En del av receptet för en bra marknadsföringskampanj är att förstå vem din produkt eller tjänst hjälper. Löser du ett problem för arbetande kvinnor? Tonåringar som idrottar? Äldre med rörelsehinder? Chansen är stor att ditt varumärke designades med ett specifikt användningsfall (eller många användningsfall) i åtanke, och du bör veta exakt vad de är och vem de hjälper.
Sedan bör dina marknadsföringstillgångar, inklusive videoinnehåll, riktas direkt mot dessa personer. Den här videon för vår kund, Nature Box, är ett perfekt exempel. De vet att deras produkt, ett prenumerationsbaserat program för kontorssnacks, faller under jobbet som kontorschef. Även om andra människor kan vara intresserade av varumärket, är det kontorschefer som verkligen upplever den fulla fördelen av varumärkets erbjudande.
Med det i åtanke skapades den här videon bara för den specifika publiken. Den leder kontorschefer genom de många sätt som Nature Box gör deras liv enklare och gynnar de anställda de betjänar. Skillnadspunkterna som tas upp i videon är inte desamma som skulle användas för att få en anställd, eftersom den logiken skulle förlita sig mindre på förmåner som enkel installation och låg kostnad, och skulle förlita sig mer på smak och variation som Nature Box erbjuder.
Videon inleds till och med med en uppmaning till kontorschefer, som lyfter fram det faktum att varumärket är perfekt för alla med den positionen att överväga. Den lilla delen av personalisering fångar uppmärksamheten hos dem som behöver tjänsten mest, vilket gör resten av punkterna i videon mer benägna att få resonans.
Titta på videon nedan för en mästarklass i att förstå din publik och skräddarsy dina meddelanden efter deras exakta behov.