Du kanske redan vet att efterfrågan på video fortsätter att öka. Under första kvartalet 2020 tittade människor på 2,6 miljoner timmar video per vecka. Under andra kvartalet 2020 steg den siffran till hela 4,8 miljoner på bara några månader när pandemin spred sig. Ur ett konsumentperspektiv är videor också favorittypen av varumärkesinnehåll att konsumera på sociala medier.
"Ja", kanske du säger. "Men vad har det med min podcast att göra?" Tja, att spela in en videoversion av din podcast är en möjlighet som många går miste om. Faktum är att bara cirka 17 % av människorna faktiskt videospelar in sina poddsändningar. De flesta poddsändare fokuserar enbart på ljudbaserade avsnitt, utan att inse den outnyttjade potential som inspelning av en videoversion kan ha.
Genom att lansera en videopodcast kan företag dra nytta av fördelarna med ljud- och videoinnehåll utan att behöva skapa ett helt nytt innehåll. Det är ett sätt med låg risk och hög belöning för företag att engagera nya målgrupper och öka varumärkesmedvetenheten.
Och oroa dig inte — du behöver ingen snygg installation eller professionell utrustning för att skapa videoinnehåll av hög kvalitet. Du kan skapa fantastiska videor med din webbkamera eller till och med din telefon. Videopoddsändning har aldrig varit enklare! Så vad väntar du på? Låt oss gräva i fyra starka skäl till att du bör lägga till videor i något format till din egen podcast.
Vad är en videopodcast?
En videopodcast är precis vad det låter som — en videoinspelning av en ljudbaserad show. Den är idealisk för folk som vill titta på en podcast istället för att bara lyssna på den. Och ur ett varumärkesperspektiv kan det hjälpa till att sätta ansikten åt namn och ge en mer uppslukande, relaterbar och engagerande innehållsupplevelse.
För en intervjubaserad show kommer en videopodcast troligen att filma värdar och gäster i samtal. Podden kan också visa klipp av de ämnen som diskuteras. Till exempel kan en video av en sportpodcast visa en repris av Serena Williams från en nyligen genomförd tennisturnering när värdarna diskuterar hennes prestation.
Vissa podcasts, som This Week in Tech , ta en in-house-studio metod för att spela in videoversioner av sina podcaster. Programledaren Leo Laporte och hans vänner sitter för en rundabordsdiskussion i en podcaststudio med flera kameror som ändrar vinklar när olika människor pratar. På grund av kamerauppsättningen känns podden som ett traditionellt intervjuprogram som du skulle se på tv.
Andra podcasts, som Higher Learning with Van Lathan and Rachel Lindsay , är helt enkelt inspelningar av Zoom-konversationer mellan värdar och/eller gäster som använder sina personliga webbkameror och talar i mikrofoner. Tittarna ser bara en direkt bild av varje högtalare. Till skillnad från This Week in Tech , det här programmet ser mer ut som en konversation mellan en grupp människor, i motsats till en tv-sänd intervju.
Bild med tillstånd av The Ringer.
Varför lägga till video till din podcast?
Målet med att lägga till video i din podcast är att nå fler människor.
Även om du först kanske tror att du helt enkelt kan välja en statisk bild och använda den med ljudversionen av din podcast, kommer detta förmodligen inte att hjälpa dig att få mycket dragkraft. Podcaster med statiska bilder kan se skräppost ut och till och med falska. Spela istället alltid in en separat videoversion av samma podcast som du laddar upp till en ljudplattform. På så sätt kommer tittare som kommer för att se videoinnehåll inte att bli vilseledda eller besvikna.
Om du tar dig tid att göra din videopodcast till en sann visuell upplevelse som kompletterar den befintliga ljudversionen du redan har, kan du skapa ett mycket bredare nät och få in en större publik.
Låt oss dyka in i de mer detaljerade anledningarna till varför att lägga till lite videoproduktion till din podcast är ett bra sätt att öka upplevelsen för din publik och attrahera nya tittare och lyssnare.
1. Du når en bredare publik
En traditionell ljudpodcast är i allmänhet begränsad till distribution av RSS-flöden på ljudplattformar som iTunes, SoundCloud och Spotify. Även om var och en av dessa plattformar har sin egen massiva lyssnarkrets, kan din podcast fortfarande dra nytta av exponering på videoplattformar.
YouTube kan vara en bra plats för upptäckbarhet. Lägg till din poddtrailer, avsnittssammanfattningar och teaserinnehåll till ditt varumärkes YouTube-kanal för att öka medvetenheten och fånga ivriga tittare. Kom ihåg att YouTube fungerar bäst som sökmotor. Den är full av andra distraktioner, så du vill fokusera på att locka tittare med teasers och driva dem tillbaka till din egen webbplats för hela upplevelsen. Detta gör att du kan bygga och vårda en dedikerad lista med prenumeranter över tiden.
