8 sekunder.
Det är hela tiden du måste fånga din publik innan de går vidare till en annan video.
Om du missar din chans att imponera och engagera din tittare under den här korta perioden har du ingen chans till.
Hur kan du engagera din publik på så kort tid?
Låt oss ta en titt på fem tekniker du kan använda för att skriva en videointroduktion som fångar din publik direkt.
1. Skapa en nyfikenhetsgap med ditt videointro
Din video har något som dina tittare vill ha; det är det som får dina tittare att klicka på din video när de ser den på sina skärmar. Affärsmän kallar detta ditt "värdeerbjudande" – det värde som din video lovar dem.
Din videos värdeförslag kan vara
- en lösning på ett smärtsamt problem
- en intressant idé som de inte har tänkt på
- en rolig sketch som lovar ett skratt och mer.
Hur som helst, innan du sätter dig ner för att skriva din videointroduktion, se till att ta reda på vad det är.
När du väl har listat ut det vill du reta tittaren med vad marknadsförare kallar en nyfikenhetsgap – skillnaden mellan vad din tittare vet och vad de vill veta.
Som namnet antyder gör en nyfikenhetslucka tittaren nyfiken på din videos premiss – du kan redan trigga den känslan genom titeln och miniatyren – utan att avslöja vad som är.
Bloombergs följande video skapar en nyfikenhet direkt från titeln och miniatyrbilden - du kan gissa vilken stad det är, men det är inte lätt att ta reda på. Videon börjar med att nämna staden som videon refererar till - Mexico City - samtidigt som den visar ett av stadens främsta landmärken. När du klickar på videon för att ta reda på staden från historien är det redan för sent; historien har fastnat för dig.
Nyckeln till att skapa en kraftfull nyfikenhetsgap är att fördröja din videos huvudidé samtidigt som du antar att de är bekanta och kunniga om din videos ämne och bygger din introduktion därifrån.
Se det som upplevelsen av att öppna en Kinder Surprise eller en McDonald's Happy Meal – barn älskar att köpa dem eftersom de vet att de kommer skaffa en leksak, förutom att du inte visste vilken en.
Följande video från Vox använder en intressant rubrik genom att hänvisa till tjänster som vi alla känner till – Netflix – men chockerar dig i den sista delen av rubriken när det står – "allt utan internet. ”
De första 30 sekunderna blandar bilder av Kuba, landet där denna mystiska tjänst är baserad, med berättaren som pratar om hur enkelt det är att använda Netflix och andra streamingtjänster. Plötsligt frågar berättaren, hur fungerar dessa tjänster i ett auktoritärt land som Kuba?
Det är viktigt att balansera känslan som nyfikenhetsgapet skapar så att du inte förvirrar dem; om du spelar för hårt för att få det kommer det att kännas nedlåtande – dvs. du kommer få dem att känna att de inte är smarta – vilket förstör alla chanser att engagera dem.
2. Använd Aristoteles teknik
Du vet redan att den genomsnittliga tittarens uppmärksamhet är kort. Som sådan bör din videointroduktion gå rakt på sak och visa tittaren vad de kommer att lära sig i videon.
Ett populärt sätt att introducera din videos centrala utgångspunkt från början är att använda det som kallas "Aristoteles teknik " eller, som filosofer kallar det, den "aristoteliska triptyken .”
Om vi lämnar alla filosofiska idéer bakom sig, är Aristoteles teknik en tredelad teknik som offentliga talare och innehållsskribenter använder för att presentera ett argument.
Så här fungerar det:
- Berätta för din publik vad du kommer att berätta för dem – både i din introduktion och rubrik, berätta för dem exakt vad de kommer att lära sig i videon.
- Berätta för dem vad du vill berätta för dem – Visa dem i videon vad du lovade att du skulle visa dem.
- Berätta för dem vad du sa till dem – under de sista sekunderna av videon, sammanfatta allt du pratade om.
Här är ett exempel från Tim Schmoyer från Video Creators, som använder de första sekunderna för att ge bakgrund till videons ämne, och sedan förklarar han vad han kommer att prata om i resten av den.
Aristoteles teknik är särskilt användbar när du skapar tutorials och tekniska videor där klarhet i tanken är av största vikt. Det bästa är att det är otroligt lätt att implementera; allt du gör är att förklara vad videon handlar om.
3. Berätta en historia för dem
Det är ingen hemlighet att säga att folk gillar storytelling, speciellt när det kommer till videoformat. En jämförelse mellan filmerna som släppts under de senaste 100 åren visar att nästan majoriteten av filmerna har varit fiktionaliserade berättelser, med facklitteraturdokumentärer som representerar en försumbar del av branschen.
Bildkälla:Tableau Public
Det vill säga att att berätta för dina tittare en historia är ett garanterat sätt att fånga dem innan de kan klicka iväg. Frågan är hur man snabbt skapar en berättelse?
Det visar sig att du kan använda S.I.C. berättarformel , tekniken som författare använder för att utveckla en berättelse i några stycken. Så här fungerar det:
- Börja med att utveckla en situation — det vill säga, börja med att definiera en bakgrund och karaktär till din berättelse, och ett problem som förbinder de två.
- Skapa intresse genom att förklara hur problemet utvecklades, hur dina karaktärer mötte det och hur situationen förändrades.
- Avsluta med en slutsats där du visar hur karaktärerna klarade utmaningen och vad de lärde sig – "moralen" i berättelsen.
Wendover Productions är en kanal som tar upp ämnen om "hur världen fungerar .” Sam Denby, värden, täcker "tråkiga" ämnen som flygplatser, sjöfart och logistik, men kanalen har över 2,70 miljoner prenumeranter. Hur lyckas han få ett så enormt antal följare? Genom att berätta historier.
