Att fokusera på rätt videomarknadsföringsstatistik kan göra hela skillnaden mellan att korrekt optimera din videomarknadsföringsstrategi och att fortsätta följa föråldrade branschtrender.
Om du börjar kan rätt data också hjälpa dig att avgöra om videomarknadsföring är en lönsam investering.
Problemet? Det finns alldeles för många videostatistik där ute - en del gamla och irrelevanta, en del färska men begravda i branschrapporter/bakom gated källor.
Så vi bestämde oss för att göra benarbetet åt dig och sätta ihop den här listan med färsk statistik – lovar att det inte finns någon statistik som är äldre än 2020 här – och tydliga åtgärder för att hjälpa dig att hålla koll på ditt videomarknadsföringsspel.
Dessutom har vi data om alla viktiga aspekter av videomarknadsföring. Här är en sammanfattning:
Hoppa till ett avsnitt
- Våra 5 bästa resultat (och vad de betyder för dig)
- Top 3 videomarknadsföringsstatistik
- Statistik för onlinevideokonsumtion
- Statistik om effektiviteten av videomarknadsföring
- Statistik för videomarknadsföring för sociala medier
- Statistik för videoannonsering
- Video om mobilstatistik
- Typer av videor att skapa
- Vad är bra videoinnehåll
Så gräv in. Men först:
[#TOC1]Våra topp 5 resultat (och vad de betyder för dig)[#TOC1]
- Antalet människor som tittar på videor växer . Videoengagemangsnivåerna – hur mycket av varje video som konsumenterna tittar på – ökar också.
- Videolängden växer. Men videor som får mest uppmärksamhet är videor i små storlekar som inte är längre än en minut. Om du måste skapa långformad video, håll den under 20 minuter.
- Människor älskar att konsumera färskt, nytt och unikt videoinnehåll. De uppskattar också när kreatörer/varumärken tar med sina perspektiv till bordet.
- Företag utnyttjar och ser resultat från videor inom olika områden . Från att använda video för att förbättra SEO och öka försäljningen till att utbilda kunder om deras produkt/tjänst, video är ett starkt kommunikations- och marknadsföringsmedium.
- Konsumenter älskar videor som berättar en historia , är relevanta för dem och drar i deras känslor. Kvaliteten på videoproduktionen är inte lika viktig för tittarna som en bra berättelse är.
[#TOC2]Top 3 videomarknadsföringsstatistik[#TOC2]
Låt oss starta den här sammanfattningen av videomarknadsföringsstatistik genom att titta på toppstatistiken:
- 86 % av företagen använder video som ett marknadsföringsverktyg (Wyzowl)
- 88 % av människorna skulle vilja se fler videor från varumärken 2022 — en ökning med 3 % från förra året (Wyzowl)
- 54 % av tittarna tittar på en video hela vägen till slutet . Detta är en ökning från 45 % som tittade på hela videor 2020 (Vidyard)
[#TOC3]Videoförbrukningsstatistik online[#TOC3]
Låt oss nu titta på hur många som tittar på videor (och hur länge):
- Människor tittar i genomsnitt 19 timmar onlinevideo per vecka under 2022 (Wyzowl)
Detta är en timmes ökning av videokonsumtion per vecka jämfört med de 18 timmar video som folk tittade på per vecka 2021. Om vi jämför denna siffra med för fyra år sedan, är det en enorm ökning på 8,5 timmar (!) av videokonsumtion per vecka.
- Där är 248,9 miljoner digitala tittare bara i USA 2022 (Statista)
Detta antal uppgick till 244,3 miljoner 2021 och 239,4 miljoner 2020.
På en global skala översteg det totala antalet människor som tittar på videor 3 miljarder gränsen 2020 – överträffade förväntningarna på grund av pandemin. Tillväxten förväntas dock avta något enligt eMarketers prognos.
- 3 av 4 digitala videotittare streamar eller laddar ner videor minst en gång i månaden (eMarknadsförare)
Av de 3 miljarder människor som tittar på videor över hela världen streamar eller laddar ner 40 % videor per månad.
