När det kommer till att bygga upp en närvaro på sociala medier bygger många marknadsförare sin strategi på beprövade resultat och branschövergripande statistik. Det är inte annorlunda om vi skriver en tweet eller spelar in en Snapchat-video.
Attraktionskraften hos social videomarknadsföring är attraktiv för varumärken, särskilt med tanke på att en genomsnittlig person tittar på över 2,5 timmars videoinnehåll varje dag. Dessutom säger 79 % av företagen som för närvarande inte använder video att de tänker starta 2022 (vilket betyder att det växer i popularitet).
Det gör det till en fantastisk möjlighet att positionera ditt företag inför målkunder, eller hur?
Det verkar dock som att varumärken är selektiva när det gäller att välja vilka videomarknadsföringsplattformar som ska användas. Vad som kan vara ännu mer chockerande är att Snapchat, vars uppgång tillskrevs deras användning av videoinnehåll, inte är den plattform som många företag väljer. Istället gynnas andra sociala mediejättar... Varför är det så?
I den här artikeln kommer vi att utforska några av anledningarna till att Snapchat undviks av videomarknadsförare, medan andra plattformar blomstrar.
Introduktionen av Snapchat-videomarknadsföring
Snapchat, som är krönt som den heliga graalplattformen för yngre videokonsumenter, var relativt ny på den sociala reklamscenen. De lanserades först 2011, vilket var betydligt senare än sociala reklamjättar som Facebook och Twitter.
De erbjuder flera typer av videoinnehåll, inklusive:
Berättelser
Den mest populära typen av Snapchat-videoinnehåll är Stories. När ett konto har skapats av ett företag kan de filma en 10-sekunders video för att visa på sin Story, som är synlig för deras Snapchat-vänner. Det är som vilken annan social plattform som helst, där du kan bygga upp dina följare och lägga upp innehåll för din publik.
Den själverkända drottningen av sociala medier Kylie Jenner är ett stort fan av att använda Snapchat Stories. Så här använde hon dem för att tillkännage lanseringen av en ny skönhetskollektion:
GeoFilters
Nuförtiden anses det vara ovanligt att scrolla igenom en social medieplattform och inte se minst en "selfie" med ett filteröverlägg. Majoriteten av dessa filter kommer via Snapchat – och varumärken har möjlighet att skapa sina egna.
Geofilter tillåter alla inom en viss närhet att lägga över sina foton med ett varumärkesfilter. Så om du har en fysisk butik som du vill öka medvetenheten om kan detta vara ett bra sätt att marknadsföra ditt företag genom Snapchat!
Reklam
I likhet med innehållet du ser när du bläddrar igenom ditt Facebook-nyhetsflöde, erbjuder Snapchat videoannonsering till varumärken.
Placeringen av Snapchat-annonser gör att företag kan visa upp sitt innehåll i människors flöden och mellan sina vänners berättelser.
Här är ett exempel på att LG använder Snapchat-annonser, som visas mellan en berättelsesamling:
Varför använder vi inte Snapchat-marknadsföring?
Med så många videoinnehållsformat att välja mellan och häpnadsväckande 332 miljoner dagliga användare, kan du bli förvånad över att höra att varumärken löser sig på Snapchat-marknadsföring.
Faktum är att bara 6 % av videomarknadsförarna planerar att använda det 2022.
Som jämförelse planerar 68 % av marknadsförare att använda LinkedIn Video 2022, 68 % planerar att använda Instagram Video och 65 % planerar att använda Facebook Video.
Men varför löser vi Snapchat-videomarknadsföring och väljer de större plattformarna istället?
Demografin är begränsad
Framgångsrika marknadsföringskampanjer är skräddarsydda efter deras köparpersonlighet och idealiska kundprofiler. Om din ideala demografiska inte är millennials med en passion för sociala medier, är Snapchat borta från korten.
Det beror på att Snapchat-publiken är extremt begränsad. Endast 5 % av användarna är över 55 år och den största åldersdemografin (överlägset!) är 15-25-åringar, som utgör 48 % av sin publik.
Snapchats nischgrupp betyder att inte alla företag kan utnyttja sin publik med videoinnehåll och reklam. Även om det är perfekt för millennieinriktat innehåll, skulle varumärken kämpa för att marknadsföra produkter för människor utanför den demografiska – som barncyklar eller tandproteser!
Snapchat är inte "socialt" för varumärken
Även om Snapchat definieras som en social plattform, är den inte lika "social" som vissa andra webbplatser. Publiken har begränsade sätt att engagera sig i annonserna, vilket gör kommunikationen mycket begränsad.
Sociala plattformar, som Twitter, tillåter publiken att gilla, dela och kommentera varumärkets annonser. De kan retweeta innehållet om de gillar det, eller svara direkt på varumärket.
Båda dessa saker ger en extra bonus:en reaktion har provocerats, och publiken för personen som har interagerat med ditt videoinnehåll kan också exponeras för det.
Det betyder i sin tur att du kan få fler ögon på ditt innehåll... Gratis.
Eftersom Snapchat inte tillåter denna sociala aspekt är det svårt för varumärken att tjäna pengar på sin ökade exponering.
Även om Snapchat visar sig vara en effektiv videomarknadsföringsstrategi för företag med liknande demografi, är det inte förstahandsvalet för många. Dess användning bland videomarknadsförare ser generellt sett inte bra ut i år, och många varumärken väljer andra sociala medieplattformar för att visa upp sina videotalanger.
För att lära dig mer om tillståndet för videomarknadsföring 2022, gå till vår studie. Vi bad hundratals marknadsförare att ge oss sina tankar, åsikter och planer för i år, och några av resultaten är mycket överraskande!