Mobile-First-videoinnehåll betyder mer än vertikal video

Vi känner alla till spridningen av mobila enheter och hur det förändrar medielandskapet. Faktum är att tjugo procent av amerikanerna nu är "bara smarttelefoner" internetkonsumenter. För de av oss som är gifta med våra bärbara datorer och stationära datorer med tre skärmar kan det verka otänkbart. Men även datoranvändare växlar rutinmässigt mellan sin dator och sin telefon under hela dagen. Det behöver inte nämnas att i takt med att telefoner blir kraftfullare och mobilappar tillgodoser fler av våra behov, blir idén om en mobilpopulation mindre och mindre abstrakt.

Det är därför många företag har gått över till en mobil-först-filosofi när det kommer till deras marknadsföringstaktik. Men även med stora varumärken som gör skiftet, missförstås fortfarande mobil-först marknadsföring, eller avfärdas som för dyr eller svår att implementera. I verkligheten är ett mobilt-först-tänk avgörande för alla moderna marknadsföringskampanjer. Ingenstans är detta mer sant än i videovärlden, där fler tittare varje dag använder sina telefoner, tittar på YouTube, får tillgång till streamingtjänster och rullar sociala flöden.

Vad är Mobile-First?

Frasen "mobil-först" syftar på innehåll – videor, annonser, hela webbplatser – som är optimerat för mobila enheter. Detta betyder inte att innehållet som är först med mobilen bara fungerar på mobila enheter. Snarare är den designad med mobilfunktionalitet i åtanke.

En mindre skärmstorlek kräver olika bildförhållanden. Mindre datorer kräver komprimerade filstorlekar. Och pekskärmsgränssnitt förändrar användarinteraktioner. Innehåll endast på skrivbordet kommer omedelbart att stänga av mobilanvändare från webbplatser som är för stora för att laddas, eller som har popup-fönster utan en flyktväg, eller som automatiskt spelar upp videor och erbjuder klumpiga navigeringsmenyer.

Att anta en mobil-först-ideologi går utöver de tillgångar du skapar. Kreatörer måste ta hänsyn till alla aspekter av den mobila upplevelsen när de går över till denna ideologi. Detta inkluderar överväganden som:

Var kommer konsumenterna att titta på detta innehåll?

Till skillnad från konsumenter på stationära enheter är mobila konsumenter - som ordet antyder - på resande fot. De vill ta med sig ditt innehåll och komma åt det var som helst. Kreatörer måste ta hänsyn till upplevelsen för någon som tittar på innehåll på sin telefon under sin pendling, såväl som för någon som tittar från sin soffa.

Kommer det att finnas ljud?

En rapport visade att sextio-nio procent av konsumenterna tittar på videor med ljudet avstängt. Detta innebär att innehållsskapare inte kan lita på ljud för att förmedla sitt budskap. Men spridningen av textade och undertextade videor på Facebook och Instagram är ett bevis på att tittarna fortfarande vill konsumera din video, bara i ett text-video-hybridformat. Det är också därför du ser "ljud-på" klistermärken på videor som bara behöver den ljudfaktorn.

Att ge användarna valet mellan en textad video eller en ljudupplevelse är det bästa sättet att säkerställa en tillgänglig mobil videoupplevelse.

Hur kommer konsumenterna att hålla sina enheter?

Det sätt som konsumenter håller sin enhet på spelar också en roll för deras upplevelse. De flesta människor använder sina telefoner i vertikal orientering, oavsett om de bläddrar genom Instagram eller skickar e-post. Det kan vara direkt irriterande att behöva rotera för en enda annons eller video - därav trycket på vertikal video över digitala utrymmen.

Telefonorientering spelar också en roll för hur du faktiskt designar innehåll. Finns din CTA långt borta från där en konsument kan ha tummen eller pekfingret? Tar du upp så många skärmfastigheter som möjligt? I ett utrymme där kreatörer ständigt tävlar om uppmärksamhet med små till stora varumärken, måste ditt innehåll vara så intuitivt som möjligt för konsumenterna.

Behöver jag filma allt två gånger?

