Nyfiken på vad som driver fram videomarknadsföring idag? Vår 2025 State of Video Report svarar på det genom att kombinera insikter från över 1 300 branschfolk, en djupdykning i mer än 100 miljoner videor på Wistia och rigorös dataanalys.
Nyckel takeaways
- Video dominerar kommunikationspreferenser. Tittarna föredrar video för dess enkla konsumtion och högre engagemang jämfört med text eller ljud.
- Förväntningarna stiger. Om ett videoklipp misslyckas med att leverera sitt kärnbudskap snabbt, hoppar tittarna av.
- Den egna produktionen är på uppgång. Med en växande uppsättning verktyg och ökade budgetar skapar företag alltmer videoinnehåll internt.
- Efterfrågan växer. Företag vänder sig till AI för att effektivisera produktionen och återanvända innehåll i olika format.
Låt oss utforska data som kan omforma din videostrategi för 2025.
Prestandastatistik som de flesta marknadsförare använder
Marknadsförare rankade följande mätvärden som de mest värdefulla för att mäta videoframgång:
- Engagemangsgrad – genomsnittlig visningslängd i förhållande till videons längd.
- Konverteringsfrekvens – procentandel av tittare som gör en önskad åtgärd under uppspelning.
- Uppspelningshastighet – förhållandet mellan användare som klickar på spela kontra de som rullar förbi.
Mer än hälften av marknadsförare ansluter nu sin videoplattform till ett CRM- eller e-postmarknadsföringsverktyg för att spåra analyser tillsammans med annan kampanjdata.
Engagemangsgrader
Engagemanget avtar i allmänhet när videolängden ökar, men längre videor kan fortfarande generera mer total visningstid. Ge ditt nyckelbudskap tidigt för att behålla tittarna.
Bäst presterande videotyper
- Så här gör du-videor:82 % sågs på under en minut; 50 %+ sett mellan 1–30 minuter.
- Företagskultur, utbildning, originalserier och produktvideor upp till fem minuter:genomsnittligt engagemang på halva vägen.
- Utbildnings- och instruktionsvideor (30–60 min):26 % av tittarna tittade.
Konverteringsfrekvenser
Interaktiva funktioner inbäddade i video driver de högsta konverteringarna. Vi utvärderade tre primära typer:
- CTA-överlagringar – klickbar text eller bilder som uppmanar till nästa steg.
- Lead-gen-formulär – överhoppningsbara eller ej överhoppningsbara formulär som begär kontaktinformation.
- Anteckningslänkar – små knappar som länkar till kompletterande resurser.
Vilken funktion konverterar bäst?
Lead-gen-formulär leder med nästan 25 % slutförande, men uppmaningar och anteckningslänkar är fortfarande värdefulla för att uppmana till åtgärder.
Optimal placering
Placera interaktiva element i slutet av videon; tittare som tittar till slut är mest mottagliga.
Ideal videolängd för konverteringar
Videor mellan 30 och 60 minuter konverterar bäst, troligen för att de lockar mycket engagerade publik som är mer villiga att fylla i ett formulär.
Bästa placering efter videolängd
- Slutet av 60 minuter längre videor – 65 % konvertering.
- Tredje kvartalet med 1–3 minuters videor – 58 % konvertering.
- Mellan första och fjärde kvartalet av 60+ minuters videor – 40–45 % konvertering.
Videotyper som leder till konverteringar
Originalserier och webbseminarier toppar listan, tätt följt av produktvideor och utbildningsinnehåll.
Spelpriser
Ungefär 20 % av tittarna som möter en video väljer att spela upp den. Placering på en sida påverkar detta mått avsevärt.
Vår analys av de 10 vanligaste videoplaceringarna på webbplatser visar:
- Kurssidor, videogallerier och kontaktsidor ger de högsta uppspelningshastigheterna.
- Produkt- och tacksidor ser färre uppspelningar men behåller tittarna längre.
- Fallstudiesidor med kundrekommendationer håller tittarna engagerade nära mittpunkten.
- Gallerier, bloggar och målsidor har engagemang på över 40 % i genomsnitt.
Beyond Metrics:Produktions- och budgetinsikter
AI-användningen har ökat från 18 % till 41 % av de tillfrågade proffsen i år, främst för förproduktionsplanering och efterproduktionsredigering. 60 % använder AI för bildtexter och 30 % för flerspråkiga översättningar.
