Även om det kan kännas som att 2021 bara har börjat, är vi några månader in på året och det finns redan flera bra reklamfilmer att prata om.
Vi kommer att gå in på mer detaljer nedan, men här är våra åtta val för den mest engagerande reklamfilmen 2021 (utan speciell ordning):
- State Farm, "Drake from State Farm"
- Toyota, "Jessica Longs berättelse"
- Rocket Mortgage, "Vissa är bättre"
- Oatly, "Wow Wow No Cow"
- Grubhub, "Delivery Dance"
- Allstate, "Vinnande"
- Kohls, "Spring Into Action"
- Apple, "Fumble"
För att jämföra den här listan med tidigare år, kolla in dessa listor från tidigare:8 mest engagerande reklamfilmer 2020, 8 mest engagerande reklamfilmer 2019, 7 mest engagerande reklamfilmer 2018.
Bästa reklamfilm 2021
1. State Farm, "Drake from State Farm"
Den här annonsen började starkt med en Super Bowl-favorit och spelade på fanfavoriten "Jake from State Farm"-annonsen som företaget har remixat gång på gång under de senaste åren.
Denna version, gjord av The Marketing Arm, innehåller stjärnor inklusive Drake, Paul Rudd, Aaron Rodgers och Patrick Mahomes. Varje skådespelare har en stand-in, och dubbeln för Jake från State Farm är naturligtvis Drake från State Farm.
Ibland känns reklam som är fullproppad med kändisar påtvingade eller överdrivna, men den här går bra. Enligt iSpot.tv är känslan för annonsen 95,4 % positiv hos publiken.
2. Toyota, "Jessica Longs berättelse"
Toyotas Super Bowl-plats var en rörande hyllning till paralympiska Jessica Long, en 13-faldig guldmedaljörsimmare, och hennes mamma. Det är en berättelse om hopp, styrka, beslutsamhet och kärlek mellan en mor och hennes dotter.
De visuella valen för denna plats (från Saatchi &Saatchi) var särskilt intressanta. När Jessica simmar genom viktiga ögonblick i sitt liv, flyter de olika uppsättningarna för dessa ögonblick i vattnet bredvid henne. Sammantaget var detta koncept en vinst för Toyota, och iSpot.tv har en 98,1 % positiv känsla för annonsen.
3. Rocket Mortgage, "Certain Is Better"
Rocket Mortgage fördubblade sitt Super Bowl-koncept i år och delade två annonser under spelet utöver sina fyra icke-Super-Bowl-varianter. Budskapet är enkelt:Varför vara "ganska säker" när du kan vara säker?
Annonsen är i grunden en varnande berättelse som visar vad som kan hända när du är "ganska säker" i situationer när säkerhet är särskilt viktig. Rocket Mortgage knyter sig till den säkerheten, eftersom den är den leverantör som kan erbjuda fullständigt förtroende för köpare. Highdive Advertising ligger bakom denna plats, som iSpot.tv ger en 95,8 % positiv sentimentpoäng.
4. Oatly, "Wow Wow No Cow"
När du avslutade Super Bowl-annonserna på listan, oavsett om du älskade det eller hatade det, var Oatlys annons verkligen engagerande. I annonsen, som medvetet gjordes för att kännas lite ansträngande, sjunger Oatlys egen VD en jingel som utropar Oatly som "mjölken gjord för människor." Annonsens sista rad? "Wow, wow, ingen ko."
Oatly tog definitivt en risk genom att gå den här vägen, och om det lönade sig beror delvis på din syn på om all publicitet är bra publicitet. iSpot.tv:s sentimentpoäng för denna annons är 52,6 % positiv, en kraftig nedgång jämfört med de andra Super Bowl-platserna på listan. Men annonsen genererade mycket buzz, och alla pratade om det i kölvattnet av spelet.
Dessutom var Oatly ett steg före publiken när det gällde att förutsäga att svaret på annonsen med lågt produktionsvärde skulle vara blandat. Den hade t-shirts med texten "Jag hatade den där Oatly-reklamen totalt."
En vinst för Oatly? Upp till dig att bestämma.
5. Grubhub, "Delivery Dance"
Denna Grubhub-annons är en annan polariserande plats. Det handlar mindre om ett visst meddelande och mer om att fånga uppmärksamhet, med iögonfallande färger och dans, ett catchy låtval och en övergripande dynamisk visuell upplevelse. Tittarna är delade om huruvida detta är bra eller dåligt. Vissa tycker att det är over-the-top på ett dåligt sätt, medan andra tycker om den kitschiga känslan.
På Twitter har tittarna gjort annonsen till något av en kulturell upplevelse, och de refererar till den bara genom att säga "Grubhub-annonsen." Medan många av dessa tweets gör narr av annonsens överdrivna karaktär, kallar andra platsen för ett "mästerverk". Twitter-användaren @jacksfilms inkluderade den till och med på en lista över falska nomineringar för "Bästa bild" vid Oscarsgalan.
Sammantaget verkar negativiteten vinna på den här, med iSpot.tv:s sentimentpoäng på låga 21,6% positivt totalt sett. Gilla det eller inte, annonsen är definitionen av engagerande och har förtjänat sin plats på den här listan.
6. Allstate, "Vinnande"
Denna Allstate-plats äger rum på racerbanan. Medan en förare lyfter så snart loppet startar och tar en tidig ledning, tar den andra föraren ett långsammare inflygning. Varför? Hon har Allstate, där hon belönas för säker körning. Takeaway för tittarna är enkel:Du är alltid en vinnare med Allstate.
Tittarna verkar gilla det här trevliga konceptet, vilket ger annonsen en 75,7 % positiv sentimentpoäng på iSpot.tv.
7. Kohls, "Spring Into Action"
Kohl's leder tittarna att fira början av våren med denna söta reklamfilm.
I den leker en tjej med krita på sin veranda när hon bestämmer sig för att göra en hopscotch-bräda på trottoaren. När hon tittar på från sin tröskel deltar förbipasserande i spelet – inklusive brevbäraren. Det är en rolig hyllning till varmt väder och tid för att umgås med andra utomhus.
iSpot.tv:s sentimentpoäng för den här är 87,2 % positiv, vilket är vettigt med sitt feel-good-budskap.
8. Apple, "Fumble"
Det är ingen överraskning att Apple fortsätter att störta listor för sina fenomenala reklamfilmer. Apples senaste plats spelar ut ett scenario som många av oss känner alltför väl:att tappa din telefon och kämpa för att fånga den på vägen ner. Annonsen tar det här konceptet till det yttersta, med en kvinna som studsar bort sin telefon från olika kroppsdelar i slowmotion dussintals gånger innan den slutligen – och tragiskt nog – hamnar i marken.
Apple kommer in med räddningen - iPhone 12 har en keramisk sköld som är "tuffare än något smartphoneglas", vilket gör nedgången ingen stor sak. Den här annonsen har inget sentimentresultat ännu, men på bara några dagar på Apples YouTube-kanal har annonsen nästan två miljoner visningar.