i. Förstå landskapet
* Den förändrade distributionsmodellen: Den traditionella modellen (filmfestivaler -> teaterutgåva -> Broadcast/DVD -> Streaming) är mindre linjär nu. Streamingplattformar är kraftfulla, men konkurrensen är hård. DIY -distribution är mer livskraftig än någonsin, men kräver betydande ansträngningar.
* Målgrupp är nyckeln: Innan du ens är klar med filmen förstår du djupt din målgrupp. Vem ska titta på detta och var hittar de innehåll? Detta informerar varje distributionsbeslut.
* Distributionsmål: Vad hoppas du kunna uppnå? Nå en bred publik? Gnista social förändring? Generera intäkter? Bygg din karriär? Dessa mål kommer att forma din strategi.
* Budgetöverväganden: Distribution kräver pengar för marknadsföring, marknadsföring, juridiska avgifter och eventuellt anställa en distributör eller publicist. Var realistisk om dina ekonomiska resurser.
ii. Distributionsstrategier:En mångfaldig strategi
1. Filmfestivaler:
* Strategiskt urval: Applicera inte bara på allt. Forskningsfestivaler noggrant. Tänk på prestige (Sundance, IDFA, Hot Docs), publikens räckvidd, relevans för din films ämne och potentialen för nätverk med branschfolk.
* premiärstrategi: Att ha en världspremiär på en prestigefylld festival kan vara ovärderligt. Överväg att hålla tillbaka på andra visningar tills efter din premiär.
* Festival Marketing: Ha en stark trailer, presssats och webbplats redo. Nätverk med programmerare och press. Delta i Q &AS och branschevenemang.
* Försäljningsagenter/distributörer på festivaler: Var beredd att slå upp din film. Ha material redo och var tydliga om dina mål.
2. Traditionell distribution (distributören):
* Hitta en distributör:
* Filmfestivaler: En framgångsrik festivalkörning kan locka distributörer.
* Referenser: Be andra filmskapare om rekommendationer.
* Branschdatabaser: Använd resurser online för att undersöka distributörer som specialiserat sig på dokumentärer.
* Filmmarknader: Delta i evenemang som den amerikanska filmmarknaden (AFM) för att träffa distributörer.
* Vad man ska leta efter i en distributör:
* Erfarenhet: Har de en meritlista av framgång med dokumentärer som liknar din?
* Marknads räckvidd: Vilka territorier och plattformar har de tillgång till?
* Marknadsföringskompetens: Har de en stark marknadsföringsplan?
* Transparens: Är de villiga att vara öppna för sin strategi och ekonomi?
* Kontraktsvillkor: Granska noggrant kontraktet. Förstå distributionsrättigheter, intäkter och marknadsföringsåtaganden. Få juridisk rådgivning!
* pros: Distributörer hanterar komplexiteten i distributionen, har etablerade relationer med plattformar och ger ofta marknadsföringsstöd.
* nackdelar: Du avstår från kontrollen, intäktsdelningen kan vara ogynnsam och distributörens prioriteringar kanske inte överensstämmer med din.
3. Självfördelning (DIY):
* plattformar att tänka på:
* VOD (Video on Demand):
* iTunes/Apple TV: En stor plattform, men kräver aggregator eller direkt affär.
* Amazon Prime Video: Potentiellt enorm räckvidd, men kräver aggregat eller direktavtal (och kvalitetsstandarder).
* Vimeo på begäran: Bra för nischgrupper och mer kontroll.
* Google Play: En annan betydande plattform.
* Mindre nischplattformar: Plattformar som specialiserat sig på dokumentärer, filmer för sociala utgåvor eller specifika ämnesområden.
* Streaming Services:
* Netflix/HBO Max/Hulu/Disney+: Extremt konkurrenskraftig, men en affär kan vara transformativ. Kräver vanligtvis en distributör eller starka relationer.
* topic.com: Streaming Service som specialiserat sig på tankeväckande filmer och dokumentärer
* Utbildningsdistribution:
* Utbildningsdistributörer: Specialiserade företag som säljer din film till skolor, bibliotek och universitet.
* Direktförsäljning: Sälj DVD -skivor och digitala nedladdningar via din webbplats.
* Gemenskapens visningar:
* Partner med organisationer: Skärm din film på evenemang som är värd av relevanta ideella organisationer, förespråkningsgrupper och samhällsorganisationer.
