Vi förstår när du tänker på animation, tänker du förmodligen på söta seriefigurer i vita handskar och blåfåglar som månsken som skräddare och sömmerskor. Eller ännu värre, du föreställer dig vad Pixars senaste utgåva än är och känner att du aldrig kommer att konkurrera med det eftersom de flesta av oss inte har en budget på flera miljoner dollar och stora team för att skapa animationsprojekt.
Men låt inte dessa förutfattade meningar stoppa dig! Animation kan vara fantastiskt för B2B-video, även utan en enorm budget. Från förklarande videor till klipp i sociala medier till serialiserat innehåll, här är åtta varumärken som ingjuter animation i nuvarande marknadsföringsinsatser.
1. Crazy Egg gör det roligt att lära sig om produktfunktioner
I den här roliga förklarande videon använder Crazy Egg, en värmekarta och webbanalysverktyg, animerade renderingar av sin produkt för att visa upp produktens funktioner.
På bara ett par minuters animation lär vi oss om:1) värmekartverktyget, som visar oss var webbplatsbesökare fokuserar sin uppmärksamhet; 2) konfetti, som pekar ut exakt var besökare klickar; och 3) rullningskarta, som visar oss hur långt besökarna rullar ner på en sida. Varje funktion är uppdelad i några enkla animationer som är lätta att förstå.
Men Crazy Egg såg också till att ha med extra animerade blommor för att göra videon rolig att se. Tumbleweed rullar över skärmen, en liten glödlampa dyker upp och bäst av allt, en liten karaktär med en gigantisk mustasch guidar oss genom produkten.
Crazy Egg lyckades lägga till inslag av infall utan att förringa förklararvideons mål att visa hur företagets webbplatsanalysfunktioner kan lösa tittarens problem.
2. Security@me lägger till animation för att liva upp torrt innehåll
Säkerhetsavslöjandeföretaget Security@me valde också en rolig och färgstark animerad produktförklaringsvideo, skapad av animationsstudion Animwood. Videon förklarar hur Security@mes katalog kan hjälpa företag att skapa en ansvarsfull avslöjandepolicy och effektivisera avslöjandeprocessen.
Se hela videon av Animwood.
I videon hittar en "bra hacker" en säkerhetsrisk och är frustrerad över att inse att det inte finns någon process på plats för att rapportera det. Security@mes produkt är ganska teknisk, så den animerade videon visar inte specifika produktfunktioner och realistiska animationer av dess produkt som används på det sätt som Crazy Eggs video gjorde.
Istället förklarar voiceoveren hur produkten fungerar, medan e-postmeddelanden flyger runt i form av pappersflygplan, som flyger från en animerad dator till en annan. Hela tiden skriver hackaren en rad med kodsnack som blinkar över skärmen.
Genom att använda animering som denna kan företaget skapa en steg-för-steg-genomgång av problemet som produkten löser (och hur den gör det) som är jättekul att titta på. Det är inte en lätt bedrift när du pratar om något så föga spännande som att effektivisera avslöjandet av säkerhetsintrång.
3. Ahrefs håller det enkelt (och tyst)
SEO-verktyget Ahrefs animerade förklararvideo sticker ut eftersom den inte använder voiceover alls. Och ändå lyckas den rörliga grafiken och illustrationerna fortfarande visa tittaren exakt vad Ahrefs gör och hur det fungerar.
Utan ord berättar videon oss en enkel historia som många tittare kommer att vara alltför bekanta med:En företagsägare lägger tid och pengar på att skapa en fantastisk webbplats, och alla älskar den. Men (det finns alltid ett men, eller hur?) när de försöker söka efter webbplatsen på Google eller andra sökmotorer, dyker alla företagsägares konkurrenter upp först, och den fantastiska nya webbplatsen skjuts hela vägen till den fjärde sidan med resultat .
Nu vet vi problemet som företagsägaren försöker lösa:att ranka högre för sökmotorer. Nästa del av videon visar hur Ahrefs kan hjälpa till med sökordsforskning, bakåtlänkar och automatiska rapporter om en webbplatss prestanda. Med Ahrefs kan företagsägaren få webbplatsen tillbaka till toppen av sökresultaten där den förtjänar att vara — och där den kan öka försäljningen.
Att inte använda voiceover är ett riskabelt val. Om det görs dåligt, har du en förvirrande video och en tittare som inte har någon aning om vad din produkt gör. Ahrefs använder strategisk text på några viktiga ställen för att berätta historien, men det mesta av meddelandena är visuella och bilderna gör det tunga lyftet. Men eftersom berättelsen är så lätt att följa och så bekant för den här publiken, behöver Ahrefs ingen voiceover för att se till att tittaren vet exakt vad som händer.
