När du tänker på reklam på olika sociala medieplattformar, WeChat är egentligen inte någon som man först tänkte annonsera på... även om denna kinesiska multifunktionella meddelandehantering, sociala medier och mobilbetalningsapp inte bör lämnas bakom eller underskattas. Vid första anblicken kan WeChat likna WhatsApp, meddelandeappen, även om det är mycket mer än så.
Genom att bli världens största fristående mobilapp med över en miljard aktiva användare i månaden 2018, har WeChat beskrivits som den mest kraftfulla appen av Forbes, även känd som Kinas "app för allt" eller "superappen". Tidigare användes WeChat enbart för att skicka meddelanden, som nu utgör grunden för det dagliga digitala livet. Individer kan beställa mat, checka in i tunnelbanan, överföra pengar, tillhandahålla fakturor för företag, köpa biljetter, beställa en taxi etc, allt inom en app.
WeChat håller jämna steg med tiden som ett starkt affärs-, kommunikations- och socialt verktyg som hjälper kreatörer att ge värde. Den här artikeln kommer att täcka:
-
WeChats minimala konkurrenter inom Kina
-
Är WeChat affärsvänlig?
-
WeChat Short Video Sharing – "Time Capsule"
-
WeChat Moments-annonser
1. WeChats minimala konkurrenter inom Kina
WeChat har definitivt övertaget när det kommer till kinesiska användare, eftersom potentiella konkurrenter inklusive Facebook, Google, Twitter, YouTube och många fler utländska sajter inte är tillgängliga. Att ha minimalt med app- och sociala medier-konkurrenter gör annonsering på WeChat till en nyckelstrategi för alla företag, eftersom det finns 902 miljoner dagliga aktiva användare som loggar in på appen varje dag. Denna mängd intäkter gör WeChat till ett värdefullt marknadsföringsverktyg. Företag måste skapa relaterbart, användarvänligt innehåll för att detta verktyg ska vara effektivt.
2. Är WeChat affärsvänlig?
WeChat är inte den vanliga västerländska meddelandeappen, eftersom den innehåller tio miljoner tredjepartsappar i sin egen app. Imponerande eller hur? Nästan alla företag eller organisationer är berättigade att skapa en app inom WeChat, kallad ett "officiellt konto" som ger dem tillgång till API:er för funktioner som röstmeddelanden, direktmeddelanden, betalningar och plats. Det här konceptet har nyligen blivit extremt populärt, även startups testar sina appar genom att lansera dem via WeChat först, innan de skapar sin alldeles egna solo-app.
Till skillnad från Facebook, där företag vanligtvis nästan tvingas betala för att marknadsföra sin sida eller innehåll för att ett större utbud av följare ska se det, erbjuder WeChat en nollkostnadspolicy för att skapa ett officiellt konto för företagsfrämjande. När företag registrerar sig för ett officiellt konto i WeChat-appen förvandlas deras konto i princip till en miniwebbplats med enskilda sidor.
Detta format gör det möjligt för företag att lägga upp dagliga uppdateringar, blogginlägg, videor, infografik och bilder till prenumerationskontot. Företag som har över 100 000 följare får också möjlighet att köpa annonser och marknadsföra sina konton, tjänster och produkter.
3. WeChat Short Video Sharing – "Time Capsule"
WeChat lanserade nyligen en ny funktion för kort videodelning som heter "Time Capsule", som en mer privat, oberoende plattform inom appen. Eftersom den sociala högtrycksappen har en blandning av vänner, kollegor, community, ledare, affärspartners och släktingar som alla kan se din profil, hade vissa individer efterfrågat en funktion för att bilda en mer privat funktion.
I likhet med Snapchat, Facebook och Instagram Stories kan individer dela korta videor som bara varar i 24 timmar. När det gäller företagsmarknadsföring kan varumärken skapa korta videor för att marknadsföra sina produkter och bygga upp varumärkesmedvetenhet och göra inlägg på sin Time Capsule.