Så vem tittar på flest videor i världen? Kina. Den har den högsta digitala videotittarandelen. Kortformat videoinnehåll och livestreaming är båda ganska populära där.
- I 2022 kommer det att finnas över 140 miljoner AVOD-tittare vid årets slut (eMarknadsförare)
Annonsstödda video-on-demand-tittare (AVOD) kommer att öka med 8,6 % från år till år. Detta antal förväntas öka enligt eMarketers prognos.
Snabbt återkallat, AVOD är vilken plattform som helst där videoinnehåll produceras professionellt som Hulu.
| Rekommenderad läsning:Topp 10 bästa videohotellwebbplatser (gratis och betalda) |
Hur påverkade pandemin videomarknadsföring?
Fler människor började konsumera mer videoinnehåll än vad som förutsågs innan pandemin slog till. Så här sa de om videor under pandemin:
- 65 % av människorna började omvärdera sitt liv och sina mål – sa att onlinevideo var en särskilt användbar resurs för det (Google)
85 % av tittarna som tittar på YouTube mer (jämfört med 30 % för andra videoplattformar) sa också att de gjorde det för att innehållet där är "fräscht, nytt eller unikt."
- 58 % sa att digital video hjälpte dem att lära sig nya färdigheter ( Google )
En respondent fortsatte också med att säga:"Video kan visa alla olika sidor av ett problem, snarare än bara en."
För att inte tala om, 8 av 10 videokonsumenter som använder streamingplattformar sa att tjänsten gjorde dem nöjda.
[#TOC4]Statistik om effektiviteten av videomarknadsföring[#TOC4]
Men hjälper videomarknadsföring företag att driva hem intäkter? Absolut!
- 93 % av människorna säger att video konverterar lika mycket eller bättre än andra former av innehåll (Vidyard)
- 50 % säger att video hjälpte dem att få fler kunder (MotionCue)
- 87 % av marknadsförarna säger att video har gett dem positiv avkastning på investeringen (Wyzowl)
Låt oss packa upp dessa resultat som företag driver med videomarknadsföring. Enligt samma undersökning av Wyzowl:
Video hjälper till med SEO
👉 87 % andel video har hjälpt dem att öka trafiken.
👉 82 % av marknadsförarna säger att video har hjälpt dem att öka uppehållstiden.
Video hjälper till med varumärkesmedvetenhet och produktutbildning
👉 93 % säger att video har bidragit till att öka varumärkesmedvetenheten.
👉 94 % av marknadsförarna säger att video har hjälpt dem att öka sin målgrupps förståelse för företagets produkt eller tjänst.
Video hjälper till att generera potentiella kunder
👉 86 % av marknadsförarna säger att video har hjälpt till att generera potentiella kunder.
Video hjälper till att öka försäljningen
👉 49 % säger att video har hjälpt till att minska antalet supportsamtal.
👉 81 % säger att videon har hjälpt direkt öka försäljningen.
Konsumenterna håller inte med. Om något förväntar de sig att varumärken skapar fler videor och lär sig mycket av dem. De har också gjort ett köp efter att ha sett en video.
- 76 % säger att produkt-/tjänstförklaringsvideor hjälper dem att fatta ett köpbeslut ( MotionCue )
- 88 % av människorna medger att ett varumärkes video har övertygat dem att köpa en produkt/tjänst (Wyzowl)
På samma sätt delar 78 % av människorna att de har köpt eller laddat ner programvara eller app efter att ha sett en video om det.
- 46 % av köparna medger att de engagerar sig i video i början och mitten av sin resa med ett varumärke (Brightcove)
Men det är inte allt. När det gäller att lära sig om produkter eller tjänster:
- 96 % av människorna har tittat på en förklarande video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst (Wyzowl)
Intressant nog är det så de föredrar att lära sig om produkter och/eller tjänster, och 73 % säger att de föredrar att titta på korta videor för att lära sig.
