Det finns ett tidlöst marknadsföringsordspråk som du kommer att höra oss hänvisa mycket till på den här bloggen:"Kunder köper inte från varumärken – de köper från människor." Men det finns en outtalad andra del som måste beaktas med detta uttalande:"Kunder köper från intressant människor.” Vad detta betyder är att som varumärke är det mest kraftfulla verktyget du har till ditt förfogande din historia. Var du kom ifrån, vem du är nu och varför du gör som du gör...detta är de allvarliga frågorna som kan hjälpa till att omvandla potentiella kunder till livslånga varumärkesanhängare.
Genom att berätta din historia erbjuder du indirekt publiken möjligheten att bli en del av den. Men det här erbjudandet är ett tveeggat svärd, eftersom det också fungerar som en utmaning:Varför, exakt, skulle tittarna vilja gå med i din berättelse från början? Om ditt erbjudande inte är tillräckligt lockande kommer de flesta av dem glatt att passera.
Vilken berättelse ditt varumärke än bestämmer sig för att lägga fram, bör dess tilltalande (och unika fördelar) kommuniceras tydligt och effektivt från den allra första bildrutan i din video. Glöm att illustrera tråkiga tekniska specifikationer och fraktdetaljer. Ditt huvudsakliga jobb är inte att försöka övertala potentiella kunder att de ska köpa en produkt och/eller tjänst. Du säljer dem på en specifik livsstil – och allt som kommer med det.
Det är där livsstilsvideor kommer in.
Till skillnad från dokumentärvideor är livsstilsvideor en fiktionaliserade skildring av ditt varumärke som kan ta sig många olika former:komiskt, dramatiskt, inspirerande, informativt, etc. Men oavsett vilken kreativ väg du väljer att följa, förblir deras mål alltid detsamma:att autentiskt definiera ditt varumärkes berättelse och estetik på ett sätt som är tilltalande till dina potentiella kunder.
Definiera livsstilsvideor
Livsstilsvideor är utan tvekan den svåraste typen av varumärkesvideoinnehåll att fastställa som helhet. Det beror på att deras enda gränser är din fantasi – det finns inget enskilt format de behöver för att passa, eller checklista som du kan följa när du skapar dem. Av denna anledning och mer är livsstilsvideor väldigt populära bland toppmärken över hela världen. En majoritet av de mest framgångsrika videoannonserna i historien kan definieras som livsstilsvideor. Om du till exempel var aktiv i marknadsföringsbranschen för ett decennium sedan, var det nästan omöjligt att undgå den här serien av galna Old Spice-videor.
Men vad är det som gör den (eller vilken som helst) annons till en livsstilsvideo? Den primära egenskapen som alla livsstilsvideor har gemensamt är att de i en eller annan grad är manusskrivna – även om de tekniskt sett inte har manus. Istället för att filma massor av verkliga bilder (intervjuer, vittnesmål, etc.) och forma deras berättelse i efterproduktion, som du skulle göra med en dokumentär, livsstilsvideor skapas nästan alltid från grunden . Din berättelse måste komma först – innan din faktiska produktion.
Annars är fältet vidöppet, så länge du effektivt och autentiskt kommunicerar vad det innebär att vara en del av ditt varumärke . För Old Spice innebar det att förmedla en lekfull (men ändå distinkt sexig) känsla av modern maskulinitet som du också kan unna sig genom att använda deras produkter. För vår kund crazybaby skapade vi en video som förknippade deras hörsnäckor med yogans nåd, kraft och skönhet.
Ja, hörsnäckorna fanns med i den här videon, men ännu viktigare, vi visade potentiella kunder vad det känns att ha dem på sig. tycka om. Detta skapar en mer universell dragningskraft; även om en tittare inte personligen utövar yoga, kan de fortfarande uppskatta och känna empati med atmosfären som fångas på skärmen. Mer än en produkt, det vi verkligen sålde var deras varumärkeslivsstil:hälsa, tillfredsställelse och självkontroll.
Från planering till genomförande
När du skapar en livsstilsvideo är det absolut nödvändigt att ditt team redan från början har en lärande, självsäker vision av historien du vill berätta. Som vi nyss sa, i en dokumentärvideo bestäms berättelsens båge av tillgängliga bilder. Men för livsstilsvideor måste du bestämma innehållet i materialet du vill ha i förväg – ett saknat (eller otillräckligt) klipp kan sabotera din ursprungliga vision, vilket leder till panik i klipprummet och dyr omtagning s.
Dessutom tenderar livsstilsvideor att ha mycket mer rörliga delar än dokumentärvideor, eller till och med animation. Snarare än att bara en kameraman går runt och filmar b-roll för en händelsevideo, är det mycket mer sannolikt att du behöver en komplett besättning, set, rekvisita etc. Det är därförförproduktion kommer att bli din nya bästa vän , från brainstorming till storyboarding till casting. Ju mer du kan ta reda på i förväg för din livsstilsvideo, desto mer krångel kommer du att kunna kringgå (och pengar du kommer att kunna spara) när produktionen officiellt börjar.
Livsstilsvideor behöver inte vara extremt utarbetade. När du någonsin känner dig stressad under förproduktionen, kom ihåg hur mycket du kan åstadkomma med en enda färgad bakgrund och lite snygg grafik , så som vi gjorde för vår kund Tophatter.
Om din förproduktion var så noggrant styrd som vi rekommenderar, bör själva produktionen flyta relativt smidigt – även om det i bästa fall alltid kommer att hitta ett sätt att gå fel. Även om du inte alltid kan förhindra att problem dyker upp, kan strategiisera i förväg att ta itu med dem. Oavsett situation, ha alltid en backup på plats , plus en backup för din backup. Kom ihåg att planering är mer eller mindre gratis. Att inte ha ett extra batteri till ditt mikrofonpaket, eller att ditt platstillstånd bearbetas ett par dagar för sent, kan kosta din produktion allt.
Risk och belöning
Mellan den överväldigande kreativa friheten de ger och deras potentiellt höga kostnad (jämfört med andra typer av videor) kan livsstilsvideor kännas skrämmande för innehållsmarknadsförare som försöker bestämma vilken typ av videoinnehåll de ska skapa. Men för dem som är villiga att planera i förväg – eller anlita ett produktionsbolag som Lemonlight för att göra hela processen enkel och intuitiv – kan deras belöningar vara extraordinära. Det finns en anledning till att nästan alla dina favoritreklam brukar vara livsstilsvideor:de är snygga , underhållande , och uttryck ditt varumärkes unika historia . Så klicka på länken nedan och låt oss berätta den historien tillsammans!