Om du har tittat på några videor online på sistone, kanske du har märkt att det mesta videoinnehållet har en sak gemensamt:det är kort. Med både psykologer och marknadsförare som påpekar effekten av våra korta uppmärksamhetsintervaller på hur vi smälter innehåll, är det ingen överraskning att många företag minskar sitt innehåll och bara lägger ut korta videor.
Medan kortformad video har sin plats, har långformsvideo det också. Internet är fullt av generaliseringar som "ingen kommer att titta på en video som är mer än två minuter lång", vilket kan vara sant i vissa fall, men blir farligt som ett svepande påstående.
Tack och lov är dessa generaliseringar helt enkelt inte sanna i alla scenarion. Långformat videoinnehåll kan vara ett viktigt verktyg för berättande, vilket ger mer tid för att bygga en berättelse och utveckla känslomässiga kopplingar i tittarnas medvetande. Det är också en tillgång för informativt innehåll, där en trettio sekunders plats omöjligen kunde få fram tillräckligt med information för att konsumenterna ska veta hur de ska gå vidare.
Den här videon för vår kund Gillette är ett bra exempel på en effektiv långformsvideo. En nyckelfaktor som gör det framgångsrikt är att den extra längden förstärker budskapet i innehållet snarare än att förringa det.
Att ha nästan tre minuters innehåll gör det möjligt att ge kompletterande information, som vetenskapen bakom skapandet av rakhyveln, de viktigaste fördelarna med produktens differentierande faktorer och företagets trovärdighet i form av tidigare utmärkelser. Dessa detaljer skulle helt enkelt inte passa in i ett kortare klipp, men de bidrar till en mer omfattande, flerdimensionell förståelse av rakhyveln Gillette erbjuder.
Kolla in det själv nedan och överväg att göra långformat innehåll nästa gång du behöver en video. Det kanske inte är rätt tillvägagångssätt för varje scenario, men det är verkligen ett alternativ som har förtjänat sin plats i en övergripande videomarknadsföringsstrategi.