När det gäller att vara effektiv på varumärkesmarknadsföring handlar det mindre och mindre om att distribuera massor av annonser och mer om att skapa värdefullt innehåll för rätt målgrupp. (Du kan läsa mer om det i vår Brand Affinity Marketing Playbook.) Historiskt sett har majoriteten av varumärkesbyggande innehåll alltid varit baserat på vad som var framgångsrikt i TV — videoannonser. Men betyder det att företag måste lita på video i framtiden? Det finns trots allt massor av andra sätt att stödja ditt varumärke.
Så vad är problemet med att fokusera alla dina ansträngningar på blogginlägg, infografik eller andra medier? Är din marknadsföringsbudget bättre spenderad på att investera i video, och är det verkligen så viktigt att lyckas med att växa ditt varumärke?
Vårt svar är ett rungande ja! Vi tycker att video är absolut viktigt och värt investeringen även om vi förstår att det kan vara en utmaning att komma igång. Vi tror att med rätt resurser, kreativa idéer och lite övning kan vem som helst producera videor de är stolta över att dela. I det här inlägget kommer vi att argumentera för varför du behöver video i din varumärkesmarknadsföringsstrategi.
Presentera ditt varumärkes fullständiga identitet
Du har arbetat hårt för att utveckla din varumärkesidentitet. Så varför inte ge din publik en bättre bild av vem du är som varumärke? Video är det bästa och mest skalbara sättet att presentera ditt varumärkes fullständiga identitet.
När du tittar på andra former av kommunikation är blogginlägg ett bra sätt att dela ditt företags idéer och koncept och visa upp ditt varumärkes ton och röst. Foton och bilder låter dig också visa upp personerna som utgör ditt företag. Men video är det enda mediet som kan sammanföra båda dessa element för att visa upp ditt företags fullständiga identitet för att hjälpa dig skapa mer personliga kontakter med din publik.
Uttryck ditt varumärkes unika stil
Med video kan din varumärkesdesign gå långt utöver färgpaletter och logotyper (vilket är superviktigt; missförstå oss inte). Men med video har du möjlighet att injicera din varumärkesstil i alla dina uppsättningar, färggradering, kostymer, animationer — och naturligtvis musik. Att ha fler element att leka med betyder mer utrymme att cementera en unik och distinkt varumärkesidentitet, vilket hjälper dig att göra ett bestående intryck på din publik.
Förmedla dina teammedlemmars personligheter
Varumärke fungerar inte superbra när det bara ses som ett lager ovanpå din andra marknadsföring. Istället, för att vara effektiv, måste den komma från själva kärnan i verksamheten — de kollektiva idéer, värderingar och handlingar från människorna inom verksamheten.
När du dokumenterar ditt team på video fångar du hela skalan av deras uttryck (även de små misstagen som gör oss mer mänskliga). Det är ett bättre tillfälle att visa upp din karaktär och ge en bredare publik en inblick i vem du är och vad du handlar om.
Vi älskar att använda vårt team som talang i våra videor. Även om de inte är professionella skådespelare kan vi få autentiska bilder som gör våra videor mer personliga för vår publik. Ta en titt på den här videon vi spelade in med Nick från vårt Customer Happiness-team där han förklarar hur man anpassar en Wistia-ljudspelare.
Bygg den starkaste känslomässiga kopplingen
Begreppet varumärkesaffinitet bygger verkligen på vikten av "affinitet" (dvs empati och bindning). Eftersom video är det mest direkta kreativa mediet från människa till människa på webben, är det det medium som kan hjälpa dig att skapa de starkaste banden med din publik.
När du spenderar mycket tid på att titta på videor från ett specifikt varumärke, känns det väldigt mycket som att du har spenderat mycket tid med företaget bakom det varumärket. I slutändan vill du att folk ska spendera mer tid med ditt varumärke, stärka sina kontakter och känna sig närmare ditt företag på grund av det.
Åtgärd Lär dig varför "visad tid" är det bästa måttet att spåra för att bevisa framgången för dina videor.Stick ut på sociala medier
Om du tillbringar någon tid på sociala medier överhuvudtaget vet du att video har format hur dessa plattformar fungerar. Facebook, Twitter, Instagram — och till och med LinkedIn — har alla inbyggda videoplattformar. Om du vill kunna sticka ut och få engagerad publik på sociala medier, så kommer du att behöva ha mycket videoinnehåll. Men det är inte allt. Förutom att vara inbyggda videoplattformar får video mycket högre engagemang på alla plattformar än text- eller bildinlägg, vilket betyder att att lägga upp video är det bästa sättet att få ditt innehåll att se.
För att tillkännage Wistias podcast-produktuppdatering skapade vi en tillkännagivandevideo för sociala möten med riktiga människor från vårt team. Det här är bara ett exempel på de typer av videor du kan skapa för sociala medier som kommunicerar ditt varumärkes budskap och människorna bakom det.
Sätt din bästa fot fram
Se hur du kan höja dina varumärkesmarknadsföringsinsatser och berätta din historia med video? Vi uppmuntrar dig att börja investera mer i video för din varumärkesstrategi i år — vi kan inte vänta med att se vad du hittar på!