Vi vet alla att videomarknadsföring är big business.
Vi vet att varumärken använder det för att attrahera publik, förklara produkter och tjänster och för att utbilda och stödja sina medarbetare.
Men istället för att vara vag och fluffig om det, är det fascinerande att faktiskt lägga några siffror bakom några av dessa trender.
Varje år sedan 2015 har vi lanserat en årlig State of Video Marketing-undersökning som syftar till att kartlägga branschens upp- och nedgångar – inklusive utgifter, ROI, plattformar, publikuppfattningar och mer.
I det här inlägget ville vi bara dela med oss av några höjdpunkter från vår senaste undersökning – såväl som några av trenddata som vi har byggt upp under åren av att genomföra denna undersökning.
Låt oss börja med att titta på den tid människor spenderar framför videoinnehåll:
1. 86 % av företag använder video som ett marknadsföringsverktyg.
Det är tydligt att antalet marknadsförare som använder video i sin verksamhet är genomgående högt.
När vi först ställde den här frågan 2016, bara 61 % berättade att de använde video – och detta har sett en tydlig ökning under de mellanliggande åren. Den steg till 63 % under 2017, 81 % under 2018, 87 % under 2019, 85 % 2020, 86 % 2021 och uppenbarligen 86 % i vår senaste undersökning.
2. 92 % av marknadsförare som använder video säger att det är en viktig del av deras marknadsföringsstrategi.
Det som framgår av denna datapunkt är att video inte bara är något som marknadsförare använder godtyckligt, utan en hörnsten i deras marknadsföringsframgång!
Det här är ytterligare en siffra som är på uppgång.
Vi ställde den här frågan första gången 2015, och endast 78 % sa att de ansåg video vara en viktig del av deras strategi. Detta har tickat upp till 88 % under 2016, 82 % under 2017, 85 % under 2018, 91 % under 2019, 92 % 2020, 93 % 2021 och tillbaka till 92 % i våra senaste resultat.
4. 96 % av människor har tittat på en förklarande video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst.
Denna siffra är överraskande på grund av bara hur nära enhälligt det är.
En förklarande video – en kort video på 1-2 minuter som förklarar muttrarna och skruvarna för en produkt eller tjänst – är ett bra sätt att presentera dig för en ny publik. Många varumärken har stor framgång genom att använda en förklarande video på en framträdande plats på deras webbsida, sociala kanaler och mer.
Och siffrorna här talar för sig själva:96 % av människor har tittat på en av dessa videor för att ta reda på mer om en produkt eller tjänst.
5. 88 % av människor säger att de har blivit övertygade om att köpa en produkt eller tjänst genom att titta på ett varumärkes video.
Och detta tar det till nästa nivå. Inte bara människor tittar på videor för att vidareutbilda sig, video hjälper dem faktiskt att fatta köpbeslut.
Dessutom är detta inte begränsat till fysiska produkter. Lite mindre – men ändå betydande – 78 % av människor säger att de har blivit övertygade om att köpa eller ladda ner en mjukvara eller app genom att titta på en video.
Det här:om du vill hjälpa din publik att fatta köpbeslutet är video ett smart sätt att göra det!
6. 94 % av videomarknadsförare säger att video har hjälpt till att öka användarnas förståelse för deras produkt eller tjänst.
Detta bevisar hur kraftfullt en verktygsvideo är för att hjälpa människor att förstå en produkt eller tjänst.
Och publikens förståelse skapar inte bara spänning och ger bränsle till köpbeslut – den hanterar förväntningarna, vilket innebär att människor har bättre koll på vad de kan förvänta sig när de köper.
Detta kan hjälpa dem att få bästa möjliga kundupplevelse, minska missnöje och återbetalningar/returer baserat på falska förväntningar.
7. Folk tittar i genomsnitt 19 timmar onlinevideo per vecka.
Vi vet redan att folk tittar på mycket video.
Men det här är ett annat mått som ökar.
Faktum är att vår senaste undersökning visar en ökning med 1 timme per vecka jämfört med för 12 månader sedan, och en svindlande 8,5 timme ökning per vecka under de senaste fyra åren.
8. På frågan hur de helst skulle vilja lära sig om en produkt eller tjänst, 73 % sa att de föredrar att se en kort video.
Detta kan jämföras med 11 % som hellre vill läsa en textbaserad artikel, webbplats eller inlägg, 4 % vem som vill se en infografik, 3 % som hellre vill ladda ner en e-bok eller manual, 3 % som hellre vill delta i ett webbseminarium eller pitch, och 3 % som vill ha ett säljsamtal eller demo.
9. Det är dubbelt så stor sannolikhet att människor delar videoinnehåll med sina vänner än någon annan typ av innehåll, inklusive inlägg på sociala medier, blogginlägg/artiklar och produktsidor.
"Räckvidd" är ett nyckelmått för allt marknadsföringsinnehåll:i slutändan kan det inte fungera om folk inte ser det.
En av de vackra sakerna med video, vilket framgår av denna datapunkt, är att din publik generellt sett är mer benägen att dela det än någon annan typ av innehåll – vilket kan hjälpa till att förstärka den organiska räckvidden för ditt innehåll och öka avkastningen på investeringen.
10. 87 % av videomarknadsförare säger att video i allmänhet ger dem en bra avkastning på sin investering.
Och i slutändan, det du är intresserad av när du spenderar pengar på att skapa en marknadsföringstillgång:kommer det att fungera?
Denna statistik antyder definitivt det där marknadsförare spenderar på video är de överväldigande nöjda med pengarna som kommer tillbaka till dem – genom potentiella kunder, försäljningar, minskade supportfrågor, kundnöjdhet och återkommande försäljning.
Sluta tankar
Data på det hela taget målar en rosa bild av videomarknadsföringslandskapet; Marknadsförare rapporterar rutinmässigt ökad trafik, användarförståelse och försäljning som ett resultat av deras videomarknadsföring.
Konsumenter berättar för oss att de aktivt använder video som en del av sin forsknings- och beslutsprocess – och att de vill se mer av det från varumärken i framtiden.
Den enda varningen vi vill lägga till är att när mer videoinnehåll når marknaden har det aldrig varit viktigare att se till att ditt videoinnehåll är på plats. I den allt mer bullriga världen av videomarknadsföring kommer bara de tydligaste, skarpaste rösterna att slå igenom!
Kom ihåg – för att se alla undersökningsresultat i sin helhet och få en nedladdningsbar rapport, klicka här!