Det korta svaret är nej. Att skapa mobilvänligt innehåll handlar inte om att duplicera innehåll så att det fungerar på en mobil. Istället är det ett tankesätt. När de skapar en kampanj måste annonsmaterialen ta hänsyn till alla konsekvenser av den mobila upplevelsen. Genom att tänka på mobilkonsumenten först – i kampanjskapandefasen, inte bara fasen för insamling av tillgångar – kan annonsmaterial proaktivt planera för en innehållsstrategi som optimerar mobilen och kompletterar skrivbordsupplevelsen.

Ett företag kan till exempel sälja komplex teknik som kräver omfattande dokumentation för att lära sig. Utan mobiloptimering kan detta företag besluta sig för att ta ett flygblad, ursprungligen utformat för tryckta medier, och konvertera det till en PDF. Även om detta kan användas för mobil marknadsföring, är en PDF inte det bästa sättet att nå mobilanvändare.

Om samma företag skulle anta ett mobilt-först-tänkesätt, kan de besluta att även om en textannons kan göra ett tillräckligt jobb för att beskriva deras produkt, är en produktdemovideo med bildtexter den bästa lösningen för en mobil publik. De kan sedan leda tittarna till en målsida som förklarar deras produkt mer djupgående och erbjuder en e-postregistrering. Denna kampanj, skapad med den mobila konsumenten i åtanke, ger företaget fler möjligheter att marknadsföra sin produkt över kanaler, vilket ger konsumenten fler chanser att engagera sig i innehållet. Ännu bättre, innehållet de skapar för mobilen passar redan väl ihop med skrivbordsupplevelsen – inga ändringar behövs.

Tanken är att mobilt-först-innehåll inte kan skapas genom att bara filma vertikala videor och beskära foton för mobilkonsumenten. Kreatörer måste ta hänsyn till mobilkonsumenten i alla skeden av innehållsskapandet för att förstå det bästa mediet för att visa sitt innehåll. Men vi kommer inte att ljuga och säga att vertikal video inte är en stor pusselbit. Kolla in vår guide om hur du skapar vertikal video, som beskriver hur du spelar in, beskär och formaterar den här mobilvideon.

Optimera innehåll för flera plattformar

Du behöver inte filma allt två gånger, men du måste filma allt annorlunda . Publiken på Instagram Stories kommer att föredra annat innehåll än de som rullar genom Facebook. YouTube-tittare förväntar sig ett annat format från konsumenter på Twitter. Även om du inte behöver skapa separat innehåll för var och en av dessa plattformar, finns det en möjlighet att skapa innehåll som du kan använda på var och en av dessa plattformar med minimal redigering. Här är tre vanliga sätt att optimera innehåll för flera plattformar:

1. Filmbred, beskär till storlek

Om du filmar originalinnehåll kan du enkelt beskära till vertikal video genom att välja ett bredare objektiv. Istället för att filma om innehåll för mobilen kan du göra alla ändringar i posten. Det är viktigt att notera att innehåll bör följa det mobila tänkesättet för att en video ska se naturlig ut när den beskärs. Det innebär att du håller motivet tätt i mitten av bilden och undviker kamerarörelser som kräver en bredare ram.

2. Blogg till skript

Att förvandla ett blogginlägg till en kort video eller podcast är ett effektivt sätt att ändra syftet med innehåll och minska tiden som går åt till att skapa nytt innehåll. Du kan redigera artiklar till superkorta videor, med fokus på korta och engagerande bildtexter. Eller så kan du använda ett blogginlägg som utgångspunkt för längre, mer djupgående innehåll – som en e-bok eller en podcast. Arbeta med det du har, men ta hänsyn till de unika egenskaperna hos varje plattform du vill distribuera på.

3. Stockfilm

Inte ens professionella videoskapare filmar hundra procent av sina egna bilder. Med efterfrågan på video så hög, och kraven på filmproduktion lika höga, är stockfilm en strömlinjeformad lösning för skalat innehållsskapande. Av naturen är lager ett mobilt förstahandsval eftersom ett klipp kan användas på så många sätt. Du kan söka efter vertikala stockklipp specifikt eller beskära befintliga klipp som du laddar ner för vertikal visning. Du kan visa samma klipp i flera videor över kanaler, eller välja olika sekvenser från samma klipp att använda på olika kanaler.

