När marknadsförare tänker på video dras de ofta först till siffrorna— uppspelningsfrekvens, visningar, engagemang, klick, delningar —listan fortsätter. När allt kommer omkring har vi så mycket information att dra från när det gäller att förstå vår publik och deras beteenden, det är vettigt att optimera för dessa faktorer. Men ibland kan enstaka, tillfälliga videor faktiskt vara ännu mer kraftfulla än de med bred, långsiktig dragningskraft.
Försvinnande berättelser, personliga videomeddelanden och företagskulturvideor för skojs skull är alla exempel på effektiva marknadsföringsvideor som är lite svåra att upprepa och skala. Så, bör marknadsförare fortfarande investera sin tid och energi på att skapa den här typen av innehåll? Du satsar på din bottendollar!
Skapa berättelser som försvinner
Instagram Stories kanske inte varar mer än 24 timmar, men de kommer gör dina mest lojala fans glada och engagerade, och kommer att skapa fler möjligheter för att öka din sociala följare. Dessutom ger Instagram-storyhöjdpunkter dig möjligheten att behålla innehållet längre om du vill!
Och även om du enkelt kan skapa professionella berättelser med ingenting mer än en iPhone och lite bra belysning, behöver inte alla berättelser vara superpolerade för att vara effektiva. Interagera och interagera med människor som följer ditt varumärke genom att använda försvinnande berättelser som visar upp ditt företags sanna färger.
Idéer för kortformigt innehåll som försvinner:
- Avslöja en produktuppdatering
- Meddela en tidsbegränsad rea eller kampanj
- Svara på vanliga frågor
- Säg hej från ditt kontorshuvudkontor
- Sätt din snurr på en säsongsbetonad trend
Sociala medier handlar om omedelbar tillfredsställelse, så om du kan hålla jämna steg med ett regelbundet inläggsschema kommer din publik alltid att komma tillbaka för mer.
Att lägga upp en berättelse är inte bara ett bra sätt att skapa en djupare kontakt med dina följare – det är också ett sätt att nå potentiella kunder i ditt utökade nätverk. Ju oftare du gör inlägg, desto större är chansen att någon ny kommer att se dina videor på Upptäck-sidan. Experimentera med dina videokoncept, format och design och ta reda på vad som fungerar!
Vill du ha en handlingskraftig taktik som du faktiskt kan prova idag? Använd omröstningsfunktionen på Instagram för att kontrollera pulsen på dina följare och be om feedback.
Skomärket Rothy's använder ofta omröstningsfunktionen för att få kunders åsikter om nya mönster:
Det här snabba och enkla inlägget får kunderna att känna sig mer inkluderade i produktionsprocessen, öppnar en återkopplingsslinga och skapar spänning kring nya releaser.
I slutet av dagen är berättelser inte helt oskalbar. Om du hittar ett videokoncept eller ett videoformat som verkligen resonerar med din publik, var inte rädd för att utöka konceptet och använda det någon annanstans i din marknadsföring!
Skicka videomeddelanden
Här på Wistia tycker vi om att videomeddelanden väcker samma känsla som att skicka ett fint handskrivet brev till en vän. Den lite extra ansträngningen räcker långt för att få personen i andra änden av linjen att le! Det är därför du använder video istället för e-postmeddelanden och samtal får ditt företag att inte bara sticka ut, utan också vinna kundernas förtroende och öka engagemanget.
Du kan använda personlig video för att:
- Värm upp säljleadser
- Ombord på någon som har bett om extra hjälp
- Svara på ett DM på Facebook, Twitter eller Instagram
- Hjälp med en knepig supportförfrågan
- Checka in på ett inaktivt konto
Ett videomeddelande med ett vänligt ansikte kommer mer sannolikt att ge ett positivt första intryck och göra ditt meddelande mer minnesvärt. När en kund tittar på en video som tillgodoser deras specifika behov får den att känna sig värdefull och viktig.
Videoröstmeddelanden är också praktiska för säljteam som ofta måste kontakta leads flera gånger innan de någonsin får svar. Videor, till skillnad från kalla samtal, är mer benägna att framkalla ett svar. Med video kan den potentiella kunden se säljaren de skulle arbeta med, vilket gör interaktionen mer mänsklig. Denna lilla personliga touch är det som sätter scenen för resten av förhållandet!
