När det görs på rätt sätt, hjälper vintergrönt innehåll dig att bygga ett motståndskraftigt bibliotek med innehåll för att utbilda, engagera och konvertera din publik dygnet runt.
Den bästa delen? Att skapa en sådan kundvinnande innehållsmotor är ganska enkelt.
Det kan vara svårt i vår 24-timmars ständiga nyhetscykelverklighet att skapa innehåll som står sig över tiden. Frågan du bör ställa dig själv är kommer detta innehåll att ge värde för vår publik nu och på lång sikt?
Genom att svara på det här kommer du att förstå om folk fortfarande kommer att söka efter ämnet 6-12 månader framåt. Om så är fallet kommer ditt innehåll att tjäna dem rätt.
Nu när du vet hur man kommer på idéer för vintergrönt innehåll, låt oss gå igenom videoidéer att prova. Men först, låt oss börja med grunderna.
Vad är vintergrönt innehåll?
Snabb sammanfattning:vintergrönt innehåll är innehåll som är användbart för din publik, inte bara i ögonblicket utan också i efterhand. Den förblir fräsch, relevant och användbar för din publik oavsett hur lång tid det går.
Det betyder att ämnesidén inte tar upp ett säsongsbetonat ämne som "sommar-OS".
Istället tar ständigt grönt innehåll ämnen som människor alltid letar efter. Till exempel "hur du kommer igång med livestreaming."
På så sätt är vintergrönt innehåll mycket mer användbart för din publik än populära ämnen eftersom de kan konsumera det när som helst efter produktionen.
Varför vintergrönt videoinnehåll kan påverka ditt företag
Evergreen video har längre hållbarhet. Detta är i sin tur fördelaktigt inte bara för ditt företag (och marknadsföringsinsatser) utan också för din målgrupp.
Säg att någon tittade på din video om att ställa in en livestream eller skapa ett webbseminarium av nyfikenhet. Det fina med vintergrönt innehåll är att de kan komma tillbaka till samma video senare – när de är redo att ställa in sin livestream.
Kort sagt, vintergrönt innehåll:
- Får energi till ditt innehåll . Att skapa ett vintergrönt videogalleri kan tjäna olika människor i olika stadier av köparens resa.
- Låter dig paketera innehållet i olika format . Mångsidigheten hos ständigt grönt innehåll hjälper dig att maximera din mest körsträcka från innehållet du skapar.
- Fungerar som en magnet för att generera potentiella kunder och förbättra kundupplevelsen . Det exakta syftet med varje ständigt grönt innehållsämne beror såklart på själva ämnet.
12 vintergröna innehållsidéer för att maximera din video
Nu till det saftiga, vintergröna innehållsidéerna med video som är värda att utforska idag:
1. Virtuella evenemang och webbseminarier
Oavsett om det är inspelat eller live är virtuella evenemang en episk idé för att nå dina kunder.
Ta en sida från Zendesks Zendesk Morning Show. Varje tisdag morgon sänder teamet live i 20 minuter för att dela kundupplevelseinsikter med sin publik.
Resultatet? De når och engagerar sig med 170 000+ globala kunder – alla på distans.
2. Videoinnehåll på begäran
Precis som virtuella evenemang hjälper on-demand-video också till att bygga upp publik och gemenskap.
Genom att tillåta din målgrupp att titta på dina videor när de vill, förbättrar du också deras innehållsupplevelse.
Du kan till och med basera din affärsmodell på on demand-video. Till exempel, Clayshare undervisar i keramikklasser med hjälp av prenumerationsvideoklasser.
3. Produktvideor
Det fina med att skapa produktvideor är att de visar din produkt i aktion. Siktet? För att ge tittarna en smak av din produkt/tjänst och locka dem att prova.
Ett exempel är företaget Miro som använder video för att gå igenom sin produkt:
Undrar du om dessa ansträngningar är värda ansträngningen? Här är beviset:88 % av folket säger att varumärkesproduktvideor har övertygat dem att köpa en produkt/tjänst.
Och Tarform, en nystartad elmotorcykel, som skapar virtuella hybridvideor för att visa upp upplevelsen av att åka på sina banbrytande cyklar rapporterar att 70 % av deras webbplatsbesökare klickar för att konsumera videoinnehållet. I
"Video är ett av de mest effektfulla sätten att dela berättelser och väcka konversationer." Taras Kravtchouk, Tarforms grundare,
4. Instruktionsvideor
Har du frågor som betalande kunder ofta ställer? Svara på dem med hjälp av en video.
Dessutom kan du använda denna vintergröna videoidé för att svara på andra frågor som din målgrupp har relaterat till ditt företag som Hella Cocktail gör.
Tänk på att dessa videor inte bara hjälper till med marknadsföring utan också visar sig vara massor av hjälp för kundinriktade team som kan använda dem för att svara på frågor som kunder vanligtvis har. Inte konstigt att Hella har ökat sin försäljning med 40 % med dessa videor.
Slutligen kan du använda denna vintergröna videotyp för att informera om dina produkter.
Dessa små produktinstruktionsvideor hjälper till med:
- Marknadsföring genom att visa hur din produkt kan lösa problem som din målgrupp står inför med din produkt.
