Video SEO:Optimera videor för att hitta dem

Video är en gigantisk aktör i medielandskapet idag. YouTube, Googles videoplattform, är den näst största sökmotorn på planeten. Folk går till YouTube för att hitta allt från musikvideor till att förstå maskininlärning. Så det är viktigt för oss att ha en närvaro på videoplattformar om vår publik är där.

Titta på detta webbseminarium med Christopher Penn för att lära dig mer om video SEO.

Video SEO-webinarium

Det finns sju steg bakom video SEO-processen.

Strategi

Vi måste fråga oss själva om de affärsmål vi försöker uppnå och vad vi planerar att göra:utbilda, underhålla, etc. Hur skapar vi video som kommer att vara användbar för vår publik, så att den driver trafik, medvetenhet och konverteringar?

Video SEO checklista

Gör ditt videoinnehåll upptäckbart

Forskning

Vi måste göra omfattande efterforskningar för att ta reda på vad vi ska skapa video om. Att bara göra video om våra produkter och tjänster kommer inte att ha effekt, eftersom vi inte hjälper vår publik, utan oss själva. Så vi måste göra en research för att ta reda på vilken video vi kan skapa som kommer att vara till nytta för vår publik.

Skapande

När det gäller videoskapandet finns det ett bra ramverk från YouTube som heter "Hero-Hub-Help".

Det innebär att göra en stor videoproduktion i kvartalet, månatliga kampanjer med ankarvideor och dagligt högfrekvent taktiskt innehåll.

Distribution

När vi väl har skapat videon måste vi distribuera den till många olika plattformar som YouTube, Vimeo, Wistia. Dessutom accepterar nästan alla sociala nätverk också videor:Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Du kan också publicera en video internt för anställda på interna portaler. Alla dessa är olika distributionskanaler som du kanske vill titta på för ditt videoinnehåll.

Aktivering

Hur får vi människor att uppmärksamma vår video? Video SEO är en viktig del av att få människor att hitta vår video.

Mätning

Hur fungerar vår video? Fick vi resultat av det som var anpassade till vår strategi och mål?

Förbättring

Och slutligen, om vi har gjort ett bra jobb med att skapa video och följa den här processen, hur kan vi förbättra den? Hur förvandlar vi den videon till en serie eller en bok, eller ett webbinarium. Hur höjer vi det så att det verkligen blir ett ankare för oss som vi kan bygga vidare på, vi kan iterera på det, vi kan göra förbättrade versioner av det?

Så det är det övergripande ramverket för innehållsdistribution som Video SEO är en stor del av.

Video SEO handlar om att göra vår video tillgänglig i sökmotorer och videoplattformar. Så vad behöver vi göra för video SEO?

Tja, vi behöver fem uppsättningar ingredienser .

Ingredienser för en bra video SEO

Video

Vi behöver en video av bra kvalitet:den måste vara tydlig och fri från störningar. Det måste vara en tillräckligt bra kvalitet för att de olika tjänsterna kan uppsampla eller nedsampla det efter behov. Så de som har höghastighetsinternetanslutningar kan titta på det i förbluffande exakt 5K, och för personer som är på nätverk med låg bandbredd eller har små enheter kan videon nedsamplas på lämpligt sätt.

Vi behöver också ha stillbilder som vi kan använda för social marknadsföring, vi behöver anpassade miniatyrer. Detta är särskilt viktigt för YouTube, där dessa anpassade miniatyrer visas på många sätt som en miniatyrannons av din video.

Ljud

"Bra video börjar med bra ljud" - David Thomas, fenomenal videolärare, säger det. Det finns två anledningar till detta.

En, i en bar, ett nöjescenter eller ett väntrum när det finns en TV, kommer människor att titta på en TV även om de inte har en bra bild, så länge de kan höra ljudet.

Å andra sidan, om du sätter upp en stor 5K-TV och stänger av ljudet kommer folk att titta på den och inte vara riktigt engagerade. Så att ha ljudet gör det multisensoriskt.

Den andra anledningen till att ha bra ljudkvalitet är att programvara för artificiell intelligens och maskininlärning, som är inbyggd i tjänster som YouTube, kommer att använda ljudet för att göra transkriptioner och textning automatiskt.

Du behöver också de separerade ljudfilerna om du ska använda en AI-tjänst från tredje part för att generera dina undertexter.

Text

Sökmotorer genomsöker fortfarande text enklast och indexerar den mest robust. YouTube kommer att indexera bort textning. Så för att hjälpa sökmotorer med det måste vi tillhandahålla AI-genererade eller mänskliga transkriptioner av vad som sägs i videon.

Vi vill också isolera vilka nyckelord våra videor handlar om med vanliga SEO-verktyg. Det hjälper oss att ta reda på vad vi ska kalla våra videor, kan till och med utgöra innehållet i våra videor och hjälpa oss att skriva robusta videobeskrivningar. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. kan ta emot många texter och fylliga beskrivningar så att dina videoinlägg är fyllda med innehåll av bra kvalitet.

Människor

Bra video SEO bygger på stort engagemang med videon. Långa visningstider, upprepade visningar, många visningar hjälper din video att visas i föreslagna videor. För att göra det måste du aktivera din video och det kräver folk. Så här kan du göra det:

• utnyttja dina sociala nätverk
• marknadsför organiskt eller betalda på sociala medier
• använd din e-postlista
• kontakta annonspublik som ominriktning och remarketing för marknadsföring

Dessa är alla viktiga aspekter av video SEO.