Om du vill ha mer variation i dina videor kan licensiering av flera klipp fortfarande vara låg kostnad. Med vår senaste videoprenumeration kan du ladda ner valfria fem klipp varje månad, faktureras årligen eller månadsvis, utan kontrakt. Den här nya prenumerationen har en intressant förmån – den ger dig tillgång till gratis videoklipp också. Om du letar efter tillgång till ett nytt lagerbibliotek utan smärtan av överengagemang, är den här prenumerationen för dig.

Stockfilmer är också den bästa tekniken för professionella redaktörer när de behöver driva sin video ytterligare. Originalmaterial är fantastiskt när du kan hämta det, men det krävs produktionsarbete på hög nivå (och budget) för att filma en hel berättelse från början till slut. Stock hjälper dig att fylla i luckorna, oavsett om du gör en kort annons eller en tio minuters YouTube-video. Använd den för att skapa bilder, övergångsbilder och alla däremellan klipp som binder samman din berättelse.

Specifikationer för mobilvideo och andra överväganden

Mobile-first är ett tankesätt. Det finns dock många överväganden som gör att ditt mobila innehåll sticker ut. Här är en lista med frågor att ställa dig själv innan du skapar innehåll för att se om du kan göra det mobiloptimerat:

Vilka plattformar kommer detta innehåll att distribueras på?
Hur kommer konsumenter att se detta innehåll (enhet, telefonorientering, etc.)?
Kommer konsumenterna att ha tillgång till ljud?
Kommer konsumenterna att ha tillräckligt med tid att se hela mitt innehåll? Vilket är det minsta belopp de behöver för att se?
Vilket format stöder mitt meddelande bäst? Hur kommer konsumenterna att engagera sig i det?

Dessutom finns det tekniska specifikationer som gäller för varje video du gör. Om du laddar upp till sociala medier – den vanligaste plattformen för mobil-först-video – lär du känna de individuella riktlinjerna för varje större plattform, eftersom ingen är den andra lik.

Mobilvideoformat

Bildförhållande är förhållandet mellan bredd och höjd på en video. Du kan ha två videor med olika dimensioner, men samma bildförhållande. När du skapar videor i första hand med mobilen finns det några standardformat att hantera. Vissa plattformar, nämligen Twitter, har unika videoformat (1:2,39 till 2,39:1), så kontrollera alltid de individuella riktlinjerna när du är redo att klippa en video för sociala medier.

Landskap:16:9
Vertikal:9:16, i fallet med vertikal vertikal (tänk på Instagram Stories) eller 4:5, i fallet med mindre flödesinlägg (tänk på Instagram-inlägg)
Kvadrat:1:1

Mobilvideoupplösningar

Här är några av minimum upplösningskrav för videor på sociala plattformar. Det här är inte nödvändigtvis de bästa måtten för en video, men det ger dig en referenspunkt för typisk mobil videoupplösning.

Vertikal video:600 x 750
Landskapsvideo:600 x 315
Kvadratisk video:600 x 600

Mobil videobithastighet

Bithastigheten förvärras av andra faktorer, som bildhastighet, ljud och videoupplösning. Det finns ingen magisk siffra när det kommer till videobithastighet, särskilt eftersom du kommer att ladda upp dina videor till en massa olika plattformar. Ditt mål bör dock alltid vara att uppnå en hanterbar filstorlek utan att förlora kvalitet.

Mobil videouppspelning

Majoriteten av digitala videotittare, oavsett vilken enhet de är på, har extremt kort uppmärksamhet. Efter bara två sekunders väntan på att en video ska laddas kommer tittarna att börja släppa. Det bästa sättet att förhindra detta är att se till att din videofil är praktisk för att ladda mobilsidor.

När du har att göra med video på mobila webbsidor är en stor övervägande sidladdningstid. Att ha en enda stor videofil kan täppa till en användares telefon, vilket gör att hela webbsidan laddas långsamt och tvingar dem att lämna sidan. Du kan undvika detta genom att aldrig spela upp videor automatiskt, vilket automatiskt skulle ladda ner videon från servern och orsaka en fördröjning.

Omslagsbild via GaudiLab.

Lär dig mer om hur du producerar mobil-först-video:

Guiden till DIY-videoannonser för Facebook och Instagram
Hur man gör videofilstorlekar mindre och vilken programvara som ska användas
Hur man bemästrar arbetsflödet från PC till Instagram för inlägg
Shutterstock samarbetar med Sky Media för att stärka småföretagen
Hur man spelar in och redigerar videor med hjälp av Instagram-rullar