Hur mycket tid spenderar du på din telefon varje dag?
Några sekunder här och där när du står i kö? Ett mail innan du lägger dig? En YouTube-video (eller två eller tre) på bussresan till jobbet? Det kan tyckas vara ett obetydligt tidsfördriv, men även de mest hängivna digitala infödda kan bli förvånade över hur snabbt allt deras tittande räcker till.
Hooked on Mobile
Genom att analysera kombinerad forskning från Nielsen, comScore och SmartInsights (bland andra källor) upptäckte Inc. att en genomsnittlig person spenderar fyra timmar om dagen på sin mobila enhet. Genom studier som dessa kan vi se hur mobilen snabbt har börjat gå om alla andra former av webbsurfande. Faktum är att förra året kom majoriteten av webbplatsbesöken från mobila källor, till skillnad från traditionella datorer. Därför, om ett företag fortfarande uteslutande vänder sig till datoranvändare, föreställ dig hur många MQL:er deras föråldrade formatering och klumpiga gränssnitt kan driva bort.
Allt detta väcker frågan:Hur kan ditt företag eller varumärke dra fördel av denna värdefulla digitala fastighet utan en dyr 180° pivot? Tja, genom att använda dessa fem enkla tips och tricks kan vilket varumärke som helst enkelt optimera sitt videoinnehåll för mobilen – och skörda frukterna av en utökad publik som är på språng.
1. Tillgodose olika uppmärksamhetsintervall
Så du skapade ett stycke innehåll, laddade upp det till den plattform du valde och lutade dig tillbaka för att se vyerna rulla in ... bara för att bli förvånad över den enorma skillnaden i engagemang mellan mobil och dator. Det kan bero på att när det kommer till mobilt videoinnehåll är publikens uppmärksamhet betydligt kortare. Även om detta kan tyckas självklart för alla som någonsin har sett sitt barn skumma igenom appar, är skillnaden i uppmärksamhetsintervall fortfarande mer drastisk än du kanske föreställer dig.
En Animoto-undersökning visade att endast 8 % av mobiltittarna är villiga att dela och/eller gilla en video över fem minuter, jämfört med 19 % av datoranvändarna. Jämför nu denna statistik med de 66 % av tittarna som är villiga att dela om videon kommer in på under en minut! Dessutom kommer nästan hälften av dessa tittare att bestämma om de ska fortsätta titta till slutet av en video inom de första 15 sekunderna. Det betyder att om du vill hålla mobilpubliken engagerad genom hela ditt videoinnehåll, se till att det är utformat för att passa deras tittarvanor genom att tygla din varaktighet och placera kroken framför.
2. Håll det tyst
Vi känner alla till den obekväma upplevelsen av att klicka på en länk på våra telefoner när vi surfar offentligt, bara för att bombardera alla runt omkring oss med skrällande musik, korka V.O. eller andra oväntade, irriterande ljud. Det kan vara anledningen till att 85 % av Facebook-videon ses utan ljud – vilket innebär att ditt varumärke måste kunna tala till mobilpublik utan att säga ett ord. Till att börja med, försök att stänga av automatisk uppspelning med ljud – för ingenting får dig att svepa iväg snabbare eller – ännu värre – utveckla fientlighet mot ett varumärke – än offentliga förlägenheter.
Eller avskaffa ljud helt och hållet! För Instagram är allt som krävs ett enkelt klick. Istället för ljud, försök sedan använda undertexter, intuitiv bild eller infografik för att få fram ditt budskap. Bildtexter kan öka visningstiden med över 10 % utan att lägga till betydande omkostnader. Prova några av dessa populära verktyg för att enkelt automatiskt texta dina videor idag.
