CTA vad nu? Vad är en uppmaning till handling?
En uppmaning till handling (förkortat CTA) är marknadsföringsspråk för att "få någon att göra något du vill att de ska göra". Att ha en stark uppmaning till handling kommer att hjälpa till med de imponerande KPI:erna (du vet, Key Performance Indicators) du ställer in - kanske för fler e-postprenumeranter, konverteringar eller klickningar i din Youtube-intro eller trailervideo.
I den här bloggen kommer vi att dela med oss av en rad praktiska CTA-tips – inklusive hur man bäst införlivar uppmaning i video och några fantastiska exempel på videouppmaning. För konsumenter älskar trots allt att se videor på sociala medier.
Först och främst, låt oss bryta ner varför CTA-marknadsföring.
CTA-marknadsföring
I grund och botten är en marknadsföringsuppmaning varje del av innehåll som används för att få tittarna att vidta en omedelbar "nästa åtgärd". Det klassiska exemplet på en "köp nu"-knapp är en supertydlig uppmaning i form av ett köp.
Men som tidigare nämnts handlar inte alla CTA om att köpa något. Det kan vara att be tittaren om en registrering, att titta på en annan video, eller att erbjuda dem ett tidsbegränsat erbjudande, eller kanske en fantastisk tjänst, som att ha alla dina videobehov på ett ställe 🙂
Uppmaningsfraser
Din CTA behöver inte vara en klickknapp eller text. Det kan vara en muntlig uppmaning - till exempel kan en YouTuber inkludera ett "prenumerera på min kanal" i slutet av sin video.
Hur skriver man en uppmaning?
Visst finns det det uppenbara "klicka här för mer information" eller "ring oss idag" - men tittare kan bli lite döva för de där vanliga CTA:erna. Förstärk dina CTA-fraser genom att bli lite mer kreativa med språket som används och handlingen som de uppmanas till:
-
Ställ en fråga. Bjud in din publik att "gå med i konversationen" genom att besöka dina sociala kanaler eller använda en dedikerad hashtag. Du kan till och med be dem att delta i en omröstning eller en undersökning för att uttrycka sin åsikt
-
Små vinner stora avkastningar. Vem älskar inte en giveaway? Uppmuntra din CTA genom att köra ett pris eller en tävling som hjälper till att öka medvetenheten om ditt varumärke
-
Gratis. Om din produkt är prenumerationsbaserad, ge tittaren en gratis provperiod. Om det är en fysisk produkt, erbjuda en rabattkod, gratis prov eller kanske en gratis guide. Att skapa en känsla av brådska är också en bra taktik:d.v.s. registrera dig idag för 15 % rabatt!
-
Snackbart. Om ditt innehåll är lättsmält kan din CTA vara en inbjudan att titta på en annan av dina videor eller läsa en annan blogg – ett smart sätt att anpassa din publik efter din kund-/konsumentresa.
-
Använd aktionsverb. Att göra ord och CTA går hand i hand - "ladda ner, prenumerera, shoppa, beställ, köp, lär dig mer" är alla fantastiska ord. Eller bli kreativ med fraser som "låt oss göra det här" eller "kom igång idag".
Här är några enkla uppmaningar som fungerar utmärkt som knappar eller textöverlägg
Åtgärder
-
Boka en session
-
Gå med oss
-
Upptäck mer
Gratis grejer
-
Prova gratis
-
Hämta din gratis X
-
Registrera dig gratis
FOMO-effekt (Fear of missing out)
-
Endast idag!
-
Rean slutar midnatt
-
Begränsat utbud
Exempel på uppmaning
Även om uppmaningsexempel för försäljning är ganska transparenta (dvs köp nu), är CTA:er inte bara för att sälja, de är också för att engagera. Tänk på att din uppmaning till handling är som ett virtuellt handslag mellan tittaren och ditt varumärke.
Din CTA kan bara vara ett par ord, eller en tydlig mening eller längre. Som dessa:
Nowness
Asylsökande resurscenter
The Dirt Company
Uppmaning i video
För video, om innehållet är en person som talar till tittaren, kan de använda den verbala video CTA, precis som att prata med en vän. Men du kanske också vill överväga att lägga till en genomklickning på din webbplats och dirigera tittaren till din arena där ditt varumärke ligger i framkant (istället för alla distraherande kattvideor på YouTube!)
Du kan också lägga till en uppmaning genom att lägga till titlar eller bildtexter i din video. När du använder Clipchamp för att skapa en video kan du enkelt lägga över din video med animerade texteffekter eller undertexter. Medan du är där, kolla in vår blogg om How Captions Can Boost Your Mobile Videos - eftersom när du lägger till bildtexter till din video finns det alltid utrymme att lägga till en CTA.
Den pålitliga uppmaningsknappen - alla älskar en klickknapp! Du kan lägga till dessa direkta CTA i din video på flera sätt:på YouTube kan du lägga till en uppmaning med YouTube-kort eller när du kör en YouTube-annons. På Facebook kan du lägga till en CTA-knapp i en videoannons.
Exempel på videouppmaning
Det går inte att förneka att video är en bra plattform för att kommunicera din CTA på ett autentiskt och engagerande sätt. Oavsett om det handlar om att få dina visningar att prenumerera på din kanal med en episk YouTube-kanaltrailer eller hjälpa till att bygga upp din varumärkeshistoria.
Här är några exempel i videon på hur roliga CTA:er kan vara:
Lyft
Squarespace
OkCupid