Fråga dig själv, "vad är historien bakom min video? ” Det finns alltid en karaktär – verklig eller påhittad – som din video kan relatera till; hitta den karaktären, problemen de stod inför och visa dem i din introduktion.
4. Visa en förhandsvisning i din videointroduktion
Din videotitel och miniatyrbild spelar en nyckelroll för att fånga din tittare, vilket är vad Bloomberg-exemplet illustrerade. Marknadsförare kallar detta "klickbete":du ökar tittarnas intresse och lovar något som verkar chockerande, intressant eller unikt.
Problemet är att dina löften snabbt kan misslyckas om du inte använder det initiala intresset för att haka på dem. Din videointroduktion måste bevisa att din video kommer att visa dina tittare något av värde; annars kommer du att förlora dem.
Börja med att visa en förhandsvisning av den viktigaste, chockerande eller intressanta delen av videon, särskilt om den förhandsgranskningen ansluter till videons miniatyrbild och/eller titel.
Casey Neistat, en av YouTubes främsta influencers, använder alltid förhandsvisningar, både i sina videors miniatyrer och i introt. Följande video täcker hans reseupplevelse med en flygbiljett på $21 000, Casey börjar med en till synes slumpmässig men fascinerande fråga.
15 sekunder senare visar han ett kort där han förklarar vad videon handlar om – hur han fick biljetten och resplanen. När han har fastnat för tittaren med en spännande förhandsvisning och lite bakgrundsinformation, startar han videon i början av berättelsen.
Videoförhandsvisningar är effektiva när videon visar ett roligt, fascinerande eller imponerande klipp från din video, som i Niestaits video.
Här är några fler tips om hur du får din videominiatyr att göra sitt bästa.
5. Skapa en videointroduktion som får dem att skratta
En av de största fördelarna med videor jämfört med text är att de tillåter ett mycket större spektrum av känslor. Ju fler känslor du kan väcka hos tittaren, desto mer kommer du att engagera dem.
Från det obegränsade antalet känslor som finns tillgängligt är skratt en av de viktigaste mänskliga egenskaperna du kan använda i dina videor. Skratt skapar ett känslomässigt band mellan tittarna, bland ett stort utbud av fördelar.
Att börja dina videor med ett skratt är ett garanterat sätt att engagera dina tittare snabbt, vilket förklarar varför några av YouTubes mest populära videor är bloopers och andra roliga klipp.
Så här kan du skapa en rolig videointroduktion:
Bräck deras förväntningar
Humor handlar om att bryta tittarnas förväntningar.
Betrakta Groucho Marx berömda citat:"Det är mina principer, och om du inte gillar dem... ja, jag har andra. ”
Det som gör det roligt är ordleken efter ellipsen; det är den oväntade och oapologetiska bristen på moral Groucho påstår sig ha som gör hans skämt roligt.
När du skriver din videointroduktion, fråga dig själv:"vad har dina tittare för förväntningar på ämnet för din video? ” Ta den och vänd den över huvudet.
Under de första 25 sekunderna av följande video bygger berättaren – som råkar heta "Sciencephile the AI" och använder en konstgjord röstgenerator för att berätta manuset – momentum kring komplexiteten i videons ämne.
Till en början skulle du tro att Sciencephile AI syftar på fysik, eftersom videons titel antyder att videon handlar om. Men sedan bryter han förväntningarna med några roliga kommentarer.
Skratta åt dig själv
Det finns inget bättre sätt att använda humor än att visa din tittare att du, värden, är precis som dem. Vi dras alla till att tro att den som talar att använda i en video – eller presentation, för vad den är värd – är en auktoritet.
Använd den fördomen vi alla har inbäddat för att skratta åt dig själv. Det kommer att bryta isen mellan tittaren och dig, och du kommer att vinna deras respekt.
Joe Scott har byggt en stor YouTube-kanal som främst täcker vetenskapliga ämnen samtidigt som han använder en blandning av självironisk skämt, konstiga ansikten och obekväma tystnader. Han har till och med skapat en "karaktär" runt sig själv, vilket gör hans videor unika och roliga.
Huruvida denna "karaktär" är verklig eller inte är irrelevant; dessa attribut gör hans videor roliga och engagerande, även när han tar upp komplexa ämnen.
Överdriv en poäng
Överdrift, eller "hyperbol", är en komisk enhet som komiker använder för att göra narr av en allmänt accepterad situation eller idé. Genom att överdriva den här idén berättar du implicit för dina tittare att ni båda vet vad eller vem ni pratar om. Detta gör att tittaren känner sig speciell och unik, något som bygger förtroende mellan tittaren och dig själv.
Jeff Nippard är en fitnessexpert som publicerar videor om muskeluppbyggnad. I följande video parodierar han "brorkulturen" som efter den globala nedstängningen började skapa videor om träning hemma.
De första videorna börjar redan med att Jeff smuttar på coca cola (vilket är ett vanligt skämt bland fitnessentusiaster eftersom en nybörjare skulle göra) och andra löjliga övningar, som "sip curls" - biceps curls gjorda med mjölkkannor medan han dricker mjölken på samtidigt.
Häng din målgrupp med din videointroduktion
Med dessa fem tekniker kommer du inte att skriva dina videointroduktioner som du gjorde tidigare. Nu vet du att det är avgörande att fånga tittarnas uppmärksamhet tidigt i ditt videoklipp för att engagera dem och öka din kvarhållande av tittarna.
Hitta rätt nyfikenhetsgap, introducera det snabbt, blanda det med en berättelse och en rolig kommentar, och du kommer att haka på dem direkt. Vilken av dessa fem tekniker kommer du att använda i din nästa videointroduktion?
Dessutom, om du letar efter en lättanvänd videointroskapare – prova Wave.video! Du kommer inte ångra det, vi lovar.