Däremot säger 11 % att de hade läst skriftligt innehåll för att lära sig om en produkt/tjänst. 4 % säger att de skulle lära sig med en infografik och 3 % säger att de lär sig genom ett säljsamtal/demo (Wyzowl)
Det är inte konstigt att:
- 92 % av marknadsförare fortsätter att ta video som en "viktig del" av sin marknadsföringsstrategi (Wyzowl)
När det gäller de återstående marknadsförarna, varför skapar de inte videor?
Vi vet att ett stort antal marknadsförare (86 %, minns du?) använder video. Men hur är det med resten? Vilka är utmaningarna som håller dem tillbaka?
Wyzowls undersökning visar:
- 23 % av icke-videomarknadsförare säger att de inte använder video på grund av tidsbrist
- 16 % säger att de inte vet var de ska börja
- 13 % använder inte video eftersom de säger att det inte behövs
- 10 % säger att videomarknadsföring är dyrt
- 7 % är inte klara över vilken ROI som video kan generera och 5 % kan inte få beslutsfattare med på idén
Trots det:
- 79 % av icke-videomarknadsförare säger att de planerar att börja använda videomarknadsföring 2022
De som nyligen har börjat skapa video har några intressanta observationer som lätt kan övertyga folket ovan att prova videomarknadsföring:
- 38 % säger att det har blivit snabbare och mindre tidskrävande att göra videor
- 27 % säger att videoskapande har blivit billigare
- 22 % säger att de har blivit tydligare om videons ROI efter att ha investerat i den
- 46 % säger också att det har blivit lättare att övertyga intressenter om värdet av videomarknadsföring (jag menar titta på allt dessa häpnadsväckande siffror *gester runt det här stycket*)
När det gäller de som har haft sin hud i spelet ett tag:
- 99 % av personer som använder videomarknadsföring säger att de kommer att fortsätta använda det
- 66 % kommer också att antingen öka eller behålla vad de spenderar på videoproduktion 2022
Videoproduktionsbudget
På tal om videoutgifter, låt oss titta på vad andra företag budgeterar för att skapa video:
- 40 %, majoriteten, spenderar i genomsnitt mellan 0 och 500 USD på ett videoklipp (Wyzowl)
Enligt samma undersökning spenderar 29 % mellan 1 001 USD och 5 000 USD på videoproduktion. Endast 1 % spenderar mellan 10 001 USD och 20 000 USD.
[#TOC5]Statistik för videomarknadsföring för sociala medier[#TOC5]
Låt oss sedan ge dig lite allmän videostatistik för sociala medier, följt av kanalspecifik data.
- 58 % av USA:s tittare tittar på videor på sociala mediekanaler (Statista)
Inte bara det, utan det är dubbelt så troligt att människor delar videoinnehåll jämfört med andra innehållstyper på sociala medier.
- 54 % av marknadsförare säger att video är den mest användbara innehållstypen för att uppnå marknadsföringsmål för sociala medier (Sprout Social)
Faktum är att 93 % av företagen har fått nya kunder med videor på sociala medier.
Med det, låt oss bli specifika.
YouTubes videomarknadsföringsstatistik
- Under 2021 tittade över 8 av 10 videotittare i USA mellan 18-24 år på videor på YouTube (Statista)
I intervallet 25 år och äldre tittade 68 % av människor på YouTube-videor. Totalt sett tittar folk nu på mer än 20 timmar med YouTube-innehåll för mobilt varje månad
- År 2022 förväntas YouTubes totala tittarsiffra nå 210 miljoner , upp från 192 miljoner 2018 (Statista)
- Över 1,5 miljarder användare loggade in på plattformen för att titta på YouTube Shorts varje månad (YouTube)
Förra året (2021) nådde YouTube Shorts också milstolpen på 15 miljarder globala dagliga visningar.