4. Microsoft Explanimators serialiserar storytelling
Microsofts berättaravdelning Microsoft Story Labs släpper långformade videor och artiklar från olika delar av företaget. I sin animerade videoserie Explanimators , tar varje avsnitt en titt på ett stort innovativt tekniskt koncept (tänk:avkarbonisering, inkluderande design, blockchain, etc.) och bryter ner det för Microsofts publik.
Varje avsnitt görs i en annan animationsstil. Till exempel, avsnittet ovan, "Decarbonization", ser ut som ett klassiskt Super Mario arkadspel, medan avsnittet "Quantum Computing" ser handritat ut.
Microsofts publik är intresserad av teknik och att lära sig om nya teknikrelaterade ämnen, men de är inte nödvändigtvis uppdaterade om varje banbrytande utveckling heller — mycket få människor är det om de inte arbetar inom något av dessa områden. Ämnena som tas upp är alla ganska aktuella, men fortfarande tillgängliga och lättsmälta.
5. Wistia vet deras — ahem, vår! — publik
Har du någonsin tänkt på vad din videoutrustning gör på natten när ingen är på kontoret? Det har vi!
Vår nya animerade serie Gear Squad vs Dr. Boring tar en titt på livet för din videoutrustning på natten efter att marknadsförarna gått hem för dagen. Animationen påminner om de tecknade serierna med animerade föremål som vi alla växte upp med att titta på (som Aqua Teen Hunger Force eller till och med The Brave Little Toaster , om du är gammal).
Serien slår in på marknadsförares smärtpunkter, som att skapa intressanta uppsökande kampanjer (istället för trista, som deras fiende Dr. Boring vill), säkerhetskopiera filer och samarbeta bra med andra. Varje avsnitt försöker ta itu med dessa smärtpunkter på ett sätt som är roligt och lätt att se.
Till exempel, i det första avsnittet, möter Gear Squad Dr. Boring, som försöker sabotera sin kreativa e-postkampanj och göra den, ja, tråkig.
Vi känner vår målgrupp väl och vi använder den här animerade serien för att ge lite komisk lättnad — och lösningar — om saker de kämpar med på jobbet.
6. Slalombyggen hypnotiserar tittarna
Webbplats- och teknikbyggaren Slalom Build inkluderade en animerad video på sin "Hur vi gör det"-sida för att förklara BaaS (bygga som en tjänst), som dess affärsmodell är baserad på.
Slalombygget gick åt motsatt håll än Ahrefs. Istället för att låta animationen göra allt, använde de enkel, elegant, ljus-på-svart linjeanimation för att lägga till en hypnotiserande visuell bakgrund medan voiceovern faktiskt förklarar allt och berättar om deras verksamhet.
Voiceoveren utbildar tittaren om vad Slalom Build gör, men det är den vackra grafiken som vi inte kan dra blicken från. Dessa håller oss definitivt att titta på till slutet. Animationen är vacker, den passar bra med deras varumärke, och den låter voiceoveren göra det tunga arbetet utan att överskugga det.
7. Slack animerar händelsemeddelanden
Affärskommunikationsplattform Slack publicerade en kort och söt animation på sociala medier för att annonsera om sitt tvådagars virtuella nätverksevent, #SlackFrontiers.
Videon är superenkel:några emojis, Slacks varumärkesfärger och ett par textrader. Den här typen av animerad video är enkel, prisvärd och snabb att skapa. Det är särskilt bra för sociala medier eftersom det låter dig blanda ihop det och gå bort från stillbilder men kräver inte många resurser för att utföra. Den här videon försöker inte uppfinna hjulet på nytt — men det behöver den inte för att vara effektiv.
8. Mailchimp firar semestern
Ett annat bra exempel på en animerad video i sociala medier är e-postmarknadsföringsautomationsplattformen Mailchimps Halloween-inlägg. Den kortfattade, lättillgängliga och mycket orange tecknade filmen visar en svart katt som poppar upp ur en pumpa. Inläggsexemplaret lyder:"Boo(p)! #HappyHalloween.”
Videon är kort och rakt på sak, och vi skulle hävda att det är precis den typ av innehåll som följare vill se från varumärken under semestern. Det är festligt och roligt, utan att försöka klämma in säljorienterade meddelanden eller göra det om företaget. Det är den typen av inlägg som bygger varumärkesaffinitet och låter tittarna njuta av ditt innehåll för sin egen skull. Och videon gjorde bra ifrån sig, med över 1 500 visningar och allt fler.
I grund och botten är videon säsongsbetonad, underhållande och den ser bra ut. Den här typen av snabb, rolig, animerad video fungerar riktigt bra på sociala medier.
Lägg till animation i din marknadsföringsmix
Om du vill fräscha upp din videomarknadsföringsstrategi är att lägga till animerade videor ett bra sätt att prova något nytt och överraska din publik utan att förstöra din budget.
Börja med korta och söta sociala videor att doppa tårna i eller, om du känner för utmaningen, dyk rakt in i djupet och presentera ditt ledarskap en fullständig animerad videoserie!