Video är inte längre ett modeord – det är en central del av modern marknadsföring. Vår senaste State of Video Report fångar de snabbast växande trenderna, riktmärkena och möjligheterna. Nedan finns sju insikter som belyser dagens videolandskap och dess bana.
- Videoproduktionen accelererar, med fler varumärken som tar den in i huset
- Publikarna kräver mer av kortformad video
- AI håller på att bli ett kärnverktyg i videoskapande
- AI-driven dubbning förändrar global räckvidd
- Webbseminarier förblir ett kraftfullt verktyg för att generera potentiella kunder
- Inbäddning av video på plats kommer att öka
- Interaktiva element leder till omvandlingar när de är strategiskt placerade
1. Videoproduktionen accelererar, med fler varumärken som tar det in-house
"Video är inte längre bara en del av strategin. Det är strategin." – Piotr Smietana, chef för Brand &Marketing Creative, Superside.
För att möta den växande efterfrågan på video producerar företag mer innehåll och utökar budgetarna. De omformar också interna arbetsflöden genom att anställa dedikerade producenter och gör det möjligt för marknadsföringsteam att skapa videor internt.
• Över 40 % av företagen producerar minst en video per vecka.
• Nästan 60 % höjer videobudgetarna i år.
• 71 % sköter nu produktionen internt, upp från 63 % förra året.
2. Publiken kräver mer av kortformad video
"Om du inte fångar tittarna på fem sekunder är de borta. Gå direkt in i handlingen för att få de första ögonblicken att räknas." – Henry Ceiro, Dropbox producent av videoinnehåll.
2024 sågs den största nedgången i videoengagemang på fyra år. Korta videor minskade med 10 % i engagemang, medan innehåll över 30 minuter bara sjönk med 3 %.
• Det totala engagemanget sjönk med 7%.
• Kortformen (3–5 minuter) minskade med 10 %.
• Långformad (>30 minuter) sänkte 3 %.
3. AI håller på att bli ett kärnverktyg i videoskapande
Vid årets slut kommer mer än hälften av yrkesverksamma att använda AI i sina arbetsflöden. För närvarande är AI vanligast i förproduktionsskript; Efter produktionen genererar AI bildtexter, dubbar och sociala klipp.
Vi producerade en annons helt med AI, men den krävde fortfarande mänsklig förfining. Se vår fullständiga uppdelning.
"AI är en kreativ multiplikator. Det påskyndar saker, men du behöver fortfarande verklig kreativ talang vid rodret." – Piotr Smietana.
• 41 % av yrkesverksamma använder AI, upp från 18 % förra året; 19 % planerar att börja snart.
• Bland användarna använder 43 % AI för skript, 42 % för redigering.
• AI-genererade bildtexter fördubblades igen.
4. AI-driven dubbning förändrar global räckvidd
Generativ AI möjliggör nu dubbning med naturligt klingande på flera språk med några få klick, vilket eliminerar behovet av dyra översättare och röstskådespelare. Tidigare AI-dubbning lät robotiskt; idag känns talet flytande och autentiskt.
5. Webbseminarier förblir ett kraftfullt verktyg för att generera potentiella kunder
Marknadsförare håller webbseminarier för att generera potentiella kunder och engagera kunder, men de använder allt oftare inspelningar till evigt grönt innehåll. AI hjälper till att extrahera highlight-klipp och förvandla transkriptioner till bloggar.
• Nästan hälften av företagen anordnar webbseminarier varje månad.
• 89 % återanvänder webbinarinnehåll för bloggar, sociala klipp och e-post.
• Visningar på begäran fortsätter i 3–4 månader efter liveevenemanget.
6. Videoinbäddning på plats kommer att öka
Många varumärken är för närvarande värd för videor på sociala medier, YouTube eller e-post, men att bädda in videor direkt på företagets webbplatser – från bloggar till produktsidor – erbjuder en ny konverteringskanal. Plattformar som erbjuder interaktiva CTA, lead-gen-formulär och flerspråkig dubbning kommer sannolikt att vinna dragkraft.
7. Interaktiva element leder till konverteringar när de är strategiskt placerade
Inte alla marknadsförare använder CTA, formulär eller kommentarer, men de som ser mätbara resultat. I genomsnitt fyller en fjärdedel av tittarna i ett lead-gen-formulär; Om du placerar den i slutet av en 60-minuters video höjs frekvensen till 65 %. CTA:er som placeras tidigt i korta videor eller mellanvideo i längre delar kan öka konverteringen med upp till 40 %.