Podcasting är inte längre bara en rolig hobby för kreativa och människor som älskar att prata — det har utvecklats till ett av de mest populära innehållsformaten som finns. Faktum är att över 100 miljoner amerikaner lyssnade på poddar varje månad för första gången någonsin 2020.
När efterfrågan på podcaster fortsätter att växa, börjar fler och fler företag se de tydliga fördelarna med att lansera en show. Och marknadsförare — särskilt varumärkes- och innehållsmarknadsförare — noterar det.
Varför? Tja, poddar är innehållsguldgruvor. De driver höga nivåer av engagemang, bygger lojala publik och är lätta att återanvända till skrivna eller videotillgångar. Podcaster kan också fungera unisont med andra typer av innehåll för att bygga en starkare övergripande innehållsmarknadsföringsstrategi för ditt företag.
Det är just därför vi är övertygade om att poddsändning är en viktig del av en väl avrundad innehållsmarknadsföringsstrategi. Istället för att silorera ditt ljudinnehåll och behandla det som en separat enhet från annat, mer traditionellt innehåll (d.v.s. blogginlägg), anser vi att allt innehåll som produceras av ditt varumärke bör arbeta mot en liknande uppsättning delade mål.
I det här inlägget kommer vi att utforska varför poddsändningar förtjänar en plats i din plan för innehållsmarknadsföring för 2021 och bryta ner ett verkligt exempel på hur vi utnyttjar poddsändningar på Wistia. Låt oss dyka in!
1. Podcaster erbjuder ett lågt inträdesbarriär
Tillbaka i radions guldålder behövde du dyr utrustning och en toppmodern studio för att konkurrera med de bästa radiosändarna i världen. Tur för oss, tiderna har förändrats.
Podcasts är ett av de lägsta sätten att skapa nytt innehåll, vilket bara är en av anledningarna till att det passar din innehållsmarknadsföringsstrategi så naturligt. Allt du behöver är en solid mikrofon och pålitlig inspelningsprogramvara för att komma igång. Visst, du kan fortfarande investera i dyr utrustning och en toppmodern studio, men vad är brådskan? Om du är ny på poddsändning, tänk småsteg.
Börja med att köpa en mikrofon av respektabel kvalitet. Blue Snowball och Yeti är båda utmärkta, lättanvända alternativ för nykomlingar för $70 respektive $130. Om du är fastspänd för pengar kan du till och med använda de flesta vanliga smartphone-röstinspelare för att få jobbet gjort.
Nästa sak du behöver är inspelningsprogramvara. GarageBand är ett populärt och användarvänligt alternativ för många förstagångspodcastare, och det är standard på Mac-datorer. Om du inte har en Mac är Audacity ett bra alternativ. Båda programmen är gratis, vilket gör dem idealiska för budgetmedvetna poddsändningsnybörjare.
När du har fått din mikrofon och programvara är det dags att ta itu med några av de kreativa besluten kring din show. Vilket är det bästa formatet för din podcast, hur långa kommer avsnitten att vara och hur ofta kommer du att släppa nytt innehåll? När du har spikat fast visionen för din show är du iväg till loppen.
Ur ett distributionsperspektiv bör din podcast-värdplattform kunna hantera detaljerna för att distribuera dina avsnitt till olika streamingplattformar, som Apple Podcasts, Spotify, Stitcher och mer (vilket innebär mindre arbete för dig!). Easy peasy!
Overheadkostnader och tidsförpliktelser är i allmänhet ganska låga när du startar en podcast, men det finns gott om utrymme att växa. Om det finns mer efterfrågan från din publik är det lätt nog att spela in flera poddar på en dag och schemalägga dem att laddas upp under de kommande veckorna. Podcasts är billiga att skapa och skala väl, en win-win för ditt innehållsteam.
2. Ljudinnehåll är lätt att konsumera
De flesta typer av innehåll, som videor och blogginlägg, kräver din odelade uppmärksamhet. Men med poddsändningar kan du lyssna på ett avsnitt, bokstavligen, var som helst — arbete, hem, gym, you name it.
Som det främsta fordonet för podcastkonsumtion gör smartphones denna lyssning på språng möjligt. Med mobilkonsumtion på en rekordhög världsomspännande, blir mobilvänliga innehållsupplevelser allt viktigare, och poddsändningar leder redan i det avseendet.
