start your explainer video and grab attention with a story. Similarly to Shawn's example above you can combine a story with any of these previous techniques.

Stories are one of the most effective tools to inspire empathy and understanding in your audience. They give us something to relate to and we can imagine ourselves in the situation. Storytelling also builds more personal connections faster as you have to show your vulnerability to tell them.

Example: "I'll never forget that day back in the spring of 2006..." Even a simple opener like this intrigues us and gets us wondering what could be so bad, good or incredible that would stay with you for so long.

5. Empathize - show you understand your customer's problem

Once you've got all eyes on your video, it's time to build more emotional connections as we know this is the best way to ensure your video gets remembered. One way to do this is by showing empathy. By this we mean really showing you understand your audience and the pain points or problems they're experiencing.

That could mean you reference thoughts and feelings they might have had or go into extra detail about the impact the problem has on other areas of their life. Not only will this make them feel heard and seen but it's a great way to position yourself as a trusted partner, not just a faceless business or salesperson.

6. Introduce the solution - your product or service

Once your audience can see themselves in your video the story flips. Now's the time to show your audience how you can make those problems go away or help them achieve their much longed for ambitions.

Just be sure to keep this section short and succinct, focusing only on those key bits of information your audience absolutely needs to know about your product, service or idea. You can refer back to your 'must-haves' list to help with this.

If in doubt - just think would a child understand this? It's always a good test to help eliminate jargon and really distill your message down into its simplest form.

7. Paint a picture of what the future looks like with you in it

However, it's not enough to just explain how you can help, it's key to complete the story by giving your audience a glimpse at what life with you could be like.

It could be that you help them do something boring faster so they can spend more time with their children. Or you remove a blocker to help sales people sell more and reach their bonuses - hello extra vacation!

Painting a vivid picture of this vision can not only help it seem more attainable but also make your audience want it more. After all, who doesn't want to imagine themselves on a tropical vacation (especially now 😍) or with more spare time on their hands!?

8. Reinforce your message with social proof

Now we're nearly ready to wrap up the video. But before you do, a sprinkling of social proof can ease any final concerns your audience might have.

Social proof includes content like positive reviews, customer quotes or information about your existing customer base. It's what we all look for when booking a hotel or buying something online - that validation that the company is going to do what they say they will.

With that in mind, it's a great addition to the end of your explainer video. Simply include a quote or customer star rating to reinforce your message.

9. Tell your viewer what to do next

Hooray - we're onto the final step in writing your script! All that's left to do is end strong by telling your audience what to do next.

If your goal was to encourage prospective customers to buy your product or service then tell them how they can do so. If you wanted to pique you audience's interest in your topic then tell them where they can find out more.

Don't leave it up to chance that your viewers will know where to turn next! Be sure by ending your video with clear and direct instructions on what to do next if they liked what they saw/heard.

10. Edit, adjust and check

With that you just finished the first draft of your script - congratulations! Take a moment to feel that accomplishment before we get into editing mode.

This is where your draft script turns into polished perfection ready for your voice-over to be recorded. There are a few things to look out for and check as you reread your script. But before we do we recommend you take at least 10 minutes away from it (ideally 24 hours) to help you see the script with fresh eyes. We also know how hard editing is when you love the say a certain sentence or phrase sounds, or perhaps you really want to include extra information that there isn't space for. This is the time to take a step back and detach yourself from the writing - this is the time to be objective.

So, here we go - these are the final elements we check before signing off on a script:

• Does it pass the first grader test? As we mentioned earlier on in this guide, the best explainer videos are super simple and easy to understand, even by a child. So review your content and check it for any technical jargon, complex sentences and detail that's just not needed.
• Length - is it too long, too short or just right? Most explainer videos range from 1 - 3 minutes in length depending on the topic and content. We wouldn't recommend explainer videos of more than 3 minutes for marketing and sales purposes specifically as your audience is likely to tune out. You can use free tools to help you determine the current length of your script and make adjustments as needed.
• Tone of voice - whether you're speaking as your brand, an individual or a narrator, the tone of your writing not only has to be consistent but make sense for the video. Also bear in mind that as your script will be spoken and not read, it should sound a little less formal and more like you're talking to a friend.
• Read it aloud - as we mention in the point above, your script should sound natural when spoken, not like you're reading from the dictionary. So practice reading it yourself and check for any sentences that are too long, stuffy or complex.
  
  

Once your script passes these final tests it's ready to share with the world! Get your voice warmed up and ready to record your stand-out voice-over. Happy recording!

With that, you're ready to animate! Put your knowledge into practice by creating your own animated video. Start a free 7-day trial (no credit card needed) or join our creative community by becoming a VideoScribe subscriber! 👇