En av de tidigaste filmerna som någonsin visats,L’Arrivée d’un train en gare de La Ciotat , har utvecklat en ökända legend sedan den först visades 1895. Liksom de flesta marknadsföring, tas detta bäst med en nypa salt; rapporter om att åhörarna flydde i skräck, övertygade om att de bevittnade ett verkligt tåg som bröt mot dem, är ogrundade. Menfilmens viscerala inverkan var obestridlig då och förblir obestridlig nu. Och även om marknadsföring av videoinnehåll kanske är långt ifrån bröderna Lumière, har kraften som de hjälpte till att upptäcka i den rörliga bilden fortfarande resonans idag.
Jämför och kontrast
Idag är videoinnehåll bara ett av otaliga marknadsföringselement som de flesta moderna varumärken (som ditt) har till sitt förfogande. Som ett ungt par som går fram och tillbaka om vilken Netflix-serie de ska streama ikväll, kan den största utmaningen för ett företag ofta vara valet:W vilken marknadsföringsstrategi vill du följa och varför?
Bara genom att öppna din bärbara dator finns det otaliga verktyg och statistik tillgängliga för att hjälpa dig att optimera din innehållsmarknadsföringsstrategi. Att jämföra analyser, lära dig dina styrkor och svagheter och investera resurser i enlighet därmed är alla sätt som du gradvis kan avslöja vilken strategi som fungerar bäst för dina personliga behov – och förhindra att ditt varumärke slösar tid och ansträngning. Men samtidigt som det kan vara en bris att ta reda på hur ditt innehåll presterar på flera kanaler med digitala mätplattformar, tänk om du inte ens vet var du ska börja? Med oändliga alternativ som sträcker sig åt alla håll, kan din allra första dykning in i den stora världen av innehållsmarknadsföring vara skrämmande.
Vi rekommenderar videoinnehåll som den perfekta ingången för nybörjare och både veteranmarknadsförare. Här är en snabb, enkel uppdelning av hur video ställs till andra former av innehållsmarknadsföring – de breda linjerna som gör det tydligt varför videoinnehåll är tillgängligt, bekvämt och viktigast av allt, fungerar.
Engagemang i sociala medier
Engagemang är utan tvekan ditt mest värdefulla mått; Även om visningar är viktiga, är hur ofta dessa tittare klickar, sveper eller gillar mycket mer potent för att generera omvandling och flytta nedåt i marknadsföringstratten. Det är därför, från Instagram till Facebook till Twitch, sociala medieplattformar är ett av de bästa sätten att skapa engagemang för otaliga varumärken över hela världen.
I dess många former är marknadsföringsinnehåll på sociala medier en idealisk metod för att få kontakt med konsumenter på deras egna villkor. Titta på ökningen av "mänskliga" varumärken på Twitter för bara ett exempel på hur företag anpassar sig till sina konsumenters skiftande preferenser. Men vilken plattform du än vänder dig till, förblir video konsumenternas favoritmärkta innehåll att se på sociala medier. På Facebook slår videor vanligtvis ut statiska bilder över hela linjen för tittarnas engagemang – även när den bilden har optimerats specifikt för sin publik. Samtidigt, på Instagram, ökar videoengagemanget bättre än bildengagemangets tillväxt, driver fler kommentarer och kräver mindre ihållande produktion än statiska bilder gör för att generera samma engagemang.
Dessutom, till skillnad från text eller statiska bilder, låter video ditt varumärke bryta ner mer exakta mätvärden för innehållsengagemang. Överst i marknadsföringstratten kan du studera i detalj hur lång tid vissa användare spenderar på att titta på vissa innehållsstycken, och rikta in dem på andra stycken som är mer statistiskt sannolikt att väcka deras intresse – eller helt och hållet pivotstrategier.