Pendlare älskar podcaster, med nästan 80 % av lyssnarna som lyssnar på sin favoritpodcast när de reser till och från jobbet. Även om covid-19 har bromsat antalet vanliga pendlare (för nu) konsumerar folk också podcaster hemma. Ungefär 69 % av människorna lyssnar på poddsändningar medan de gör hushållsarbete, vilket troligen nu även omfattar arbete hemifrån.
Den rena friheten som lyssnare har att konsumera poddsändningar var och när de vill är oöverträffad av någon annan form av innehåll som är tillgängligt idag. Människor kan göra flera saker samtidigt som de lyssnar på en podcast, vilket i slutändan ökar engagemanget. Din publik engagerar sig gärna i ett avsnitt, och vet att de kan diska eller åka tunnelbana medan de gör det.
3. Podcaster driver regelbundet engagemang
Podcastengagemang är exceptionellt högt jämfört med andra innehållsmedier — och vi pratar inte bara om nedladdningar. Låt oss börja med grunderna.
Amerikaner som konsumerar poddsändningar varje vecka lyssnar på över sex timmars innehåll varje vecka. Poddlyssnare prenumererar också på i genomsnitt sex olika poddar. Och när du prenumererar på en podcast får du vanligtvis ett meddelande när ett nytt avsnitt går live. Nytt innehåll som levereras direkt till dina prenumeranter regelbundet innebär fler engagemangsmöjligheter och fler chanser att marknadsföra avsnitt som kan locka nya tittare på sociala medier.
Utöver det stannar folk kvar för att lyssna. Hela 88 % av lyssnarna lyssnar på ett avsnitt till slut. Pacific Content, en byrå som specialiserar sig på podcastproduktion, mäter liknande engagemangsbaserade mätvärden för program de producerar. Deras klienter har i genomsnitt 90 %+ avslutande av avsnitt för program som Dell Technologies Trailblazers med Walter Isaacson och Schwabs Choiceology . Hur är det för engagemang?
En viktig del av varför poddar är så engagerande hänger också tillbaka på deras format. Många poddar är helt enkelt konversationer. Ett långt blogginlägg kan kräva intensivt fokus att läsa (och behålla), särskilt om ämnet eller språket är tätt. Att lyssna på en poddkonversation är en självklarhet — vi är en del av och lyssnar på konversationer varje dag.
Sist men inte minst, det repeterbara formatet för en podcast ger dig möjligheten att göra något som är ganska utmanande men mycket värdefullt för företag, och det är att bygga relationer. Tänk på några av podcasterna du lyssnar på för närvarande — "känns" det inte som att du känner programledaren? Trots att du aldrig träffat din favoritprograms värd, låter det repeterbara formatet och möjligheten att injicera lite personlighet i din podcast dig att engagera och bygga djupare kontakter med din publik. Håll lyssnarna engagerade och komma tillbaka för mer, och nästa sak du vet, den där mun till mun-motorn tänds på alla cylindrar.
4. Podcaster skapar varumärkesaffinitet
Att uppnå varumärkesaffinitet börjar med en engagerad publik. Som vi nämnde ovan lyssnar hela 88 % av lyssnarna hela vägen genom ett avsnitt (en statistik värd att upprepas). När en lyssnare verkligen är engagerad och lojal mot en podcast blir de ofta dess största mästare.
Precis som Netflix-shower är otroligt fängslande, har poddsändningar också en högvärdig kvalitet. Människor blir entusiastiska över ett nytt poddavsnitt som kommer ut, och 79 % av poddlyssnarna kommer att lyssna på ett nytt avsnitt direkt efter att det har släppts.
Om du letar efter ett exempel på en podcast med äkta varumärkessläktskap behöver du inte leta längre än Serial . Med omåttliga avsnitt som lyssnare regelbundet delar på sociala medier, hoppade true-crime-podden till 10 miljoner nedladdningar på bara sju veckor när den först lanserade — ett podcastrekord redan 2014. Podden blev ett viralt fenomen till stor del p.g.a. personer som sprider ordet om hur övertygande avsnitten var på sociala medier.
