Troligtvis har du redan hört detta förut:video är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg. Studie efter studie har visat att människor reagerar mer positivt på video, är mer benägna att köpa när de ser en video och litar på video mer än något annat format. Frågan är dock varför?
Faktum är att video är så kraftfull eftersom vi är fasta för att svara på den. Det stämmer:som människor kan vi inte låta bli att svara på video. När en video träffar rätt känslomässiga toner, resonerar den på en nivå som går långt utöver att bara få uppmärksamhet för ditt företag och göra en försäljning. Det skapar en kontakt med din publik. Det sporrar känslor, fångar uppmärksamhet och förmedlar information på ett sätt som det tryckta ordet helt enkelt inte kan.
Betyder detta att du behöver ta bort allt annat innehåll och bara fokusera på video? Nej. Men med en bättre förståelse för psykologin bakom responsen på video är du på ett bättre ställe att utveckla videor som resonerar med din publik och en visuell marknadsföringsstrategi som hjälper dig att nå dina mål.
De fyra faktorerna
Enligt hjärnforskare finns det fyra huvudorsaker till att vi attraheras av bilder.
1. Vi uppmärksammar naturligtvis ansikten
Det Fusiforma ansiktsområdet i hjärnan är ett segment av hjärnan som naturligt drar vår uppmärksamhet mot ansikten. Vi tittar på ansikten för att samla in mer information om talaren och dra slutsatser om vad som sägs. Ansikten kan ge ledtrådar till sammanhanget för vad som sägs, talarens trovärdighet och skapa relaterbarhet. Av denna anledning anses det allmänt vara bästa praxis att inkludera bilder av mänskliga ansikten i ditt marknadsföringsmaterial, särskilt video.
2. Vi svarar på mänskliga röster
Från det ögonblick vi föds svarar vi på röster - bebisar känner till exempel instinktivt igen sina mödrars röster och lär sig snabbt andra familjemedlemmars och vårdgivares röster. När vi hör orden som sägs tolkar vi automatiskt budskapet vi hör och samlar in ytterligare kontextuella ledtrådar om vad som sägs, något som är omöjligt med det tryckta ordet.
3. Vi svarar på rörelser
Människor märker naturligtvis rörelse. Det har varit nyckeln till vår överlevnad i tusentals år. Utöver det, men rörelse ger visuellt intresse och håller vår uppmärksamhet bättre än statiska bilder.
4. Vi svarar på känslor
Visuella bilder kan stimulera känslor mer effektivt än det skrivna ordet, och människor reagerar naturligt på känslor. Vad är mer effektivt:
- En bild av ett lidande barn eller en beskrivning av det lidande barnet?
- En beskrivning av någon i en rolig hatt eller en bild av personen som bär hatten?
Det är svårare att ignorera visuella representationer, och vi svarar naturligtvis på dem på en djupare nivå än andra format.
Att bara förstå dessa faktorer är dock bara det första steget till en mer effektiv visuell marknadsföringsstrategi. Hur du hanterar dessa faktorer i dina videoanimationer är lika viktigt.
Att utnyttja naturliga tendenser
Med denna grundläggande förståelse för naturliga mänskliga tendenser när det kommer till video, hur får du ut det mesta av dem? Det bästa sättet är att noggrant välja några nyckelelement för din video. Dessa inkluderar:
Inkludera ansikten
Även om du väljer en stiliserad animerad version av ett ansikte, utnyttja naturliga tendenser för ansiktsigenkänning genom att inkludera ansikten och skapa karaktärer för din video. Människor vill se bilder av andra bilder, och eftersom ansiktsuttryck är ett universellt språk kan du vara säker på att alla förstår vad du försöker förmedla och relaterar till det.
Använd färg
Färgens psykologi är ett komplext och kraftfullt verktyg, men med en grundläggande förståelse för färgteori kan du skapa kraftfullare animationer. Välj färger utformade för att framkalla vissa känslor för att framkalla rätt reaktion; till exempel:
- Blå är känd som en lugnande färg, men den väcker också tillit och vänlighet.
- Grön är också lugnande, men det är en mer energisk färg som ofta förknippas med tillväxt och energi, såväl som natur och hållbarhet.
- Lila tenderar till en romantisk eller mystisk nyans.
- Röd skapar brådska och spänning – eller till och med ilska.
Gör en del efterforskningar när du väljer dina färger för att förstå hur människor reagerar på och tolkar färger, testa dina resultat och använd resultaten för att perfekta dina bilder.
Använd tecknade serier
Att använda video betyder inte att du måste ha en riktig person eller bilder. Du kan använda tecknade serier. Faktum är att tecknade serier är mycket effektiva, eftersom de flesta har positiva svar på ritningar. En tecknad film behöver inte heller vara humoristisk; när den hanteras med en skicklig touch, kan en tecknad film till och med förmedla ett allvarligt ämne.
Med tanke på att majoriteten av människor reagerar mer positivt på visuell kommunikation än skriftlig eller till och med muntlig, är det bara vettigt att video ska vara en del av din marknadsföringsstrategi. Genom att införliva din kunskap om psykologi i dina planer kan du dock utveckla ännu starkare videor som tar ditt företag dit du vill att det ska gå.