Mätning

Predictive analytics research hjälper oss att ta reda på när vi ska publicera vår video för maximal effekt. Frågan vi måste ställa oss är följande:ledde den övergripande processen för att skapa detta innehåll till trafik som ledde till påtagliga omvandlingar av något slag?

Det här är ingredienserna vi behöver för bra video SEO.

Gör din forskning för bra video SEO

Låt oss börja levandegöra en del av detta genom att prata om den forskning vi behöver göra. Jag gillar vanligtvis att börja med kvalitativ forskning att förstå vad det är som folk ens säger. Så här har jag skrivit in "Video SEO" på webbplatsen quora.com för att se frågorna som folk pratar om:

• "Hur fungerar video SEO?"
• "Vilka är de bästa gratis SEO-verktygen för video"
• "Tips för att förbättra min YouTube-video"

Så vi kan se ett mycket vanligt språk här som vi vet att vi kommer att behöva använda för att få ut det mesta av våra video SEO-ansträngningar.

Det andra du vill göra är sökordsforskning . Du kan gå till ett gratisverktyg som Ubersuggest eller ett betalverktyg som Ahrefs, SEMRush eller Moz, vilket SEO-verktyg du vill, och lägga in "video SEO" här för att ta en titt på vad som är de mest sökta efter termer.

Så när vi publicerar vårt innehåll kommer vi att använda många av dessa termer i titel och beskrivning. Så det täcker grunderna i forskningsstadiet.

Videodistribution

Låt oss nu prata om hur du börjar använda några av dessa tillgångar – distributionsprocessen. Så vi vet hur man sätter ihop nyckelorden. Nu måste vi ha stillbilder.

Spela upp videon på skrivbordet så att den passar skärmen, hitta en lämplig miniatyr manuellt och ta bara en skärmdump för miniatyren .

Sedan rekommenderar jag att du använder en tjänst som Canva för att enkelt skapa videominiatyrer genom att lägga en stor tydlig text som är lätt att se över skärmdumpen.

Vänd din video till text

När det gäller ljud finns det några fantastiska gratistjänster för att förvandla en videofil till en ljudfil. Jag använder personligen ett paket med öppen källkod som heter Ffmpeg.org.

För transkriptioner och textning finns det ett antal transkriptionstjänster:Amazon-transkribering, Watson-tal till text, Google Speech API. Jag har verkligen njutit av Otter.ai som tar din *.mp3-fil och transkriberar den hyfsat snyggt, den kan inkludera högtalare och tidsstämplar som ska användas för de stängda bildtexterna.

Se till på din webbplats att du använder de infödda spelarna och att du inte lägger video direkt på din webbplats. Anledningen till detta är att vi vill få dessa visningar och engagemang på videorna på videoplattformen. Så om vi skulle ladda den här videon till WordPress direkt, skulle vi inte uppnå det målet, vi kommer faktiskt att ta bort åsikter från vår plattform.

Avancerade forskningstekniker

Och slutligen, när det gäller forskningen, gör mitt företag, BrainTrust Insights, mycket prediktiv analys med hjälp av sökdata. Så med de sökord som hittats tidigare och vår prediktiva algoritm idag den 22 maj 2018, vet jag att Video SEO kommer att nå sin höjdpunkt veckan 25 juni – 1 juli 2018.

Denna prediktiva analys hjälpte oss att planera att det här inlägget skulle publiceras under dess toppvecka.

Så vi skapar innehåll i förväg med hjälp av prediktiv analys för att ta reda på när vi ska publicera för vissa termer.

Om du publicerar på YouTube bör du spendera lite tid i Creator Studio . Det finns ett enormt antal analyser som:

• din visningstid
• visa varaktighet
• prenumeranter
• videospellistor
• demografi

Visningstid och retention är några av de viktigaste mätvärdena:hur länge tittar folk på dina videor, så om du till exempel skapar 20-minutersvideor varje dag och din genomsnittliga retention är tre minuter, så får du för mycket video att titta på.

Det sista du absolut måste ha konfigurerat är Google Analytics för att mäta effekten av din video :hur mycket trafik får du direkt från videoplattformar, förvärvskälla, vilka plattformar som skickar trafik till dig.

Den andra platsen du kommer att vilja titta på är i din sökning. Dina sökfrågor och vad folk hittar dig för, ditt namn eller ditt varumärke etc. Vilka är dina mål? Din Google Analytics kommer att tala om för dig om du uppnår dessa mål.

Så du har gjort din forskning med hjälp av SEO-verktyg och prediktiv analys, skapat fantastisk video och bra ljudkvalitet för att passa, byggt dina sökordslistor, beskrivningar, transkriptioner och distribuerat ditt innehåll på alla dina videoplattformar.

Nu aktiverar du med e-post, socialt, webb och mäter för att ta reda på vad som fungerar. Det är video SEO-processen.

Var medveten om att det är svårt att bygga en videopublik och bygga en videoplattform som marknadsförare. Det tar lång tid. Ge dig själv mycket tid och tålamod för att skapa bra innehåll och sedan när du distribuerar den videon kommer den att börja fungera för dig.

Om författaren : Christopher S. Penn är en auktoritet inom digital marknadsföring och marknadsföringsteknik. En erkänd tankeledare, författare och talare, han har format fyra nyckelfält inom marknadsföringsbranschen:Google Analytics-användning, datadriven marknadsföring och PR, modern e-postmarknadsföring och artificiell intelligens/maskininlärning inom marknadsföring.