Alla älskar att skratta. Även människor som hävdar att de inte gillar "komedi" älskar fortfarande att skratta - det är bara genrens ramar som de ogillar. Och ramverk, eller sammanhang, är allt. För lika mycket som folk älskar att skratta, exakt vad de skrattar åt kan variera mycket beroende på ett antal faktorer:ålder, uppväxt och kulturell bakgrund, bara för att nämna några. Det finns en anledning till att komiska filmer nästan aldrig blir gigantiska internationella hits – humor översätts sällan bra över gränserna eftersom sammanhanget i varje land är så specifikt och språkets natur så komplex att skämten bara inte reser.
Men även med allt detta i åtanke är komedi fortfarande ett av de mest kraftfulla verktygen du har tillgång till som innehållsmarknadsförare. Under ett Content Marketing World-samtal uppmanade Tim Washer (som har skrivit för flera talkshower sent på kvällen och arbetat som "företagshumorist" med internationella kunder som Google, FedEx och Pepsi) varumärken att inte ta sig själva på för stort allvar. Komedi, hävdade Washer, var ett kraftfullt sätt att få fram en poäng "effektivt och ekonomiskt." Så varför skulle inte varumärken använda ett sinne för humor i sitt innehåll och lära sig att hantera balansen mellan hög risk och hög belöning som åtföljer det?
Här är bara några användbara tips vi har satt ihop för att hjälpa ditt team att skapa autentiskt roligt innehåll som både stödjer och lyfter ditt varumärke, samtidigt som du verkligen engagerar publiken!
Keep it simple
Shakespeare skrev en gång att "Brevity is the soul of wit", och även om de orden kan ha kommit från Hamlets mun. s oafish Polonius, det finns en viss sanning i dem fortfarande – och särskilt när det kommer till komedi, tenderar mindre att vara mer.
Vi har redan skrivit länge om Gen Z och yngre publiks törst efter autentiskt videoinnehåll. För komedi är den mest autentiska vägen att ta också vanligtvis den enklaste . Ju mer ditt varumärke sträcker sig och försöker vara roligt, desto mer falsk kommer du att framstå. Glöm aldrig, den eviga paradoxen med innehållsmarknadsföring är att även om inget effektfullt innehåll någonsin skapades utan seriös ansträngning, är inget mindre tilltalande än uppfattningen av den ansträngningen. Kort sagt, ingen gillar ett försök , och få saker är så olustiga som någon som offentligt insisterar på att de är roliga.
Tänk på några av de mest populära skämten i världen:"Knack-knock," Varför korsade kycklingen vägen, etc.. Deras kraft kommer från deras enkelhet, variation och generella förtrogenhet. Publiken behöver inte ändra sitt mentala sammanhang för att förstå och – ännu viktigare – njuta av dem. Så istället för att attackera dina tittare med massor av utarbetad, energisk humor, ta ett steg tillbaka för att utvärdera ditt kärnbudskap . Hitta sedan ett sätt att kommunicera det direkt och övertygande, med hjälp av humor som ett verktyg som hjälper till att förmedla ditt varumärkes estetik – istället för att distrahera det högljutt.
Omfamna empati
En annan tidlös maxim för innehållsmarknadsföring, men en som ofta går vilse i blandningen, är att vi inte skapar videor åt oss själva. Allt vi gör är till för kunden . För detta ändamål, i komedi som i allt annat, är empati väsentlig. Det betyder att innan ditt varumärke försöker skapa något komiskt måste du först fråga dig själv:"Vad skulle min publik tycka är roligt och varför?"
Bryt ner deras smärtpunkter, hur din produkt eller tjänster lindrar dessa smärtor och utrymmet där dessa faktorer korsar varandra på humoristiska sätt. Det är en fin, fin linje att gå - du vill ge en känsla av lättsinne till dina potentiella kunders mycket verkliga kamp, utan att oavsiktligt få dem att känna sig som skämtets ända. När du vet vad som gör dina kunder galna kan du illustrera dessa problem med en empatisk humor. Dela deras smärta och avslöja sedan hur ditt varumärke hjälper till att lindra den.
Det här kan kännas som en liten sak, eller en självklar sak, men de flesta företag förstår verkligen inte hur nedvärderade kunder känner sig. Nästan varje aspekt av modern marknadsföring har blivit mer och mer opersonlig i och med digitaliseringens och automatiseringens framväxt, så även ett spår av empati eller genuin medkänsla kan hjälpa till att lyfta ditt komiska innehåll. Försök att tänka på din relation med kunder som ett långsiktigt äktenskap. Om din make lagade din favoritmiddag utan att ens fråga, skulle du inte känna dig tröstad över att de förstår dina önskemål och behov intuitivt? Inom marknadsföring är det samma sak. Få kunderna att skratta åt sina problem , och de kommer att veta att ditt varumärke verkligen har ryggen.
Förvänta det oväntade
All humor bygger i grunden på uppfyllandet och omstörtningen av förväntningar. Ett bra skämt invaggar dig till en falsk känsla av självförtroende ("Åh, jag vet vad den ankan kommer att säga till den bartendern!") och drar sedan ut mattan under dig. Konventionella situationer vänds på huvudet. Den värld du trodde att du förstod är omvänd. Du överraskas av en blandning av hantverk, bedrägeri och oförutsägbar löjlighet – vilket förhoppningsvis resulterar i ett skratt eller två.
Eftersom innehållsmarknadsföring har blivit så utbredd kan det kännas näst intill omöjligt att producera verkligt originella koncept. Folk säger att varje historia i världen redan har berättats 10 000 gånger tidigare. Tja, samma sak gäller skämt, varför ditt varumärke måste arbeta dubbelt så hårt för att skapa något originellt.
Lyckligtvis är ett av de mest effektiva sätten att göra det genom att satirisera eller på annat sätt undergräva konventionerna för innehållsmarknadsföring sig. Vad förväntar sig din publik av ditt varumärkes innehåll – eller innehållet i andra liknande varumärken? Och hur kan du leka med dessa förväntningar på ett sätt som är både roligt och trogen andan i din produkt? Genom att omvänd konstruktion av standardinnehåll , kan du komma närmare att rensa den höga ribban för publikens förväntningar. Och som vi sa tidigare, att känna din publik är det bästa sättet att få dem på din sida; inte bara att veta vad de tycker är roligt, utan att veta vad de tycker är olustigt också. Du kan inte riktigt skilja dig från paketet utan att veta vad paketet är i den första platsen.
Tänk inte roligt
I en artikel för Native Advertising Institute hävdar författaren och marknadsföringsexperten Kathy Klotz-Guest att "Humor är mänsklig." Komedi stör linjäriteten i det moderna livet och minskar våra hämningar för att skapa kopplingar. Med andra ord, den vägleder oss mot allt som gör livet värt att leva.
När ditt varumärke försöker skapa komiskt videoinnehåll, fokusera inte bara på skämten. Försök att hålla ögonen på vad det skrattet är tänkt att åstadkomma, från att sälja din produkt till att skapa en känsla av gemenskap. Komedi lyfter publiken och lyfter fram hårda realiteter på ett produktivt och uppmuntrande sätt. Hedra den andan genom att göra saker enkelt, känna empati med dina kunder och utforska det oväntade – och se ditt varumärke blomstra som ett resultat.