Prosumer-videoproduktionen revolutionen förändrar branschens ansikte, så vad kan du förvänta dig i framtiden?
Det fanns en tid då videoproduktion var besläktad med byggnadsarbete. Om du vill bygga en byggnad eller spela in en video, måste du anlita team av experter för allt från betongfundament till celluloidfärgkorrigering. Den professionella videoindustrin segmenterades i specifika färdigheter som alla behövdes för att filma eller spela in analogt. Men eftersom branschen snabbt har förändrats under det senaste decenniet med framväxten av digitalkameror och tillgängliga produktionselement, har branschen förändrats drastiskt.
Låt oss titta på för- och nackdelarna med denna demokratisering och hur denna revolution kommer att fortsätta att forma en framtid som nästa generation av film- och videoproffs måste anpassa sig till.
Pro:Minimering av produktionskostnader
Låt oss inse fakta. Produktionskostnaderna har sjunkit över hela linjen för film- och videoprojekt. Tekniken har effektiviserat många aspekter av videoproduktion och gjort andra direkt onödiga. Digitala produktionsarbetsflöden har ytterligare minskat antalet nödvändiga individer för en produktion till bara en eller två nyckelpersoner.
En bransch som en gång kontrollerades av handelsskolor och praktikplatser är nu full av filmskoleprogram och ett överflöd av onlineresurser (vilket ärligt talat kan vara mycket mer användbart). Som sådan kan ambitiösa filmskapare hoppa in i projekt med minimala investeringar i utrustning och utbildning, och genomföra kvalitetsvideoproduktion billigt och pragmatiskt.
Pro:Mer mångfald
Det är också en stor fördel att industrin har demokratiserat, eftersom detta har medfört välbehövlig mångfald till alla aspekter av produktionen. Nästan varje större högskola eller universitet har nu film- och videoproduktionsskolor — utöver den gamla standarden för filmteorikurser. Eftersom kostnaderna för digitalkameror har minskat har socioekonomiska barriärer kollapsat och nästan vem som helst, var som helst, kan ansluta sig till branschen.
Och i takt med att branschen diversifierar sig gör innehållet det också. Kreativiteten skjuter i höjden när vi som bransch utforskar alla bakgrunder och synpunkter för konstnärliga syften såväl som kommersiella och företagsvideobehov. Varumärken och företag har också diversifierat sig, särskilt i hur de använder dessa nya videotekniker över sociala mediekanaler.
Nackdelar:Mer konkurrens
Men när videoproduktionen blir mer mångsidig och mer tillgänglig ökar konkurrensen. Eftersom film- och videotekniken tycks utvecklas i en sådan löjlig takt, är det mycket lätt för kamera- och utrustningsinvesteringar att bli föråldrade efter bara några år. Detta innebär att de med nyare kamera- och utrustningsinvesteringar har en konkurrensfördel.
Nackdelar:Lägre budgetar
På samma sätt, när konkurrensen hårdnar, är den första variabeln som faller vanligtvis budgeten. Nya videoföretag eller solovideografer kan ofta underbjuda sina konkurrenter när de börjar. Det är inte ovanligt att många filmskapare och videografer erbjuder sina tjänster gratis för alla projekt som verkar roliga – baserat på tjusningen att fylla i sina CV eller demorullar.
Företag, varumärken och till och med kreativa bemanningsföretag har tagit upp detta och fortsätter att pressa medianpriset för videoproduktion på en demokratiserad marknad lägre och lägre. Och det är inte bara företag och kommersiella kunder heller. Om du slänger ut de få avvikelserna från stora storfilmer, trendar filmindustrin överlag mot indies med lägre budget jämfört med mainstreamproduktioner på mellannivå.
Mixed:Social Media Marketing
Den största variabeln för allt detta är dock uppkomsten av marknadsföring på sociala medier och hur video spelar en roll i Facebook, Twitter och Instagrams ekosystem. Som vi har skrivit tidigare är video en integrerad del av både Facebooks nyhetsflödesalgoritm och dess reklamplattform. Instagram ligger inte långt efter med ett växande antal och en förfinad videoberättelsefunktion, som annonsörer strömmar till.
Framtiden för branschen kan mycket väl vara på väg mot marknadsföring i sociala medier, både när det gäller reklam och varumärkesinnehåll och kanaler. Även om detta förmodligen inte kommer att vända hur snabbt den digitala tekniken utvecklas när det gäller RAW-inspelningskapacitet, kan det bara öppna upp flera nya produktionsströmmar, som även i den mest demokratiserade produktionsekonomin kommer att vara lukrativa för alla tidiga adaptrar.
Omslagsbild av Checkalin Nikolai.