* Avgiftsinträde: Generera intäkter från biljettförsäljningen.
* Din egen webbplats: Värd din film direkt på din webbplats (med en tjänst som Vimeo eller uscreen). Detta ger dig mest kontroll men kräver betydande marknadsföring.
* Marknadsföring och marknadsföring (avgörande för DIY):
* Webbplats: En professionell webbplats är avgörande.
* Sociala medier: Bygg en publik på sociala medieplattformar som är relevanta för din målgrupp.
* E -postmarknadsföring: Samla e -postadresser och skicka ut nyhetsbrev med uppdateringar och kampanjer.
* Public Relations: Nå ut till bloggare, journalister och påverkare.
* reklam: Överväg betald reklam på sociala medier och andra plattformar.
* trailer: En fängslande trailer är det enskilt viktigaste marknadsföringsverktyget.
* Filmfestivaler (mindre): Kan hjälpa till att bygga surr och få recensioner.
* pros: Mer kontroll, högre potentiell intäktsandel, direkt anslutning till publiken.
* nackdelar: Kräver betydande tid och ansträngning, marknadsföringsbudget och expertis.
4. hybridmetod:
* Kombinera delar av traditionell och självfördelning. Till exempel kan du arbeta med en distributör för specifika territorier eller plattformar när du hanterar självfördelningen i andra.
* Använd en aggregator för att få din film på stora VOD -plattformar medan du hanterar dina egna marknadsförings- och samhällsvisningar.
iii. Viktiga hemligheter och insikter från veteranfilmskapare
* "Börja med historien": En övertygande historia är grunden för allt. Om historien inte är stark blir distributionen mycket svårare.
* "Bygg din publik tidigt": Engagera med din potentiella publik under filmprocessen. Dela uppdateringar, innehåll bakom kulisserna och be om feedback. Detta bygger förväntan och skapar en inbyggd publik.
* "Underskatta inte marknadsföring": Distributionen är 50% filmskapande och 50% marknadsföring. Tilldela en betydande del av din budget till marknadsföring och marknadsföring.
* "nätverk, nätverk, nätverk": Delta i filmfestivaler, branschevenemang och workshops. Anslut till andra filmskapare, distributörer, programmerare och press.
* "vara realistisk": De flesta oberoende dokumentärer tjänar inte mycket pengar. Sätt realistiska mål och mäta framgång när det gäller publikens påverkan, social förändring eller karriärutveckling.
* "Var inte rädd för att be om hjälp": Sök råd från erfarna filmskapare, distributionskonsulter och advokater.
* "omfamna flexibilitet": Distributionslandskapet förändras ständigt. Var beredd att anpassa din strategi efter behov.
* "äger dina data": Om du är självfördelande, se till att du fångar data om din publik och försäljning. Denna information är ovärderlig för framtida projekt.
* "Tänk utöver intäkter": Tänk på alternativa former av värde, till exempel påverkande bidrag, talande engagemang och konsultmöjligheter.
* "Ge inte upp!": Distribution kan vara en lång och utmanande process. Uthållighet är nyckeln.
iv. Viktiga överväganden
* Legal: Säkra alla nödvändiga rättigheter och godkännanden (musik, bilder, personliga utgåvor). Rådgör med en underhållningsadvokat.
* Stängd bildtexter/undertexter: Väsentligt för tillgänglighet och nå bredare publik.
* metadata: Exakta och detaljerade metadata är avgörande för upptäckbarhet på VOD -plattformar.
* konstverk: Professionella konstverk (affisch, stillbilder) är avgörande för marknadsföring.
v. Resurser
* dokumentär.org: International Documentary Association (IDA) är en stor resurs för filmskapare.
* Film oberoende: Erbjuder program och resurser för oberoende filmskapare.
* Sundance Institute: Ger stöd för oberoende filmskapare.
* Britdoc: Support- och förespråkningsorganisation för dokumentära filmskapare.
* WithoutAbox/FilmFreeway: Online -plattformar för att skicka filmer till festivaler.
Sammanfattningsvis kräver en strategisk, mångfacetterad strategi att distribuera en oberoende dokumentär. Genom att förstå landskapet, sätta realistiska mål, bygga en publik, omfamna marknadsföring och nätverk effektivt kan du öka dina chanser att nå din målgrupp och uppnå dina distributionsmål.