Tillgänglighet har blivit en prioritet:användningen av textning har ökat med 572 % sedan 2021, och 50 % av videorna innehåller nu minst tre tillgänglighetsfunktioner.
Upplösningstrender (Wistia 2024):
- Full HD 1080p förblir standard.
- Vertikal HD (1080x1920) ökade med 51%.
- 4K ökade med 19 %.
- 720p minskade med 10 %; kvadratformatet minskade med 2%.
Budgettilldelningar:47 % av företagen spenderade <$5 000 på videoproduktion; 34 % spenderade>5 000 USD; resten hade ingen dedikerad budget. Endast 5 % minskar videoutgifterna 2025; över hälften ökar investeringarna.
Vem gör videorna?
Nästan 75 % av företagen producerar videor internt och förlitar sig på interna besättningar eller kreativa team. 26 % outsourcar till frilansare eller byråer.
Strategisk anpassning är nyckeln:de flesta företag tar hänsyn till flera faktorer, med strategi och långsiktiga mål som leder beslutsprocessen.
De vanligaste videotyperna (2024)
- Utbildnings-, produkt- och sociala mediavideor; webbseminarier toppar också listan.
Mest framgångsrika format
- Produktvideor, webbseminarier/liveströmmar och utbildningsvideor leder.
- Videor från sociala medier och kundrekommendationer följer.
- Onlinekurser, försäljningsvideor, supportvideor, företagskulturvideor, podcaster och originalserier rankas lägre.
Planerat innehåll för 2025
Företagen fördubblar produkter, sociala medier, utbildning, webbseminarier/liveströmmar och kundrekommendationer. Podcaster och originalserier förblir nischade.
Skapande kontra marknadsföring
Drygt 50 % av marknadsförare lägger ner mer tid på att skapa än att marknadsföra videor, ofta återvinner innehåll genom AI-driven storleksändring, klippning och dubbning.
Hinder för videoproduktion
Tid, resursbegränsningar, budgetbegränsningar och tekniska utmaningar är de främsta hindren.
Önskade skapandeverktyg
Adobe Creative Cloud, CapCut, Canva, Descript och Frame.io är de mest använda.
Podcasting Landscape
Endast 26 % av företagen är värd för poddsändningar och 10 % planerar lanseringar 2025. Tidsbegränsningar, brist på resurser, intressenternas inköp och budget är de främsta avskräckande faktorerna.
För dem som gör det, använder 48 % poddar för tankeledarskap, 27 % för varumärkesaffinitet, 15 % för generering av potentiella kunder och 6 % för säljstöd.
Distributionskanaler
Sociala medier och företagswebbplatser dominerar distributionen; e-post används också flitigt.
Insikter om webbplatsplacering
Hem-, produkt- och bloggsidor är de vanligaste videoinbäddningsplatserna, men kontaktsidor, kurssidor och videogallerier ger ofta de högsta uppspelningshastigheterna.
Att utnyttja ett videogalleri för vintergrönt innehåll kan öka synligheten.
Semrush-undersökningar visar att video blir allt mer synlig i mobilsökningar i USA, med kortformade videor som driver en synlighetsökning på 300 %. Optimera för mobilsökning för att öka upptäckten.
YouTube, LinkedIn och Instagram är värd för över hälften av företagsvideorna; endast 25 % andel på TikTok, vilket indikerar fokus på professionella och långa plattformar.
Optimering av bildförhållande
71 % av proffsen ändrar storlek på videor för olika plattformar, med 53 % justering för Instagram.
Webbseminarier:En strategisk tillgång
Webbseminarier rankas som den näst mest effektfulla videotypen. Över 50 % av företagen är värdar för dem, där 46 % går live minst en gång i månaden och 40 % tilldelar en dedikerad värd.
Utbildande innehåll dominerar webbseminarier och stödjer engagemang, generering av potentiella kunder, varumärkesmedvetenhet och branschauktoritet.
De flesta webinars budgetar håller sig under $10 000. Zoom Webinars leder marknadsandelen bland webinarplattformar.
On-Demand-innehåll
90 % av marknadsförare återanvänder webbinariuminnehåll; 40 % av visningarna sker på begäran. Vanliga återanvändningsstrategier inkluderar att lägga till inspelningar på målsidor, skapa sociala klipp, bädda in i e-postkampanjer och publicera på blogginlägg.
Hämta hela rapporten
Ladda ned den fullständiga 2025 State of Video-rapporten för djupare insikter, riktmärken och rekommendationer som kommer att höja din videomarknadsföringsstrategi.