Dessutom
- YouTube är den mest populära kanalen för att titta på liveinnehåll eftersom 52 % ställer in live på plattformen (eMarknadsförare)
Med tanke på dess popularitet:
- 88 % av videomarknadsförarna säger att de planerar att inkludera YouTube i sin videomarknadsföringsstrategi 2022 (Wyzowl)
| Rekommenderad läsning:105 YouTube-videoidéer för när du inte vet vad du ska lägga upp |
TikTok videomarknadsföringsstatistik
Även om många människor var skeptiska till framgången med videomarknadsföring på TikTok när den lanserades, har uppgifterna inte bevisat att det är något annat än ett kraftpaket - se själv nedan.
En sak att komma ihåg innan vi fortsätter:TikTok har nyligen ökat sin maximala videolängd från 3 minuter till 10 minuter - det var ursprungligen 1 minut.
- Det finns officiellt 1 miljard aktiva månadsanvändare på TikTok (Wallaroo Media) Av dem har 83 % av användarna lagt upp en video.
- TikTok-användare spenderar 26 timmar på appen per månad (Wallaroo Media) Faktum är att TikTok-skärmtiden per användare bara fortsätter att växa:
Data visar också att TikTok också är den sociala medieplattformen med den högsta nivån av användaraktivitet. Folk använder det nu mer än Facebook, som visade den högsta aktiviteten tidigare.
Så vad gör folk i appen förutom att göra videor:
- 60 % använder TikTok för att hitta underhållande/roligt innehåll (GlobalWebIndex-undersökning)
- 49 % av användarna upptäcker något nytt, medan 35 % lär sig något nytt på TikTok (TikTok)
- 37 % av användarna upptäcker en produkt i appen och köper den direkt (TikTok)
- 38 % har interagerat med en video som lagts upp av ett varumärke när de aktivt undersöker produkter (TikTok)
Kreatörer är också starka på TikTok som:
- 35 % av användarna upptäcker produkter och varumärken från kreatörer och 65 % tycker om det när kreatörer gör inlägg om produkter och varumärken (TikTok)
- Att samarbeta med kreatörer på TikTok ökar visningsfrekvensen med 193 % (TikTok)
- 44 % av företagen förväntar sig att öka sina utgifter på TikTok (WARC)
När det gäller datauppbackade tips för att förbättra ditt innehålls prestanda på plattformen:
- Best presterande videor på TikTok varar mellan 21-34 sekunder (TikTok)
Videor inom det här intervallet får en ökning med 1,6 % i visningar.
- 93 % av de bästa videorna på TikTok använder ljud (TikTok)
Faktum är att forskning visar att 68 % av människor är mer benägna att komma ihåg ett varumärke bättre om deras TikTok-video innehåller en låt de gillar.
- 44 % av användarna föredrar roligt eller underhållande varumärkesinnehåll på kanalen (TikTok)
- Att lägga till textning till TikTok-videor ökar visningarna med 55,7 % (Hootsuite)
| Rekommenderad läsning:TikTok-videostorleksguide:Allt du behöver veta |
Instagram videomarknadsföringsstatistik
I första hand en visuell plattform, så här ser videolandskapet ut på Instagram:
- 91 % (9 av 10) av aktiva användare tittar på videor på IG varje vecka ( Instagram )
Av de videor folk tittar på på det sociala nätverket är kortformade videor vinnaren med 66 % som säger att de tycker att de är den mest engagerande typen av socialt innehåll i flödet. 37 % säger detsamma om livevideo. Och 24 % säger detta om långa videor.
