IGTV, för folk som ännu inte har hunnit med de stora nyheterna från Instagram, är den nya mobilappen där användare kan konsumera långa vertikala videor från de skapare de älskar. Videor från IGTV kan även konsumeras på Instagram-appen tills vidare. Tillkännagivandet gjordes av Instagrams vd Kevin Systrom (uppenbarligen med hjälp av en IGTV-video) när han också delade att Instagram korsade 1 miljard aktiva användare per månad (MAU), och uppgraderade dem till samma liga av andra medieplattformar YouTube (1,5B MAU) och Facebook (2B MAU). IGTV, sa Kevin, bygger på tre viktiga pelare - mobilen först , simpla och kvalitetsinnehåll .
De två sista hyresgästerna som IGTV planerar att bygga sin upplevelse på, helt enkelt och kvalitetsinnehåll, är saker som alla innehållsplattformar strävar efter att förbättra. Men vad som verkligen avgör om IGTV skulle göra eller gå sönder skulle vara den första aspekten - mobilen först. Vi kommer snart att få veta om långformat mobilt innehåll är värt sin hype.
Är detta YouTube vs Instagram?
Från hur alla kort läggs ut på bordet, ja .
Det verkar som en full kamp mellan IGTV (vertikal video) vs YouTube (landskapsvideo). Bild med tillstånd - andrewss7.deviantart
Låt oss försöka lära oss hur och varför. För att förstå branschen för videoinnehållsplattformar måste du förstå två mycket viktiga trender som håller på att ta fart:
- Annonsutgifterna på tv minskar varje år - En ny eMarketer-prognos visar att amerikanska TV-reklamutgifter minskade med en halv procent 2018 till 69,87 miljarder dollar. Detta kommer att sänka TV:s andel av annonsutgifterna till mindre än en tredjedel av USA:s annonsintäkter 2018, och falla från 33,9 procent förra året till 31,6 procent 2018. Detta är en tydlig indikator på den allmänna riktningen dit publiken och pengarna går in innehållet respektive annonsutrymmet - TV till digitala medier.
I digitala medier finns det två livskraftiga och framträdande affärsmodeller som vi ser idag:den första är OTT-plattformar (Over the top) som äger och distribuerar innehållet från början som Amazon Prime, Netflix, Hulu . Den andra kategorin är en mer demokratiserad innehållsplattform där vem som helst (läs skapare ) kan producera sitt innehåll och få betalt för annonserna som visas på deras video samtidigt som de ger ett klipp till plattformen. YouTube är det enda företaget som framgångsrikt har knäckt den andra modellen från och med idag. IGTV planerar att lämna sina egna spår på denna domän genom att följa YouTubes väg för att skapa en demokratiserad videoplattform som är starkt kopplad till Facebooks reklamverksamhet.
- 3 av 5 onlinevideor visas på mobilen - Ooyala, en företagsvideohosting- och analysplattform publicerade nyligen sina studier som säger att 58 % av videouppspelningarna online sker på mobilen 2018. Instagram satsar i huvudsak på denna trend genom att gå head to head mot YouTube med en kärnsärskiljande faktor - vertikala videor mot landskap / bredbildsvideor. Om besväret med att vända mobilen (smärsamt?) medan du tittar på videor är lika verklig som hur mobilföretagen uppger att det är, är detta Instagrams gyllene tillfälle att bygga en demokratiserad plattform för videoinnehåll som kan konkurrera med YouTube när det gäller kvalitet på innehåll och avkastning på investeringen för annonsörer. Men hallå, för att det här ska fungera långformad vertikal video måste verkligen fungera. Vi får vänta och se hur det går.
Facebook har redan försökt konkurrera med YouTubes monopol på videor genom att rulla ut annonser på inbyggd Facebook-videoupplevelse men verkar inte ha fått det att fungera så bra. Så detta är Zuckerbergs andra försök att komma in i videoinnehållsvärlden och Facebook kommer att experimentera med allt och allt för att få detta att fungera. Kommer du ihåg affären om berättelser? Visste du att antalet Instagramberättelser har överträffat de på Snapchat för ett år sedan? IGTV betyder verkligen affärer här :).
Skaparens dilemma:YouTube eller IGTV
För nya kreatörer, IGTV och för befintliga kreatörer, båda. Garyvee, en internetkändis publicerade nyligen den här videon på Instagram "Gör inte YouTube. Du missade båten." där han slår ut folk som avråder från att starta en kanal på YouTube eftersom den redan är mättad.
GaryVees råd för att uppmuntra människor att skapa något.
Medan GaryVees avsikt var att fylla dig med motiverande tal "Sluta tänka och göra något!", är det värt att tänka på hur du vill planera din innehållsstrategi - skulle det vara IGTV / YouTube eller båda? Här är några saker du behöver förstå om tillväxten av innehållsplattformar. Vilken innehållsplattform eller till och med distributionskanal som helst utnyttjas bäst när den är liten. YouTube är nu mättat med kreatörer, vilket i huvudsak betyder att det är svårt för en ny kreatör att göra en närvaro kännbar. Men om en kreatör anammar IGTV och om (en stor IF) vertikal video tar fart som IGTV förväntar sig, kommer de tidiga antagarna säkerligen att ha en fördel gentemot de senare. Låt oss se hur. När en plattform är ung har de fler skäl att uppmuntra fler kreatörer att använda den tills de når en tröskel för videoinnehåll där annonsörer känner sig säkra på att lägga sina pengar på plattformen. Instagram kommer också att följa sviten här i stor utsträckning genom att vara trevlig mot tidiga skapare och ge deras innehåll mer exponering och kanske till och med bättre annonserbjudanden.
Även för befintliga kreatörer på YouTube skulle kostnaden för att inte använda IGTV bli stor om plattformen tar fart som de hoppas att den skulle göra. Och ansträngningen att skapa för båda plattformarna är förmodligen inte så stor om du förstår hur du behöver ändra din videoproduktionsfilosofi för att få plats med IGTV i bilden. Från vår erfarenhet av att hjälpa kreatörer att göra framgångsrika videokampanjer/kanaler på både YouTube och Instagram, skulle vårt team på Typito gärna ta dig igenom de viktigaste principerna du kan följa när du skapar innehåll för IGTV och YouTube framöver. Håll ögonen öppna! :)