2021 är (äntligen) här, och det är säkert att säga att videon precis avslutade sitt bästa år någonsin. Det faktum är inte så förvånande – videokonsumtionen har utvecklats positivt i flera år, och pandemin har sannolikt accelererat sin tillväxt med många konsumenter hemma och klistrade vid sina skärmar.
För de datadrivna sinnen där ute, här är resultaten som pekar på videons framgång. (Källa:Wyzowl)
- 85 % av företagen använde video som marknadsföringsverktyg, en ökning från 61 % 2016.
- 88 % av videomarknadsförarna rapporterade att video hade en positiv ROI, upp från bara 33 % 2015.
- 99 % av nuvarande videomarknadsförare planerar att fortsätta använda video nästa år, och 95 % planerar att öka eller behålla sina utgifter.
Det är säkert att säga att videon är här för att stanna. Men vad betyder det för din marknadsföringsstrategi för 2021? Vi är glada att du frågade.
2021 kommer att bli ett intressant år för video. Marknadsförare måste balansera den uppenbara framgången med videoinnehåll med några av de pandemirelaterade vägspärrarna som fysiskt distanserade produktioner och bristen på personliga evenemang. Dessutom, när man går in i ett år som är mer oförutsägbart än de flesta, är det särskilt viktigt att planera för videoinnehåll som kommer att fungera även om din strategi inte går som planerat.
Här är de typer av innehåll som vi rekommenderar att inkludera i din strategi för 2021.
1) Evergreen videoinnehåll
Eftersom vi inte riktigt vet vad vi kan förvänta oss av affärslandskapet under de kommande 12 månaderna är din säkraste insats att prioritera produktion för evigt grönt videoinnehåll. Tänk på videor för din webbplats, kundrekommendationer, förklarande videor, videor om oss och annat innehåll som kommer att vara relevant och korrekt även om 2021 inte blir som planerat.
Eftersom vintergröna videor har så lång hållbarhet är det ofta en bra idé att lägga resurser bakom dem. Det här är videorna som du kanske vill lägga ut på ett produktionsbolag eller på annat sätt investera i. Även om några av de andra alternativen på den här listan är lätta att göra internt med de mest skrämmande "produktionsteamen", är detta ett fall där ökad kvalitet som du kommer att märka genom att överlåta det till proffsen kan ha en verklig inverkan på videons framgång.
2) Socialt videoinnehåll
För gör-det-själv där ute är socialt videoinnehåll ofta lämpligt att ta itu med internt, även om du inte riktigt har kompetensen att göra det perfekta innehållet. Varför? Sociala publiker föredrar vanligtvis autentiskt innehåll framför allt, så det är okej att videor som är avsedda för en plattform som Instagram eller TikTok har en känsla av något lägre kvalitet. Nyckeln är att ge dessa videor personlighet och låta tittarna känna att de förstår ditt varumärke och människorna bakom det.
Den andra fördelen med socialt videoinnehåll? Eftersom tittarna inte förväntar sig samma produktionsvärde som till exempel en reklamfilm, kan du göra lösa innehållsplaner och sedan svänga för att ta del av de senaste trenderna eller referera till kulturella ögonblick. Perfekt för ett år som 2021 när det är svårt att planera för nästa vecka, än mindre de kommande 12 månaderna.
3) Livestream händelseinnehåll
Åtminstone i början av 2021 är det osannolikt att vi kommer att se personliga händelser ta fart överhuvudtaget. Om din publik engagerar sig i evenemang eller konferenser bör du överväga att införliva livestream-evenemang i din strategi.
Nyckeln är att lägga realtid, eftertanke och potentiellt budget i alla virtuella evenemang i år. När allt kommer omkring, hur många gånger har du registrerat dig för ett webbseminarium, hoppat över själva evenemanget och sedan glömt att titta på e-postinspelningen som du sa till dig själv att du skulle titta på? Många av våra inkorgar är så översvämmade med inbjudningar till webbseminarier på sistone att du måste göra allt för att skapa en engagerande och framgångsrik upplevelse för din publik.
Ett sätt att åstadkomma det är att samarbeta med ett produktionsbolag för din livestream. Vi kan hjälpa dig att tänka igenom de bästa sätten att nå dina tittare och behålla deras uppmärksamhet med högkvalitativt, intressant innehåll.
4) Asynkront videoinnehåll
Om du inte är bekant med denna terminologi, hänvisar asynkron video vanligtvis till personligt videoinnehåll som du skickar fram och tillbaka med någon – till exempel en kund, en ny praktikant eller en säljprospekt. Se det som ett Zoom- eller FaceTime-samtal men med luckor mellan varje person som pratar. Du spelar in ditt stycke, du skickar det till mottagaren och de ser och svarar på sin egen tid.
Asynkron video har många intressanta användningsfall under ett år som 2020. Det är ett otroligt användbart verktyg för att ta in nya medarbetare, lösa kundtjänstklagomål och få kontakt med potentiella kunder på ett nytt sätt. Plattformar som Loom gör det extra enkelt, så att du kan spela in dig själv och din skärm samtidigt för situationer som programvarugenomgångar eller teknisk felsökning.
Om du inte har experimenterat med asynkron video än är 2021 det perfekta året att komma igång. Försök att integrera det i dina introduktions-, försäljnings- eller supportprocesser för att lägga till ytterligare ett lager av kommunikation och personalisering till processer som ibland kan sakna en personlig touch.
5) Interaktivt AR-innehåll
Äntligen kommer 2021 sannolikt att bli ett bra år för interaktivt, förstärkt verklighetsinnehåll. Vissa konsumentvarumärken har redan anammat AR-konceptet fullt ut, som Warby Parker eller IKEA. Båda företagen har virtuella verktyg på sina webbplatser som låter dig se deras produkter i deras avsedda användningsfall. Warby Parker låter dig se hur olika par glasögon kommer att se ut med dina specifika ansiktsdrag, medan IKEA låter dig placera nya möbler i dina vardagsrum för att se hur de passar in i din nuvarande inredning.
Detta tillvägagångssätt är särskilt användbart för märken (som Warby Parker och IKEA) som säljer produkter som är svåra att köpa utan att se varorna personligen. Och in i 2021 med fortsatta begränsningar för personliga shoppingupplevelser, är interaktivt videoinnehåll ett sätt att överbrygga klyftan med konsumenterna.
2021 kan se lite otydligt ut just nu, men det behöver inte betyda att du går in i året blind. Nu är det dags att ta en titt på dina videoalternativ, utvärdera din övergripande marknadsföringsstrategi och göra planer som tar hänsyn till årets osäkerhet. Nu när du vet vad du kan inkludera i din videostrategi för 2021, kolla in den här artikeln för vägledning om hur du kommer igång med genomförandet.