Hur BoxUnion byggde en digital studio för deras kultfavorit fitnessklasser
BoxUnion började som ett fitnessvarumärke byggt för att möta ett behov på marknaden. "Det fanns gott om ställen där någon kunde boxas för att träna, men erbjudandena var skrämmande och inte tillgängliga", säger medgrundaren Felicia Alexander. "Vi tog oss tid att återuppfinna kategorin." Under de senaste tre åren har Felicia och hennes medgrundare Todd Wadler utvecklat ett fitnessvarumärke som innehåller beat-bumpande musik och en inkluderande atmosfär som sträcker sig över flera studior i södra Kalifornien. Men när paret tvingades stänga sina dörrar tidigare i år visste Felicia och Todd att de måste förnya sig snabbt. Lyckligtvis hade de redan börjat små rörelser mot video. "Digitalt var alltid en del av vår plan", säger Felicia. "Dagen efter att skyddet på plats startade, var vi på Instagram Live och testade mottagligheten för vårt erbjudande hemma." Responsen var enorm, och Felicia och Todd började snabbt arbeta med att bygga ut en plattform som skulle ge BU-anhängare tillgång till sina favoritklasser när som helst. BoxUnion fungerar som ett team på 11 och använder Vimeos livestreaming för att sända in i hemmen tre gånger om dagen och använder Vimeo OTT för att vara värd för deras digitala bibliotek med klasser. Felicia och Todd använder sig också av Vimeo Create som fitnessvideoskapare, och skapar och delar annonserings- och kampanjvideor som gjorts för att få hjärtan att pumpa och kunder att prenumerera. Vi kontaktade BoxUnion för att ta reda på mer om hur de byggde ut sin digitala studio på mindre än en månad, och hur de använder video för att hålla sina kunder uppdaterade på sociala medier och vidare.
Vad fick dig att välja att lansera BoxUnion digital?
Vi visste att vi behövde utveckla en affärsmodell som hade potential att överleva och frodas i den här miljön. Dagen efter att härbärget på plats började hoppade vi på Instagram Live och testade mottagligheten för våra erbjudanden hemma. Responsen var fantastisk och till och med överträffade våra egna förväntningar. Vi satte snabbt igång för att bygga ett skalbart digitalt erbjudande. Inom tre veckor lanserade vi BoxUnion Digital med webbaserade, iOS- och Android-erbjudanden. När vi konceptualiserade BoxUnion Digital tittade vi inte genom "COVID"-objektivet, utan funderade istället på vad en konsument skulle vilja ha för fem månader sedan eller två år från nu.
Vad var din strategi för att lansera din kanal och attrahera prenumeranter?
Community är hjärtat i allt vi gör på BoxUnion. Vi byggde en fantastisk community genom vår studioverksamhet som var ivriga och glada över att gå med i BoxUnion Digital. Vi ringde tusentals telefonsamtal till våra medlemmar, utnyttjade vår expansiva e-postdatabas, marknadsförde BoxUnion Digital för att locka prenumeranter och samarbetade med några otroliga varumärken för att ge sin publik en smak av BoxUnion Digital. Att använda "teaser-innehåll" via video är mycket viktigt för att sprida budskapet utanför våra nuvarande prenumeranter. När allt kommer omkring ger vi en fantastisk träningsupplevelse via video. Det bästa sättet att tilltala prenumeranter är att visa dem vad ditt företag handlar om.
Hur gillar ett verktyg Vimeo Skapa hjälpa ditt företag?
Vimeo Create ger oss verktygen för att skapa stiliserat videoinnehåll på egen hand. Det är en stor tillgång för vår verksamhet eftersom det gör att vi enkelt kan skapa videor. Med videomallar har vi omedelbart en video som kan läggas upp på våra IG-berättelser, flöden och hemsida! Det gör det enklare och mindre tidskrävande att skapa videor.
Vilka är fördelarna med att livestreama en träningsklass?
Med Vimeo Live-klasser kan vi nå konsumenter var som helst. Vi har redan prenumeranter på 5 olika kontinenter, och antalet växer för varje dag. En annan fördel med liveklasser är att kunder gillar att dyka upp under en viss tid. Det skapar en känsla av ansvarighet och rutin. Våra användare engagerar sig med kommentarer i realtid före och under lektionen. Det är motiverande och roligt för människor att veta att de inte tränar ensamma. Vi har skapat en privat Facebook-grupp för BoxUnion Digital Community, och medlemmar skickar meddelanden till varandra för att ta lektioner tillsammans. Det är underbart att se relationer utvecklas och blomstra i den virtuella världen.
Vilka råd kan du dela med dig av till småföretagare, grundare och entreprenörer?
Vi är alla i detta tillsammans! Fortsätt att fokusera på din gemenskap och ditt varumärke. Fortsätt att prata med dina kunder. Luta dig in i det du gör bra och hitta sätt att förstärka dina styrkor.
