Musik har en unik kraft. Det etablerar en kraftfull känslomässig förbindelse med lyssnarna. Det tar dem med på spännande berättande resor.
Den kan göra dessa saker utan att använda några ord. Filmskapare, videomarknadsförare och medieskapare använder ljudspår för att hjälpa tittarna att inse värdet av deras innehåll. Musiken börjar fungera på några sekunder.
Synergin mellan musik och video spelar en viktig roll i videomarknadsföring. Att lära sig att välja rätt royaltyfri bakgrundsmusik kan göra en betydande skillnad i din marknadsföringsplan.
Det kan öka varumärkesmedvetenheten, hjälpa till med generering av potentiella kunder eller förbättra kundsupporten.
Att lära sig att välja rätt musik för en video är en färdighet. Ju mer erfarenhet du har, desto bättre blir dina resultat. Ta reda på hur du väljer bra bakgrundsmusik för B2B-marknadsföringsvideor med vår hjälp.
Välj en referenspunkt för ditt innehåll
Storbudgetfilmare i Hollywood är smakskaparna för nästan alla typer av videoinnehåll som finns.
Var uppmärksam på hur historien du berättar passar in i ett etablerat ramverk för storsäljande filmer. Ljudspåret som passar bäst kommer att vara lätt att hitta.
Dina tittare är definitivt bekanta med den globala film- och tv-industrin. Detta gäller oavsett var din videos tittare befinner sig. Det är sant oavsett vilket språk de talar. Branschens mest ikoniska ljudspår är den idealiska referenspunkten för din.
När du skapar B2B-videoinnehåll blir ditt varumärke filmens regissör. Biobesökare vet vad de kan förvänta sig av en Quentin Tarantino actionfilm. De förväntar sig inte samma sak av en Michael Bay-actionfilm – även om båda filmerna är grupperade i samma genre.
Ditt varumärke måste särskilja sig genom sin strategi för videomarknadsföring.
I stora drag är de fyra videoinnehållsgenrer du kommer att arbeta med förklarare, kampanjer, kundrekommendationer och företagskulturvideor. Var och en av dessa spelar enligt sina egna regler och har sina egna referenspunkter när det kommer till det medföljande soundtracket.
Låt oss ta en titt på var och en i tur och ordning:
1. Förklaringsvideor
Förklararvideor är sommarens blockbusters inom B2B-marknadsföringsvärlden. Marknadsförare placerar dessa videor framträdande på varumärkets hemsida. De ger besökarna en fullständig överblick över företaget och dess värdeerbjudande på ett par korta minuter.
Medan andra typer av videor definitivt har utrymme för storslagna ljudspår som fångar användarnas uppmärksamhet, har förklarare i allmänhet inte det. Din videos huvudsakliga fokus är förklaring den erbjuder. Bra förklarande ljudspår erbjuder ett ramverk som hjälper tittarna att förstå den förklaringen i sitt sammanhang.
Du kan se detta fungera i roliga, dynamiska startups som monday.com, som använder ett funky/jazzy soundtrack för att accentuera sitt kärnvärde – att monday.com är mycket enklare att använda än sina tråkiga, förvirrande konkurrenter.
Proffstips: När du förklarar över ett upptaget ljudspår, använd sidechain ducking för att automatiskt sänka bakgrundsmusiken med några decibel bara när berättaren talar. Detta förhindrar känslan av att berättaren och ljudspåret tävlar om tittarens uppmärksamhet.
Den bästa bakgrundsmusiken för förklararvideor sitter längst bak i mixen. Upbeat, spunky musik kan hjälpa till att driva hem idén att en produkt är lätt att använda. Dramatisk, spänningsfull musik, å andra sidan, kan hjälpa tittarna att förstå allvaret i problemet som förklararvideon tar upp.
2. Kampanjvideor
Dagens reklamfilmer kommer vanligtvis att dyka upp för användare som redan har interagerat med ett varumärke på något sätt. Användare som har klickat på en företagsbanner, besökt dess webbplats eller sökt efter relaterat innehåll kan bli inriktade på videomarknadsföringsalgoritmer som tror att de är en del av marknadsföringsstrategins kärnmålgrupp.