Och denna framgång är inte begränsad till medieföretag. Även "tråkiga" industrier kan efterlikna denna framgång med storytelling. Överväg Command Line Heroes , en prisbelönt podcast från Red Hat Software. Showen utforskar hjältarna med öppen källkod som förvandlar teknikens värld från kommandoraden. Förutom att vara en allmänt underhållande och förtjusande lyssning har showen haft en överraskande inverkan på Red Hats resultat. Hittills har podden:
- 2 000 000+ totala nedladdningar
- 644 000+ unika lyssnare
- Nedladdningar i över 200 länder
- En genomsnittlig slutförandegrad av avsnitt på 90 %
- En genomsnittlig lyssnandetid på 23 minuter
Utöver dessa resultatindikatorer håller Red Hat också koll på marknadsföringsmåtten som mäter viktigare saker än bara innehållsprestanda — nämligen varumärkesidentifiering och varumärkesaffinitet.
"En stor fördel för Red Hat, förutom det faktum att det är många som lyssnar på programmet under en lång period, är att 96 % av lyssnarna identifierar Red Hat som skaparen av Command Line Heroes. Showen är väldigt lättmärkt, så våra käkar tappade när vi fick reda på det eftersom vi inte pratar så mycket om Red Hat alls, vilket var en stor risk för oss. Det var ett stort mått för att visa ledningen — det bevisar att vårt varumärke faktiskt slår igenom.”
5. Podcasts ger bränsle till innehållsskapande
Poddsändningar fungerar tillsammans med skrivet innehåll och videoinnehåll för att skapa en enhetlig innehållsfront som engagerar en större del av din totala publik.
Se det som en tvåvägsgata. Specifika podcastavsnitt kan inspirera till nya blogginlägg och idéer om videoinnehåll, och du kan använda podcastavskrifter och citat för att skapa nya artiklar, videor, infografik och mer.
Å andra sidan kan andra typer av innehåll utgöra grunden för podcastavsnitt. Hitta ett poddavsnittsämne från ditt befintliga innehåll, till exempel ett blogginlägg. Du kan utforska inlägget på en djupgående nivå med en fullständig poddkonversation och till och med be skribenten att dyka upp som gäst.
Låt oss ta en titt på Wistias egen originalserie, Brandwagon . Vi använde trifecta-metoden för innehållsmarknadsföring för att marknadsföra showen med video, ljud och skriftligt innehåll. Först spelade vi in och redigerade videoshowen för våra korta intervjuer. Sedan använde vi om det utökade, oklippta ljudinnehållet för The Brandwagon Podcast Interviews . Slutligen skapade vi robusta avsnittssammanfattningar och delade lärdomar med Brandwagon blogginnehåll.
Så här ser ett enskilt avsnitt ut i olika format:
Hittills har dessa enskilda delar av innehåll samlat över 80 000 interaktioner — inklusive sidvisningar, videovisningar och nedladdningar. Det är över 80 000 engagemang med vårt varumärke! Här är uppdelningen:
Videostatistik
- Över 55 500 videovisningar
- En genomsnittlig uppspelningshastighet på ~70 %
- En genomsnittlig engagemangsgrad på ~30 %
Ljudstatistik
- Över 6 000 nedladdningar (5 000 unika nedladdningar)
- Genomsnittlig engagemang på ~68 %
Bloggstatistik
- Över 20 000 sidvisningar
- En genomsnittlig tid på sidan 3:36
Podcasten var en viktig komponent i denna kampanj eftersom den släppte lös kraften i passiv konsumtion. Videoshowen och bloggarna är både underhållande och värdefulla, men de kräver också en viss mängd energi och uppmärksamhet att konsumera. Podcasten utökade vår räckvidd ytterligare och hjälpte oss att växa vår publik på ett sätt som skrivet eller videoinnehåll helt enkelt inte kunde. Och podcasterna hade verkligen imponerande engagemang, med lyssnare som slutförde nästan 70 % av varje avsnitt totalt.
Oavsett om du lanserar en ny show eller vill återanvända befintligt innehåll, fundera över hur olika format och medier kan komplettera varandra. Vad fungerar bäst för video kontra ljud? Hur kan ett ljudavsnitt återanvändas till en blogg eller innehåll i sociala medier? Detta kommer att hjälpa dig att koppla ihop punkterna för marknadsföring och stega dessa bitar till din bredare innehållsmarknadsföringsstrategi.
Introducera poddar i din innehållsmarknadsföringsstrategi
Content marketing handlar inte bara om att producera blogginlägg längre. En robust innehållsmarknadsföringsstrategi bör inkludera olika medier för att engagera din publik och bygga varumärkesaffinitet. Människor konsumerar mer ljudinnehåll än någonsin tidigare, och nu är det dags att anamma denna förändring för att möta din publik var de än är.