- 39 % av användarna säger att deras intresse för ett varumärke eller produkt ökade efter att ha sett det i sin Instagram-berättelse (Instagram)
- 50 % av användarna har också besökt en webbplats för att köpa en produkt efter att ha sett videoinnehåll i sina berättelser (Instagram)
Eftersom detta är fantastiska nyheter för företag:
- 68 % av marknadsförare säger att de planerar att inkludera Instagram-videor i sin videomarknadsföringsstrategi 2022 (Wyzowl)
| Rekommenderad läsning:23 Instagram-statistik som marknadsförare behöver veta år 2022 (lista + exempel) |
Facebooks statistik för videomarknadsföring
- Facebook rankas tvåa efter YouTube när det gäller tittarsiffror för livevideo, med 42,6 % tittare (eMarknadsförare)
- Livevideo på Facebook får mer engagemang (1,59 % högre) än förinspelad video (0,92 % engagemang) (Statista)
- 85 % av Facebook-videorna, majoriteten, ses utan ljud (SproutSocial)
- Facebook-videor som är 2-5 minuter långa får mest engagemang på plattformen (HubSpot)
- Kvadratlägesvideor på Facebook får 35 % fler visningar än liggande läge. Fyrkantiga videor får också fler likes och engagemang (SproutSocial)
- 62 % av Facebook-användarna visar ett ökat intresse för en produkt efter att ha sett en video på plattformen (Facebook)
Detta förklarar varför:
- 79 % av marknadsförarna lägger upp videor på nätverket och 65 % planerar att inkludera Facebook-videor i sin videomarknadsföringsstrategi 2022 (Wyzowl)
Twitter-videomarknadsföringsstatistik
Även om många tror att textbaserat innehåll är det enda sättet att växa på Twitter, finns det en stor potential för tillväxt med video också. Här är data som bevisar detta:
- Tweets med videor får 10 gånger mer engagemang än tweets utan video (Twitter)
- Videoannonser på Twitter sparar över 50 % på kostnaden per engagemang (Twitter)
- Twitter-videor får över 2 miljarder visningar dagligen, en tillväxt på 67 % jämfört med föregående år (Twitter)
- 93 % av videovisningarna på Twitter sker på mobilen (Twitter)
- 15 sekunder långa videoannonser ser tre gånger högre slutförandefrekvens än 30 sekunders annonser (Twitter)
- Textöverlagringar och textning ger 28 % längre visningstider (Twitter)
- 29 % av markörerna planerar att lägga till Twitter-video i sin videomarknadsföringsstrategi för 2022 (Wyzowl)
Annan statistik för sociala videoklipp
Nedan följer LinkedIn och Pinterests videostatistik:
- Människor tittar på cirka 1 miljard videor dagligen på Pinterest (Pinterest)
- Pinterest-användare är 60 % mer benägna att titta på en video för att hitta en produkt de vill köpa (Pinterest)
- 68 % av videomarknadsförarna planerar att lägga till LinkedIn-video i sin videostrategi för 2022 (Wyzowl)
[#TOC6] Videoannonseringsstatistik[#TOC6]
- In 2021 uppskattades utgifterna för digitala videoannonser i USA till 55,34 miljarder USD (Statista)
Samma källa säger att utgifterna för videoannonser kommer att öka till 78,5 miljarder USD 2023, dubbelt så mycket som 2019.
- Utgifterna för mobilvideoannonser förväntas uppgå till cirka 54 miljarder USD 2025 (Statista)
Vad som är ännu mer intressant är att utgifterna för mobilvideoannonser har gått om utgifterna för videoannonser för datorer i USA. Bara under första halvåret 2021 uppgick antalet visningar av mobilvideoannonser till cirka 13 % av alla digitala videoannonser. Denna siffra har ökat med över 60 % jämfört med föregående år.
[#TOC7] Video om mobilstatistik[#TOC7]
Och slutligen har vi statistik som visar hur mycket tid människor spenderade på sina telefoner och konsumerade videoinnehåll.
- 43 % av folket säger att de tittade på videoinnehåll på mobilen (Statista)
Å andra sidan säger 52 % att de tittade på videor på sin dator enligt samma undersökning från 2020.
Enligt samma källa men en annan undersökning tittar nästan 6 av 10 personer på sociala medievideor på plattformar som Twitter och TikTok på sina mobila enheter under tredje kvartalet 2021.
- Vuxna i USA spenderar i genomsnitt 15 minuter per dag på att titta på videor på appar på sina smartphones (Statista)
- YouTube tar 25 % av den globala mobiltrafiken. Facebook-videor följer tvåa och står för 17 % av mobiltrafiken (rapport om fenomen på mobilt internet)
- Under 2020 tillbringade folk 23,1 timmar på sin YouTube-mobilapp (Statista)
[#TOC8] Typer av videor att skapa[#TOC8]
Nu när vi (nästan) kan svära vid videomarknadsföringseffektiviteten och är imponerade av dess ROI, låt oss prata om hur företag använder video och de populära videotyperna.
