i. Foundation:Strategi och mål
Innan du ens tänker på bilder behöver du en solid strategisk grund.
* 1. Definiera ditt mål (smarta mål): Vad vill du att din video ska *uppnå *?
* Specifikt: Säg inte bara "öka varumärkesmedvetenheten." Säg, "Öka varumärkesmedvetenheten om vår nya miljövänliga rengöringsproduktlinje inom vår måldemografiska."
* Mätbart: Hur kommer du att mäta framgång? Exempel:"Öka webbplatstrafiken med 20%", "Generera 500 kvalificerade leads", "Öka försäljningen med 10%", "når 1 miljon visningar."
* uppnåeligt: Är ditt mål realistiskt med tanke på din budget, resurser och tidslinje?
* relevant: Stämmer målet med dina övergripande affärsmål?
* Tidsbundet: Ställ in en tidsram. "Uppnå detta inom tre månader."
* 2. Identifiera din målgrupp:
* Demografi: Ålder, kön, plats, inkomst, utbildning, yrke.
* Psykograf: Intressen, värderingar, livsstil, attityder, smärtpunkter, ambitioner.
* var spenderar de sin tid online? (t.ex. YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, specifika webbplatser/bloggar)
* Vilka är deras utmaningar/behov som din produkt/tjänst löser?
* Vad motiverar dem?
* Skapa en detaljerad publikperson: Ge din ideala tittare ett namn, en bakgrund och en berättelse. Detta hjälper dig att hålla dem i åtanke under den kreativa processen.
* 3. Välj din plattform:
* var spenderar din målgrupp sin tid? Detta är * den * mest avgörande faktorn.
* plattformsspecifikationer: Varje plattform har olika videolängdsrekommendationer, bildförhållanden, filstorleksgränser och AD -format. Undersök dessa noggrant * innan * du börjar skjuta.
* Plattformens annonseringsalternativ: Förstå inriktningsfunktionerna och annonsformaten som erbjuds av varje plattform (t.ex. i-stream-annonser, upptäcktsannonser, sponsrade inlägg, bannerannonser).
* Budget: Olika plattformar har olika kostnader per vy, klick eller intryck.
* Organisk kontra betald: Kommer du att förlita dig enbart på organisk räckvidd, eller kommer du att investera i betald reklam? Helst är en blandning av båda bäst.
* 4. Skapa ditt nyckelmeddelande:
* Vad är det viktigaste du vill att tittarna ska komma ihåg efter att ha sett din video? Koka ner det till ett kortfattat, övertygande uttalande.
* håll det enkelt och fokuserat. Försök inte klämma för mycket information till en video.
* Markera de unika fördelarna med din produkt/tjänst. Vad gör dig annorlunda än tävlingen?
* Vilket problem löser din produkt/tjänst?
* Se till att det resonerar med din målgrupp. Använd språk och ton som de förstår och uppskattar.
* 5. Definiera din uppmaning (CTA):
* Vad vill du att tittarna ska göra * efter att ha tittat på din video? Vara specifik och tydlig.
* Exempel:
* "Besök vår webbplats"
* "Registrera dig för en kostnadsfri rättegång"
* "Ladda ner vår app"
* "Lär dig mer"
* "Handla nu"
* "Kontakta oss"
* gör det enkelt för tittarna att vidta åtgärder. Inkludera en klickbar knapp, en webbplatslänk eller ett telefonnummer i videon och/eller annonsbeskrivningen.
* CTA ska vara visuellt framträdande och upprepas (om det är lämpligt). Överväg att lägga till en slutskärm med en tydlig uppmaning till handling.
ii. Creative Development:Scripting &storyboarding
Nu kan du börja tänka på det faktiska videoinnehållet.
* 1. Utveckla ett koncept/idé:
* Brainstorm olika tillvägagångssätt: Humor, emotionell berättelse, demonstrationer, vittnesmål, utbildningsinnehåll etc.
* Tänk på nuvarande trender: Vad är populärt på plattformarna du riktar dig till? Men var äkta - följ inte bara trender.
* Tänk på vad som kommer att uppmärksamma de första sekunderna. Detta är avgörande, särskilt på plattformar som YouTube där tittarna kan hoppa över annonser.
* Se till att konceptet är i linje med ditt varumärke och din målgrupp.
* Tänk på plattformens miljö: Vilket annat innehåll kommer din annons att placeras vid sidan av?
* 2. Skriv ett skript:
* Håll det kortfattat och engagerande. Varje ord ska tjäna ett syfte.
* Använd tydligt och enkelt språk. Undvik jargong och tekniska termer.
* Fokusera på berättelser. Till och med en kort annons kan berätta en övertygande historia som resonerar med tittarna.
* Skriv för örat. Läs skriptet högt för att se till att det flyter bra och låter naturligt.
* Tänk på det visuella. Skriptet bör komplettera och förbättra det visuella, inte bara beskriva dem.
* inkluderar en stark krok under de första sekunderna. Ta tag i tittarens uppmärksamhet omedelbart.
* Kommunicera tydligt ditt nyckelmeddelande och CTA.
* 3. Skapa en storyboard:
* Visualisera videoscenen efter scen. Rita grova skisser av varje skott, eller använd en storyboard -mall.
* Ange kameravinklar, rörelser och övergångar.
* Inkludera anteckningar om dialog, musik och ljudeffekter.
* Storyboard kommer att fungera som en visuell guide för produktionsteamet.
* Det hjälper dig att identifiera eventuella problem eller luckor i berättelsen innan du börjar skjuta.
* 4. Tänk på videolängd:
* kortare är i allmänhet bättre. Tittarna har kort uppmärksamhet.
* skräddarsy längden till plattformen. Tiktok -annonser är vanligtvis mycket korta, medan YouTube -annonser kan vara längre.
