Vi vet alla hur kraftfull videomarknadsföring är – från inlägg till inlägg delar vi lite överväldigande statistik för att bevisa detta. Men med tanke på det ständigt föränderliga onlinelandskapet och nya trender som övermannar dina ansträngningar, vill du fortsätta hitta sätt att sprida din video så effektivt du kan. Och sociala medieplattformar är de bästa platserna i vår onlinestad för det. Men med nedgången i organisk räckvidd över i stort sett alla sociala medieplattformar – från Facebook till Instagram – är alternativ för betald reklam "det"-grejen för videomarknadsföringsinsatser.
Problemet är att videoannonsörer ofta tenderar att tänka på videoannonsering online som klassiska admen på Madison Avenue. Så vi bjöd in Susan Wenograd , CMO på Aimclear, en Facebook-annonsexpert som specialiserat sig på Facebook-annonstrattar, för att guida dig genom några av de största videoreklamtrenderna under 2020 och ge tips om hur du förvandlar dina videoannonsinsatser till guld.
Videoannonser från 2019 till 2020:A Little Context
För att bättre förklara videoannonstrender under 2020 delade Susan lite sammanhang efter oss från föregående år. Det var här 2019 lämnade oss när det gäller videoannonsering:
- Konkurrensen bara växer. Videoannonser 2020 är inte längre en nyhet, de är ett måste för nästan alla typer av företag. Så om du tidigare hade den fördelen med att vara först med, måste du under 2020 komma med mer kreativa och effektiva lösningar för att se till att din videoannons sticker ut från mängden, attraherar rätt publik och driver dina tittare att vidta rätt åtgärder .
- Autouppspelning tog bort din videoannons konkurrensfördelar. Nu är alla bara vana vid att se videouppspelning automatiskt. Så det har blivit mycket mer konkurrenskraftigt från, vad Susan kallar, "ett mindshare-perspektiv för användarna".
- Facebook- och Instagrampublikum tenderar att bara titta på 6 till 8 sekunder av videon, och annonseringskostnaderna bara växer.
Så du kan fråga dig själv – hur får jag dem att se hela videon då? Susan svarar att du förmodligen inte kan – inte på första kontaktpunkten i alla fall! Så vad gör du åt det?
På sociala plattformar kan människor välja att hoppa över annonsen. Så genom att ändra strukturen på din berättelse kan du åtminstone se till att de får nyckelbudskapet, så att din annonsbudget inte går till spillo.
Så, vad är det med videoannonser 2020?
Innan hon hoppade in i de senaste videoreklamtrenderna för i år nämnde Susan några av de tidigare videoannonsdogmerna som inte leder någonstans.
Ständig videoannonstrend:3-sekundersregel
Det är fortfarande så att du bara har cirka 3 sekunder på dig att fånga tittarnas uppmärksamhet. Hur? Susan föreslår att du slutar bry dig om vad du försöker kommunicera till publiken och oroar dig lite mer för vad det är de kommer att bry sig om. Någonstans mellan dessa två tillvägagångssätt finns den gyllene medelvägen. Så det handlar inte bara om att visa dina tittare att du har lösningen på deras problem, du vet allt om smärtan och har svaren, det handlar mer om att din videoannons visar varför dina tittare borde bry sig om problemet i första hand. Att kunna kommunicera det visuellt är den största utmaningen.
Och när du väl förstår det VARFÖR, du måste kommunicera denna förståelse inom de första tre sekunderna av din videoannons.
2020 videoannonstrend:experimentera med format
Om vi tidigare lärt oss att anpassa oss från TV till att mata videoannonser måste vi nu spola tillbaka och lära oss flödesvideoannonserna. Det är bättre att anamma Stories videoannonsformat, eftersom de är den nya vanliga platsen för videoannonsering, särskilt på Instagram. De är mer som en TV-reklam – de tar upp hela skärmen och har en annan mekanism på plats (till skillnad från flödesvideoannonser). Det finns ingen kroppstext, det finns ingen rubrik, till skillnad från standardflödesannonserna som du skulle se på Instagram eller Facebook.