WeChat Stories är videor som är vertikala helskärmsvideor som visas överst i flödet. Annonser kan visas mellan användarnas berättelser.
Bästa metoder för WeChat Story Video
-
Videofilstorlek:4 GB Max
-
Videolängd:1 till 15 sekunder (användare kan hoppa över/stänga annonser)
-
Videotexter:Ej tillgängligt
-
Videoljud:Valfritt
WeChat Story-videoformat
-
Rekommenderad exportstorlek i Clipchamp:1080p-upplösning
-
WeChat rekommenderar minst 500p i bredd och höjd.
-
Rekommenderade videoformat:MP4, MOV (Clipchamp exporterar alltid i MP4, men du kan konvertera dina icke-kompatibla videor med Clipchamp Video Converter.)
WeChat Story Video Dimensions
-
De accepterade bildförhållandena är 16:9 (bredbild), 1:1 (kvadrat) 4:5 (vertikalt), 2:3 (vertikalt) eller 9:16 (helstående).
-
Rekommenderat förhållande i Clipchamp:9:16 (helt porträtt). Obs, för videor under 9:16:färgade gradientstaplar återges ovanför och under. Innehåll från "Text"-fältet placeras under videon.
-
Överväg att lämna ungefär 14 % (250 pixlar) av toppen och botten av videon fri från text och logotyper för att undvika att täcka dessa nyckelelement med profilikonen eller uppmaningen. Det betyder att om din video är 1080×1920, se till att nyckelelement visas inom ett 1080×1420 titelsäkert område.
Redigera den här videomallen för Gender Reveal
4. WeChat Moments-annonser
WeChat Moments-annonser är nästan en identisk metod för reklam som Facebooks, eftersom appen tillåter varumärken att placera annonser på gemenskapernas nya flöden. Denna reklammetod kan vara bild-, text- eller videostilar, även om företag väljer videoreklammetoden som den mest populära metoden. Detta ger annonsörer chansen att dela användardata av hög kvalitet, vilket gör det möjligt för marknadsförare att definiera sin målgrupp efter ålder, plats, kön, bransch etc.
De flesta element i videoögonblicksannonserna är desamma som vanliga textannonser på WeChat, den enda skillnaden är i huvudsak videoelementet. Företag kan lägga upp förhandsvisningar av videor på 6–15 sekunder i flödet, och om användaren klickar på videoannonsen för att se en helskärmsvideo kan hela videon vara upp till 5 minuter lång varje kampanjsida.
Bästa metoder för WeChat Story Video
-
Videofilstorlek:4 GB Max
-
Videolängd:6 till 15 sekunders förhandsvisning eller 5 minuter full video (användare kan avvisa annonser)
-
Videotexter:Tillgänglig
-
Videoljud:Valfritt
WeChat Story-videoformat
-
Rekommenderad exportstorlek i Clipchamp:1080p-upplösning
-
WeChat rekommenderar minst 500p i bredd och höjd.
-
Rekommenderade videoformat:MP4, MOV (Clipchamp exporterar alltid i MP4, men du kan konvertera dina icke-kompatibla videor med Clipchamp Video Converter.)
WeChat Story Video Dimensions
-
De accepterade bildförhållandena är 16:9 (bredbild), 1:1 (kvadrat) 4:5 (vertikalt), 2:3 (vertikalt) eller 9:16 (helstående).
-
Rekommenderat förhållande i Clipchamp:9:16 (helt porträtt). Obs, för videor under 9:16:färgade gradientstaplar återges ovanför och under. Innehåll från "Text"-fältet placeras under videon.
-
Överväg att lämna ungefär 14 % (250 pixlar) av toppen och botten av videon fri från text och logotyper för att undvika att täcka dessa nyckelelement med profilikonen eller uppmaningen. Det betyder att om din video är 1080×1920, se till att nyckelelement visas inom ett 1080×1420 titelsäkert område.
Redigera denna mall för Urban Sale Story
(agencychina.com)