Att ha en videopodcast kan också hjälpa till att hitta sökmotorer. När någon söker efter ditt program hittar de förhoppningsvis först din webbplatslänkar till programmet, följt av länkar till tredje parter som Apple och Spotify, och sedan kanske till och med ett utdrag av podcast.
Om du har en videoversion av din podcast kan den också dyka upp i videosökresultaten. Detta gör att ditt varumärke tar upp mer utrymme i sökresultaten och visar upp videoversionen av din show — en win-win.
När du har videoversionen av din podcast kan du börja göra inlägg på både ljud- och videoplattformar för att öka varumärkesexponeringen och din totala tittarsiffra.
2. Video är bra för sociala medier
Video är ett idealiskt format för sociala medieplattformar, som tenderar att vara mycket visuella. Att lägga till en videokomponent kommer inte bara att utöka din räckvidd, utan det kommer också att göra ditt ljudinnehåll mer engagerande för sociala publiker.
De flesta sociala medieanvändares snabbbläddande karaktär betyder att du inte vill lägga upp långa videor som tar ett tag att komma till huvudpunkten. Du kan få ännu mer körsträcka av dina ansträngningar genom att dela upp avsnitt i korta klipp och dela dem på sociala medieplattformar som Instagram och Twitter. Det här är perfekta bitar av videoinnehåll som är lätta för människor att upptäcka och konsumera på ett hektiskt socialt mediaflöde.
Välj en insiktsfull eller underhållande godbit från din videopodcast och förvandla den till en snygg video som tar cirka 15–30 sekunder. Ju fler delningar du får, desto mer ökar du din podcasts exponering.
3. Du kommer att bygga upp förtroende och anslutning med bilder
Visuell igenkänning kan vara ett bra sätt att bygga upp förtroende hos din publik — särskilt för podcaster som inte backas upp av stora värdar och gäster. Tittarna kommer sannolikt att lita mer på talare om de kan ses istället för att bara höras som ansiktslösa röster som delar åsikter på långt håll.
Videopodcast-bilder kan också bidra till att skapa intresse för ditt varumärke. När din publik kan se en värd- eller podcastpersonlighet kommer de sannolikt att associera den personens ansikte med ditt varumärke. På det sättet fungerar värden som en slags företagsrepresentant. Det liknar att se geckon i GEICO-reklamen och automatiskt tänka på bilförsäkringsbolaget.
Dessa fördelar kommer också att förvärras. Ju mer igenkännlig din poddvärd blir för din publik, desto mer varumärkesmedvetenhet kommer du att njuta av.
Även cirkulationen av podcastminiatyrer kan hjälpa till att öka varumärkesmedvetenheten. En användare kanske inte nödvändigtvis klickar på videon, men de kommer att börja se din värd och podcast dyka upp oftare i olika flöden och göra kopplingen till att videon kommer från ditt varumärke.
4. Du kommer att göra din podcast mer tillgänglig
Poddsändningar som bara förlitar sig på ljud kan utesluta vissa grupper från sitt lyssnarskap — särskilt de som är döva, hörselskada eller som talar olika språk. Genom att erbjuda en videopodd med bildtexter håller dessa personer i sinnet för ditt företag och ger dem möjlighet att titta på och njuta av ditt innehåll med lätthet.
Med videopoddsändningar kan du lägga till textning så att alla kan njuta av din podcast. Om du vill göra detta, se till att hålla dina bildtexter kortfattade. De bör delas upp som de skulle göra i en riktig konversation och vanligtvis inte vara längre än två till tre rader vardera.
Att lägga till bildtexter till din video kan också ge SEO-fördelar. Utöver titeln och metabeskrivningen kommer Google att känna igen textfilen du använder för dold textning. Detta kan fungera som en möjlighet att eventuellt lägga till fler sökord till din video, vilket kan hjälpa till att öka dess rankning i sökmotorn.
Om din videopodcast växer i popularitet i andra länder, skapa en uppsättning undertexter på olika språk. Wistia tillåter flerspråkig bildtext att inkluderas i videor. För att dra fördel av denna möjlighet kan du använda ett gratisverktyg som Subtitles Translator och ladda upp din engelska bildtextfil för att översätta den till ett annat språk. När du har den översatta versionen av dina bildtexter laddar du upp den till Wistia.
Få ut mer av dina podcastarbeten
Att lägga till video till din podcast erbjuder potentialen för en stor vinst i form av varumärkesaffinitet och räckvidd, allt för en ganska låg investering från din sida. Om du vill komma i kontakt med fler människor, engagera fler människor på sociala medier, bygga förtroende för ditt varumärke och vara mer inkluderande, prova att förvandla ditt nästa poddavsnitt till en video.
Du kan absolut komma igång med att leverera videoversioner av din podcast utan snygg utrustning. Men om du vill ha information om hur du börjar skapa mer förfinade videoversioner av podcaster, kolla in vår videoutrustningsguide för att hitta bra verktyg för alla budgetar du arbetar med.