- Kundsupport genom att låta teamet använda video för att svara på frågor om hur man använder X- och Y-funktioner.
- Skapa en kunskapsbas för självhjälpsvideo så att användarna kan förstå hur de använder din produkt på egen hand.
5. Utbildnings- eller mästarklassserier
Återigen, denna vintergröna videoidé kommer med ytterligare fördelar med att bygga upp ett samhälle.
När du skapar videor om pedagogiska ämnen (tänk:en butik för innehållsmarknadsföring som skapar videor om ämnen som "vad är innehållsmarknadsföring" och "exempel på innehållsmarknadsföring"), var noga med att planera innehållet kring relaterade ämnen.
Detta hjälper dig att dirigera tittarna från en video till en annan, hålla dem engagerade genom att ge dem en omfattande dykning i det breda ämnet.
När det gäller pedagogiskt vintergrönt innehåll att prova själv, har du följande alternativ:
- Intervjuexperter att skapa en mästarklassserie om ett ämne som din publik kämpar med (exempel:tips om vård av husdjur hemma från experter).
- Spela in dig själv när du utbildar dig om ett ämne . Detta kan vara på en whiteboard eller genom att använda en bildspelspresentation om ämnet.
- Skapa handlingsbar grafik . Sätt sedan ihop dem till en pedagogisk video (se nedan). Du kan snabbt och enkelt skapa ett bibliotek med dessa videor med Vimeo Create – till och med dela dem i relevanta blogginlägg.
6. Rekommendationer och kundframgångsberättelser
Kundernas framgångsberättelser och vittnesmålsvideor ger tittarna sociala bevis genom att berätta för dem hur andra som dem uppnådde resultat med din produkt/tjänst.
Visst, du kan använda textbaserade vittnesmål. Men rekommendationsvideor gör innehållet mer interaktivt och därför mer engagerande.
Tre sätt att skapa dessa videor:
- Intervjua en kund i din studio för att få ihop en snygg framgångssaga.
- Be din kund att spela in en video som delar hur de använde ditt verktyg. Redigera och publicera i slutet.
- Använd Vimeo Create för att sätta ihop textbaserad grafik till en video som kombinerar olika vittnesmål eller en viss kunds ord.
7. Anställdas spotlight-videor
Videoinnehåll som fokuserar på din företagskultur, anställda eller värderingar flyttar ljuset från din produkt/tjänst till ditt varumärke och de människor som arbetar där.
Så hur hjälper dessa? På två sätt:
- Få din publiks förtroende genom att ge dem en inblick i dina anställda
- Locka till dig nya talanger genom att visa upp din företagskultur
8. Om oss-videor
Om oss-videor ge dig en titt på din affärshistoria.
Om du är en enskild person eller ett litet företag kan du också dela din grundares berättelse – dina kamper, ambitioner, vad som ledde till ditt företag och din vision för det.
Tanken är enkel:visa ditt företags mänskliga sida.
Men för att vinna affärsberättelser, se till att du delar ditt autentiska jag för att ge kunderna en anledning att vara entusiastiska över ditt arbete.
9. Inspelade liveströmmar
Genom att vara värd för livesessioner kan du inte bara engagera din publik utan också lära dig vilka frågor de har.
Benefit Cosmetics, till exempel, går live varje vecka för att prata om nya produkter och andra ämnen med deras community i realtid. Ofta är de värd för en ny livesession baserat på frågorna som publiken hade under en tidigare session.
Naturligtvis gör detta att de kan förstå sin kund bättre och svara på alla frågor de har noggrant. Vill du börja livestreama själv? Här är din guide för att börja livestreama på sociala medier idag – komplett med information om vilken kanal du ska gå live på (tips:med simulcasting behöver det inte vara en sådan).
10. Tack video
Skapa bra tackvideor för att överraska dina köpare och lämna ett bestående intryck på dem.
Skicka ut videon när de slutför ett köp och lägg till en rabatt i slutet för att få dem att köpa av dig igen. På samma sätt kan SaaS-företag ge bort en checklista för onboarding med videon – möjligheterna att vinna kunder är verkligen många.
11. Utbildningsvideo för anställda
Medarbetarutbildningsvideors vintergröna karaktär innebär att du skapar dem en gång och använder dem så länge som innehållet är relevant för anställda som arbetar på distans.
Den bästa delen? Du kan snabbt sätta ihop medarbetarutbildningsvideor med Vimeo Record (helt gratis 🎉).
Dela helt enkelt din skärm och spela in din röst för att leda den nya medlemmen genom deras nästa steg, dina arbetsprocesser och så vidare.
12. Sociala medier video
Du behöver inte skapa lagom stora videor för socialt från grunden. Granska istället råmaterial efter att du skapat ett webbseminarium eller on demand-video och bygg neddragningar som innehåller intressanta bitar att dela på sociala medier.
Med det tar vår lista med idéer slut. Så vem är redo att skapa vintergrönt innehåll? Vi har de rätta verktygen för dig – oavsett om det är för att hålla ett virtuellt liveevenemang eller skapa en videokanal på begäran.