Långsiktig retention
Även när de engagerar sig med ditt vackert utformade marknadsföringsinnehåll, kommer en tittare inte att bli en konsument om det omedelbart glider ur deras sinne efteråt. Att lämna ett fast, bestående intryck är viktigt för att utveckla dina leads. Men hur? Du skulle bli förlåten om du antar att ett välskrivet textsammanhang är det mest nyanserade sättet att personligen få kontakt med en tittare och stanna kvar i deras sinne. Ironiskt nog – kommer från en blogg – så är det långt ifrån fallet.
Återigen kommer video ut som den mest effektiva metoden för att generera tittarretention . Visuell information bearbetas ungefär 60 000 gånger snabbare i den mänskliga hjärnan den texten (Zabisco), vilket kan vara anledningen till att potentiella kunder behåller 95 % av ett meddelande när det presenteras i en video, jämfört med endast 10 % kvarhållning när de läser det i text form. Inte konstigt att 59 % av cheferna föredrar att titta på en video än att läsa text, med en så dramatisk klyfta. Dessutom skulle 60 % av konsumenterna hellre titta på en video än att läsa en text, om båda alternativen är tillgängliga.
Kom dock ihåg att inte alla videor skapades lika. I videor som är över 30 minuter långa sjunker den totala retentionsgraden till 10 %.
Och varför är det just detta? Taylor Hurff från 1SEO I.T. Support &Digital Marketing tror att "videor tvingar rullande användare att sluta och uppmärksamma inlägget en extra sekund innan de förstår kärnan." I grund och botten lurar videor tittarna att lägga dubbel (eller mer) tid på att engagera sig i ett innehåll än de annars skulle göra, vilket kan bidra till att stärka retentionen.
Konvertering av potentiella kunder
Det ultimata testet för varje del av marknadsföringsinnehåll, video eller annat, är konvertering:Hur många tittare övertalar ditt innehåll att bli betalande kunder? Föga överraskande tar videoinnehåll återigen ledningen i lead-konvertering. 52 % av konsumenterna säger att genom att titta på en produktvideo gjorde de dem mer säkra på köpbeslut online, medan att lägga till en video på din varumärkeswebbplats gör att webbplatsen sex gånger mer sannolikt att konvertera en avslappnad webbläsare till en konsument. Användare spenderar upp till 88 % mer tid på en webbplats när det finns video, och med tanke på att den genomsnittliga avvisningsfrekvensen för webbplatsen ligger runt 50 %, är det en stor öka när det gäller att behålla och konvertera leads på staketet.
Självklart spelar konvertering ingen roll om det inte är lönsamt. Att spendera över 1 000 USD på ett stycke marknadsföringsinnehåll som bara tjänar ditt företag på ynka 100 USD i nya kunder är en fruktansvärd omvandling hur du än bryter ner det. Return on Investment (ROI) är det mått som branschen mäter framgången för en viss investering – i det här fallet pengarna som läggs på din innehållsmarknadsföring. 52 % av marknadsförare över hela världen tror att videor är den typ av marknadsföringsinnehåll som har den absolut bästa avkastningen på investeringen, vilket innebär att även om det kan låta som mycket krångel på papper att producera original, är det faktiskt mer sannolikt att det ger bättre resultat mer överkomligt än andra typer av innehållsmarknadsföring.
Video kontra
Denna uppdelning är inte tänkt att sticka hål i din nuvarande strategi eller avskräcka dig från att bedriva andra former av innehållsmarknadsföring. Branschexperter är generellt överens om att ett varierat utbud av innehåll är nödvändigt för att skapa kontakter över flera kanaler , och på olika ställen i marknadsföringstratten. Men genom att skapa ditt eget videomarknadsföringsinnehåll (eller kontraktera ett erfaret produktionsbolag) tar du dig ut i en helt ny värld av publikengagemang. Och precis som bröderna Lumière kommer du att ha möjligheten att dela ditt varumärkes historia med tittare som inte bara är intresserade, utan helt hänförda.