Ett annat hinder för detta formatexperiment är att du måste skapa två videor istället för en. Det finns flödesversionen. Och det finns Stories-versionen. Så 2020 måste du fördubbla dina ansträngningar när det gäller att skapa videoannonser.
2020 videoannonstrend:släpp varumärket, gör det integrerat
Enligt Susan kommer du under 2020 också att behöva tänka om din varumärkesstrategi. Tidigare var det bästa sättet att sticka ut att "överproducera" videoannonsen, göra den till din egen med varumärke, den ursprungliga stilen och så vidare. Vad som händer under 2020, specifikt när det gäller Stories, kör du på en plattform som har känt till välbekanta typsnitt, klistermärken, interaktiva element som folk är vana vid. Genom att använda dessa element får din videoannons att verka mer organisk. Och att kunna integrera de elementen i annonsen är precis sättet att sticka ut. Det kan tyckas kontraintuitivt, men så är fallet.
Exempel på videoannonser från berättelser från stora varumärken som "släppte" sitt varumärke
När din videoannons ser kraftigt överproducerad ut kommer publiken omedelbart undermedvetet att veta att det är en annons. Så du är nästan bättre ställd när du släpper lite varumärkesbyggande och håller din videoannons organisk och integrerad på plattformen den sänds på.
Saker att tänka på när du använder videoannonsering på sociala medier 2020
Innan du kavlar upp ärmarna och börjar implementera de senaste videoannonstrenderna på dina sociala medier, insisterar Susan på att du kommer ihåg några viktiga aspekter av videomarknadsföring och reklam på sociala medier (och Facebook och Instagram i synnerhet):
- Var medveten om vad du kör på Facebook kontra vad du kör på Instagram. När du tittar på heatmap-studier om hur folk ser på flödesannonser avslöjar de att folk tenderar att titta på det visuella, sedan glider deras ögon ner till rubriken och sedan går de upp och läser texten. På Instagram har du inte det – det finns inget ovanför bilden, det är bara fotot och sedan går det direkt in i text som ofta klipps av. Så Susan föreslår att när det kommer till flöden, använd definitivt förhandsgranskningsfunktionen på Facebook för att titta på hur den renderas på Instagram. Och fundera verkligen på om det är vettigt, för ibland översätts det inte utan den stora feta rubriken.
- Lär dig mer om din publik på varje social plattform. Om du kör allt som kombinerade placeringar, bryt ut olika sociala medier med olika parametrar. Facebook och Instagram är inte samma saker längre, de har olika demografi och människor använder dem för väldigt olika syften. Så du kommer förmodligen att behöva en separat strategi för varje plattform.
- Längre format är levande men mycket specifika. Ovanpå trattstadiet kan du ha tur med att använda längre videoformat om du riktar dig mot en superentusiastisk eller mycket specifik (smal) målgrupp. Men du kan normalt förlänga din video ju längre ner i tratten din publik kommer. Remarketing med längre videoannonser visar sig vara mycket effektiv, eftersom du kommer att skapa målgrupper baserat på beteendeindikatorer som visar att detta segment förmodligen är intresserad av att höra mer. Så om tittarna tittar på alla 6 sekunder av din video kan du placera dem i en anpassad målgrupp eftersom de tittade till 100 % och sedan kanske visa dem en 32 sekunder lång video och så vidare.
- Bygg en involverad och engagerad publik. Susan förutspår att Facebook och Instagram kommer att fortsätta lägga till alternativ för interaktiva element till videoannonsering (särskilt med Stories). Så omfamna saker som att köra annonsundersökningar för att skapa en dialog med din publik. Använd denna interaktivitet för att få människor att engagera sig i dina annonser, vilket leder oss tillbaka till remarketingmålgrupper när de verkligen är involverade.
Exempel på annonsundersökningar på Instagram. Källa
Över till dig
Har du sett några andra videoreklamtrender som Susan inte nämnde i livesessionen? Vilka trender är du redan redo att hoppa på, och hur kommer din videoannonsstrategi att förändras 2020 jämfört med 2019? Vi vill gärna höra dina tankar och svar i kommentarsfältet nedan.