* komma snabbt till punkten. Slösa inte tid på onödiga introduktioner eller fluff.
* Håll den viktigaste informationen i början.
* mobil först! Kort, punchy, uppmärksamhet och visuell är nyckeln för mobil.
iii. Produktion och redigering
* 1. Välj din produktionsstil:
* live-action: Involverar att filma riktiga människor och föremål.
* Animation: Skapad med animationsprogramvara eller tekniker.
* Motion Graphics: Använder animerad text och grafik för att förmedla information.
* Användargenererat innehåll (UGC): Har innehåll som skapats av dina kunder.
* Varje stil har sina egna fördelar och nackdelar när det gäller kostnad, tid och effektivitet.
* 2. Montera ditt team (eller DIY):
* Regissör: Övervakar hela produktionsprocessen.
* Cinematograf/videograf: Ansvarig för kameraarbetet.
* redaktör: Monterar bilderna i en sista video.
* skådespelare/talang: Visas i videon.
* ljuddesigner/kompositör: Skapar musik- och ljudeffekter.
* Om du har en stram budget kan du behöva ta på dig flera roller själv.
* 3. Skjut videon:
* Följ storyboardet noggrant.
* Var uppmärksam på belysning, ljud och komposition.
* Få flera tager av varje skott.
* Fånga B-roll-bilder för att lägga till visuellt intresse och flexibilitet under redigering.
* 4. Redigera videon:
* Välj de bästa tar.
* montera bilderna i en sammanhängande och engagerande berättelse.
* Lägg till musik, ljudeffekter och grafik.
* Optimera videon för plattformen du riktar dig till.
* Se till att videon är visuellt tilltalande och lätt att titta på.
* Inkludera bildtexter eller undertexter, särskilt för mobilvisning.
* 5. Ljudet är avgörande
* Underskatta inte vikten av ljudkvalitet. Dåligt ljud kan förstöra en video. Använd en bra mikrofon och spela in ren ljud.
* Musik kan ställa in tonen och stämningen i din video. Välj musik som kompletterar ditt meddelande och målgrupp.
* Ljudeffekter kan ge realism och inverkan på din video.
iv. Distribution och mätning
* 1. Ladda upp och optimera:
* Välj en övertygande miniatyrbild. Detta är det första tittarna kommer att se.
* Skriv en fängslande titel och beskrivning. Använd nyckelord för att förbättra sökningssynligheten.
* Lägg till taggar för att hjälpa tittarna att hitta din video.
* Inkludera en tydlig uppmaning till handling i beskrivningen.
* 2. Kör din annonskampanj (om tillämpligt):
* Ställ in din budget och inriktningsalternativ noggrant.
* Övervaka din kampanjprestanda noggrant.
* Gör justeringar efter behov för att optimera dina resultat.
* A/B Testa olika AD -variationer för att se vad som fungerar bäst. (t.ex. olika rubriker, bilder, CTA)
* 3. Spåra dina resultat:
* Använd analysverktyg för att mäta videoklippet.
* spårmätningar som vyer, klocktid, engagemang, klickfrekvens och omvandlingar.
* Analysera data för att identifiera vad som fungerar och vad som inte är.
* Använd insikten för att förbättra dina framtida videoannonser.
Nyckelöverväganden för framgång:
* Mobil-första mentalitet: Anta att de flesta kommer att titta på din video på en mobil enhet. Design därefter.
* Uppmärksamhet: Ta uppmärksamhet tidigt och behåll den.
* Visuell berättelse: Visa, berätta inte bara.
* äkthet: Var äkta och relatabel.
* Värde: Ge din publikvärde (underhållning, information eller lösningar).
* Branding: Se till att ditt varumärke är tydligt synligt och konsekvent.
* A/B -testning: Experimentera med olika variationer för att se vad som resonerar bäst.
* håll dig uppdaterad: Video -annonslandskapet utvecklas ständigt, så håll dig uppe på de senaste trenderna och bästa metoderna.
* Efterlevnad: Se till att din annons uppfyller alla relevanta reklamregler och riktlinjer för plattform.
Exempel Scenario:
Låt oss säga att du lanserar ett nytt organiskt hundmatvarumärke och vill skapa en videoannons för Facebook.
1. Mål: Öka webbplatstrafiken med 30% under nästa månad och generera 100 kvalificerade leads (personer som registrerar sig för ett gratis prov).
2. Målgrupp: Hundägare i åldern 25-55 år, beläget i USA, intresserade av hälsosamt liv och ekologisk mat, med en stor oro för deras husdjurs välbefinnande.
3. Plattform: Facebook (på grund av dess robusta inriktningsalternativ).
4. Nyckelmeddelande: "Ge din hund den bästa näringen med vår läckra och ekologiska hundmat."
5. cta: "Kräva ditt gratis prov nu!"
6. Koncept: En kort, hjärtvärmande video som visar en hund som blomstrar och njuter av livet tack vare den ekologiska maten. Inkludera vittnesmål från glada hundägare.
7. Skript: Fokusera på fördelarna (glänsande kappa, mer energi, bättre matsmältning) och slut med CTA.
8. storyboard: Visualer av hunden som spelar, äter och interagerar med sin ägare, isär med textöverlagringar som belyser de viktigaste fördelarna.
9. Produktion: Hyr en videograf för att skjuta bilder av högkvalitativa hundar och deras ägare.
10. Distribution: Kör en riktad Facebook -annonskampanj, A/B -testning av olika rubriker och bilder.
11. Mätning: Spåra webbplatstrafik, leadgenerering och annonsutgifter.
Genom att följa dessa steg är du på god väg att skapa en framgångsrik videoannons som uppnår dina marknadsföringsmål. Lycka till!