Exemplet ovan från Faris skapades med Soapbox, vårt gratis webbkamera och skärminspelningsverktyg. Faris får kontakt med tittaren i denna 1–1-interaktion på ett sätt som ger värde och bygger förtroende.
Video är en naturlig passform för säljteam, eftersom det också kan hjälpa till att minska tiden det tar att konvertera potentiella kunder. Dessutom, om du skickar ett meddelande för att driva en specifik åtgärd (vilket marknadsförare och säljare ofta är!), kan video hjälpa dig att uppnå det målet. När vi A/B-testade e-postmeddelanden med en videominiatyr jämfört med de utan, fick videomejlen över 21 % fler klick totalt sett.
Och även om du inte kan använda samma personliga video två gånger, kan du utveckla ett format att följa så att processen blir en annan natur. Precis som du gör med e-postmeddelanden och säljsamtal, prova att skapa ett säljvideomanus så att du kan hålla dig på målet samtidigt som du injicerar personlighet och spontanitet i dina interaktioner!
Videomeddelanden hjälper dig att växa eftersom de är en enkel sak för engagemang. Dina främsta konkurrenter kanske inte använder video i sina e-postmeddelanden ännu, så få en fördel genom att komma igång med video idag!
Gör videor för skojs skull
Det är nästan omöjligt att förutsäga om en video kommer att bli en hit eller inte, men att skapa videor för skojs skull kan fortfarande hjälpa ditt företag att växa! Videor hjälper till att illustrera det faktum att även seriösa företag inte alltid behöver vara så knäppta.
Videor som utforskar ämnen utanför dina produkter hjälper också till att forma din varumärkespersonlighet och låter tittarna lära känna din företagskultur. Dessa videor kan också bli värdefulla rekryteringsverktyg, så underskatta dem inte.
Bara för skojs skull kan videor innehålla:
- En "dag i livet" för ditt företag
- Ett riff om popkultur
- Ett experiment som du har velat testa
- En blooper-rulle
- Bakom kulisserna för en händelse
- En inspirerande berättelse om en god gärning eller förvandling
- Året i recension
Dessa typer av videor kan sluta vara den tidigaste typen av innehåll du skapar. Genom att investera i videor för skojs skull lär du dig om grunderna för videoskapande samtidigt som du utforskar nya ämnen och idéer som är relevanta för ditt företag. Välj ett mål för videon, men sätt inte ribban för högt. Fokus bör ligga på att spänna dina kreativa muskler så att du kan upptäcka berättartekniker som är effektiva för ditt varumärke.
Förra året tyckte vårt Creative-team att det skulle vara roligt att dra nytta av Snapchat-filtertrenden som precis växte fram (vad gjorde vi innan filter?!) genom att skapa den här videon för kickar och fniss — kolla!
Klippet "hot dog man" hade egentligen ingenting att göra med Wistia eller våra produkter, men det var ett roligt sätt att experimentera med kortformigt, aktuellt socialt innehåll. Videon fungerade bra eftersom den var rolig, engagerande och utnyttjade ett specifikt ögonblick. Som ett resultat genererade det 107 000 visningar enbart på Facebook!
Att hitta rätt balans mellan innehåll som informerar och utbildar, och innehåll som bara underhåller, är nyckeln till en effektiv marknadsföringsstrategi. När båda är gjorda bra blir du ett företag som får jobbet gjort och som har kul när du gör det!
Värdet av unik video
Bara för att en video inte har lång hållbarhet betyder det inte att du fortfarande inte kan få värde av den. En unik video kan skapa ett livslångt fan av ditt varumärke, hjälpa dig att sluta en stor affär eller till och med helt enkelt göra någons dag (vem älskar inte en dansande varmkorv!?). Även om intäktseffekten inte är mätbar, är chansen stor att du får kvalitativ feedback på sociala medier som kan hjälpa dig att informera din marknadsföring någon annanstans.
Att prova olika videostilar och format kommer också att hjälpa ditt företag med förändringar i branschen. När människor tittar på mer och mer video online och på sina telefoner kommer det att finnas fler möjligheter att nå nya målgrupper. Så ge dig ut och börja utveckla ditt företag med den här typen av videor som inte skalas!