3. Förhållandet är nyckeln
Nästan alla är bekanta med de två grundläggande videobildförhållandena:horisontell och vertikal. Men en viktig del av att optimera videoinnehåll för mobilen är att se till att det fyller så mycket av skärmen som möjligt – vilket innebär att bli superbekant med nyanserna i varje format. Till exempel, när det kommer till videoflödesplaceringar, rekommenderar Facebook en 4:5-aspekt, medan de för berättelseplaceringar föreslår en fullständig 9:16 vertikal för att dra fördel av hur de flesta användare håller sina telefoner. Men kom ihåg att inte alla plattformar är lika – ett vertikalt förhållande på 2:3 är väl lämpat för Facebook, men fungerar inte lika bra på Instagram.
Att beräkna de idealiska dimensionerna för ditt videoinnehåll i förväg kan spara både ansträngning och pengar – försök använda Wistias bildförhållandekalkylator för att undvika onödig beskärning eller svarta fält. Som med alla andra aspekter av videoinnehållsmarknadsföring, ju mer du planerar i förväg, desto mer problem undviker du längre fram.
4. Var försiktig med din uppmaning
Call to Action (eller CTA) är den specifika begäran du gör för din publik att … ja, att vidta åtgärder. Att välja en CTA i första hand är oerhört viktigt i och för sig; detta är ögonblicket då besökare måste fatta ett beslut om att engagera sig ytterligare och omvandlas till potentiella kunder. När det gäller videoinnehåll innebär att uppfylla din CTA vanligtvis att klicka på någon form av länk. Sedan kan tittarna sedan föras bort till en onlinebutik, företagets Story Page, etc. Men beroende på vilken videoplattform du använder för att vara värd för ditt innehåll, kan generering av en intuitiv mobil CTA ha olika grader av bekvämlighet.
Att bestämma sig för vilken man ska använda eller betala för är ett unikt hinder som ditt varumärke måste övervinna. Till exempel, medan enormt populära plattformar YouTube och Vimeo kan tyckas vara det självklara valet, kan tredjepartsvärdar som Wistia eller Vidyard erbjuda bättre alternativ. Var noga med att undersöka alla tillgängliga alternativ (håll din budget och publik i åtanke) innan du gör det val som är optimalt för dina behov. Och dubbelkolla alltid att dina bildtexter är korrekta, grammatiskt korrekta och läsbara innan du laddar upp dem.
5. Miniatyrer som gör sina spår
Oavsett om de bläddrar genom sociala medier, dyker in i en videoaggregator eller avslappnat utforskar din företagswebbplats, kommer potentiella kunder ofta att bestämma om de vill titta på dina videor eller inte baserat på deras miniatyrer – de små bilderna som representerar videon för tittarna innan de spelas upp. it–och deras stänkskärmar, som är bilderna som täcker visningsområdet. Dessa måste inte bara vara visuellt övertygande utan – och detta är särskilt en utmaning för mobiloptimering – läsbara. Stora, skarpa teckensnitt, häpnadsväckande bilder och färger med hög kontrast är ett utmärkt sätt att skapa miniatyrer som poppar upp.
Tänk på miniatyren som en hel marknadsföringstratt i sig själv, som måste utformas för att omvandla ointresserade förbipasserande till SQL-filer inom loppet av en sekund. För detta ändamål är användningen av en uppspelningsknappsöverlagring viktig eftersom den kan fungera som en visuell uppmaning – en som drar in mindre intuitiva tittare.
Ett kraftfullt verktyg
Kom ihåg att målet inte är att radikalt ändra din innehållsstrategi – förutsatt att du är nöjd med den – utan att subtilt anpassa sig till potentialen (och begränsningarna) med mobiltittande. Allt på en mobilskärm är mindre, mer kompakt och kan lätt försvinna med en snärtning av tittarens tumme. Men siffror ljuger inte, ochdet finns ingen mer intim åtkomstpunkt till potentiella SQL:er än den lilla portalen de har en 24/7-anslutning med i fickan . Det är därför du, med dessa enkla metoder, inte bara kan forma dina kreativa konversationer framöver, utan även bekvämt eftermontera befintligt videoinnehåll så att det är optimerat för mobilen.