Modern videomarknadsföring låter kreatörer segmentera målgrupper och samla in engagemangsdata. Detta gör det enkelt att avgöra om en reklamfilm fungerar eller inte. Bra kampanjer genererar intresse som visar sig genom mätbar handling.
Bra reklamvideor använder musik för att engagera tittarna på en känslomässig nivå. Du har ofta bara 20-30 sekunder på dig att fånga deras uppmärksamhet och associera en speciell känsla med ditt varumärke – det finns ingen tid för ett mer djupgående tillvägagångssätt.
Den bästa bakgrundsmusiken för promovideor är djärv och catchy. Webflow använder ett futuristiskt elektroniskt soundtrack för att understryka att det är mer sofistikerat och avancerat än sina konkurrenter.
Entrust Datacard använder en hoppfull, optimistisk ton som verkar motsäga dess säkerhetsorienterade funktioner vid första anblicken. Detta beror på att det inte är en produkt gjord för cybersäkerhetsproffs eller IT-personal. Det är en produkt för människor som vill skydda sina familjer från identitetsstöld.
I båda fallen berättar soundtracket en tydlig historia om varumärket som kampanjen fokuserar på. Det skapar en förväntning om att videon sedan levererar vidare genom berättelsen den berättar.
3. Kundrekommendationer
Kundberättelser kan vara kraftfulla marknadsföringsverktyg. Att låta en pålitlig person rekommendera din produkt eller tjänst är alltid kommer att vara mer övertygande än att göra det själv.
Kundrekommendationer frodas på autenticitet. Om tittarna inte känner att de kan lita på dina kundtalespersoner kommer de att ignorera ditt innehåll. Musik går långt för att etablera den känslan av tillit.
Detta gör att alltför dramatisk musik kan få motsatsen till sin avsedda effekt. Istället är den bästa bakgrundsmusiken för kundrekommendationsvideor dämpade, jordnära spår. Dessa erbjuder trovärdiga förväntningar på att videon ska leverera.
Zendesk använder kundrekommendationer för att visa en rolig och enkel lösning för kundsupport. Den uppnår detta med ett funkigt, lätt ljudspår. Den säger åt tittarna att förvänta sig en supportlösning som känns bra att använda. Utan det skulle innehållet förlora en stor del av sin effekt.
4. Företagskulturvideor
Företagskulturvideor blir spännande och entusiastiska över det de skildrar. Det här är videorna som i slutändan kommer att få de mest begåvade kandidaterna att välja ditt varumärke framför andra. Du kan slå vad om att de vill ansluta sig till en arbetsplats som känns fräsch, innovativ och uppskattande.
Äkthet är också viktigt här. Om du skapar en företagskulturvideo som inte riktigt speglar hur det är att arbeta på ditt kontor, sätter du upp förväntningar som ditt företag inte kommer att uppfylla.
Den bästa bakgrundsmusiken för företagskulturvideor visar optimism, entusiasm och spänning. Det finns många sätt att skildra den här typen av känsla, särskilt bland samtida artister som är kända för sin optimistiska, funky vibe. Tänk mer i likhet med Pharrell, The Roots eller Bruno Mars, och mindre i linje med Trent Reznor eller Hans Zimmer. Mörkt och grubblande fungerar helt enkelt inte i det här sammanhanget.
Du kan se detta tillvägagångssätt implementerat i Salesforces Trailblazer Moment-video. Det visar ett trovärdigt medarbetarvittnesmål. Det etablerar tittarnas förtroende med ett optimistiskt musiktema. Den övergripande känslan är optimistisk utan att vara cheesy. Det är precis den känslan som en framgångsrik företagskulturvideo behöver skildra.
Sluta tankar och takeaways
I en extremt mättad miljö behöver dina videor göra mer än bara informera för att poppa. Att ge en fängslande, stimulerande upplevelse är avgörande. Att hitta rätt ljudspår för att ackompanjera din video kommer att räcka långt för att göra just det.
Se till att hämta inspiration från experterna (t.ex. Hollywood) och närma dig musikval enligt videons kategori (t.ex. kundrekommendationer, kampanjer, etc.).