I grund och botten använder företag video:
- 53 % av marknadsförare använder videoinnehåll för att engagera köpare och partners (Brightcove)
- 60 % av företagen använder video i sina försäljningar och kundsamtal (Vidyard)
När det gäller videotyper:
- Under 2021 var 80 % av videoklippen som skapades användargenererade videor (Vidyard)
Snabb sammanfattning, dessa typer av videor inkluderar recensionsvideor, kundrekommendationsvideor och skärminspelade videor.
Andra marknadsförare säger att de huvudsakligen använder någon av dessa videotyper:
- 42 % använder främst förklarande videor, 33 % använder mestadels animerade videor och 15 % skapa främst skärminspelade videor (Wyzowl)
- 53 % av företagen skapade någon form av livevideo, inklusive livewebinarier, livestreamar och virtuella evenemang 2021 (Vidyard)
Samma rapport visar att 19 % använde betalda videoannonser, 39 % använde kundrekommendationsvideor, 42 % skapade instruktionsvideor, 48 % skapade sociala videor och 40 % skapade förklarande videor.
[#TOC9] Så vad gör bra videoinnehåll?[#TOC9]
Du vet vilka typer av videor du ska skapa, nästa steg:hur du bäst skapar dem för att öka dina chanser att lyckas.
Enligt Googles forskning om vad som gör vinnande YouTube-videor, är följande akronym nyckeln till att skapa bra videoinnehåll:RISE .
Det står för
👉 R höjd
👉 Jag intellektuell
👉 S ensorial
👉 E rörelse
Dessutom hjälper berättandet. Samma undersöknings respondenter var 4,2 gånger mer benägna att hålla med om att "berätta en bra historia" är viktigare än färdiga videor som är "gjorda av ett etablerat produktionsbolag."
H3. Videolängdsstatistik
En annan punkt som är värd att notera här för framgången för en video är dess längd.
- År 2021 var den genomsnittliga längden på en video 9:58 (Vidyard)
2020 var det sex minuter så det har skett en betydande ökning av videolängden.
- 56 % av videorna 2021 var under två minuter långa (Vidyard)
- 62 % av tittarna kommer att fortsätta titta på en video till slutet om den är under 60 sekunder lång (Vidyard)
Men vad händer om du skapar långa videor – säg för att utbilda din publik eller ditt team? Håll den till max 20 minuter lång.
- Långa videor som är under 20 minuter visar en 38 % högre lagringsfrekvens än videor som är längre än 20 minuter (Vidyard)
| Rekommenderad läsning:Hur man enkelt skapar träningsvideor (handledning + exempel) |
Statistik för videodistribution
Ett annat viktigt steg i en videos framgång är dess distribution. Men vilka kanaler är användbara?
- Sociala medier och webbplatser är de två bästa kanalerna för videodistribution (Vidyard)
YouTube, målsidor och marknadsföringsmejl är också vinnande kanaler för distribution.
- 62 % av människorna säger att de tycker att en målsida med en video är mer intressant än en utan den ( MotionCue )
Kom igång med videomarknadsföring i dag
Förhoppningsvis har all denna information övertygat dig att investera i videomarknadsföring som en livskraftig kanal för att bygga ditt varumärke, utöka din publik och få kunder.
Kom ihåg:du behöver ingen dyr utrustning för att komma igång. Tittarna föredrar autentiskt innehåll som berättar en historia så att spela in videor från din telefon är ett bra ställe att börja.
Arbetar du med vilka kanaler du ska börja skapa videor på? Vi har mer färsk information som hjälper dig att bestämma.
Mer statistik för videomarknadsföring:
- 23 Instagram-statistik som marknadsförare behöver veta under 2022 (lista + exempel)