Du kanske inte överväger att tappa pengarna för det här, men målkunden kanske.
Om du är utanför kretsen tillkännagav Apple en helt ny Mac Pro. Det är en försenad ersättning för den tidigare papperskorgsmodellen, och jag tror att Apple kommer tillbaka till sina Mac Pro-rötter. Det är mer ostrivare än någonsin.
Dessutom får vi äntligen en uppdatering av den gamla Cinema Display som många älskade. Under de senaste åren har Apple slutat sälja dessa och istället presenterade LG:s 5K-skärm. Det senaste Pro Display XDR-erbjudandet är så in-house Apple som det blir, till och med ner till det iögonfallande priset. Den nya 10-bitars 6K-bildskärmen kommer att kosta 4 999 USD, eller för 1 000 USD mer kan du få snyggt nytt reflektionsfobiskt glas.
Din skärm är inte den här skärmen
Jag har sagt i några år nu att HDR är framtiden. När Apple debuterade iPhone X gällde nästan alla de lovordade funktionerna att titta på HDR-innehåll. Netflix ligger bakom, HBO släppte bollen på det med Game of Thrones, och innehållsproducenter måste komma med.
Tyvärr är referensskärmar inte likadana, och nyare standarder som HDR10 och Dolby Vision kan bara uppnås med en viss klass av skärm. Det skulle inte vara ett problem om dessa saker var billiga, men en branschstandard Flanders Scientific-monitor kommer på allvar att ta dig tillbaka, och du vill att den ska hålla i åratal. En Flandern som är jämförbar med Apples Pro Display XDR skulle kosta 35 000 USD och skulle vara 4K istället för 6K.
En sidonot här att jag föredrar en äkta 16x9 4K-referensmonitor så att det inte finns någon uppskalning från en 4K-signal. Ändå är 6K imponerande och kommer att vara fantastiskt för fotografer.
Tävlingen
För två år sedan recenserade jag Atomos Sumo-monitor/inspelare, ett underbart kit som gav mig hopp om framtiden för HDR. Den hade en 10-bitars FRC, 1 200 nit-skärm och alla klockor och visselpipor du kan behöva på uppsättningen:fokusering, vågformer, mycket. Den endast visningsversionen kostar ungefär $1 300 just nu.
Det är dock inte sant 10-bitars. Det är 8+2-bitars. Här är en kort förklaring av det. Även om vissa kanske inte märker skillnaden, har Atomos verkligen gjort det. Det är därför de har släppt alla nya 10-bitars HDR-skärmar som direkt konkurrerar med deras Sumo, Atomos NEON.
Om vi skulle välja den nya Atomos NEON-skärmen som matchade Apples Pro Display bäst, skulle det vara 31-tumsmodellen. Denna bildskärm kostar 7 999 $. Visst, Atomos förpackar denna monitor med mycket mer I/O, en 4K 10-bitars inspelare, vågformer, LUTS och till och med en medföljande app. Men jag hoppas att du fortfarande ser vad utropspriset för en bra HDR-skärm är.
Icke-problem
Nu tror jag inte att Apples Pro Display verkligen matchar en referensskärm från Flandern eller Sony. Du får inte inbyggda scopes, LUT-kontroll eller några funktioner som kan hjälpa på uppsättningen. De säger också att Pro Display "producerar branschledande 1 000 nits", vilket är och inte är sant. Den där 1 000 nit $ 35 000 Flanders monitorn som jag nämnde tidigare har en $ 45 000 storebror, som toppar på 3 000 nits.
Jag är dock extremt kräsen här, eftersom den Flandern-bildskärmen bara kan visa bilden på 3 000 nit i en skala på 20 %. Så du får bara en liten del av användbar skärm. Detta kommer inte att hända med Apples bildskärm.
Det som inte heller kommer att hända med Pro Display är full prestanda när det är varmt. Apple hävdar att den kommer att hålla vid 1 000 nits och ha en topp på 1 600 nits. Den ljusare förmågan kommer inte att slå in om skärmen är över 25 °C. Intressant att de skulle dela ut en temperatur i Celsius på sin amerikanska webbplats. Det är 77 ° F, så bekvämt över rumstemperatur. Det här är inte ett särskilt jobbigt problem, tycker jag, men jag slår vad om att folk kommer att klaga på det och jämföra det med MacBook Pros i9-chip som överhettas.
Industrianvändning
Apple gör en djärv poäng här. De tror att om alla köper dessa bildskärmar och de går om den befintliga branschstandarden så kommer branschen att ha det bättre. De har helt rätt, i den meningen att en färgsättare eller retuschör vet att de tittar på samma bildskärm som användes på inspelningen.
Om branschmänniskor börjar marknadsföra sina verktyg med Pro Display, så finns det ännu mer anledning att köpa den. Jag pratar om färgkalibreringsverktyg som Spyder, appar för vågformsvisning som Scopebox och redigeringsappar från Davinci Resolve och Lightroom (som båda redan har nämnts i Apples keynote).
Jag vet också att det är småaktigt, men de flesta av oss gillar när en klient känner igen och uppskattar våra verktyg, från en viss lins till en typ av ljus. Vet en klient alltid skillnaden mellan en softbox och en parabol? Nej, men de kanske känner till skillnaden i kvalitet. Jag är säker på att vi snart kommer att se dessa skärmar i exklusiva studior, och jag är säker på att en del av överklagandet kommer att vara att kunden ser ett varumärke de känner till och litar på.
Proffsen har uppmanat Apple att tillhandahålla uppdaterad utrustning i flera år, och det har äntligen hänt. Jag ska borsta bort kommentarerna om att de har missat målet här. Fast jag kan bara inte komma bakom ett monitorstativ på $1 000.
Vad tror du? Kommer du att spara eller hyra en i några dagar? Eller verkar sådana som Atomos, Flanders Scientific och Sony mer ansedda för dig?